湘西地區(qū)旅游景區(qū)戶外運動旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

徐 琪，劉雷洪

（吉首大學體育科學學院，湖南 吉首 416000）

1 湘西地區(qū)旅游景區(qū)戶外運動產(chǎn)品開發(fā)價值與優(yōu)勢

隨著人們生活水平的提高，工作壓力增大，更多的人利用休閑時間選擇旅游來釋放壓力。旅游者青睞于休閑、娛樂及健身于一體的戶外運動，人們期望奔向大自然，投身戶外，廣大群眾需求的層次上升到廣大群眾的精神需要以及自我發(fā)展需要?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》指出，全民健身、全民健康、全民小康，這是一個邏輯鏈，也是一條政策鏈。體育產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展更強大、產(chǎn)業(yè)鏈更長，就要加快健康休閑運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。湘西位于云貴高原東側(cè)，與貴州省、重慶市、湖北省接壤。該地擁有神奇的山水風光，張家界天門山、矮寨奇觀景區(qū)、猛洞河漂流、紅石林、坐龍峽等自然資源。湘西地區(qū)少數(shù)民族眾多，景區(qū)自然資源豐富，民族文化濃厚，擁有得天獨厚的戶外運動資源。近年來，湘西州著重圍繞“將豐富的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品優(yōu)勢，打造運動品牌，凸顯拳頭產(chǎn)品”的思路。堅持“高質(zhì)量、高要求、高標準”的準則大力發(fā)展湘西地區(qū)旅游景區(qū)。湘西地區(qū)旅游資源數(shù)不勝數(shù)，主要以侵蝕溶蝕型低山溶丘洼地、溶丘谷地地貌為主，可發(fā)展價值大且可挖掘空間大。湘西地區(qū)的少數(shù)民族文化和自然資源有利于湘西地區(qū)戶外賽事的舉辦，在經(jīng)濟大發(fā)展時期，這就是機遇又是挑戰(zhàn)。應(yīng)大力抓住政策支持，增強體育消費能力，利用機遇，迎接挑戰(zhàn)，在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上開發(fā)新的戶外運動項目，如攀巖項目、劃艇項目等。用創(chuàng)新思維打造湘西地區(qū)戶外運動勝地，打破傳統(tǒng)從而帶動當?shù)芈糜魏徒?jīng)濟的發(fā)展。

2 湘西地區(qū)旅游景區(qū)戶外運動產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

2.1 以地形地貌為基礎(chǔ)，形成了立體式戶外運動體系

近年來，湘西地區(qū)在旅游開發(fā)戰(zhàn)略的推動下，旅游景區(qū)戶外運動旅游資源和產(chǎn)品的開發(fā)越來越受到重視。湘西地區(qū)在思索怎樣加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展發(fā)展過程中，充分利用了湘西地區(qū)豐富的山地資源優(yōu)勢和湘西地區(qū)濃厚的民俗民風。湘西地區(qū)特殊的地形地貌極大地促進了景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展。從原有的觀光旅游逐漸拓展到戶外運動旅游市場上來。湘西地區(qū)將自然景觀、民俗民風、戶外資源三者的結(jié)合，促使旅游業(yè)朝多元化化方向發(fā)展。湘西地區(qū)擁有張家界天門山、矮寨大橋、德夯、芙蓉鎮(zhèn)等山水資源；老司城、里耶等歷史文化古跡；湘西民俗民風底蘊豐厚，這些資源對“驢友”具有非常強烈的吸引力，是發(fā)展徒步穿越、攀巖速降、登山探險等現(xiàn)代戶外運動活動的理想場所。

2.2 以發(fā)展旅游為中心，推出戶外運動精品線路

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，休閑體育“戶外熱”以及廣大群眾對大自然的強烈需求。湘西地區(qū)景區(qū)不斷資源整合，隨著矮寨玻璃橋的運營、德夯旅游路線的開發(fā)以及呂洞山等天然戶外路線的開發(fā)，給湘西地區(qū)注入了新的血液，四面八方的“驢友”接踵而來。在戶外旅游愛好者“不走尋常路”的不斷推動下，湘西地區(qū)開發(fā)并發(fā)展出了多條經(jīng)典戶外旅游路線。相繼推出谷韻綠道徒步、矮寨騎行、呂洞山穿越等精品路線，寶峰山、巖門坡至天子山、檳榔谷、桑植八大公山等9條區(qū)內(nèi)外重裝穿越線路。張家界大峽谷、老道灣等精品路線每條路線獨具魅力，給相應(yīng)景區(qū)增添了新的血液，大大增加了湘西地區(qū)景區(qū)的客流量。

2.3 以發(fā)展旅游為中心，打造品牌產(chǎn)品

近年來，湘西地區(qū)把得天獨厚的自然資源和戶外運動活動相結(jié)合，湘西地區(qū)圍繞天門山相繼舉辦了世界特技飛行大賽穿越天門洞、俄羅斯空軍張家界天門山飛行表演、中瑞高空王子挑戰(zhàn)天門山索道、“德夯杯”吉首矮寨公路奇觀自行車公開賽、谷韻綠道徒步大會等一系列大型戶外賽事。湘西戶外旅游節(jié)的舉辦，樹立了湘西地區(qū)旅游景區(qū)戶外運動產(chǎn)品的品牌形象。張家界的大峽谷、盤山公路、黃石寨、天門山等具有特殊的地形有利于湘西地區(qū)戶外運動資源及戶外運動市場的發(fā)展。近年來，湘西地區(qū)承接的大小國內(nèi)外賽事百余場，吸引力數(shù)百萬人參加。例如，矮寨公路奇觀自行車挑戰(zhàn)賽及天門山紅牛翼裝飛行世錦賽。該類賽事的舉辦對促進景區(qū)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。對于促進群眾的體質(zhì)健康、提升生活質(zhì)量并最終助推實現(xiàn)“美好生活”愿景具有重要意義。將湘西地區(qū)旅游景區(qū)資源優(yōu)勢向產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，突出拳頭產(chǎn)品，塑造獨特形象。由此，湘西地區(qū)戶外運動產(chǎn)品的知名度得到了進一步的提升。

3 湘西地區(qū)旅游景區(qū)戶外運動產(chǎn)品開發(fā)策略

3.1 以戶外運動旅游資源為依托，突出戶外運動產(chǎn)品開發(fā)特色

當今社會的游客旅游活動不僅僅是滿足低層次的游覽需求，對旅游地的選擇更加注重產(chǎn)品特色及衍生的一系列服務(wù)的檔次越來越高。湘西地區(qū)應(yīng)以自然資源為優(yōu)勢，實現(xiàn)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)向為戶外運動產(chǎn)品的優(yōu)勢。將戶外運動與自然旅游、休閑旅游以及生態(tài)旅游相結(jié)合，加強挖掘戶外旅游中的人文資源。利用國家的政策支持、政府的購買服務(wù)扶持，了解當前市場趨勢，與相關(guān)景區(qū)達成合作協(xié)議。制定適合湘西地區(qū)戶外運動產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃，打造湘西地區(qū)戶外運動品牌。

3.2 以市場需求為導向，加強戶外運動旅游產(chǎn)品供給保障

戶外運動旅游不是觀光旅游，是與自然資源為基礎(chǔ)，人追求自然的一種融合。在自然中釋放壓力、休閑健身。在人群的選擇上，受年齡、消費水平、身體條件及職業(yè)的影響。因此，我們應(yīng)抓住消費者的心理需求，選擇戶外旅游者偏好的產(chǎn)品以及擁有良好市場前景的運動項目，滿足旅游者的多項需求，增加戶外旅游者的體驗感，以市場為導向，開發(fā)多元化戶外運動旅游產(chǎn)品。

3.3 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施保障水平

首先，建立和完善戶外運動旅游的配套實施，如基礎(chǔ)的公用設(shè)施、購物條件、通信條件、醫(yī)療衛(wèi)生、救援保障等方面。其次，湘西地自然資源極其豐富，旅游人數(shù)逐年增長，推動了戶外運動旅游產(chǎn)品的開發(fā)。但是湘西地區(qū)有些戶外旅游路線的線路不是很規(guī)范、可進入性有待提高、安全系數(shù)較低、安全保障體系不完善、營地建設(shè)較少。因此，需完善相關(guān)的法規(guī)制度，加強配套設(shè)施的建設(shè)。加強規(guī)范戶外運動賽事制度的管理體系，加強戶外營地建設(shè)，加強戶外公司的社會化培養(yǎng)和扶持，增強政府職能的轉(zhuǎn)變，加大健身步道的投入，推進和完善景區(qū)戶外運動旅游的硬件設(shè)施。加大政府公共服務(wù)購買戶外運動賽事的投入，讓更多的游客享受戶外運動的樂趣。最后，對戶外運動旅游的專業(yè)人才的培養(yǎng)。在戶外人才培養(yǎng)機制中，人才培養(yǎng)必須與科學的管理手段與措施聯(lián)合在一起，加強戶外運動旅游從業(yè)人員的社會責任感及對戶外運動活動中對風險的預測性和調(diào)控性，為湘西地區(qū)旅游景區(qū)戶外運動旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供良好的安全保障。

3.4 加強環(huán)境生態(tài)保護，實施綠色創(chuàng)意開發(fā)策略

由于人們生活觀念的改變，人們越來越追求精神生活上的享受，戶外運動旅游作為新興體育項目深受廣大人民群眾的追捧。但是，由于湘西地區(qū)戶外運動資源的不合理開發(fā)利用，由此引發(fā)的生態(tài)環(huán)境引發(fā)開發(fā)商的深思，加劇了湘西地區(qū)生態(tài)環(huán)境保護與資源開發(fā)的矛盾。因此，我們應(yīng)加強有利的管理模式，加強政府的監(jiān)督，推動湘西地區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。加強對旅游景區(qū)戶外運動活動的宣傳，提高公眾保護自然資源的意識。在體驗戶外運動靈魂時，更能做好綠色出行。強化產(chǎn)品理念，推出生態(tài)旅游產(chǎn)品，提倡綠色環(huán)保游。做到綠色旅游，綠色開發(fā)。

3.5 深化挖掘區(qū)域民族文化資源與戶外運動產(chǎn)品的融合，構(gòu)建民族性戶外運動項目

湘西地區(qū)景區(qū)戶外運動產(chǎn)品必須與民族文化融合開發(fā)。湘西地區(qū)少數(shù)民族氣息濃厚，少數(shù)民族眾多。具有民族性、歷史性的民族傳統(tǒng)文化和少數(shù)民族體育項目是開展民族性戶外運動活動的基礎(chǔ)，將民族傳統(tǒng)體育項目資源整合，從而發(fā)展成廣大人民喜愛的民族性戶外運動項目，項目的構(gòu)建能將民族傳統(tǒng)體育得到傳承和發(fā)展。湘西地區(qū)利用紅色事跡融入戶外運動中來，設(shè)計具有紅色事跡的旅游線路，在旅游的途中研習歷史知識，學習革命精神。將景區(qū)人文精神與歷史事跡相融合，從而實現(xiàn)旅游景區(qū)戶外運動旅游產(chǎn)品體驗的最大化。