網(wǎng)絡(luò)大電影的敘事嬗變及制勝之道

楊曉林

【摘要】近年來，微電影水到渠成地完成蟬蛻龍變，進(jìn)階到網(wǎng)絡(luò)大電影。發(fā)展初期，由于缺乏監(jiān)管，一些視頻網(wǎng)站飽受“唯流量是從”的詬病?！靶⊥顿Y、大情懷、正能量”不光是針對現(xiàn)實(shí)主義題材而言，對于非現(xiàn)實(shí)主義題材的電影產(chǎn)品亦是如此。以“小成本和小場面”做出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，就要以內(nèi)容取勝，以故事取勝，以情懷取勝，以傳播正能量取勝。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)大電影 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 類型電影 【中圖分類號】J99 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

新世紀(jì)以來，從網(wǎng)絡(luò)電影、新媒體電影、微電影到當(dāng)下的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影近二十年的嬗變歷程可謂一路高歌猛進(jìn)，活力無限。從2000年《天使的翅膀》《大史記》系列的出現(xiàn)，到2006年惡搞短片《一個饅頭引發(fā)的血案》和緊隨其后的《烏龍山剿匪記》《春運(yùn)帝國》等作品大量涌現(xiàn)，再到2010年后類型多樣、內(nèi)容駁雜、質(zhì)量參差的微電影大潮來襲，網(wǎng)絡(luò)電影可謂雜花生樹、枝繁葉茂?；谏虡I(yè)目的，2014年3月18日，愛奇藝在首屆網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇上提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念，即制作要合乎電影規(guī)律，時長要超過60分鐘，要在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行，盈利方式是“用付費(fèi)點(diǎn)播模式進(jìn)行分賬”。至此，微電影水到渠成地完成蟬蛻龍變，進(jìn)階到網(wǎng)絡(luò)大電影。

一些網(wǎng)絡(luò)平臺通過雷人炒作贏得流量是竭澤而漁，注定難以長久

據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在誕生初年，上線網(wǎng)絡(luò)大電影共有437部，前臺播放量高達(dá)27.4億。網(wǎng)絡(luò)大電影本小利大，制作周期短（很多院線電影從創(chuàng)作啟動到公映，至少需要兩三年甚至更久，而網(wǎng)絡(luò)大電影從立項(xiàng)到上線可能僅需三個月），而且可以批量生產(chǎn)——部分公司的年產(chǎn)量甚至高達(dá)幾十部，巨大的商機(jī)讓眾多公司蜂擁前來掘金。

2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量暴增至2271部；2017年，傳統(tǒng)的電影公司也紛紛入局：華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)通過開設(shè)或收購新媒體子公司進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域；大地電影、索尼影視、光線傳媒、山影集團(tuán)、China3D、華策影視等公司也嘗試純網(wǎng)發(fā)行電影的模式。而早進(jìn)入者，已經(jīng)成為這一行業(yè)的弄潮兒。在2017年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影年度票房top20影片榜中，淘夢占6部、映美占3部、奇樹有魚占3部，由慈文傳媒和愛奇藝聯(lián)合出品的《哀樂女子天團(tuán)》成為口碑佳作，并拿到了龍標(biāo)。2018年，分賬超4000萬的除《靈魂擺渡·黃泉》外，還有淘夢出品發(fā)行的《齊天大圣·萬妖之城》。愛奇藝上半年分賬破千萬的網(wǎng)絡(luò)大電影有十幾部，前十位分賬總票房超1.8億。

在發(fā)展初期，由于缺乏有效監(jiān)管，野蠻生長的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影問題叢生，“題材標(biāo)題大家有，情節(jié)制作莫須有，三觀底線真沒有”成了公認(rèn)的標(biāo)簽。很多公司通過博眼球、秀下限的作品賺得盆滿缽滿，特別是一些價值觀扭曲、內(nèi)容低俗、蹭IP、沒腔調(diào)的作品，不僅擾亂了傳播秩序，社會影響也極差。

正因如此，一些視頻網(wǎng)站也飽受“唯流量是從”的詬病，被輿論大加鞭撻和討伐。但真正有遠(yuǎn)見者從未放棄追求品質(zhì)——因?yàn)榧ち业钠脚_競爭也遵循一般的商品競爭規(guī)律，劣幣驅(qū)逐良幣肯定是暫時的，是規(guī)則不健全時的亂象，而優(yōu)勝劣汰則是必然的。網(wǎng)絡(luò)平臺迎合嗜痂之癖類的惡趣味是焚林而獵，通過雷人炒作贏得流量是竭澤而漁，注定難以長久。優(yōu)質(zhì)作品樹立的好口碑，才會讓平臺屹立不倒；要想做大、做強(qiáng)、做久，“內(nèi)容為王”才是硬道理。

以“小成本和小場面”做出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，就要以內(nèi)容取勝，以故事取勝，以情懷取勝，以傳播正能量取勝

劣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品招致了受眾的不滿，對此，主管部門順應(yīng)時勢、及時出手，出臺了一系列法規(guī)和行規(guī)，大力整治網(wǎng)絡(luò)電影市場，把網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品提高到關(guān)乎“國家安全”的高度來看待。骨朵數(shù)據(jù)顯示，2017年，調(diào)整后的網(wǎng)絡(luò)大電影影片數(shù)量為1763部，同比下降22.37%，前臺播放總量呈斷崖式下跌，只有68.5億，比2016年減少了147.5億。2018年，國家監(jiān)管力度繼續(xù)加大，上半年，有超過兩千部爛劇和低質(zhì)網(wǎng)絡(luò)大電影被下架淘汰。

與此同時，經(jīng)歷野蠻生長之后的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影市場，也已有了多家具備打造多部分賬千萬作品能力的龍頭公司。他們率先轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，以“小成本、大情懷、正能量”的作品占領(lǐng)市場，涌現(xiàn)了一批如《白夜追兇》《最好的我們》《你好，舊時光》等優(yōu)質(zhì)劇作，而被稱為巔峰之作的是《毛騙終結(jié)篇》（豆瓣評分高達(dá)9.6）這類引領(lǐng)方向之作，可媲美優(yōu)秀影院電影和熱播電視劇而絕不遜色。

由于網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品播放的終端是手機(jī)、電腦和電視這類小屏，不可能如影院大屏一樣適合“大片”播放，以無比震撼的視聽效果取勝。因此，“以小搏大”幾乎成為了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的第一選擇。以“小成本和小場面”做出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，就要以內(nèi)容取勝，以故事取勝，以情懷取勝，以傳播正能量取勝，這樣才能真正長久地吸引觀眾，而且“正能量的精品戰(zhàn)略”也是當(dāng)下“通吃贏家”馳騁網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺的不二法門。以騰訊為例，作為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的“大諸侯”之一，騰訊倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽作品精品化，對于藝術(shù)價值和思想導(dǎo)向極度重視，提出了五個“不要”原則：一是千萬不要粗制濫造，二是千萬不要做惡意的懸浮，三是創(chuàng)作不要向錢而生，四是不要跟風(fēng)，五是不要唯大咖論。①這五個“不要”像五面雜質(zhì)過濾網(wǎng)和病毒防火墻，從千萬泥沙俱下、良莠不齊的作品中篩去“砂石”，淘出“真金”，防住“黃毒”，保障了平臺作品的健康和正能量。

如圖所示，在這10部作品中，騰訊占了5部，可謂半壁江山為其所有。而其中，懸疑片同樣占了5部，特別是《罪途》系列全部上榜，而且《罪途1》還是播放冠軍，播放量幾乎比其他影片的10倍還多。在“2018年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動”的入圍名單中，騰訊視頻推送的《罪途》（系列）和《那年1987》被評選為“年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影長片”。2019年1月12日，在第三屆金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典上，《罪途》獲得年度品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影獎?！蹲锿尽废盗兄破杀緸?00萬，2018年5月11日上線后至今，三部曲專輯播放量合計(jì)超過2.8億?！蹲锿尽废盗锌芍^探驪得珠之作，其創(chuàng)作理念值得推廣，對其解剖麻雀，可讓我們對網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的制勝之道窺斑知豹。

關(guān)注社會熱點(diǎn)問題、具有深刻批判性的懸疑類型電影備受觀眾青睞

以《罪途》為代表的一系列作品的成功，歸功于其在敘事內(nèi)容上對現(xiàn)實(shí)主義題材的選擇和對當(dāng)下社會熱點(diǎn)問題的關(guān)注?！蹲锿尽飞鐣r值的實(shí)現(xiàn)，應(yīng)該歸之于聚焦兒童性侵、校園霸凌、家庭暴力、校方的文過飾非、媒體的不實(shí)報(bào)道等社會熱點(diǎn)問題，直面當(dāng)下女性身體和心靈所受的戕害，并對相關(guān)人員進(jìn)行了心靈拷問和道德審判，具有很強(qiáng)的“在地性”。這與那些以奇幻、惡搞、情色、畸戀、兇殺、靈異之類主題博眼球的作品有云泥之別。

影片在商業(yè)上的成功，首先取決于“好看”和“吸引人”。就類型而言，懸疑片無疑是近年來最受歡迎的類型電影。懸疑片之所以令觀眾著迷，除了劇情不斷反轉(zhuǎn)燒腦之外，最為重要的是作品一般都會以反映社會問題為核心，具有深刻的批判性。特別是對人性弱點(diǎn)及陰暗面之剖析，往往會讓觀眾感到透骨入髓般的絕望，而以惡報(bào)惡的死亡血腥味，極具警世意義，讓人心生怵惕，心靈得到凈化和升華，同時激發(fā)人們對美好人性的向往。例如2015年網(wǎng)絡(luò)懸疑短劇《天才J第一季》播出，總播放量達(dá)到1.2億，后來陸續(xù)推出了幾部同系列的網(wǎng)絡(luò)大電影，也都取得了不俗的成績。由此可見，制片方采用的“懸疑片”策略可謂居功至偉。

商業(yè)片要獲得市場上的成功，就要投觀眾之所好，而百年來積淀而成的類型電影，就是電影的票房保證。類型電影作為一種時尚，也是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。每隔若干年，順應(yīng)社會大眾心理和時代發(fā)展潮流，都會有某種類型的電影作品備受觀眾青睞。從早先的西部片、歌舞片、愛情片、武俠片等，到如今大行其道的科幻片、神魔片、懸疑片等，可謂此起彼伏。有時是一種類型在若干年內(nèi)風(fēng)頭無兩，有時則是幾種類型并駕齊驅(qū)。而近年國內(nèi)“以小搏大”——以小成本獲得高票房的類型片當(dāng)屬懸疑片，如《烈日灼心》《暴裂無聲》《記憶大師》《催眠大師》《搜索》《心迷宮》《白日焰火》《全民目擊》等作品，無一不是大獲成功，口碑與票房俱佳?！蹲锿尽废盗性陬愋瓦x擇上也運(yùn)用了懸疑片的形式，無疑是高明之舉。

懸疑片的淵源，當(dāng)屬希區(qū)柯克電影和阿加莎小說改編的系列電影。特別是阿加莎所開創(chuàng)的懸疑片敘事模式，如“密室殺人”的《無人生還》模式、一節(jié)車廂人合謀殺死一個人的《東方快車謀殺案》模式，以及最不可能的弱者是真正的兇手的《陽光下的罪惡》模式等，都成為經(jīng)典的故事建構(gòu)方式，至今仍被不斷翻拍、致敬和模仿。再以《罪途》系列為例，《罪途》系列可以說是三種模式的中國版合體，所有與過往案件有關(guān)的八位乘客皆被集中到了一列有且僅有他們的夜間火車上。暴雨引發(fā)泥石流，列車被迫停在半路，形成了一個比較封閉的空間。乘客老趙被殺，乘警抽絲剝繭，意欲勘破行藏，由此展開對劇中人物內(nèi)心的分析，讓觀眾一步一步地窺探到校園暴力事件的原委，從而撕開了一張張偽善的面具，相關(guān)人員也由此受到了道德審判。這些成功作品給予我們的啟示是：小成本、小空間、無明星陣容的網(wǎng)絡(luò)大電影，完全是可以出精品的。

現(xiàn)實(shí)主義題材的作品也應(yīng)大力提倡，使之與當(dāng)代人的生活、情感發(fā)生共鳴

時至當(dāng)下，一方面是“小成本、大情懷、正能量”的作品在引領(lǐng)潮流和正確方向，除了如《罪途》系列一類的懸疑片外，如《那年1987》這類現(xiàn)實(shí)主義題材的作品也應(yīng)大力提倡。但另一方面，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的形勢依然很嚴(yán)峻。“勝者通吃”的原則不光表現(xiàn)在院線電影和電視劇方面，網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇亦是如此?！耙孕〔蟆背３Ｊ翘乩浅B(tài)，就網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇而言，觀眾一般都會選擇制作精良的作品，而“精良度”常常也與資金投入成正比，這就容易導(dǎo)致單體投資額度不斷加大，小體量作品的生存空間被壓縮。早年一二十萬就能開拍，到后來一二百萬才行。如今投資僅百萬的網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)很少，小投資作品有退出網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影市場的趨勢，投資近千萬的作品成為了主流。但相對影院大片動輒上億的投資，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)大電影無論如何也只能算中小投資。

就題材而言，在當(dāng)下的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影中，魂、仙、魔、妖等主題依然占比較大。2018年上半年，作品累計(jì)點(diǎn)擊7.8億，其中，4部網(wǎng)絡(luò)大電影分賬超過千萬，分別是《新僵尸先生2》（1555萬）、《寶塔鎮(zhèn)河妖》（1362萬）、《彪哥闖奉天之做夢沒想到》（1172萬）和《捉妖大仙》（1062萬）；下半年，《齊天大圣·萬妖之城》的票房分賬達(dá)到4036萬，《黃飛鴻之南北英雄》和《超級大山炮之海島奇遇》的分賬也都突破千萬②，豆瓣評分最高的依舊是《靈魂擺渡·黃泉》這類玄幻片。

其實(shí)，題材本身沒有對錯，關(guān)鍵是內(nèi)容表達(dá)是否具有現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作精神，是否能和現(xiàn)實(shí)生活對位，是否能與當(dāng)代人的生活、情感發(fā)生共鳴?！昂迷姴贿^近人情”，電影亦是如此。“近人情”——接近當(dāng)下人的情感才是重點(diǎn)。“小投資、大情懷、正能量”不光是對現(xiàn)實(shí)主義題材而言，對于非現(xiàn)實(shí)主義題材的魂、仙、魔、妖等依然如此。如能真正明白這一點(diǎn)并加以實(shí)施，不光是院線電影，網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作同樣也會是另一番景象。

（作者為同濟(jì)大學(xué)電影研究所所長、編劇、教授、博導(dǎo)）

【注釋】

①《網(wǎng)絡(luò)劇如何實(shí)現(xiàn)精品化？騰訊視頻王娟：5個“不要”很重要》，《娛樂獨(dú)角獸》，2018年6月16日。

②張穎：《網(wǎng)大，已經(jīng)開始比電影賺錢了》，鳳凰網(wǎng)，2018年9月17日。