民族創(chuàng)新思想下文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達策略研究

賀琳

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達過程中，消費者對語言表達的理解是一個不斷深入的過程，在民族創(chuàng)新思想下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達不僅要增加一些情感因素，還要實現(xiàn)表達內(nèi)容貼和產(chǎn)品自身價值，為了提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度，因此，提出民族創(chuàng)新思想下文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達策略研究。通過選擇貼切的語言表達內(nèi)容、保證語言表達內(nèi)容的真實性、提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的自身價值、確定文化創(chuàng)意產(chǎn)品所處的場合、增加合適的語言表達情感等五個方面來研究民族創(chuàng)新思想下文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達策略，語言表達的對象是消費者，在民族創(chuàng)新思想下，消費者對產(chǎn)品的選擇是通過語言表達的深入度，語言表達的越精美，越能增加產(chǎn)品的價值，對提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度具有促進作用。

關鍵詞：民族創(chuàng)新思想;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;語言表達策略

在語言表達過程中，消費者對產(chǎn)品語言表達內(nèi)容的理解程度決定產(chǎn)品的身份價值，文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達能力的提高是提升產(chǎn)品知名度的重要環(huán)節(jié)，是消費者消費思維和產(chǎn)品語言表達相互結合的方法，但如果文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏相應的語言表達指導，會使產(chǎn)品價值偏離產(chǎn)品的真正價值，導致文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達能力逐漸下降[1]。因此，本文民族創(chuàng)新思想下文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達策略的研究，能夠有效提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度。

一、選擇貼切的語言表達內(nèi)容

在民族創(chuàng)新思想下，所有文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容介紹通常與產(chǎn)品本身的價值有關，文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達過程中所涉及的信息量必須以適合產(chǎn)品的主題需要為度[2]。文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達過程中官方提供的信息量太少，有的甚至表達的模棱兩可、含糊不清，但是基于民族創(chuàng)新思想背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的信息量非常多，語言表達過程中能夠通俗易懂，文化創(chuàng)意產(chǎn)品針對信息量不足現(xiàn)象，在語言表達時不能采用強勢語義、套話空話等語言，語言表達的內(nèi)容要貼合產(chǎn)品的主題，不能表達與文化創(chuàng)意產(chǎn)品無關的話，用精美的語言來增強產(chǎn)品的知名度[3]。

二、保證語言表達內(nèi)容的真實性

由于地區(qū)的不同，文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達受詞匯和語法的影響，在表達過程中多多少少會加上少許的特殊語言，如今，語言表達內(nèi)容是否真實主要表現(xiàn)在如下幾個方面：其一是文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身的特點與語言表達內(nèi)容不符，雖然表達時已經(jīng)努力去貼和產(chǎn)品特點，但語言的語義和語法會使表達的內(nèi)容與實際不符;其二是語言表達時偶爾會出現(xiàn)方言，導致消費者看不懂產(chǎn)品語言表達的內(nèi)容，降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的語言表達就是產(chǎn)品本身具有什么特點就表達什么特點，不表達與產(chǎn)品不符的信息內(nèi)容，不表達缺乏實際特點的話，尊重創(chuàng)意產(chǎn)品本身的特點，對待產(chǎn)品不夸大介紹，語言表達內(nèi)容真實可靠[4]。文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達方式一定要簡單明了、條理清晰，民族創(chuàng)新思想下文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達真實性的特征能夠有效提升產(chǎn)品的知名度，使公眾盡快對產(chǎn)品產(chǎn)生關注，文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達的內(nèi)容應當簡短精煉，表達過程中要脈絡清晰、有層次、主次分明，最重要的是突出表達的重點，使信息接受者盡快獲取產(chǎn)品的相關資訊，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度。

三、提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的自身價值

文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身價值的高低是語言表達的重要體現(xiàn)。如果產(chǎn)品本身價值就很低，無論語言表達的多么精美，產(chǎn)品的知名度仍然很低，產(chǎn)品本身價值是提高產(chǎn)品知名度的根本，同時也是語言表達的核心，消費者一旦意識到文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身的價值，就會增加了解產(chǎn)品的興趣。面對價值高的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，即使語言表達的很簡單明了，消費者也會對其產(chǎn)生濃厚的興趣。沒有情感的語言會降低產(chǎn)品的價值，因此只有提升產(chǎn)品自身的價值才能實現(xiàn)語言表達的完整性。

在民族創(chuàng)新思想下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達要適應產(chǎn)品本身的身份。文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有自身的身份價值，產(chǎn)品內(nèi)容表達時內(nèi)容描述要謹慎，如果不注重產(chǎn)品的自身價值隨意表達，就是不得體的語言表達。文化創(chuàng)意產(chǎn)品應該提高自身的外在價值，加強語言表達的方式，因為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的語言表達經(jīng)常會不可避免的被替換成普通同類產(chǎn)品，因此，無論消費者是如何定位文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值，只要表達過程中語言內(nèi)容符合產(chǎn)品本身的價值特征就可以。

四、確定文化創(chuàng)意產(chǎn)品所處的場合

由于不同原因，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達過程中，產(chǎn)品所處的場合不同會使語言表達方式不同，民族創(chuàng)新思想下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品所處的場合是非常高檔的，尤其在一些經(jīng)濟快速發(fā)展的地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品所處場合的消費水平通常是比較高的，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品所處場合的高低或多或少的影響產(chǎn)品的語言表達。

在民族創(chuàng)新思想下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達要適應產(chǎn)品所處的場合。產(chǎn)品所處的場合不同，語言表達的方式也不同，針對產(chǎn)品所處的場合要注意語言體系之間的靈活切換，有效利用民族創(chuàng)新思想，了解民族創(chuàng)新思想的相關知識，學會利用民族創(chuàng)新思想渠道充分表達產(chǎn)品相關信息，提高對民族創(chuàng)新思想的甄別能力，面對消費者，產(chǎn)品語言表達的內(nèi)容要富有感染力和表現(xiàn)力。

五、增加合適的語言表達情感

由于地區(qū)的不同，文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達受詞匯和語法的影響，在表達過程中多多少少會加上少許的特殊情感，如今，語言表達的感情色彩不足主要表現(xiàn)在如下幾個方面：其一是文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身的特點與語言表達內(nèi)容不符，雖然表達時已經(jīng)努力去貼和產(chǎn)品特點，但語言的語義和語法會使表達的內(nèi)容與實際不符;其二是語言表達時偶爾會出現(xiàn)方言，導致消費者看不懂產(chǎn)品語言表達的內(nèi)容，降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度。

在民族創(chuàng)新思想下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達要增加一些適應產(chǎn)品本身的情感進去。要使語言表達適應語言環(huán)境并取得最佳表達效果，語言表達的內(nèi)容要根據(jù)產(chǎn)品具有的不同特征，建立不同的語言環(huán)境，語言表達內(nèi)容必須是大眾能夠聽懂的語句，盡量避免使用生僻怪異的語句，影響語言表達效果。語言采用生動鮮活且通俗易懂的大眾化語言并增加一些感情色彩，能夠大大增強表達的感染力，吸引消費者的興趣。

六、結束語

隨著時代的進步，文化創(chuàng)意產(chǎn)品越來越被大眾認可，民族創(chuàng)新思想下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的語言表達要從消費者的角度出發(fā)，了解消費者對文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達的理解程度，通過選擇貼切的語言表達內(nèi)容、保證語言表達內(nèi)容的真實性、提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的自身價值、確定文化創(chuàng)意產(chǎn)品所處的場合、增加合適的語言表達情感等來分析民族創(chuàng)新思想下文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達策略，本文民族創(chuàng)新思想下文化創(chuàng)意產(chǎn)品語言表達策略研究能夠有效提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度。希望本文的研究能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)濟效益的提升提供有利條件。

參考文獻：

[1]李昱靚.榮昌夏布文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計創(chuàng)新策略研究[J].包裝工程，2016（14）：148-151.

[2]龐建剛，周彬，劉志迎.文化創(chuàng)意產(chǎn)品的定價策略研究[J].軟科學，2012，26（8）：40-43.

[3]郭慧玲.面向用戶創(chuàng)新驅(qū)動的圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式探究[J].圖書館工作與研究，2017，1（10）：91-95.

[4]劉曉東，徐琪，馮信群.基于地域文化研究的文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值增值策略研究[J].藝術百家，2016（3）：54-57.