凸顯特色 彰顯國(guó)風(fēng)河南影視“一帶一路”國(guó)際傳播路徑探析

李欣

摘要：影視兼具文化與商業(yè)雙重屬性，在國(guó)際傳播中是重要的文化競(jìng)爭(zhēng)力量，創(chuàng)新并優(yōu)化影視劇的國(guó)際傳播路徑，直接影響我國(guó)民族文化精粹的跨域交流與“中國(guó)夢(mèng)”的彰顯。河南在當(dāng)前的機(jī)遇面前，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)影視國(guó)際傳播能力建設(shè)，探索“一帶一路”傳播路徑，架起與沿線國(guó)家影視交流合作的橋梁。

關(guān)鍵詞：一帶一路，影視傳播，跨文化，傳播路徑

一、河南影視國(guó)際傳播能力建設(shè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（一）優(yōu)勢(shì)

首先是區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在“一帶一路”的“六廊六路多國(guó)多港”的主骨架構(gòu)建中，河南的區(qū)位交通是具備戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的，以此為契機(jī)布局“一極三圈八軸帶” ，形成“鄭州盧森堡”的亞太歐美物流中轉(zhuǎn)樞紐中心。河南另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是文化資源，“殷墟”的發(fā)掘?qū)ⅰ吧涛幕钡妮x煌展現(xiàn)在世人面前，以開(kāi)封為都城的北宋王朝創(chuàng)造了璀璨的科技、文學(xué)、思想文明，這一時(shí)期“四大發(fā)明”最終完成。余秋雨先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“文化是歷史為其后人進(jìn)行的一次設(shè)計(jì)，全方位認(rèn)識(shí)這種設(shè)計(jì)，就是刺激我們的記憶，從而更好的認(rèn)識(shí)自己?！?中原文化不僅是地域文化，它還是民族文化、世界文化，文化的傳承可以借用影視載體的傳播，穿透國(guó)界邊線、人心阻隔。

（二）劣勢(shì)

一是河南廣播影視整體實(shí)力還不強(qiáng)，河南的文化企業(yè)、傳媒企業(yè)只有鄭州是比較強(qiáng)勢(shì)的，其余城市不具備強(qiáng)大的影視制作能力，河南影視公司一般利用地域文化優(yōu)勢(shì)在影視制作前期階段的項(xiàng)目策劃、劇本創(chuàng)作上表現(xiàn)較為出色，受制于資金、人才，沒(méi)有形成全產(chǎn)業(yè)鏈模式;二是文化品牌的影視傳播力度不足，比如提起河南的文化資源國(guó)內(nèi)多數(shù)人對(duì)少林寺、太極拳了解，但是對(duì)于炎黃文化、《周易》等知之甚少;三是河南影視國(guó)際傳播平臺(tái)不夠完善，傳播力和影響力還不強(qiáng)，傳播平臺(tái)的構(gòu)建是加快推動(dòng)中原文化走出去的必要舉措;四是傳播模式創(chuàng)新不足，不利于國(guó)際知名度的擴(kuò)展，必須充分調(diào)動(dòng)各種國(guó)際傳播的資源，促進(jìn)絲綢沿線區(qū)域的影視文化交流活動(dòng)，同時(shí)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、河南影視“一帶一路”國(guó)際傳播路徑探索

（一）借勢(shì)發(fā)展，深耕國(guó)際市場(chǎng)

對(duì)于“一帶一路”的機(jī)遇，河南影視作品要力圖走向海外，其優(yōu)勢(shì)在于擁有底蘊(yùn)深厚的影視文化資源。以此為基礎(chǔ)，可以開(kāi)展多項(xiàng)國(guó)際合作，生產(chǎn)大量的影視劇。像《大河兒女》、《紅旗渠》這些曾經(jīng)熱播的影視劇，在國(guó)內(nèi)發(fā)行后便成了“倉(cāng)庫(kù)劇”。地方政府應(yīng)該專門(mén)針對(duì)這些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)劇進(jìn)行海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，這樣既節(jié)省了成本，又能緊抓機(jī)遇。政府可以投資建立影視譯制中心，招募譯制人才，引入譯制企業(yè)，充分利用各方的力量，打造能夠高強(qiáng)度、高效率的譯制隊(duì)伍，輸出更多的影視文化作品。

河南應(yīng)強(qiáng)化戰(zhàn)略思維，主動(dòng)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，充分把握機(jī)遇，積極參與“一帶一路”建設(shè)，在講好中國(guó)故事的同時(shí)，發(fā)出自己的聲音，在對(duì)外傳播的時(shí)候，河南故事其實(shí)就代表了中國(guó)故事。比如2018年7月2日，河南影視集團(tuán)、商丘市委宣傳部、聯(lián)合發(fā)起的“復(fù)興中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，一帶一路百部精品戲曲電影工程”正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目充分挖掘河南本土的戲曲文化資源，打造一批專為“一帶一路”的戲曲精品電影。這樣的工程積極響應(yīng)和貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院“關(guān)于實(shí)施中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)”精神，同時(shí)又緊密結(jié)合“一帶一路”的文化傳播語(yǔ)境。只有打造出質(zhì)量過(guò)硬的文化“精品”，才能在國(guó)家傳播內(nèi)容中占有優(yōu)勢(shì)，“一帶一路”是國(guó)家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃，利用已經(jīng)建設(shè)或者正在建設(shè)的國(guó)家傳播渠道和平臺(tái)可謂是一條捷徑。渠道進(jìn)入是有條件限制的，具民族文化特質(zhì)、符合“一帶一路”理念的作品會(huì)被優(yōu)先推廣到沿線國(guó)家及地區(qū)。

（二）依托大數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化國(guó)際傳播體系

1、運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析影視傳播的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)。

“一帶一路”背景下，各國(guó)傳播媒介加強(qiáng)合作和交流，互相建立多項(xiàng)影視文化交流平臺(tái)，這為大數(shù)據(jù)的深度挖掘提供了基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以通過(guò)“受眾畫(huà)像”重構(gòu)影視產(chǎn)業(yè)鏈，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)及區(qū)塊鏈等新興技術(shù)綜合應(yīng)用于影視傳播中，直接改變著媒介傳播格局。“一帶一路”沿線國(guó)家眾多，每一個(gè)國(guó)家的發(fā)展情況不一樣，傳媒生態(tài)環(huán)境更是多樣。大數(shù)據(jù)可以加深產(chǎn)業(yè)融合，在媒體運(yùn)作、影視制作、譯制、傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2、影視創(chuàng)作的編劇環(huán)節(jié)

大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)介入影視產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于“一帶一路”的影視傳播影視創(chuàng)作的編劇環(huán)節(jié)，通過(guò)大數(shù)據(jù)可以對(duì)創(chuàng)意、題材進(jìn)行深入評(píng)估，評(píng)出劇本的傳播適合度。大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)是用戶思維，基于受眾研究而得出相應(yīng)的創(chuàng)作要求。不僅如此，在前期階段已經(jīng)可以根據(jù)重大事件、熱門(mén)話題的傳播頻度和熱度，對(duì)新聞策劃選題展開(kāi)有效智能分析。同理可以對(duì)不同國(guó)家地區(qū)的電影熱播程度進(jìn)行分析，從而對(duì)電影劇本進(jìn)行篩選和評(píng)級(jí)。在跨文化傳播過(guò)程中必須具備客體意識(shí)，找出最適合當(dāng)?shù)厝罕娊邮艿膫鞑ツＪ健Ｍㄟ^(guò)數(shù)據(jù)分析可以深度挖掘編劇內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)智能分發(fā)，進(jìn)行有針對(duì)性的推薦，提升內(nèi)容制作生產(chǎn)效率，擴(kuò)充影視作品形式，拓寬傳播領(lǐng)域。

3、實(shí)現(xiàn)影視精準(zhǔn)定位

大數(shù)據(jù)技術(shù)使得影視傳播在內(nèi)容形式、傳播模式、營(yíng)銷形態(tài)上都發(fā)生了重大變革，最顯著的特點(diǎn)是能對(duì)影視文化傳播與營(yíng)銷進(jìn)行精準(zhǔn)定位。說(shuō)起精準(zhǔn)定位，這一點(diǎn)我們可以向美國(guó)的 Netflix學(xué)習(xí)，他們?cè)谶\(yùn)作《紙牌屋》時(shí)，充分挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值，對(duì)訂閱用戶的信息進(jìn)行了深入分析，以此為基礎(chǔ)確立角色形象、情節(jié)編排、播放模式等，最大范圍滿足受眾的傳播訴求。建立專門(mén)的傳播內(nèi)容專業(yè)評(píng)估和信息反饋系統(tǒng)，對(duì)受眾進(jìn)行長(zhǎng)期的跟蹤調(diào)查，適時(shí)調(diào)整傳播策略，改進(jìn)傳播內(nèi)容和技巧，保障傳播效果。以項(xiàng)目為主，委托第三方或者自己組建相應(yīng)的系統(tǒng)評(píng)估小組，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)程進(jìn)行專業(yè)分析，建立專門(mén)的分析數(shù)據(jù)庫(kù)，為以后的傳播預(yù)先研判效果。當(dāng)這個(gè)評(píng)估系統(tǒng)有效發(fā)揮作用起來(lái)，國(guó)內(nèi)各大傳播組織和機(jī)構(gòu)便可以根據(jù)數(shù)據(jù)（各國(guó)受眾的宗教信仰、民俗習(xí)慣、接受特點(diǎn)等），及時(shí)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

“一帶一路”的影視傳播展現(xiàn)了中國(guó)與其他各國(guó)和諧共榮的文化交流，該倡議之所以能得到廣大參與國(guó)的支持，是因?yàn)橹袊?guó)無(wú)私地分享自身的發(fā)展成就，助力其它國(guó)家的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，這種互聯(lián)互通的合作模式最終實(shí)現(xiàn)的是沿線國(guó)家的共同繁榮。這就是新時(shí)代的“絲路精神”，也是“絲路文化”的內(nèi)核，德國(guó)學(xué)者揚(yáng)·阿斯曼認(rèn)為：“文化記憶體現(xiàn)為一種根基式的記憶，在時(shí)間的長(zhǎng)河中，這些根基式的記憶被不斷建構(gòu)，高度成型?！?在影視文化的國(guó)際傳播中，必然包含創(chuàng)作國(guó)的文化記憶，中國(guó)的影視作品要在“一帶一路”線上大放異彩，彰顯中國(guó)夢(mèng)，就要把握好基于“命運(yùn)共同體”的理念下的傳播路徑。

參考文獻(xiàn)

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[3][德]揚(yáng)·阿斯曼著，金壽福、黃曉晨譯：《文化記憶：早期高級(jí)文化中的文字、回憶和政治身份》[M].北京：北京大學(xué)出版社. 2015（06）：42-44.

本文系課題研究成果：

項(xiàng)目類型：2020年度河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目（資助性計(jì)劃項(xiàng)目）

項(xiàng)目名稱：河南影視劇的“一帶一路”傳播路徑研究

立項(xiàng)編號(hào)：2020-ZZJH-018

袁玲巧，王若飛，張超：基于“一帶一路”戰(zhàn)略的河南大交通、大物流建設(shè)研究[J]. 產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2018，17（23）：20-22

余秋雨：中華文化的記憶[J].中華活頁(yè)文選（教師版）.2015（09）：20-23.