北京冬奧會(huì)舉辦的綜合效益研究

許心儀

摘? 要：2015年北京成功申辦2022年冬奧會(huì)，在全國(guó)各地乃至全球引起巨大反響。奧運(yùn)盛會(huì)不僅是一場(chǎng)競(jìng)技比賽，也是傳遞奧林匹克精神，展現(xiàn)舉辦國(guó)精神風(fēng)貌的難得機(jī)會(huì)。本文通過文獻(xiàn)資料法，梳理即將舉辦的冬奧會(huì)會(huì)給舉辦地、舉辦國(guó)在各個(gè)方面帶來的積極影響，指出為了綜合效益進(jìn)行的籌備，以便以清晰的脈絡(luò)展現(xiàn)北京冬奧會(huì)舉辦的綜合效益。

關(guān)鍵詞：北京? 冬奧會(huì)? 綜合效益

中圖分類號(hào)：G80 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2019）05（b）-0238-02

Abstract：In 2015， Beijing successfully bid for the 2022 Winter Olympic Games， which aroused tremendous repercussions throughout the country and even around the world. The Olympic Games is not only a competitive competition， but also a rare opportunity to convey the Olympic spirit and show the spirit of the host country. This paper combs the positive impact of the forthcoming Winter Olympic Games on the host country and the host country in various aspects through the method of documentation. It points out that the preparation for the comprehensive benefit is carried out in order to show the comprehensive benefit of the Beijing Winter Olympic Games in a clear context.

Key Words：Beijing; Winter Olympic Games; Comprehensive benefits

2015年7月31日，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫先生宣布，北京和張家口攜手成為2022年冬奧會(huì)舉辦城市。消息一經(jīng)發(fā)布，舉國(guó)歡騰，北京也因此成為奧運(yùn)歷史上首個(gè)既舉辦夏奧會(huì)又舉辦冬奧會(huì)的城市。冬奧會(huì)的成功申辦不僅給予了北京再一次向世界展示中國(guó)魅力的機(jī)會(huì)，也極大地促進(jìn)了全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的開展，其帶來的效益不單促進(jìn)了以冰雪運(yùn)動(dòng)為代表的體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也廣泛而深刻地影響了我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活。

1? 北京冬奧會(huì)舉辦的政治效益

奧林匹克運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷了百年的發(fā)展，其承載的意義早已超過體育自身的范疇[1]。北京冬奧會(huì)時(shí)我國(guó)重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動(dòng)，是展現(xiàn)國(guó)家形象、促進(jìn)國(guó)家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)[2]。冬奧會(huì)不僅展示了奧運(yùn)健兒賽場(chǎng)上的英姿，也折射了舉辦地政治、經(jīng)濟(jì)、文化實(shí)力。1971年的中美乒乓外交是體育與政治密切聯(lián)系的典型案例，體育這一相對(duì)于政治的軟實(shí)力讓中美兩國(guó)破冰、建交，足以說明體育本身與政治密切相連。

“奧運(yùn)會(huì)舉辦地”六個(gè)字不僅承載了奧組委對(duì)東道主國(guó)家的希望，也肯定了舉辦國(guó)的綜合實(shí)力。能舉辦奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家一定是綜合實(shí)力強(qiáng)勁、國(guó)際形象良好的國(guó)家。于北京而言，作為中國(guó)的首都和政治中心，集中展示一國(guó)政治風(fēng)貌、文化水平是當(dāng)仁不讓的。冬奧會(huì)的成功申辦使我國(guó)的國(guó)際地位進(jìn)一步提高，贏得了國(guó)際社會(huì)的普遍尊重和信任，表明了世界各國(guó)對(duì)我國(guó)進(jìn)步和發(fā)展的認(rèn)可，對(duì)于中國(guó)在未來的發(fā)展起到了良好的助推作用。除了在國(guó)際社會(huì)上有了良好信譽(yù)、在國(guó)際社會(huì)上發(fā)揮更大的作用外，冬奧會(huì)的申辦對(duì)于增強(qiáng)中華民族自信心和民族凝聚力也起到了非同一般的作用。在牽涉到國(guó)家榮譽(yù)的重大事件上，每一點(diǎn)進(jìn)步都會(huì)使全國(guó)人民矚目。更進(jìn)一步來說，冬奧會(huì)給了舉辦城市一個(gè)走向世界的機(jī)會(huì)，北京作為首個(gè)既舉辦過夏奧會(huì)又舉辦冬奧會(huì)的城市，全國(guó)人民尤其是首都人民和張家口人民將會(huì)在各方面提升自己的綜合素質(zhì)，營(yíng)造良好的社會(huì)形象，讓世界看到與2008年的北京不同的精神風(fēng)貌。從政治效益來講，通過傳媒向外界傳遞的信息會(huì)形容中國(guó)是一個(gè)人民團(tuán)結(jié)、國(guó)家昌盛、政治穩(wěn)定的國(guó)家。

2? 北京冬奧會(huì)舉辦的經(jīng)濟(jì)效益

舉辦奧運(yùn)會(huì)給舉辦國(guó)帶來的最直接、最大的效益在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域覆蓋的方面豐富多元。以2008年夏季奧運(yùn)會(huì)為例，除在電視轉(zhuǎn)播、品牌贊助、門票、衍生品等方面的直接經(jīng)濟(jì)收入以外，也在房產(chǎn)、就業(yè)、社會(huì)保障、旅游等方面帶來了間接收入。2022年冬奧會(huì)的項(xiàng)目及規(guī)模雖不及2008年夏奧會(huì)，但其蘊(yùn)含的能量不容小覷。

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)“低投入，高產(chǎn)出”

于北京而言，由于之前舉辦過夏奧會(huì)，因此建筑的場(chǎng)館、地鐵、民航、公路等均可二次利用，只需要投入建設(shè)一個(gè)新的場(chǎng)館——國(guó)家速滑館，給經(jīng)濟(jì)投入節(jié)約了大筆開支。張家口方面，與北京方面協(xié)作，進(jìn)行雪場(chǎng)開發(fā)與建設(shè)、環(huán)保質(zhì)量監(jiān)控、交通線路改進(jìn)，讓兩地溝通往來更為便利。以京張高鐵為代表的高鐵線路預(yù)計(jì)今年完工，“1h交通圈”不久后就會(huì)實(shí)現(xiàn)。屆時(shí)，北京、張家口兩地的溝通交流將日益頻繁，且于2022年達(dá)到頂峰。冬奧會(huì)舉辦過后，便利的基建條件也為兩地及周邊開展旅游活動(dòng)提供了良機(jī)，在高效利用基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，也在一定程度上推動(dòng)了京津冀一體化進(jìn)程，形成以冬奧城市為中心的后經(jīng)濟(jì)效益圈。圍繞這一經(jīng)濟(jì)圈的開發(fā)將不再局限于冰雪運(yùn)動(dòng)，經(jīng)濟(jì)效益將覆蓋房產(chǎn)、社保、旅游等和民眾息息相關(guān)的方方面面。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

從2015年申奧成功到2022年舉辦，共有7年的時(shí)間培育體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)北京市政府的規(guī)劃，到2025年，北京市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模要突破3000億元，成為北京經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新亮點(diǎn)與新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大反映在諸多方面——體育場(chǎng)館建設(shè)與運(yùn)營(yíng)、競(jìng)賽表演業(yè)多元開發(fā)、體育用品制造業(yè)蓬勃、體育中介及其他體育活動(dòng)等。尤其以在全國(guó)廣泛開展冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)課堂為典型。學(xué)生從小開始學(xué)習(xí)花滑、冰球的現(xiàn)象普遍存在，在很大程度上助力了體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。順著冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的大勢(shì)，冰雪產(chǎn)業(yè)本體以及與冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)正飛速發(fā)展，在擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時(shí)也提供了近60萬就業(yè)崗位，這一切都與北京成功申辦冬奧會(huì)有著密不可分的關(guān)系。

3? 北京冬奧會(huì)舉辦的文化效益

文化是一切非自然的產(chǎn)物。由冬奧會(huì)帶來的文化效益是滲透到各個(gè)方面的，與政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)密切交融。自申辦冬奧成功以來，北京和張家口的文體局分別針對(duì)文化方面的開發(fā)提出指導(dǎo)意見，尤其以推動(dòng)文化旅游、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)。開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的目的在于讓中國(guó)文化走向世界，讓世界了解中國(guó)文化。

與2008年不同，北京在經(jīng)歷14年的發(fā)展后會(huì)變得更加繁榮，人民的需求也不再局限于物質(zhì)生活，文化的滲透更為徹底，為中國(guó)文化形象的傳播提供了便利。于冬奧會(huì)角度而言，這不僅僅是一次冬運(yùn)競(jìng)技，更是一次難得的文化碰撞與交流的機(jī)會(huì)。通過冬奧會(huì)，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員能夠互相尊重、了解與包容，在賽場(chǎng)上，既是對(duì)手又是朋友，這與奧林匹克運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)的“友誼第一，比賽第二”是契合的。賽場(chǎng)之外，對(duì)運(yùn)動(dòng)員而言，可以切身感受中國(guó)風(fēng)情;對(duì)來京觀光旅游的游客來說，可以近距離了解中國(guó)，能直觀感受到中國(guó)文化的方方面面;對(duì)通過電視轉(zhuǎn)播看比賽的觀眾來說，可以再次認(rèn)識(shí)北京、再次了解中國(guó)文化。

冬奧會(huì)帶來的文化效益是無法用金錢來衡量的，它映射了一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力，由一個(gè)城市展示了博大精深的中國(guó)文化的一部分縮影。無論是通過轉(zhuǎn)播賽場(chǎng)之外的人文風(fēng)光，還是切身感受文化展覽、戲曲書法等傳統(tǒng)文化，都讓文化效應(yīng)發(fā)揮到極致，也同時(shí)讓文化效益最大化。

4? 北京冬奧會(huì)舉辦的社會(huì)效益

冬奧會(huì)申辦是民意贊成的結(jié)果，申辦成功是世界給予中國(guó)的肯定。當(dāng)內(nèi)外兩方面都對(duì)北京冬奧會(huì)表示支持時(shí)，其引發(fā)的社會(huì)效益是正向且持續(xù)的。

從國(guó)家層面看，在2015年申奧成功后，為了推進(jìn)冬奧進(jìn)程，與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的政策文件紛紛出臺(tái)。2016年，國(guó)家體育總局與發(fā)改委四部門聯(lián)合發(fā)布了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2015—2025年）》，總局同時(shí)也發(fā)布《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016—2020年）》，為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的指導(dǎo)方向和政策助力。在中央層面指導(dǎo)下，各省市紛紛因地制宜，制定了符合省內(nèi)情況的冰雪運(yùn)動(dòng)規(guī)劃，讓強(qiáng)項(xiàng)更強(qiáng)，同時(shí)彌補(bǔ)弱項(xiàng)[3]。由此，在發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)上形成了自上而下逐漸細(xì)化的整體布局。在政策引導(dǎo)下，企業(yè)、人民群眾紛紛響應(yīng)，與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的活動(dòng)逐漸走進(jìn)校園。如今，在東北和華北地區(qū)，已建立專門的滑雪學(xué)校，在一些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的省市，青少年在年齡較小時(shí)已開始接觸并學(xué)習(xí)花滑、冰球、滑雪等冰雪運(yùn)動(dòng)，尤其以東三省“百萬學(xué)生上冰雪活動(dòng)”為典型代表[4]。整個(gè)社會(huì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解度和關(guān)注度逐步提升。

從企業(yè)和個(gè)人角度來看，北京聯(lián)合張家口舉辦冬奧會(huì)讓全國(guó)人民有了認(rèn)識(shí)冰雪運(yùn)動(dòng)、了解冰雪運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)，有助于讓更多人親身參與冰雪運(yùn)動(dòng)。對(duì)于企業(yè)來說，在政策利好背景下開展與冰雪產(chǎn)業(yè)有關(guān)的業(yè)務(wù)不僅給予普通民眾更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，也對(duì)企業(yè)形象的提高起了推動(dòng)作用。對(duì)個(gè)人而言，學(xué)習(xí)并體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，有助于全民健身運(yùn)動(dòng)開展，對(duì)提升國(guó)民身體素質(zhì)與健康水平大有益處。

5? 結(jié)語

“北京冬奧會(huì)”五個(gè)字凝練了國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)綜合實(shí)力的認(rèn)可，是奧組委及投票國(guó)對(duì)我國(guó)的信任與支持，是我國(guó)在國(guó)際政治地位上提升的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn);在籌辦冬奧會(huì)的過程中，舉國(guó)上下齊心協(xié)力，不僅在冰雪產(chǎn)業(yè)自身追求經(jīng)濟(jì)效益，也注重與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，全方位拓展冬奧經(jīng)濟(jì)效益;與冬奧相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)在政策支持下正有條不紊進(jìn)行，富含東方元素的人文產(chǎn)物正準(zhǔn)備迎接各國(guó)運(yùn)動(dòng)員，2022年冬奧會(huì)正式舉辦時(shí)，各國(guó)文化將在賽場(chǎng)交融，而賽場(chǎng)之外的中國(guó)文化也等待著國(guó)外友人切身感受體會(huì);于整個(gè)社會(huì)來講，從企業(yè)到個(gè)人，都在冰雪運(yùn)動(dòng)上予以支持，以點(diǎn)帶面，在形成冰雪文化的同時(shí)也推動(dòng)了全民健身運(yùn)動(dòng)普及。綜上，北京冬奧會(huì)帶來的綜合效益是多元而深刻的，并且正逐漸改變著社會(huì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)走向，在各個(gè)方面發(fā)揮著無與倫比的作用。

參考文獻(xiàn)

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