T恤傳奇

陳塵

2015年底，經(jīng)濟(jì)學(xué)家在描述世界棉花供應(yīng)量充足時(shí)說(shuō)，有足夠的庫(kù)存來(lái)生產(chǎn)1270億件T恤衫：地球上每人平均擁有17件。這說(shuō)明T恤是最普遍的服裝：無(wú)論你的性別，收入，甚至無(wú)論你住在哪里，都可能擁有一件。

正是由于這一特點(diǎn)，長(zhǎng)期以來(lái)，T恤不僅僅是服裝。自20世紀(jì)30年代以來(lái)，設(shè)計(jì)師，政治活動(dòng)家和品牌商一直把T恤作為廣告載體，將穿者變成了行走的廣告牌。T恤成了傳播信仰的無(wú)數(shù)方式之一，成了文化團(tuán)體的成員標(biāo)示，成了抗議社會(huì)政治環(huán)境錯(cuò)誤的旗幟。

“阿拉丁·薩恩” ?1973

T恤第一次成為營(yíng)銷工具是在1939年，用來(lái)推廣電影“綠野仙蹤”（不幸的是，這款T恤沒(méi)有實(shí)物也沒(méi)有照片存世）。不過(guò)是音樂(lè)界，而非好萊塢，把T恤的功能發(fā)揚(yáng)光大。到了20世紀(jì)60年代，樂(lè)隊(duì)T恤衫：印有徽標(biāo)，歌詞或音樂(lè)家面孔的T恤，已經(jīng)成了一種流行的廣告方式。對(duì)音樂(lè)家來(lái)說(shuō)，T恤把他們的作品送到街頭，對(duì)于粉絲，他們用T恤來(lái)傳達(dá)忠誠(chéng)的信號(hào)。大衛(wèi)·鮑伊（David Bowie）為他1973年的經(jīng)典專輯《阿拉丁·薩恩》設(shè)計(jì)的T恤就有這樣的功能，在這張專輯中，大衛(wèi)給自己的臉上畫(huà)出閃電狀的紅色油彩作為標(biāo)識(shí)。

“58%的英國(guó)人不想要導(dǎo)彈”1984

1984年，英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師凱瑟琳·哈姆奈特（Katherine Hamnett）收到邀請(qǐng)，瑪格麗特·撒切爾夫人將在唐寧街10號(hào)舉辦派對(duì)，對(duì)于是否出席，哈姆奈特考慮再三。 她擔(dān)心去的話會(huì)被媒體解釋說(shuō)她支持鐵娘子的政策，但她對(duì)撒切爾夫人的很多政策都不支持。 然后在派對(duì)前的最后一分鐘，哈姆奈特做了一件T恤，上面的口號(hào)是“58%的英國(guó)人不想要導(dǎo)彈”，這是公眾對(duì)在英國(guó)土地上布置美國(guó)導(dǎo)彈的民意調(diào)查結(jié)果。 這張照片出現(xiàn)在世界各地的報(bào)紙上。

“狂野的事”1971

這件T恤由John Dove和Molly White設(shè)計(jì)。1968年他們聯(lián)合起來(lái)創(chuàng)造出了富有創(chuàng)意的絲網(wǎng)印刷設(shè)計(jì)，不過(guò)當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)了一種在黑色織物上印刷鮮艷色彩的方法時(shí)，才是真正取得了突破，這讓他們超越了其他人。這種閃耀著水鉆的設(shè)計(jì)，也是他們最成功的設(shè)計(jì)之一。 這件T恤是對(duì)全球熱播的一首歌曲的致敬。 到了1973年，兩人的工作室每天都能生產(chǎn)出一百多件T恤，其中大部分是Wild Things。

我們都應(yīng)該是女權(quán)主義者?2016

無(wú)論一件衣服多么普通，或者它的精神多么具有顛覆性，都遲早會(huì)被高級(jí)時(shí)裝所采用。 迪奧一件標(biāo)明“我們都應(yīng)該是女權(quán)主義者”的T恤在時(shí)裝發(fā)布會(huì)上引起了轟動(dòng)。一些人贊頌它抓住了時(shí)代精神，并慶祝一個(gè)新時(shí)代的降臨。 ?但也有人指責(zé)這個(gè)品牌玩世不恭地使用女權(quán)主義來(lái)銷售衣服。 順便說(shuō)一句，這件T恤售價(jià)490英鎊。

一次性的塑料從來(lái)都不是好東西?2017

喊口號(hào)是快時(shí)尚世界的主流。 每年都有數(shù)百萬(wàn)件這樣的T恤被制造，被購(gòu)買，勉強(qiáng)穿穿然后就被扔掉。 此外，絕大多數(shù)此類T恤都是由廉價(jià)的，難以回收的染色棉制成的，這本身就是一種環(huán)境災(zāi)難，另外用于裝飾的油墨是用一種塑料制成的。這件由設(shè)計(jì)師Henry Holland設(shè)計(jì)的T恤更為潔凈。 它由再生塑料和再回收的棉布制成，因此更加環(huán)保。 然而，無(wú)論聽(tīng)起來(lái)材料多么的環(huán)保，但被制成的T恤還是一次性的。 這使得T恤充其量只是傳達(dá)環(huán)境信息的載體。更有甚者其載體本身就與其傳達(dá)的信息相對(duì)立。