淺淡中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鄭紫苑

【摘 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的影響力也在不斷壯大起來(lái)，信息傳播媒介也逐漸多元化，人們更愿意從輕便簡(jiǎn)單的手段獲取信息。因此動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也在逐年進(jìn)行著改變，在向其他發(fā)達(dá)國(guó)家借鑒學(xué)習(xí)其動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈模式的同時(shí)，中國(guó)也漸漸摸索出了自己風(fēng)格的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫產(chǎn)業(yè);傳播媒介;時(shí)代特征

中圖分類號(hào)：J90 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）17-0112-01

一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生

從20世紀(jì)三十年代起，以米老鼠、唐老鴨為標(biāo)志的美國(guó)迪士尼動(dòng)畫席卷世界，以此為起點(diǎn)，動(dòng)畫所擁有的商業(yè)價(jià)值以及社會(huì)價(jià)值被大眾廣泛接受，并且有規(guī)模進(jìn)行著規(guī)劃與發(fā)展。在20世紀(jì)六十到八十年代隨著電視媒體的興起，日本不斷推出tv動(dòng)畫成為世界級(jí)的動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)。同一時(shí)期，中國(guó)上海電影廠也制作推行出了非常優(yōu)秀的動(dòng)畫電影和電視作品，并受到了廣泛傳播和推廣。動(dòng)畫扮演的不僅僅只是娛樂大眾和商家獲取利潤(rùn)的特殊手段，更加成了發(fā)揚(yáng)國(guó)家特色，民族文化特征的表現(xiàn)形式，同時(shí)還承擔(dān)著滲透教育的重要角色，不僅如此，由于特定時(shí)期政治局勢(shì)的緊張，“動(dòng)畫外交”還成了一個(gè)優(yōu)秀的外交和平手段。

二、現(xiàn)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

新媒體下的中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，傳統(tǒng)模式的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)（早期的日本和美國(guó)）的流程一般情況選下都是由作者繪制漫畫，作品獲得出版社認(rèn)可后由出版社出版、連載，當(dāng)漫畫作品有一定的閱讀量和粉絲群體之后，漫畫作品將會(huì)由動(dòng)畫公司、影視公司改編成動(dòng)畫劇集或者其他影視作品，最后與各個(gè)廠家合作制作動(dòng)畫的周邊產(chǎn)品并售賣，火熱的作品甚至進(jìn)行游戲開發(fā)，建造主題餐廳、樂園等更加豐富的產(chǎn)業(yè)，如此形成這樣一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

而中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫發(fā)展往往是由動(dòng)畫公司與電視臺(tái)結(jié)合，直接推出動(dòng)畫作品，在網(wǎng)絡(luò)還沒有特別發(fā)達(dá)的時(shí)代，壟斷觀眾群體，由此進(jìn)行相應(yīng)的商業(yè)發(fā)展。《喜羊羊與灰太狼》便是一個(gè)成功的范例，這部動(dòng)畫可以說是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)歷史上的巨大成功，但是由于低齡向的年齡限制，以及沒有豐富的文化積淀以及藝術(shù)性的純商業(yè)化作品，也隨著時(shí)間慢慢淡出人們的視野。

近幾年由于網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)，以及各種相應(yīng)設(shè)備不斷普及，使得網(wǎng)絡(luò)成了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要媒介。由于手機(jī)等電子設(shè)備的方便攜帶性，應(yīng)此產(chǎn)生了很多社交app如：微博，INS，F(xiàn)acebook等，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為全世界觀看熱點(diǎn)新鮮事，視頻娛樂的主要途徑，傳統(tǒng)模式的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也不得不與時(shí)俱進(jìn)。

在我國(guó)近兩年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中，售賣形象IP已成為一種主流發(fā)展模式，并且涉及更加廣泛的領(lǐng)域，由IP發(fā)展成為動(dòng)畫這樣的產(chǎn)業(yè)模式往往是由個(gè)人作者創(chuàng)造出一個(gè)IP角色，作為企業(yè)形象或者故事情節(jié)人物被人們廣泛接受，在互聯(lián)網(wǎng)的熱潮之下制作成聊天所用表情包抑或連載條漫（方便在移動(dòng)設(shè)備上查看），吸引流量和粉絲群體，以此得到贊助商投資之后，完整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富宣傳內(nèi)容，確定穩(wěn)定收益之后再動(dòng)畫化的一種模式。

國(guó)內(nèi)比較成功的產(chǎn)業(yè)范例如《一品芝麻狐》該IP形象故事以中國(guó)經(jīng)典神怪故事為藍(lán)本，以條漫的方式在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，在自媒體、新媒體、垂直媒體、綜合類媒體等平臺(tái)收獲超過千萬(wàn)粉絲，并在兩年內(nèi)在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)連載，實(shí)物書籍也達(dá)到了40多萬(wàn)的銷售額，并且與多個(gè)品牌有跨界合作。在2018年逐步發(fā)行其動(dòng)畫短片，在服飾潮玩等周邊方面制作發(fā)售也有可觀銷售數(shù)量。甚至目前許多大企業(yè)將自己的品牌IP再制作，制作動(dòng)畫推行企業(yè)文化等等。

相對(duì)于之前《喜羊羊灰太狼》《熊出沒》等動(dòng)畫作品，現(xiàn)代作品類似于《一品芝麻狐》等在受眾群體上，也從低齡向群體向全年齡群體轉(zhuǎn)變。這樣的轉(zhuǎn)變不僅讓社會(huì)群體對(duì)動(dòng)畫的認(rèn)知從“動(dòng)畫是給孩子看的”過渡為“動(dòng)畫是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式”，擴(kuò)張了市場(chǎng)，增加了供需。并且整體風(fēng)格也更加具有獨(dú)特性，能在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)巨大的交互媒體上跟隨現(xiàn)代熱點(diǎn)觀眾需求做出靈活的反應(yīng)。這就意味著創(chuàng)造者能夠更加全力地發(fā)揮創(chuàng)新，研究新的美術(shù)風(fēng)格體系，從IP的產(chǎn)生到動(dòng)畫的生成，讓整個(gè)過程透明地展現(xiàn)給觀眾，并且在過程中也能獲得觀眾的反饋，更加靈活地適應(yīng)市場(chǎng)。不僅如此，整個(gè)過程的透明化，也意味著觀眾群體的透明化，也就是觀眾的數(shù)量，市場(chǎng)的需求也十分明顯，從而達(dá)到降低風(fēng)險(xiǎn)率的效果，使整個(gè)過程更加的穩(wěn)定和可調(diào)控。

不僅如此很多品牌也出現(xiàn)了ip與聯(lián)合，如化妝品品牌與某動(dòng)畫形象ip聯(lián)合推出限量產(chǎn)品;服裝品牌方面，小的商品專賣店都推出與老牌動(dòng)畫IP或者新晉動(dòng)畫IP聯(lián)合，這樣使得動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的推廣更加多元化，并且也拯救了老一代的ip形象。這條新的道路在獲得巨大的收益的背后同樣也是存在弊端。太過于跟著時(shí)尚的潮流，隨眾隨大流，很容易使作品喪失其獨(dú)特性，能滿足大批消費(fèi)者的意愿，其作品內(nèi)容的真正價(jià)值可能會(huì)有所缺失。同時(shí)對(duì)于熱點(diǎn)更新?lián)Q代迅速，很難維持一部作品的熱度，長(zhǎng)久的好作品可能難以產(chǎn)生，快餐市場(chǎng)的文化現(xiàn)狀也使大多藝術(shù)創(chuàng)造者止步不前，所以在把握兩者利弊的同時(shí)，也需要?jiǎng)?chuàng)造者和產(chǎn)業(yè)集團(tuán)把握根本，不盲目跟隨市場(chǎng)，將創(chuàng)造價(jià)值最大化，創(chuàng)造出更優(yōu)秀的作品。