新媒體環(huán)境下視覺設(shè)計創(chuàng)新策略研究

宋曉鵬

摘要：新媒體的出現(xiàn)，改變了新聞信息傳播的路徑和方式，短視頻平臺的出現(xiàn)對電視節(jié)目也形成了強(qiáng)有力的沖擊。對于視頻節(jié)目而言，視覺設(shè)計成為其增強(qiáng)競爭力的重要保證。目前視頻節(jié)目，尤其是電視節(jié)目的設(shè)覺設(shè)計上還存在著一些弊端和誤區(qū)，所以需要進(jìn)行一定的創(chuàng)新。需要從視覺設(shè)計技術(shù)人員的思維和意識上進(jìn)行創(chuàng)新;節(jié)目風(fēng)格的視覺設(shè)計要積極創(chuàng)新;多運(yùn)用圖片、圖表來增加節(jié)目的視覺直觀性;將新技術(shù)運(yùn)用到視覺設(shè)計中。這樣才能適應(yīng)時代的發(fā)展，促進(jìn)各平臺的視頻節(jié)目良性健康地發(fā)展，同時能夠與時俱進(jìn)，更好滿足受眾的需求。

關(guān)鍵詞：新媒體;設(shè)覺設(shè)計;創(chuàng)新策略

新媒體的出現(xiàn)，改變了信息傳播的環(huán)境，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和移動客戶端的流行，短視頻也逐漸成為信息傳播的新模式。短視頻的出現(xiàn)也逐漸成為電視節(jié)目，包括電視新聞在內(nèi)的各種傳統(tǒng)電視節(jié)目強(qiáng)有力的競爭者，而電視想在新媒體環(huán)境下和短視頻平臺進(jìn)行抗衡，則需要從節(jié)目的內(nèi)容到形式都做出一定的創(chuàng)新。

一、視覺設(shè)計對視頻節(jié)目的作用

視覺設(shè)計，是指在視頻節(jié)目中傳遞信息要素的關(guān)鍵表達(dá)模式之一，視覺設(shè)計既包含前期的拍攝場景的裝飾，同時也包含后期的視覺包裝。前期的拍攝場景的裝飾涵蓋“舞臺、燈光、色彩、字幕、電腦動畫、材質(zhì)、風(fēng)格、節(jié)奏、廣告形式等所有可以通過視覺來表現(xiàn)的要素。”凹視覺包裝，則指運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)作出具有表意功能的畫面，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的攝像畫面，來展現(xiàn)視覺效果。

視覺設(shè)計可以創(chuàng)作出具有表意功能的畫面，用來代替拍攝的畫面，展現(xiàn)視覺效果。視覺設(shè)計合理運(yùn)用在視頻節(jié)目中，可以增加視頻的生動性，讓視頻節(jié)目更加吸引受眾。視覺設(shè)計運(yùn)用在視頻節(jié)目中，它的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.渲染節(jié)目整體風(fēng)格

視頻節(jié)目需要經(jīng)過后期的加工才能呈現(xiàn)在受眾面前，所以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行視覺設(shè)計，可以讓節(jié)目的風(fēng)格更加一致。比如電視新聞節(jié)目中，一般都有片頭，片頭是節(jié)目風(fēng)格的整體展現(xiàn)，設(shè)計出合適的帶有特色的片頭，并.進(jìn)行一定的視覺設(shè)計，可以給受眾留下深刻的印象。比如CCTV的新聞聯(lián)播的片頭，就是經(jīng)過視覺設(shè)計的，音樂一出來，觀眾就知道節(jié)目開始了。所以，視覺設(shè)計可以顯著增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的整體風(fēng)格。不光電視新聞節(jié)目如此，現(xiàn)在的電視綜藝節(jié)目也有特定的片頭，這些說明視覺設(shè)計對電視節(jié)目、包括對各種新媒體平臺的視頻節(jié)目都有著渲染節(jié)目整體風(fēng)格的作用。

2.增強(qiáng)畫面的生動性

視覺設(shè)計將運(yùn)用多種特效來豐富視頻畫面，比如動畫、字幕、色彩的平衡等等，這些元素的添加，可以讓視頻畫面由單一變得生動。尤其是在視頻節(jié)目的導(dǎo)視部分添加的場景、轉(zhuǎn)場之類的特效等，設(shè)計感強(qiáng)，形式活潑，可以增加視頻節(jié)目畫面的生動性。

3.加強(qiáng)節(jié)目的節(jié)奏感

視覺設(shè)計不光能在畫面上強(qiáng)化節(jié)目的色彩和畫面的豐富，同時音樂及相關(guān)元素的使用還可以制造節(jié)目節(jié)奏，引發(fā)受眾情緒上的波動，引起受眾觀看節(jié)目的欲望。

對于電視節(jié)目而言，視覺設(shè)計是增強(qiáng)其在新媒體環(huán)境下競爭力的重要保證和手段。隨著新媒體環(huán)境下視頻平臺的不斷出現(xiàn)，電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺之間的競爭也越來越激烈，視覺設(shè)計不光能夠增加節(jié)目本身的趣味性，同時還可以打造節(jié)目的品牌，甚至好的節(jié)目的視覺設(shè)計還可以樹立電視臺的品牌形象，所以視覺包裝對于電視節(jié)目而言，是有著重要的意義的。

二、視覺設(shè)計在視頻節(jié)目運(yùn)用中存在的問題

視覺設(shè)計對視頻節(jié)目而言有著積極的作用，但是這需要建立在合理使用的基礎(chǔ)之，上。但是，目前電視節(jié)目、視頻節(jié)目中視覺設(shè)計的運(yùn)用還存在一些問題，這些問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.視覺設(shè)計風(fēng)格和節(jié)目本身不符

視覺設(shè)計如果使用得當(dāng)，可以讓視頻節(jié)目形成固定的風(fēng)格和特色，但是這需要視覺設(shè)計者對于節(jié)目本身內(nèi)容熟悉，各種元素的運(yùn)用需要和節(jié)目本身的風(fēng)格相搭配。比如電視新聞節(jié)目本身比較嚴(yán)肅，視覺設(shè)計上，尤其是視覺包裝上就需要選擇合適的元素，如果在電視新聞節(jié)目中的視覺包裝上運(yùn)用卡通之類的元素就和節(jié)目本身的風(fēng)格不搭，而這些元素放在綜藝節(jié)目就符合節(jié)目的風(fēng)格。

2.過度包裝，喧賓奪主，

視覺設(shè)計是為視頻節(jié)目錦上添花的，但是如果在視頻節(jié)目中大量使用，比如過多的字幕、表情包、配樂等等，就會影響受眾觀看視頻內(nèi)容，而且會讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞，干擾受眾對視頻內(nèi)容的接受和理解。

3.缺乏創(chuàng)意，設(shè)計模仿抄襲嚴(yán)重

視覺設(shè)計從本質(zhì)上來說，屬于具有創(chuàng)造性的行為。比如在電視新聞節(jié)目中，片頭的視覺包裝中，音樂、場景、字幕的使用大部分電視臺都大同小異，甚至都可以從《新聞聯(lián)播》中找到影子。所以，缺乏創(chuàng)意的視覺設(shè)計大量運(yùn)用在視頻節(jié)目中，會讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理，不利于視頻節(jié)目的傳播和推廣。

三、視覺設(shè)計在視頻節(jié)目中的創(chuàng)新策略

新媒體的環(huán)境下，視覺設(shè)計的作用越來越重要，但是由于我國對電視節(jié)目、乃至于現(xiàn)在新媒體環(huán)境下視頻節(jié)目的視覺設(shè)計起步較晚，同時國內(nèi)專業(yè)從事電視節(jié)目、視頻節(jié)目設(shè)覺設(shè)計的人員素質(zhì)良莠不齊，所以視覺設(shè)計最終在節(jié)目效果中的呈現(xiàn)并不盡如人意，再加上目前視覺設(shè)計在實際的運(yùn)用中還存在不少的問題和誤區(qū)，也需要進(jìn)行改進(jìn)，所以電視節(jié)目和視頻節(jié)目中的視覺設(shè)計需要進(jìn)一步的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新既要從思維和意識上創(chuàng)新，也要從技術(shù)手段上創(chuàng)新。

首先，需要從視覺設(shè)計的技術(shù)人員的思維和意識上進(jìn)行創(chuàng)新。目前在電視節(jié)目和視頻節(jié)目的視覺設(shè)計上，抄襲模仿、同質(zhì)化的傾向非常嚴(yán)重，只要某一檔節(jié)目的視覺設(shè)計做的比較好，就很快會被其他節(jié)目模仿，甚至簡單粗暴地抄襲。所以，視覺設(shè)計需要創(chuàng)新，就要培養(yǎng)視覺設(shè)計人員的創(chuàng)新性思維，讓他們能通過繼續(xù)學(xué)習(xí)，并要從受眾的心理需求出發(fā)，積極創(chuàng)作富有創(chuàng)意的視覺設(shè)計，而不是簡單地去模仿。

此外，加強(qiáng)高素質(zhì)的視覺設(shè)計人才的培養(yǎng)也是提高當(dāng)前視頻節(jié)目視覺設(shè)計的重要舉措之一。“根據(jù)世界電視工作者聯(lián)合會的統(tǒng)計調(diào)查表明，北美電視頻道內(nèi)部包裝小組有51人以上的就占了全北美電視頻道的2.5%，31至50人以上的為4%，16至30人以上的為7%，6至15人以上的最多，達(dá)47.5%，1至5人的一般只是小型電視頻道，占38.8%。”[3]而我國目前電視臺內(nèi)專業(yè)從事電視節(jié)目視覺設(shè)計的專業(yè)人員遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外，這也是目前視覺設(shè)計缺乏創(chuàng)新的原因之一。

其次，就是從技術(shù)手段上，也要積極進(jìn)行創(chuàng)新，這些創(chuàng)新的策略主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.節(jié)目風(fēng)格的視覺設(shè)計要積極創(chuàng)新

視覺設(shè)計是綜合藝術(shù)的表現(xiàn)，但是表現(xiàn)形式一定要和節(jié)目本身相得益彰，并且在此基礎(chǔ)上積極進(jìn)行時尚元素的使用，進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計，不能固守陳舊的模式。同時，也要大膽使用一些當(dāng)下年輕人比較喜愛的時尚元素、比如片頭的配樂、圖片等，迎合受眾的需求，設(shè)計出符合節(jié)目本身風(fēng)格同時又兼具自身特色的視覺設(shè)計。比如日本的電視新聞節(jié)目，他們在視覺設(shè)計上就直接采用新聞畫面搭配字幕作為片頭，這種片頭雖然簡單，但是直觀、簡潔。對使用短片片頭的新聞節(jié)目來說，這種簡潔的新聞節(jié)目的視覺設(shè)計就能讓受眾耳目一新。所以，視頻節(jié)目的視覺設(shè)計和創(chuàng)新是不拘一格的。

2.多運(yùn)用圖片、圖表來增加節(jié)目的視覺直觀性

視頻節(jié)目是通過畫面來展示信息的，但是由于畫面上的信息量有時候太大，受眾可能在很短的時間內(nèi)不能很好消化理解，這就需要后期在視覺設(shè)計上對于視頻進(jìn)行一定的元素添加，來幫助受眾更好理解新聞內(nèi)容。

所以，要打破視頻節(jié)目中視覺設(shè)計僅僅停留在對于片頭片尾的裝飾性上，要將視覺設(shè)計的元素運(yùn)用到節(jié)目當(dāng)中。電視新聞報道中，常常會碰到新聞人物的介紹、人物之間關(guān)系和新聞事件之間的邏輯關(guān)系，而電視新聞往往是單一的線性結(jié)構(gòu)，按照時間的先后進(jìn)行播放，受眾往往很難厘清其中關(guān)系，這時候用圖片或者圖表，就可以很快幫受眾去理解電視新聞的內(nèi)容?！霸趫蟮乐斜硎鱿嗷ブg的邏輯關(guān)系就會比較困難。這時，通過圖來展現(xiàn)，效果就會遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過畫面。這樣的情況比較多地出現(xiàn)在法制新聞的報道中，在講述比較復(fù)雜的案件時，常常會出現(xiàn)人物多、關(guān)系千絲萬縷的現(xiàn)象，觀眾很容易出現(xiàn)觀看疲憊、蒙圈現(xiàn)象，要留住觀眾，通過作圖來表現(xiàn)，是一個不錯的辦法，可以把人物之間、事件之間的關(guān)系展現(xiàn)在屏幕上，一目了然?！?/p>

3.將新技術(shù)運(yùn)用到設(shè)覺設(shè)計中

目前常規(guī)的視覺設(shè)計中，一般會借助3D電腦動畫片頭、電腦繪圖背景、彩色動態(tài)字幕或者固定的模板，這很容易導(dǎo)致視覺設(shè)計大同小異，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。目前，3D技術(shù)、虛擬影像技術(shù)都已經(jīng)在新聞傳播領(lǐng)域廣泛使用了，視覺設(shè)計也可以適當(dāng)結(jié)合這些流行的新技術(shù)，通過這些新技術(shù)的手段，來讓視覺設(shè)計更加個性化。

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，尤其是視頻節(jié)目，當(dāng)傳統(tǒng)的電視節(jié)目面對網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的挑戰(zhàn)，除了在內(nèi)容的制作上要更加精益求精，同時在對節(jié)目的包裝上，尤其是視覺設(shè)計上，也需要有創(chuàng)新思維和創(chuàng)新策略。從培養(yǎng)高素質(zhì)的視覺設(shè)計人才到技術(shù)手段上，都需要積極創(chuàng)新，這樣才能適應(yīng)時代的發(fā)展，促進(jìn)各平臺的視頻節(jié)目良性健康地發(fā)展，同時能夠與時俱進(jìn)，更好滿足受眾的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭娟.電視綜藝節(jié)目的視覺設(shè)計研究[D].齊齊哈爾：齊齊哈爾大學(xué)，2013.

[2]潘春雨.視覺包裝為傳統(tǒng)電視新聞表達(dá)打開一扇窗[J].內(nèi)蒙古電大學(xué)刊，2018（5）：44.

[3]田霖.新時代電視圖文包裝理念的變革[J].影視制作，2013（2）.