基于IP理念的銀杏小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略分析

李屹

【摘 要】2015年，國家旅游局首次提出要打造“全域旅游示范區(qū)”，2017年，“特色小鎮(zhèn)”開始在全國范圍內(nèi)大規(guī)模推廣。本文從特色小鎮(zhèn)內(nèi)涵入手，簡述了其特點(diǎn)和建設(shè)中存在的問題，指出IP理念是解決問題的重要途徑，并以邳州銀杏小鎮(zhèn)為研究對象案例，具體闡述了其深挖銀杏IP資源的路徑。

【關(guān)鍵詞】特色小鎮(zhèn);IP;旅游產(chǎn)品

中圖分類號：F592? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）17-0185-04

一、特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵及問題

近年來，在各地政府的大力推動下，特色小鎮(zhèn)如雨后春筍般出現(xiàn)。特色小鎮(zhèn)并非傳統(tǒng)意義的鎮(zhèn)級行政單位，它是一個基于特色環(huán)境和特色產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村開發(fā)綜合體，是一種融合了各種產(chǎn)業(yè)的區(qū)域形態(tài)，它承擔(dān)著推動城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的使命，并通過資源整合，對鄉(xiāng)村的生活環(huán)境和產(chǎn)業(yè)層次進(jìn)行全方位地提升，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

隨著特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，其內(nèi)涵的人文屬性也日益突顯，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢開始走向“打造旅游功能、營造宜人社區(qū)”的道路。成功的特色小鎮(zhèn)案例，一般都是建在交通條件較好的城市郊區(qū)結(jié)合處，既便于人員的流通，同時也更利于實現(xiàn)資源要素的集結(jié)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的形成，給居民提供居住、購物、休閑及其他愉悅身心的社會生活環(huán)境。

特色小鎮(zhèn)規(guī)模急劇擴(kuò)張的同時也出現(xiàn)一些問題，正是這些問題導(dǎo)致很多特色小鎮(zhèn)走向失敗成為當(dāng)?shù)氐摹柏?fù)資產(chǎn)”。這些項目失敗的原因有很多，但共性主要集中在以下兩個方面：

（一）產(chǎn)品雷同，缺乏地域特色。

產(chǎn)品雷同的現(xiàn)象既體現(xiàn)在各地特色小鎮(zhèn)的建筑外觀等硬件系統(tǒng)上，也表現(xiàn)在其產(chǎn)品服務(wù)等軟件系統(tǒng)上。游客在這些地方觀光消費(fèi)時，如果不看商標(biāo)或路牌，很難分別出其旅游產(chǎn)品與其他地方的區(qū)別。更有甚者，有的地方政府將特色小鎮(zhèn)的營造簡單理解為房地產(chǎn)開發(fā)，大拆大建破壞了原有的特色資源。

（二）體驗性差，經(jīng)濟(jì)效益不高。

很多特色小鎮(zhèn)“看”的內(nèi)容多，體驗的內(nèi)容少。如果遇到旅游高峰，連“看”都看不到更無法在游客心中產(chǎn)生良好的印象。即使是看的項目，也大多停留在表面的一些圖案包裝，缺乏具體的體驗內(nèi)容，只有一定限度的觀賞性而無趣味性和互動性。這就等同于和游客拉開距離，也導(dǎo)致了游客在此地的消費(fèi)欲望較低，而較低的消費(fèi)欲望又無法在資金上支持特色小鎮(zhèn)的后續(xù)升級和改造，產(chǎn)生非良性循環(huán)。

在這樣一個“個性化消費(fèi)”和“體驗性營銷”的消費(fèi)時代，如果不解決以上的問題，純粹靠政府“輸血”支撐，特色小鎮(zhèn)將成為“雞肋”工程，繼續(xù)下去看不到希望，而放棄又會導(dǎo)致巨大的前期投入付諸東流。為了扭轉(zhuǎn)局面，一些地方開始學(xué)習(xí)國外先進(jìn)經(jīng)驗，將已經(jīng)在影視業(yè)和主題公園中應(yīng)用比較廣泛IP理念植入到特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中，并取得突出的成效。

二、特色小鎮(zhèn)的IP化運(yùn)營

IP傳統(tǒng)意義上指知識產(chǎn)權(quán)，它是一種無形的財富權(quán)，是人類在社會實踐中創(chuàng)造的智力勞動成果的專有權(quán)利。IP理念最早應(yīng)用于美國的動漫產(chǎn)業(yè)，20世紀(jì)初漫威和DC漫畫開始實施動漫IP的商品授權(quán)。IP理念在我國商界地位的大幅提升始于2015年，從網(wǎng)絡(luò)小說的IP影視改編開始，逐漸拓展到電商平臺和旅游業(yè)中的主題公園，并在旅游的營銷中逐漸變成了“獨(dú)特的文化符號”，它是通過物質(zhì)、行為、景觀、服務(wù)等一系列有形或無形的東西來傳遞某種獨(dú)特的形象或理念。

IP可以是某一種具體形象、某一種產(chǎn)業(yè)、某一個故事、某一種文化....例如，說到迪士尼，人們馬上想到米老鼠、唐老鴨、白雪公主;提到景德鎮(zhèn)，人們馬上想到各式各樣的陶瓷制品以及背后龐大的陶瓷產(chǎn)業(yè);說到桂林，“劉三姐”的故事通過大型實景演出已經(jīng)成為深入人心的名片。熊貓本是中國的國寶，少林武功也天下名揚(yáng)，但是將這二者結(jié)合在一起“加工”成享譽(yù)世界的功夫熊貓影視IP的，卻是美國好萊塢，連拍三部賺個盆滿缽滿?；咎m是中國巾幗英雄的代表，而讓她走向世界舞臺的仍然是美國好萊塢，將花木蘭替父從軍的故事拍成卡通電影，并衍生出的各種IP授權(quán)產(chǎn)品，獲得了可觀的收入。

雖然影視的IP運(yùn)作和特色小鎮(zhèn)有所不同，但也能夠給予特色小鎮(zhèn)在建設(shè)上的一些啟示：項目的成功，不僅要有優(yōu)質(zhì)的IP資源，更需要將IP資源轉(zhuǎn)化成獨(dú)特的IP產(chǎn)品，并以此給消費(fèi)者提供良好的消費(fèi)體驗，才能最終轉(zhuǎn)化為所在區(qū)域的文化和經(jīng)濟(jì)效益。

在2017年，文化部等八部委更是聯(lián)合印發(fā)了《“十三五”時期文化旅游提升工程實施方案》，要求通過改善我國旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)水平，保護(hù)和開發(fā)地方特色文化，為當(dāng)?shù)貛砹己玫木C合經(jīng)濟(jì)與社會效益。本文選取的案例邳州銀杏小鎮(zhèn)，在IP資源的挖掘和IP產(chǎn)品的開發(fā)上取得了相對不錯的成績，它將銀杏IP的開發(fā)投射到消費(fèi)者生活體驗的方方面面，對縣域特色小鎮(zhèn)的建設(shè)具有一定的參考價值。

三、典型案例：邳州銀杏小鎮(zhèn)的IP產(chǎn)品開發(fā)

在相關(guān)國家政策的基礎(chǔ)上，江蘇省政府在十三五規(guī)劃報告中指出，要“推動生產(chǎn)性服務(wù)向?qū)I(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化和價值鏈高端延伸，生活性服務(wù)業(yè)向精細(xì)化和高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與跨界發(fā)展，大力推動制造業(yè)由生產(chǎn)型向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)變?！备鶕?jù)這一要求，徐州市從“產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加充分” “生活質(zhì)量顯著提升” “生態(tài)面貌大幅改善”“人居環(huán)境更加美好”等層面出發(fā)，推動特色小鎮(zhèn)建設(shè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動。

邳州是蘇北的一個縣級市，水網(wǎng)密布，物產(chǎn)豐富。邳州銀杏小鎮(zhèn)所在區(qū)域位于蘇魯交界處，屬暖溫帶半濕潤季風(fēng)氣候，四季分明，光照和雨量充沛，所在區(qū)域種植銀杏歷史悠久，銀杏文化濃厚，銀杏苗木和初級加工規(guī)模居全國前列。為了保證銀杏產(chǎn)業(yè)片區(qū)的連續(xù)性、旅游體驗觀光的完整性，邳州市政府將鐵富、港上、官湖、陳樓四鎮(zhèn)以及炮車街道納入銀杏小鎮(zhèn)規(guī)劃區(qū)域。

邳州推行特色小鎮(zhèn)建設(shè)的時間在徐州縣區(qū)是最早的，也是最成功的。邳州有著全國范圍內(nèi)最大規(guī)模銀杏資源，銀杏種植面積50萬畝，年產(chǎn)銀杏果5000余噸、銀杏提取物400噸（全國產(chǎn)量一半）。邳州政府以此為基礎(chǔ)，深挖銀杏IP，以品牌產(chǎn)業(yè)鏈思維全方位打造銀杏小鎮(zhèn)，以生態(tài)風(fēng)光為核心競爭力，與周邊的特色小鎮(zhèn)項目形成差異化競爭。

（一）邳州銀杏小鎮(zhèn)產(chǎn)品開發(fā)的策略方向

通過對邳州日報和邳州新聞網(wǎng)、邳州房產(chǎn)網(wǎng)等媒介刊登的政府公開材料進(jìn)行梳理，以及對銀杏小鎮(zhèn)項目具體負(fù)責(zé)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)公務(wù)員、企業(yè)負(fù)責(zé)人、村級干部進(jìn)行采訪，筆者將邳州銀杏小鎮(zhèn)產(chǎn)品開發(fā)的策略方向進(jìn)行了簡單梳理，從資源整合、生態(tài)利用和營銷渠道三個方向進(jìn)行概述：

1.整合零散銀杏資源，完善設(shè)施服務(wù)

邳州政府和當(dāng)?shù)刂鞴懿块T以全域旅游的概念進(jìn)行形象系統(tǒng)構(gòu)建和旅游項目規(guī)劃。以鐵富鎮(zhèn)姚莊村“銀杏時光隧道”為核心，將零散分布在沂河、黃泥河、沙溝、五河岸邊的村莊和景點(diǎn)串珠成鏈，并優(yōu)化交通路網(wǎng)和節(jié)點(diǎn)景觀建設(shè)，打造萬頃銀杏林精品觀光路線，并以高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)景區(qū)游客服務(wù)中心、時光街區(qū)、和商業(yè)綜合體。

2.放大銀杏生態(tài)優(yōu)勢，帶動產(chǎn)業(yè)融合

利用風(fēng)景優(yōu)美的銀杏林、果園等沂河生態(tài)資源，大力發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游、康養(yǎng)旅游、度假休閑、文化創(chuàng)意等服務(wù)。銀杏小鎮(zhèn)距離邳州新城區(qū)大約20分鐘車城，利用靠近城區(qū)的優(yōu)勢，邳州政府提出將銀杏小鎮(zhèn)打造成“邳州副縣城”，與邳州城區(qū)在行政、交通、住宿、倉儲物流等方面實現(xiàn)一體化。

3.綜合利用各類平臺，傳播銀杏品牌

主管部門在線上通過和電商平臺合作，設(shè)計和運(yùn)營邳州銀杏產(chǎn)業(yè)主題網(wǎng)站;在線下，從徐州到外省，從大陸到港澳開展以“邳州銀杏甲天下”為旅游口號的銀杏旅游和招商巡回推介會以及銀杏產(chǎn)業(yè)主題論壇。邳州市旅游局和銀杏小鎮(zhèn)管理部門聘請專業(yè)的廣告公司，以邳州銀杏資源為主題，分別側(cè)重文化和產(chǎn)業(yè)兩個不同方向進(jìn)行旅游視頻廣告制作，并集中資金以各地的高鐵、地鐵、公交等人流量密集的交通平臺為視頻廣告主要播放媒介。邳州政府還積極打造銀杏小鎮(zhèn)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，與有一定影響力的民間文化機(jī)構(gòu)和個人進(jìn)行合作，在直播和短視頻平臺，圍繞邳州銀杏和銀杏小鎮(zhèn)進(jìn)行各種話題交流和內(nèi)容制作活動，甚至為此，邳州電視臺還專門為邳州銀杏品牌的宣傳打造了一款“銀杏直播”APP，集中呈現(xiàn)微電影、直播、H5、VR全景等各種形式的邳州銀杏產(chǎn)業(yè)和銀杏小鎮(zhèn)主題內(nèi)容。開創(chuàng)了縣域廣電和縣域特色小鎮(zhèn)品牌傳播的先河。

策略方向雖然有了，邳州銀杏的產(chǎn)品開發(fā)項目在實施過程中，卻不是一帆風(fēng)順的。邳州作為一個蘇北的縣級市，無論是在理念上、資金上還是管理模式上，都受到了很大的局限，也曾經(jīng)失敗過，付出了高昂的代價。但經(jīng)過近三年來的努力，邳州銀杏小鎮(zhèn)因地制宜，摸索出合適的道路，成為蘇北縣域特色小鎮(zhèn)的代表，并入選了首批國家級特色小鎮(zhèn)名錄。邳州銀杏小鎮(zhèn)曾面臨的問題，也是現(xiàn)在全國幾千個縣級特色小鎮(zhèn)面臨的問題。邳州銀杏小鎮(zhèn)產(chǎn)品開發(fā)的模式，也是最貼近它們實際情況情況和最容易學(xué)習(xí)的模式

（二）邳州銀杏小鎮(zhèn)產(chǎn)品開發(fā)的困境和解決路徑

邳州銀杏小鎮(zhèn)所在區(qū)域在特色小鎮(zhèn)政策出臺前，就曾經(jīng)進(jìn)行過類似的開發(fā)模式探索，并進(jìn)行了少量的前期投入。由于當(dāng)時缺乏全域旅游的整體規(guī)劃概念，在建設(shè)目的上也僅限于表面政績?nèi)狈Ξa(chǎn)業(yè)融合觀念，導(dǎo)致雖然項目建了一些，但都規(guī)模較小散亂無序沒有形成整體風(fēng)格。隨著管理者的換屆，這些已有的項目的后續(xù)工作也陷入停滯狀態(tài)。由于缺乏管理和維護(hù)和資金支持，很多項目成為爛尾，甚至被當(dāng)?shù)孛癖姾推髽I(yè)違規(guī)占用，這給銀杏小鎮(zhèn)的建設(shè)，無論是旅游產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)層面，還是資金和管理層面都帶來了極大的困難。早些年為了打造“文化工程”，當(dāng)?shù)卦?jīng)組織起一批掌握剪紙、農(nóng)民畫、跑竹馬、銀杏傳統(tǒng)食品制作等技藝的民間藝人，給予他們一定的補(bǔ)助，在電視臺來拍攝時負(fù)責(zé)臨時“表演”當(dāng)?shù)氐奈幕ㄔO(shè)。這樣的文化隊伍組織松散且缺乏商業(yè)盈利能力，很快就不了了之，其中不少人外出打工，這給銀杏小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)品開發(fā)帶來了極大障礙。

銀杏小鎮(zhèn)過去主要的收入，是靠賣銀杏樹和銀杏果。隨著市場的飽和，每家每戶幾乎都有一大片銀杏樹壓在手里沒有銷路，銀杏果更是只能裝在麻袋里扛到縣城去叫賣，很多賣不出去的銀杏果只能爛在院子里發(fā)臭。后來當(dāng)?shù)卣苍鴩L試過多種經(jīng)營，例如設(shè)置一些攤位供當(dāng)?shù)剞r(nóng)民販賣銀杏食品，結(jié)果農(nóng)民為了節(jié)約成本普遍偷工減料，直接損害了當(dāng)?shù)氐穆曌u(yù)。后來又設(shè)立“文創(chuàng)一條街”，主打所謂“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”，但只是簡單將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景照片印制在質(zhì)量粗劣的茶杯、扇子等小商品上，既沒文化內(nèi)涵也沒創(chuàng)意。由于管理不到位，“文創(chuàng)一條街”開始淪為“古董一條街”，僅有的一些銀杏產(chǎn)品被假冒文物、假冒玉石代替，當(dāng)?shù)爻闪酥萍儇溂倨墼p游客的代名詞，這些都成為后來銀杏小鎮(zhèn)建設(shè)面臨的巨大負(fù)面因素。

在上級政府提出建設(shè)銀杏小鎮(zhèn)后，邳州市委、宣傳部、旅游局以及銀杏小鎮(zhèn)涉及的鎮(zhèn)級管理部門開始深入學(xué)習(xí)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)理念和方法，通過地校合作，與高校的相關(guān)研究機(jī)構(gòu)達(dá)成長期合作，并將銀杏小鎮(zhèn)作為高校的學(xué)生實踐基地實現(xiàn)。在高校的牽頭下，邳州政府又通過行業(yè)峰會與從事投資以及旅游開發(fā)的高端企業(yè)進(jìn)行資金和具體項目深入合作，形成“產(chǎn)學(xué)研”三位一體的建設(shè)力量。經(jīng)過長達(dá)一年的磨合，邳州市政府和有關(guān)高校、企業(yè)以解決發(fā)展問題瓶頸為導(dǎo)向，因地制宜提出了“銀杏IP+”策略，并在隨后的兩年取得了豐碩的成果?！般y杏IP+”是一項龐大的系統(tǒng)工程，出于篇幅考慮，筆者對其中的旅游產(chǎn)品項目按照服務(wù)類型簡單劃分成以下三個方面，并結(jié)合具體項目進(jìn)行簡單闡釋：

1.銀杏IP+文化體驗策略

銀杏小鎮(zhèn)所規(guī)劃的區(qū)域橫跨了三個鎮(zhèn)級行政區(qū)，這三個地方共同的特點(diǎn)是銀杏資源豐富，但除此之外，長期以來又有著不同的產(chǎn)業(yè)格局和特色，諸如百年古栗園和萬畝草莓園以及觀光桃園基地等，都是銀杏小鎮(zhèn)建設(shè)之前當(dāng)?shù)仡H有影響力的旅游品牌。邳州市政府通過“四時有景”的景觀形象系統(tǒng)地打造，依托生態(tài)農(nóng)業(yè)和田園觀光，組織周邊農(nóng)戶發(fā)展觀光采摘、認(rèn)種基地、農(nóng)業(yè)體驗、攝影寫生等農(nóng)業(yè)旅游項目，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。在具體的實施路線上，銀杏小鎮(zhèn)采取了“二級分區(qū)”策略，鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及銀杏小鎮(zhèn)包含的部分街道負(fù)責(zé)一級旅游產(chǎn)品運(yùn)營，包括“設(shè)計師谷”“藝術(shù)家公社”“立體農(nóng)業(yè)科普”“官湖創(chuàng)業(yè)街區(qū)”等。下面的村級單位通過對本土的特色景觀、特色文化、特色產(chǎn)業(yè)的提煉，負(fù)責(zé)落實具有濃郁鄉(xiāng)土氣息和科學(xué)社區(qū)規(guī)劃的“銀杏廣場”“銀杏植物園”“奇花異果科技畫廊”等二級旅游產(chǎn)品。

為了拓展和提升“銀杏IP”的文化內(nèi)涵，邳州市政府委托一些文化學(xué)者通過對銀杏產(chǎn)業(yè)歷史的回顧和鉆研，提煉銀杏的獨(dú)特文化精神。例如銀杏“多子多?！钡木蠢虾烷L壽養(yǎng)生文化、司馬相如《上林賦》中銀杏寄寓的名士風(fēng)流、郭沫若對銀杏旺盛生命力的贊頌、道家和佛家對銀杏“淡泊自然”的推崇、儒家杏壇下傳道授業(yè)的薪火相傳以及民間稱道的“銀杏樹不花里胡哨，渾身都是寶”的樸素實用以及當(dāng)?shù)夭簧俸豌y杏有關(guān)傳說和手工藝傳承等。以這些內(nèi)容提煉出來的銀杏文化為基礎(chǔ)，邳州市政府在銀杏小鎮(zhèn)主持修建了“銀杏文化展覽館館”，采用聲光電手段，配合銀杏木雕、銀杏書畫攝影等實物展示，展示了邳州銀杏的栽培歷史、古跡傳說、傳統(tǒng)工藝，以及近年來開發(fā)的頗受市場歡迎的諸如繪本地圖、胸針、茶盞、燈飾等各種銀杏文創(chuàng)品工藝品

2.“銀杏IP+休閑娛樂”策略

銀杏小鎮(zhèn)管理部門積極與各種有著IP運(yùn)營經(jīng)驗的企業(yè)合作，舉辦各種銀杏文化創(chuàng)作賽事、與北上廣文化機(jī)構(gòu)以及周邊城市共同舉辦規(guī)模較大的銀杏文化藝術(shù)博覽會，推動旅游和服務(wù)業(yè)深度融合。根據(jù)中國人口老齡化的趨勢，聚集地產(chǎn)和醫(yī)藥、夕陽產(chǎn)業(yè)的龍頭共同開發(fā)銀杏療養(yǎng)溫泉酒店等高端旅游服務(wù)體驗項目。圍繞銀杏IP資源和文化符號，打造“生態(tài)觀光”“文化旅游”和“產(chǎn)業(yè)升級”三位一體的銀杏全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式，積極引入社會力量，與30多家大企業(yè)進(jìn)行銀杏小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境建設(shè)方面的合作，并以“消費(fèi)體驗”和“產(chǎn)品營銷”理念為主導(dǎo)進(jìn)行IP內(nèi)涵的延伸，例如基于銀杏的藥用價值和觀賞價值推出了“銀杏康養(yǎng)社區(qū)”“銀杏主題公園”“銀杏產(chǎn)品體驗中心”等銀杏小鎮(zhèn)框架內(nèi)的衍生產(chǎn)品和服務(wù)。

通過擴(kuò)挖金澄湖，將銀杏小鎮(zhèn)南片區(qū)水系連通，打造以“一河、一路、一村、一湖、一中心”為核心游、娛、購、宿為一體的銀杏湖文化旅游示范區(qū)，在銀杏小鎮(zhèn)游客主活動區(qū)建成了東、西、南3個生態(tài)停車場;完成景區(qū)雨污分流工程，完善廣場綠化、游客中心、公廁、主題雕塑等服務(wù)配套設(shè)施;以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為指導(dǎo)，實施商業(yè)街改造，建設(shè)了中國文化藝術(shù)名家創(chuàng)造基地、銀杏主題集裝箱綜合服務(wù)中心、杏壇書院等項目。在邳州銀杏小鎮(zhèn)全國聞名的“銀杏時光隧道”景點(diǎn)，目前正在籌備銀杏影視基地，落成后不僅用于影視作品的外景拍攝，還將開發(fā)出“執(zhí)子之手，三生有杏（幸）”銀杏婚紗攝影項目向公眾開放。

在“銀杏+休閑娛樂”策略的引領(lǐng)下，當(dāng)?shù)毓芾聿窟M(jìn)一步提出“既要看過來，更要住下來”的全方位生活化旅游產(chǎn)品開發(fā)模式。經(jīng)過近兩年的開發(fā)，涌現(xiàn)出一些一批有影響力的“銀杏IP爆款”：糖果村是邳州當(dāng)?shù)厝藲庾罡叩你y杏小鎮(zhèn)產(chǎn)品項目，它的全稱叫銀杏民俗風(fēng)情區(qū)甜蜜小鎮(zhèn)。它下面根據(jù)互動體驗的形態(tài)又分別開發(fā)了“甜蜜風(fēng)情街”“糕點(diǎn)房”“糖果劇場”、糖果森林等子項目，以本地特色的銀杏糖、甜栗子為符號應(yīng)用于建筑、服裝、展板等媒介，并出售土特產(chǎn)和工藝品，在劇場里則可以在聲光電和VR技術(shù)的支持下享受“沉浸式”觀賞體驗，欣賞由銀杏故事和傳說演繹的兒童劇，以及當(dāng)?shù)馗刹繋ьI(lǐng)民眾搞銀杏種植艱苦創(chuàng)業(yè)的話劇。

3.銀杏IP+制造觀光策略

銀杏小鎮(zhèn)所包含的官湖鎮(zhèn)，是全國銀杏木材的主產(chǎn)區(qū)，有著悠久的板材制造產(chǎn)業(yè)歷史，被國家正式命名為“中國板材之鄉(xiāng)”。在特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)旅游概念的指導(dǎo)下，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的板材制造業(yè)紛紛向旅游商品加工業(yè)轉(zhuǎn)型。官湖鎮(zhèn)和南京的高校積極展開合作，通過引進(jìn)“外腦”的策略打造了銀杏家居產(chǎn)業(yè)展覽館和銀杏木制品創(chuàng)業(yè)設(shè)計中心，對原有的粗方式銀杏加工業(yè)進(jìn)行改造和整合，打造集研發(fā)、生產(chǎn)、觀光、銷售于一體的“銀杏家居產(chǎn)品購物旅游”產(chǎn)業(yè)基地，加速銀杏旅游與銀杏現(xiàn)代制造的深度融合。這些產(chǎn)業(yè)基地不同于一般的工廠，而是在高校藝術(shù)院系的幫助下，改造成看起來像咖啡館和藝術(shù)館的產(chǎn)業(yè)主題的公共活動空間。消費(fèi)者可以一邊參觀整個木制品制造流程，一邊欣賞選購融入當(dāng)?shù)劂y杏文化的各種木制居家用品，付款后次日有身穿銀杏元素制服的快遞員送貨上門，不用擔(dān)心攜帶不便。如果平時想去銀杏小鎮(zhèn)購物，也可以乘坐充滿銀杏設(shè)計元素的雙層旅游大巴直接從市區(qū)抵達(dá)位于銀杏小鎮(zhèn)的觀光工廠。

四、結(jié)語

特色小鎮(zhèn)是新型城鎮(zhèn)化的重要支點(diǎn)和載體，不能簡單將其定義為“地產(chǎn)開發(fā)”和“招商引資”項目。它不僅提供某種使用層面的功能，更是通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)營造一種美好的生活方式，帶給消費(fèi)者感官和情感上的滿足，最終將風(fēng)景轉(zhuǎn)化成錢景，帶動城鄉(xiāng)一體化實現(xiàn)共同富裕。邳州銀杏小鎮(zhèn)的成功，就在于充分領(lǐng)會特色小鎮(zhèn)的“特色”和產(chǎn)業(yè)概念，突出宜游宜居宜業(yè)，注重生態(tài)與經(jīng)濟(jì)利益兼顧。通過挖掘文化內(nèi)涵和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對銀杏IP資源進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，以旅游產(chǎn)品的形式營造良好消費(fèi)服務(wù)體驗，并最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實現(xiàn)了地域的產(chǎn)業(yè)和文化振興。

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