淺談流行元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的價值

摘 要：文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是創(chuàng)意，靈魂與起點是文化，能夠讓大眾的文化需求得到滿足，對于推動文化宣傳起著重要作用。為適應(yīng)文化多樣性的趨勢與時代變化，以及大眾需求的不斷提升，在其中加入當(dāng)下流行元素，能夠更好地體現(xiàn)品牌魅力，展示時代特色。

關(guān)鍵詞：流行元素;文創(chuàng);價值

從微觀上講，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的具體載體和形式是文創(chuàng)產(chǎn)品，具有文創(chuàng)載體和文化創(chuàng)意內(nèi)容兩部分。在進行文化產(chǎn)品的制作時，設(shè)計師需要通過提取被大眾公認的文化符號融會于日常生活用品及產(chǎn)品當(dāng)中，并重新對文化符號進行再設(shè)計，從而產(chǎn)生具有創(chuàng)新精神和文化價值的產(chǎn)品。較于傳統(tǒng)的產(chǎn)品而言，文化內(nèi)涵貫穿于文創(chuàng)產(chǎn)品之中，并且更具有創(chuàng)意感和實際感，是審美性與實用性的高度統(tǒng)一，在滿足消費者對于產(chǎn)品使用價值等基本需求的同時，也滿足了消費者對于審美文化等精神價值的更高需求。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基本原則

1.1 以消費者需求為起點

在市場環(huán)境的大環(huán)境中，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要從消費者需求出發(fā)。消費者由于受到身份、性別、年齡差異的影響，導(dǎo)致了不同需求的產(chǎn)生，因而文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計方案與銷售策略要事先做足市場調(diào)研，認真分析消費者需求，找到適宜當(dāng)下的流行文化元素，以此適應(yīng)消費者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的物質(zhì)及精神層面的雙重需求。

1.2 以創(chuàng)意性為設(shè)計中心

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于普通產(chǎn)品的最大差異和明顯區(qū)別。設(shè)計者通過產(chǎn)品設(shè)計的形式來傳達具有價值的文化內(nèi)涵，并引入具有一定象征性含義的符號來傳達信息，通過被人們接受的約定俗成的聯(lián)想含義進行溝通，讓消費者感受到產(chǎn)品所蘊含的文化性和創(chuàng)造性。設(shè)計者在進行設(shè)計時通過提取——轉(zhuǎn)化——抽象——重構(gòu)的過程對元素進行加工。需要在紛繁復(fù)雜的文化中進行搜尋和捕捉美的元素，開始設(shè)計與創(chuàng)作;隨后，將設(shè)計者的審美意識加入已經(jīng)抽象和轉(zhuǎn)化的元素當(dāng)中;最后再創(chuàng)造出符合形式美與格式塔心理的文創(chuàng)產(chǎn)品。

1.3 以新技術(shù)為設(shè)計實現(xiàn)手段

隨著科學(xué)技術(shù)的進步，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計也應(yīng)該向數(shù)碼化、智能化、定制化、信息化轉(zhuǎn)向。3D打印技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)制作過程中，通過CAD軟件建?？梢愿颖憬莸貙⒁憩F(xiàn)的復(fù)雜的文創(chuàng)產(chǎn)品造型制作出來，簡化了傳統(tǒng)生產(chǎn)流程中的繁雜工藝。通過3D打印技術(shù)可以使設(shè)計師將更多的注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的創(chuàng)新與創(chuàng)意上，從制作工藝角度為設(shè)計減少了限制，也使得更多的流行元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品成為可能，最大限度地保證了設(shè)計的完整性。

2 流行元素的篩選

藝術(shù)的形式伴隨著不同的時代演變更迭，其中也不乏對于流行元素的使用，如何選取適合當(dāng)下大眾文化的流行元素進行設(shè)計是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計工作中的重要環(huán)節(jié)。首先，要立足于實踐，展開廣泛的市場調(diào)研，通過大數(shù)據(jù)，來發(fā)掘?qū)τ诖蟊娮罹哂形Φ牧餍形幕?，確定與之相適應(yīng)的目標受眾;其次，要充分深入了解流行元素所具有的文化內(nèi)涵與吸引力，從而抽象概括出最具有代表性的創(chuàng)意作品;最后，要選擇相適宜的文化傳播載體，依據(jù)趣味性與適應(yīng)性相結(jié)合的原則，將文創(chuàng)產(chǎn)品打造成流行文化元素的載體。

伴隨著電影業(yè)的日益繁榮與發(fā)展，影視中的流行文化元素大熱，獲得了消費者們的喜愛，隨之產(chǎn)生了大批具有代表性的影視文創(chuàng)產(chǎn)品。最近較為火爆的電影《驚奇隊長》作為當(dāng)下年輕人喜愛的漫威影視系列作品之一，早在上映之前，迪士尼就已在其官方商城推出了帽子、T恤、太陽眼鏡、飛行夾克、背包、自行車等周邊產(chǎn)品，充分考慮到年輕人日常生活需求的同時也滿足了他們對于流行元素追求的需要。從而我們可以看出，要根據(jù)市場需求篩選適應(yīng)的流行元素，并加入合理的設(shè)計，進而提升產(chǎn)品的實用性與藝術(shù)性。

3 文創(chuàng)產(chǎn)品中流行元素的價值

3.1 有助于傳統(tǒng)文化的傳播與傳承

對于傳統(tǒng)文化的傳承是當(dāng)下文化傳播的重要任務(wù)之一，傳承最好的辦法便是使用。有眾多具有歷史價值與文化內(nèi)涵的文物陳列在博物館之中，但是卻距離人們的實際生活非常遙遠，無形中與我們產(chǎn)生了巨大距離。加入流行元素可以更好地活化那些具有歷史重量的文化。滿足大眾需求是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的首要條件，流行元素的引入，賦予文化和歷史以獨特的創(chuàng)意載體，并逐漸走入百姓生活。

3.2 有助于地域文化的發(fā)展與擴散

伴隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展與繁榮，相伴而生產(chǎn)生了眾多的文創(chuàng)產(chǎn)品，衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品最具吸引力的地方就是旅游地區(qū)的地域特色與地域文化。在地域文創(chuàng)產(chǎn)品中加入流行元素也使得產(chǎn)品更具時代特色，如西安兵馬俑文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計——《兵馬俑也愛瘋》，采用網(wǎng)絡(luò)彈幕的形式作為廣告文案的排版形式，拉近與受眾距離，還使用“是兄弟挺你”“酸到變檸檬”“見錢眼開”等主題，并運用現(xiàn)代涂鴉手繪的形式來展現(xiàn)兵馬俑形象，一改兵馬俑在人們心中冷漠僵硬的印象，使其更具有人情味和流行氣息，設(shè)計出來的手機殼受到受眾的喜愛。可見巧妙地運用流行元素就像破譯了與當(dāng)下消費者溝通的文化密碼，這樣的形式與地域文化的巧妙融合，使設(shè)計出來的文創(chuàng)產(chǎn)品更易走入消費者心中。

參考文獻：

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[2] 王保陵.文創(chuàng)產(chǎn)品中流行元素的應(yīng)用[J].大眾文藝，2019（2）：148.

作者簡介：張楊（1983—），女，中級工藝美術(shù)師，就職于北京正東電子動力集團有限公司（751D·PARK北京時尚設(shè)計廣場），研究方向：文創(chuàng)衍生品設(shè)計。