對(duì)新時(shí)代打造科技出版特色品牌的思考

韓穎

摘 要：文章從新時(shí)代對(duì)科技出版的緊迫性和導(dǎo)向性需求分析入手，指出了新一輪出版工作必須堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展方向，并從強(qiáng)化出版特色與獨(dú)立性、重視出版規(guī)劃與管理、以重大出版項(xiàng)目為抓手、建設(shè)高素質(zhì)人才隊(duì)伍四方面，具體回應(yīng)了新時(shí)代如何打造科技出版特色品牌這一主題。

關(guān)鍵詞：科技出版；特色；品牌；內(nèi)容主導(dǎo)

一、新時(shí)代對(duì)科技出版的緊迫性和導(dǎo)向性需求

（一）科技創(chuàng)新的緊迫性需求

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記把創(chuàng)新擺在發(fā)展全局的核心位置，高度重視科技創(chuàng)新，并發(fā)表了許多關(guān)于科技創(chuàng)新的重要論述。2016年5月，在全國(guó)科技創(chuàng)新大會(huì)、兩院院士大會(huì)、中國(guó)科協(xié)第九次全國(guó)代表大會(huì)上，習(xí)近平總書記發(fā)表了題為《為建設(shè)世界科技強(qiáng)國(guó)而奮斗》的重要講話，明確了我國(guó)建設(shè)世界科技強(qiáng)國(guó)的時(shí)間表，吹響了前進(jìn)的號(hào)角。2018年5月，習(xí)近平總書記在中國(guó)科學(xué)院第十九次院士大會(huì)、中國(guó)工程院第十四次院士大會(huì)上強(qiáng)調(diào)指出，“中國(guó)要強(qiáng)盛、要復(fù)興，就一定要大力發(fā)展科學(xué)技術(shù)，努力成為世界主要科學(xué)中心和創(chuàng)新高地。我們比歷史上任何時(shí)期都更接近中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)，我們比歷史上任何時(shí)期都更需要建設(shè)世界科技強(qiáng)國(guó)！” 科技創(chuàng)新的緊迫性和必要性毋庸置疑。

作為科技創(chuàng)新的重要組成部分，科技出版與科技創(chuàng)新緊密相連。一方面，科技發(fā)展為科技出版提供了支撐，是科技出版能夠存在的前提和發(fā)展的源動(dòng)力；另一方面，科技出版被賦予了推動(dòng)科技進(jìn)步、服務(wù)科技發(fā)展的責(zé)任，有助于發(fā)揮科技的引領(lǐng)作用。在當(dāng)前，我國(guó)正處于必須更多依靠科技進(jìn)步和科技創(chuàng)新推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的這一歷史時(shí)期，科技出版單位更要牢記科技出版初心，深刻認(rèn)識(shí)科技出版的使命和發(fā)展機(jī)遇，尤其是促進(jìn)科技創(chuàng)新的緊迫性，在努力服務(wù)科技進(jìn)步和科技創(chuàng)新的歷史進(jìn)程中，推動(dòng)科技出版自身的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

（二）科技出版精品的導(dǎo)向性需求

黨的十九大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視思想文化建設(shè)工作，并立足現(xiàn)階段基本國(guó)情提出了文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。2010年，全國(guó)新聞出版工作會(huì)議上提出了把我國(guó)建設(shè)成為新聞出版強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。2018年12月底，中宣部印發(fā)了《圖書出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》，指出“建立健全確保把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制，著力推出更多傳承文明、傳播知識(shí)、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步的優(yōu)秀出版產(chǎn)品”；同時(shí)強(qiáng)調(diào)“圖書出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核要堅(jiān)持正確政治方向、出版導(dǎo)向、價(jià)值取向，聚焦內(nèi)容生產(chǎn)，鼓勵(lì)多出精品，提高出版質(zhì)量……統(tǒng)籌當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)，推動(dòng)圖書出版業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?！?/p>

對(duì)于出版工作來說，上述政策措施在一定程度上都在傳遞和釋放這樣一個(gè)信息，即出版工作是黨的宣傳思想工作的重要陣地，是傳承與傳播文化知識(shí)的重要載體，新時(shí)代下的出版工作要回歸出版價(jià)值本質(zhì)，要堅(jiān)持高質(zhì)量的發(fā)展方向。內(nèi)容生產(chǎn)的重要性進(jìn)一步凸顯。具體到出版物和產(chǎn)品，關(guān)鍵就是要以內(nèi)容價(jià)值為主導(dǎo)，以內(nèi)容升級(jí)回應(yīng)時(shí)代要求，不斷增強(qiáng)供給側(cè)驅(qū)動(dòng)，做好內(nèi)容，做好產(chǎn)品。話句話說，就是策劃優(yōu)秀選題、鼓勵(lì)打造精品。

二、打造科技出版特色品牌，回應(yīng)新時(shí)代科技出版需求

（一）強(qiáng)化出版特色與獨(dú)立性

2017年全國(guó)生產(chǎn)科技類書籍6.6萬種，科學(xué)技術(shù)類書籍品種增速（7.8%）高于其他類別圖書。但相比于國(guó)際大型科技出版機(jī)構(gòu)（如Springer、Elservier），國(guó)內(nèi)科技出版產(chǎn)品還存在專業(yè)不純粹、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的突出問題。而很大一部分原因在于各出版單位對(duì)自身的出版特色認(rèn)識(shí)不足、產(chǎn)品缺乏專注力和獨(dú)立性。

管理學(xué)大師德魯克曾指出，“企業(yè)只有從自身能力出發(fā)持續(xù)履行社會(huì)責(zé)任，不斷得到社會(huì)認(rèn)同，才能實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青?！边@意味著科技出版企業(yè)若要占據(jù)、保持自身在科技出版領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，除了資源、資金等基礎(chǔ)支持外，還必須深刻認(rèn)識(shí)并挖掘出有別于同行企業(yè)不可替代的核心能力——隱性知識(shí)，突出自身在科技出版領(lǐng)域的專注力，強(qiáng)化出版內(nèi)容和產(chǎn)品的獨(dú)立性，打造有別于其他出版單位的鮮明產(chǎn)品，形成具有高識(shí)別率、高認(rèn)可度的出版特色。

（二）重視出版規(guī)劃與管理

一個(gè)出版單位要想在出版領(lǐng)域夯實(shí)優(yōu)勢(shì)、占據(jù)一席之地，離不開可持續(xù)的頂層設(shè)計(jì)和發(fā)展理念的傳承。落實(shí)到具體的操作層面，就是要重視和加強(qiáng)出版規(guī)劃。一是科技出版單位要以服務(wù)國(guó)家科技戰(zhàn)略、服務(wù)科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，指導(dǎo)、統(tǒng)籌出版規(guī)劃制定工作，這也是科技出版服務(wù)科技發(fā)展的責(zé)任所在。二是聚焦國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)政策、中長(zhǎng)期規(guī)劃和重大工程，注重項(xiàng)目謀劃與選題積累，提前布局出版規(guī)劃。三是重點(diǎn)抓好中長(zhǎng)期出版規(guī)劃的編制和實(shí)施，通過明確出版工作的方向、重點(diǎn)和任務(wù)，把圖書出版工作落實(shí)到長(zhǎng)期和年度規(guī)劃中，凝聚出版力量、發(fā)揮合力。四是適時(shí)對(duì)年度規(guī)劃進(jìn)行必要的調(diào)整。針對(duì)實(shí)際情況，對(duì)先前制定的有關(guān)規(guī)劃內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，以更好地指導(dǎo)當(dāng)前工作，保持出版工作的正常、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

（三）以重大出版項(xiàng)目為抓手

在科技出版尤其是學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，重大出版項(xiàng)目的建設(shè)與管理一直是打造科技精品、樹立出版特色與品牌的重要抓手。一方面，重大出版項(xiàng)目一般有充足、穩(wěn)定的資金投入與支持，且前期經(jīng)過較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C，項(xiàng)目設(shè)計(jì)、出版組織更為成熟，有利于形成內(nèi)容價(jià)值較高的出版物、產(chǎn)生品牌效應(yīng)。另一方面，為確保重大出版項(xiàng)目的順利實(shí)施，出版單位都會(huì)選定有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)全程負(fù)責(zé)，以項(xiàng)目帶團(tuán)隊(duì)，有助于項(xiàng)目人員的培養(yǎng)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。而以上兩方面的提升，又可以為重大出版項(xiàng)目的選題策劃質(zhì)量的提升和專業(yè)化管理提供正向反饋，從而帶動(dòng)出版單位自身的提升。

值得關(guān)注的是，主題出版物近年成為出版市場(chǎng)強(qiáng)勁的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和文化增長(zhǎng)點(diǎn)。各科技出版單位圍繞主題出版、國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目，策劃出版了一批社會(huì)效益顯著的優(yōu)秀出版物。為此，科技出版單位要強(qiáng)化主動(dòng)策劃對(duì)接意識(shí)，努力打造特色化科技精品力作。

（四）建設(shè)高素質(zhì)人才隊(duì)伍

科技圖書編輯素質(zhì)的高低決定著科技圖書的質(zhì)量。為了更好地服務(wù)國(guó)家科技發(fā)展，建設(shè)一支高素質(zhì)的科技圖書編輯隊(duì)伍刻不容緩。相比于其他類圖書，科技圖書具有學(xué)術(shù)性和專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，相應(yīng)地，科技圖書對(duì)編輯的科學(xué)素養(yǎng)與專業(yè)水平的要求更高。面對(duì)新時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與變革，除去基本的編輯加工責(zé)任，如文法修辭與規(guī)范化加工、發(fā)現(xiàn)并修正作者在學(xué)術(shù)層面的疏失，編輯的策劃能力，即內(nèi)容選擇和處理信息能力顯得更為重要。

科技圖書編輯不僅要熟悉國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域科技前沿動(dòng)態(tài)，還要善于挖掘分析國(guó)內(nèi)重大科研需求信息，努力提升采集出版要素進(jìn)行再創(chuàng)造的能力和服務(wù)科技的自覺性、主動(dòng)性，在出版工作中凸顯編輯的選擇能力、判斷能力和表現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容的能力?？萍汲霭鎲挝灰惨m時(shí)制訂人才機(jī)制，鼓勵(lì)編輯加快成長(zhǎng)，策劃優(yōu)質(zhì)選題，出版精品圖書。

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