流通創(chuàng)新視角下農村居民消費升級機制

楊玲

內容摘要：本文將流通創(chuàng)新定義為流通規(guī)模、流通效率、信息技術、流通結構和流通渠道五個維度，將居民消費升級定義為居民消費規(guī)模和質量（結構優(yōu)化）兩個層面，繼而從理論上探討了流通創(chuàng)新對居民消費升級的影響機制（理論影響路徑），并進一步基于2005-2017年的省級面板數(shù)據就流通規(guī)模、流通效率、信息技術、流通結構和流通渠道五個維度所反映的流通創(chuàng)新對農村居民消費規(guī)模和質量（結構優(yōu)化）兩個層面的消費升級影響效應進行了實證研究。研究認為，流通創(chuàng)新能夠通過流通規(guī)模的收入提升效應、流通效率的成本節(jié)約效應、信息技術的技術外溢效應、流通結構的結構優(yōu)化效應和流通渠道的渠道整合效應對農村居民消費規(guī)模的擴大和消費結構的優(yōu)化兩個層面產生顯著的正向促進作用，實證研究則進一步佐證了流通創(chuàng)新能夠有效促進農村居民消費規(guī)模的擴大和消費結構的優(yōu)化，繼而促進農村居民消費升級的結論。

關鍵詞：流通創(chuàng)新 ? 消費升級 ? 農村居民 ? 面板數(shù)據

流通創(chuàng)新促進農村居民消費升級的理論機制

何為流通創(chuàng)新，其實學術界一直以來存在爭議。有學者認為，流通規(guī)模、結構和效率的優(yōu)化就是流通創(chuàng)新（Robert，2010），也有學者認為流通創(chuàng)新不僅僅只是包括流通規(guī)模創(chuàng)新、流通結構和流通效率的優(yōu)化（楊水根和王露，2018），還應該包括制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、政策創(chuàng)新。但更有學者認為，最為重要的流通創(chuàng)新應該是信息化水平的提升，因為信息化水平的提升對流通渠道和流通規(guī)模、流通結構和流通效率的創(chuàng)新具有重要的推動作用，從而引導居民消費規(guī)模的擴大，倒逼生產商生產規(guī)模的擴大，繼而最終促進流通業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。顯然，不管是哪一種觀點，都存在其合理性，但這些文獻分析中存在一些共同的特點，也即是說，關于流通創(chuàng)新促進農村居民消費升級的理論機制分析總是側重于流通規(guī)模和流通效率的提升對農村居民消費成本的下降進行分析，或者單純地從信息技術的發(fā)展促進流通效率提升方面來分析流通創(chuàng)新對農村居民消費升級的影響，而忽略了流通結構的優(yōu)化和流通渠道的整合對流通效率和流通規(guī)模的影響，繼而間接對居民消費升級產生影響，這些研究顯然存在一些片面性。事實上，流通產業(yè)作為國民經濟發(fā)展的先導性和基礎性產業(yè)，流通創(chuàng)新不僅應該包括流通規(guī)模的擴大，而且更需要關注流通質量的提升，而流通質量提升最根本的則是利用現(xiàn)代信息技術等手段實現(xiàn)流通結構的優(yōu)化、流通效率的提升和流通渠道的通暢，最終降低流通成本，激發(fā)居民的消費欲望，促進居民的消費體驗，引領消費升級。

因此，筆者認為，流通創(chuàng)新至少應該包括五個維度的內容，具體為流通規(guī)模、流通效率、信息技術、流通結構和流通渠道五個維度的創(chuàng)新。據此，本文基于現(xiàn)有文獻的基礎上，根據流通規(guī)模、流通效率、信息技術、流通結構和流通渠道五個方面來剖析流通創(chuàng)新促進居民消費升級的理論機制（如圖1所示）。

根據本文架構的流通創(chuàng)新促進居民消費升級的理論路徑，筆者認為，流通創(chuàng)新主要包括：一是流通規(guī)模擴大（零售門店的增多、零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新、營業(yè)面積的增大等）引發(fā)的收入提升效應，吸納更多的零售業(yè)勞動力，提升零售業(yè)本身和居民絕對收入的增加，激發(fā)居民消費水平（總量）的提升，從規(guī)模渠道效應方面促進居民消費升級;二是流通效率的提升主要是通過技術手段（尤其是信息技術為核心的技術手段）和非技術手段的創(chuàng)新加快流通業(yè)流通的速度，加快商品流、資金流的流轉速度，降低流通業(yè)交易成本，繼而提升居民消費體驗，刺激居民消費規(guī)模（總量）的躍升，最終促進居民消費升級;三是流通產業(yè)充分利用信息技術發(fā)展的外溢效應，譬如信息技術催動的物流業(yè)的信息化和現(xiàn)代化、通訊速度的高效化、商品流轉、倉儲和流通的信息化和共享化等，來實現(xiàn)商品銷售和商品流通的有效對接，達到消費者消費手段的革新和變革，消除傳統(tǒng)商品銷售者和消費者之間關于商品信息不對稱性引發(fā)的消費者消費憂慮等局限性;四是通過流通結構的優(yōu)化效應來實現(xiàn)流通內部結構的優(yōu)化，推進流通業(yè)內部組織結構的加速細化和分工，實現(xiàn)真正意義上的社會分工，發(fā)揮社會分工帶來的高效率，繼而促進高質量的產品生產與消費，實現(xiàn)消費結構的優(yōu)化和升級;五是通過流通渠道的整合創(chuàng)新作用，促進商品流通、銷售、流轉和倉儲等不同環(huán)節(jié)的優(yōu)化和深化，滿足消費者購物消費的多樣化、個性化需求，實現(xiàn)流通創(chuàng)新“質”的提升。

模型設定、數(shù)據來源

（一）實證計量模型設定

根據流通創(chuàng)新對居民消費升級的理論影響機制分析，本文進一步構建包含流通規(guī)模、流通效率、信息技術、流通結構和流通渠道五個維度的流通創(chuàng)新因素對農村居民消費升級規(guī)模和質量兩個層面的影響效應計量模型，分別如式（1）和式（2）所示：

其中，Lnxfgmit表示消費升級的消費規(guī)模層面，xfjgit表示消費升級的消費結構層面，Lnxfgmit， ltxlit，xxjsit，ltjgit，ltqdit分別表示流通創(chuàng)新的流通規(guī)模、流通效率、信息技術、流通結構和流通渠道五個維度因素，controlit為模型的控制變量。

（二）變量數(shù)據來源說明

由于當前研究中關于流通產業(yè)的界定有狹義和廣義之分，不同的文獻對此的理解不盡相同，考慮到數(shù)據的可得性，本文關于流通創(chuàng)新促進居民消費升級進行實證研究時所包含的流通產業(yè)是指傳統(tǒng)文獻中所認為的流通產業(yè)范疇，主要包括批發(fā)零售、住宿餐飲和交通運輸倉儲郵政業(yè)，所以相關數(shù)據都僅僅考慮這三大流通產業(yè)。本文進行實證研究的樣本期為2005-2017年的全國各省、自治區(qū)、直轄市（西藏除外，西藏數(shù)據存在部分缺失）的面板數(shù)據。

消費規(guī)模（Lnxfgmit）：采用農村居民人均消費支出來衡量，數(shù)據來自各省、自治區(qū)、直轄市歷年統(tǒng)計年鑒，由于農村人均消費支出數(shù)據為絕對量數(shù)據，考慮到可能存在的異方差等問題，對農村人均消費支出數(shù)據進行取對數(shù)處理。

消費結構（xfjgit）：分別采用我國各省、自治區(qū)、直轄市農村居民恩格爾系數(shù)和農村居民高檔消費品（享受型消費支出和發(fā)展型消費支出）占全部消費支出的比重來衡量。一方面，農村居民恩格爾系數(shù)主要反映農村居民解決生存型消費支出情況，其占比越高，說明農村居民以食品等為主的生存型消費支出占比越高，消費升級越遲緩;另一方面，通過農村居民高檔消費品（享受型消費支出和發(fā)展型消費支出）占全部消費支出的比重能夠較好地反映農村居民消費結構的變化情況。需要注意的是，關于農村居民高檔消費品的定義，當前研究仍然存在一些爭議，有些文獻認為衣著、居住、家庭設備及服務、通訊和交通也應該歸屬于高檔消費品（魏勇和楊孟禹，2017），但也有文獻認為衣著和居住應該歸屬于生活必需品。據此，本文基于現(xiàn)有研究基礎上，采用各省、自治區(qū)、直轄市農村居民家庭設備及服務、交通和通訊、文教娛樂用品及服務、醫(yī)療保健四大類生活消費支出占全部消費支出的比重來衡量，數(shù)據均來自于《中國統(tǒng)計年鑒》，部分數(shù)據缺失則由各省、自治區(qū)、直轄市歷年統(tǒng)計年鑒進行補充。

流通規(guī)模（Lnltgmit）：采用流通產業(yè)規(guī)模和流通企業(yè)規(guī)模兩個指標來衡量，流通產業(yè)規(guī)模采用流通產業(yè)就業(yè)人數(shù)（包括批發(fā)零售、住宿餐飲和交通運輸倉儲郵政業(yè)三大流通產業(yè)就業(yè)人員數(shù)）、流通企業(yè)規(guī)模采用流通產業(yè)總值衡量。所有數(shù)據均來自于歷年的《中國統(tǒng)計年鑒》及各省、自治區(qū)、直轄市統(tǒng)計年鑒。理論上，流通規(guī)模的擴大，有利于居民消費規(guī)模的擴大，繼而促進居民消費。

流通效率（ltxlit）：該指標主要反映零售商品在流轉過程中的速度，流轉速度越快、效率越高、商品零售成本就越低?？紤]到數(shù)據的可得性，本文采取期末批發(fā)零售業(yè)限額以上商品庫存總額占限額以上批發(fā)零售銷售總額的比例進行衡量，占比越高，說明零售商品周轉速度越慢，相應的流通效率也就越低。同時，零售流通成本越高，對農村居民消費升級產生不利影響。因此，理論上而言，該指標數(shù)據對居民流通規(guī)模的影響系數(shù)符號為負。

信息技術（xxjsit）：流通產業(yè)流通效率的高低很大程度上取決于信息化水平，信息技術則代表信息化水平的高低，本文采用《中國信息化年鑒》中關于各省、自治區(qū)、直轄市信息化水平指標來衡量信息技術發(fā)展情況，一個地區(qū)信息技術發(fā)展越好、信息化水平越高，則越有利于該地區(qū)流通效率的提升，繼而有利于促進居民消費。

流通結構（ltjgit）：采用批發(fā)零售、住宿餐飲和交通運輸倉儲郵政業(yè)三大流通產業(yè)的產值與就業(yè)人員數(shù)之比來進行衡量，該指標從本質上而言，就是三大流通產業(yè)的勞動生產率，勞動生產率越高，則表明流通結構越合理，越有利于居民消費升級。三大流通產業(yè)的產值與就業(yè)人員數(shù)均來自于歷年的《中國統(tǒng)計年鑒》，以及各省、自治區(qū)、直轄市統(tǒng)計年鑒。

流通渠道（ltqdit）：本文采用批發(fā)商品銷售總額與零售商品零售總額之比來衡量流通渠道是否通暢。理論上而言，批發(fā)商品零售總額占零售商品零售總額的比例提高，流通渠道越不流暢。如果批發(fā)商品零售總額占零售商品零售總額的比例越低，說明零售商品市場越活躍，居民獲取零售商品的成本越低，越有利于居民消費升級。數(shù)據來自于歷年的《中國統(tǒng)計年鑒》，以及各省、自治區(qū)、直轄市統(tǒng)計年鑒。

控制變量（controlit）：根據居民個人消費選擇理論和持久收入假說理論可知，收入、價格等其他因素也會影響到農村居民消費情況，因此，為避免面板模型遺漏變量問題，本文加入農村居民人均純收入（Lnincomeit，取對數(shù)消除異方差）、居民消費者價格指數(shù)（cpiit）和城鎮(zhèn)化率（townit）三個控制變量。數(shù)據來自于各省、自治區(qū)、直轄市歷年的統(tǒng)計年鑒。

實證模型估計及結果分析

（一）流通創(chuàng)新對農村居民消費規(guī)模的影響效應估計

采用stata 15.0軟件，就流通創(chuàng)新對農村居民消費規(guī)模的影響效應估計中各變量的面板數(shù)據是否存在單位根進行檢驗，檢驗結果表明均不存在面板單位根現(xiàn)象，可以進行面板模型估計。因此，根據一般文獻的做法，首先對模型采取混合回歸、固定效應還是隨機效應模型進行檢驗（鑒于篇幅，僅給出結果）。經過檢驗發(fā)現(xiàn)，無論是包含流通規(guī)模、流通效率、信息技術、流通結構和流通渠道五個維度的流通創(chuàng)新對農村居民的影響效應，還是加入農村居民人均純收入、居民消費者價格指數(shù)和城鎮(zhèn)化率三個控制變量的回歸，hausman檢驗都選擇了固定效應模型，且在未加入控制變量和加入控制變量兩種情況下得到反映流通創(chuàng)新五大維度的流通規(guī)模、流通效率、信息技術、流通結構和流通渠道系數(shù)統(tǒng)計量和系數(shù)正負號沒有發(fā)生顯著性改變，說明模型估計結果具有穩(wěn)健性，能夠較好地擬合流通創(chuàng)新對農村居民消費升級的影響效應，具體估計結果如表1所示。

根據表1的估計結果可知，無論是未加入控制變量的模型估計，還是加入控制變量的模型估計結果都顯示，流通創(chuàng)新對農村居民消費規(guī)模的影響具有顯著的正向促進作用，估計結果與理論分析結論一致，較好支持了理論分析的結論。具體表現(xiàn)為，流通規(guī)模每擴大1個百分點，將會促進消費規(guī)模擴大0.8738個百分點，流通效率的提升會促進消費規(guī)模的擴大，具體表現(xiàn)為期末批發(fā)零售業(yè)限額以上商品庫存總額占限額以上批發(fā)零售銷售總額的比例下降，則流通效率將會提高，從而提高農村居民消費規(guī)模。信息技術和流通結構兩個維度反映的流通創(chuàng)新對農村居民消費規(guī)模同樣具有顯著正向促進效應，且信息技術對居民消費規(guī)模擴大的影響系數(shù)比較大，流通渠道因素對農村居民消費的影響系數(shù)估計為負數(shù)，反映出批發(fā)商品零售總額占零售商品零售總額的占比越低，則零售商品市場越活躍，越有利于居民消費規(guī)模的擴大，同樣與理論預期一致。

此外，農村居民收入水平的增長和城鎮(zhèn)化率的提升對農村居民消費規(guī)模的擴大具有顯著的正向促進作用，而居民消費價格指數(shù)的上漲卻能夠對農村居民消費規(guī)模的擴大產生一定的抑制作用，這也與理論預期得到的結論一致。

（二）流通創(chuàng)新對農村居民消費結構優(yōu)化（質量）的影響效應估計

至此，本文較好地驗證了流通創(chuàng)新對農村居民消費升級中消費規(guī)模擴大層面的影響，為進一步考察流通創(chuàng)新對農村居民消費升級質量提升（結構優(yōu)化）方面的影響機制，本文進一步對此進行實證分析。同樣，采用stata15.0軟件先對各變量是否存在面板單位根進行檢驗，并采用F檢驗和hausman檢驗確定模型應該選擇混合回歸估計、固定效應模型估計還是隨機效應模型估計，檢驗結果同樣表明，流通創(chuàng)新對農村居民消費結構優(yōu)化（質量）的影響效應均適合采用固定效應模型估計。得到相應的實證估計結果如表2所示。

表2的估計結果顯示：估計結果（3）和估計結果（5），以及估計結果（4）和估計結果（6）得到的系數(shù)剛好相反，這表明，流通創(chuàng)新對以恩格爾系數(shù)表示的生活必需品消費支出具有顯著的抑制作用，而對以高檔消費品支出占比為因變量的居民享受型和發(fā)展型消費支出的影響具有顯著促進作用，這就意味著流通創(chuàng)新對居民消費升級具有顯著的促進作用，兩個估計結果起到了相互印證的作用，同時也印證了本文理論研究的結論，與筆者的預期相一致。

具體而言，流通規(guī)模的擴大、信息技術的提升、流通結構的改善對居民恩格爾系數(shù)的影響具有顯著的負向作用，也即對居民消費升級具有顯著的促進作用，而反映流通效率的期末批發(fā)零售業(yè)限額以上商品庫存總額占限額以上批發(fā)零售銷售總額的比例提高，也即庫存額的增加對恩格爾系數(shù)并沒有產生直接的影響，反映流通渠道的批發(fā)商品零售總額占零售商品零售總額的占比提高（也即通過批發(fā)渠道的商品交易占比上升，零售渠道進行商品零售的占比下降）不利于居民消費的開展，反而阻礙了居民消費升級的改善。從流通創(chuàng)新五個維度的因素對農村居民高檔消費品支出占比的影響效應來看，流通規(guī)模和流通結構的擴大和改善對農村居民高檔消費品支出占比的提升具有顯著的促進作用，而反映流通效率的期末庫存的增加對農村居民高檔消費品支出提高具有負向抑制作用，反過來則意味著庫存的減少（流通效率的提升）對農村居民高檔消費品支出提高具有顯著促進作用，相應的流通渠道因素有利于消費升級。但值得注意的是，信息技術的發(fā)展對農村居民高檔消費品支出雖然具有正向的促進作用，但這種促進作用卻在統(tǒng)計上并不顯著，也就意味著信息技術的發(fā)展對農村居民高檔消費品支出并沒有產生實質性的影響，這可能源于信息技術的發(fā)展，雖然加快了商品的交易效率，導致農村居民生活必需品的快速增長幅度遠遠超過高檔消費品的增長幅度，使得對高檔消費品增長的彈性并不顯著。

相應的，表2估計結果中的控制變量顯示，農村居民收入水平的提高和城鎮(zhèn)化水平的提升仍然是促進居民消費升級的重要影響因素，而居民消費者價格因素對農村居民恩格爾系數(shù)的影響效應卻并不顯著，這可能的原因是，農村居民對于生活必需品的需求對價格變動缺乏彈性所致，而價格因素對農村居民高檔消費品的消費支出占比卻具有顯著抑制作用，這一點很容易理解，當消費品價格提升時，農村居民將要花費更多的貨幣去購買價格彈性比較弱的生活必需品，在農村居民收入水平不變的情況下，只能減少對高檔消費品的支出，繼而降低高檔消費品消費支出的占比。

結論

第一、理論研究認為流通創(chuàng)新能夠通過流通規(guī)模的收入提升效應、流通效率的成本節(jié)約效應、信息技術的技術外溢效應、流通結構的結構優(yōu)化效應和流通該渠道的渠道整合效應對消費規(guī)模的擴大和消費質量的提升（結構的優(yōu)化）兩個層面產生顯著的正向促進作用。

第二、實證研究發(fā)現(xiàn)，流通創(chuàng)新的五個維度確實能夠有效地促進農村居民消費規(guī)模的擴大和恩格爾系數(shù)的下降以及農村居民高檔消費品支出占比的提升，也即促進居民消費升級。

第三、農村居民消費升級除了受流通創(chuàng)新因素影響之外，農村居民收入水平、城鎮(zhèn)化水平也是影響農村居民消費升級的重要因素，居民消費品價格因素則對農村居民消費規(guī)模的擴大和高檔消費品支出具有顯著抑制作用，而對農村居民恩格爾系數(shù)的降低并沒有顯著的影響作用。

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