融媒體時(shí)代如何做好對(duì)臺(tái)廣播

丁星

摘 ?要 ?融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播理應(yīng)認(rèn)清新的形勢，做出新的思考，拓展新的渠道，創(chuàng)造新的形態(tài)，通過廣播及新媒體視聽產(chǎn)品，更好地滿足信息移動(dòng)化、智能化、個(gè)性化、數(shù)據(jù)化傳播的需要。新時(shí)期的對(duì)臺(tái)廣播媒體不再只是“聲”，而是化成“圖”“文”“視”等不同樣態(tài)，用最恰當(dāng)?shù)姆绞?、最合適的渠道，以“溝通者”“服務(wù)者”的姿態(tài)出現(xiàn)在臺(tái)灣用戶面前。

關(guān)鍵詞 ?融媒體;廣播媒體;用戶;傳播矩陣

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）09-0082-02

新時(shí)代、新機(jī)遇、新發(fā)展。在媒體發(fā)展百舸爭流、日新月異的大背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播瞬息萬變，傳統(tǒng)廣播媒體唯有開拓創(chuàng)新、守正求變，方能異軍突起，獨(dú)樹一幟。

隨著兩岸間各方面交往越來越頻繁，尤其是兩岸的青年群體通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠更加便捷、精準(zhǔn)的進(jìn)行溝通和了解。通過互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)豐富的互動(dòng)、評(píng)論、問答、活動(dòng)等功能，為臺(tái)灣用戶提供最快捷的新聞資訊和更便捷的生活服務(wù)。

1 ?融媒體背景下，對(duì)臺(tái)廣播要針對(duì)用戶需求提升傳播思維，使傳播效果最大化

傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)“加”與新媒體“融”的進(jìn)程中，廣播與新媒體的融合，不是一個(gè)簡單的“加法”，而是要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代臺(tái)灣島內(nèi)用戶需求，特別是臺(tái)灣島內(nèi)年輕用戶接受信息的習(xí)慣，再根據(jù)用戶行為進(jìn)行個(gè)性化推送提供可視化數(shù)據(jù)分析。

新媒體傳播語境下，媒體與受眾之間早已突破傳播者與被傳播者的限制，人人都可以成為信息的制造者和傳播者;媒體與受眾之間及時(shí)互動(dòng)和反饋，成為雙向的信息傳播方式。廣播類型化的核心思維就是面向受眾，受眾基于自身個(gè)性化的需求來使用互聯(lián)網(wǎng)媒介，而通過新媒體用戶的登錄訪問、閱讀、評(píng)論、反饋、分享、傳播等數(shù)據(jù)，又可以為分析用戶的興趣愛好等特點(diǎn)提供可靠的數(shù)據(jù)支撐。

對(duì)臺(tái)廣播通過與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合，理應(yīng)順應(yīng)“用戶體驗(yàn)”的觀念，借助大數(shù)據(jù)的分析，融媒體的方向、智能移動(dòng)用戶的需求和喜好，在融媒體背景下做出戰(zhàn)略性的改變。因此，做好對(duì)臺(tái)廣播必須用心、用腦、用力，必須貼近并服務(wù)于臺(tái)灣受眾的接受心理和接受習(xí)慣。把“兩岸一家親”理念具體到每一檔節(jié)目、一篇評(píng)論、一條新聞、一首歌曲甚至每一場活動(dòng)，再以移動(dòng)互聯(lián)為平臺(tái)，生產(chǎn)出具備新的傳播形態(tài)的音頻、短視頻、微博、圖文推送甚至網(wǎng)絡(luò)話題，精準(zhǔn)而又看似不經(jīng)意地投送到臺(tái)灣受眾的耳畔、眼前和指尖。

2 ?對(duì)臺(tái)廣播理應(yīng)拓展入島新媒體渠道，精準(zhǔn)和提升平臺(tái)矩陣功能

當(dāng)前，隨著傳統(tǒng)媒體向新媒體平臺(tái)的不斷延伸與拓展，積極打造新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，已經(jīng)成為當(dāng)前媒體融合發(fā)展的規(guī)律。借力臉書、推特等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的一次采集、平臺(tái)共享、多次加工及多元推送。新媒體矩陣傳播是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)延伸，入島節(jié)目通過多種形式在臺(tái)灣島內(nèi)落地，從而提升對(duì)臺(tái)廣播的影響力和滲透力。

網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)為新媒體矩陣運(yùn)營提供了精準(zhǔn)的服務(wù)方案，以用戶大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺(tái)為核心，在構(gòu)建用戶資源管理體系的同時(shí)，進(jìn)行內(nèi)容信息的智能推薦。新媒體平臺(tái)內(nèi)容為王，使用H5、直播、秒拍、圖解、微視頻、動(dòng)漫等生動(dòng)活潑的內(nèi)容產(chǎn)品，在類型豐富、形式廣泛的微博、微信、抖音、網(wǎng)站和Facebook等新媒體平臺(tái)矩陣中不斷裂變傳播，讓用戶在新媒體交流平臺(tái)上帶來互動(dòng)的快感，從而實(shí)現(xiàn)與用戶的評(píng)論互動(dòng)、引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)的有效傳播。

廣播媒體著力向互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播平臺(tái)延伸，統(tǒng)籌各個(gè)媒體平臺(tái)的力量，綜合運(yùn)用多種媒體形式，發(fā)揮融合效應(yīng)，建立資源共享的機(jī)制。例如：在推送渠道上，突出新媒體、融媒體、自媒體，并聯(lián)合各大媒體平臺(tái)，采制H5、動(dòng)漫、微視頻、圖文、音頻、網(wǎng)絡(luò)直播、微信和微博話題等新媒體傳播手段，全方位將制播內(nèi)容呈現(xiàn)到用戶面前。

3 ?利用新媒體平臺(tái)與受眾深層次交流互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)是載體，平臺(tái)是關(guān)鍵、數(shù)據(jù)是靈魂。新媒體搭建起與島內(nèi)青年交流互動(dòng)的平臺(tái)，以臺(tái)灣用戶特別是青年人喜聞樂見的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，例如：依托傳統(tǒng)節(jié)慶，增進(jìn)文化認(rèn)同，增強(qiáng)兩岸同胞之間的情感，喚起兩岸青年共同承擔(dān)傳承中華文化的使命感。同時(shí)還可以利用新媒體平臺(tái)為臺(tái)灣民眾在大陸求學(xué)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、生活提供便利的服務(wù)。

“人之相知，貴相知心?！眱砂锻g的交流互動(dòng)是推動(dòng)兩岸關(guān)系不斷向前發(fā)展的核心動(dòng)力。新媒體平臺(tái)為媒體與受眾之間搭起了便捷的交流互動(dòng)平臺(tái)，受眾早已從聆聽者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，從傳統(tǒng)的信息接受者逐漸成為與媒體即時(shí)交流互動(dòng)的直接參與者，新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容，用戶可以根據(jù)自己的感受對(duì)內(nèi)容表達(dá)觀點(diǎn)、留評(píng)反饋，加之如今獲取信息的渠道與平臺(tái)數(shù)不勝數(shù)，因此參與感往往才是吸引用戶的關(guān)鍵，而正是這些受眾的反饋與需求推動(dòng)著新媒體不斷向前發(fā)展。

依托廣播自身傳播優(yōu)勢，再加上網(wǎng)絡(luò)視頻直播，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)、構(gòu)建“兩微一端”全媒體發(fā)布平臺(tái)，打造資源匯聚、編輯及應(yīng)用的一站式服務(wù)體系，通過整合媒體渠道資源、內(nèi)容資源，形成新媒體矩陣，快速實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)個(gè)性化發(fā)布，確保內(nèi)容準(zhǔn)確及時(shí)發(fā)布。

通過建構(gòu)融合媒體演播室互動(dòng)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營云平臺(tái)、記者移動(dòng)報(bào)道等系統(tǒng)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻直播與觀眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓網(wǎng)友與現(xiàn)場進(jìn)行視頻連線，從而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流的傳播效果。2019年5月，在第二屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)上，福建省廣播影視集團(tuán)就通過5G+4K+VR技術(shù)進(jìn)行新聞直播，為受眾呈現(xiàn)出最好的直播效果，也帶來了強(qiáng)化傳統(tǒng)端、移動(dòng)端互動(dòng)的傳播內(nèi)容。

4 ?建構(gòu)統(tǒng)一內(nèi)容生產(chǎn)管理的全媒體采編集控系統(tǒng)

融媒體背景下廣播媒體與其他技術(shù)平臺(tái)的融合，擴(kuò)大內(nèi)容和傳播緯度就需要建構(gòu)強(qiáng)大的內(nèi)容采集體系，支持移動(dòng)辦公和多渠道內(nèi)容發(fā)布，實(shí)現(xiàn)高效的內(nèi)容創(chuàng)作。全媒體采編集控系統(tǒng)是基于現(xiàn)有廣播業(yè)務(wù)流程的變革和創(chuàng)新，主要是集合音頻、視頻、圖文、網(wǎng)絡(luò)、信息等多樣化全媒體信息的“采、編、審、控、存、管”流程，充分融合廣播、電視、圖文出版和網(wǎng)絡(luò)新媒體的采編業(yè)務(wù)資源，實(shí)現(xiàn)采訪、編輯、審核等業(yè)務(wù)流程清晰化、規(guī)范化、高效化的無縫對(duì)接，提供從媒體內(nèi)容采集匯聚、加工編輯、資源管理、指揮調(diào)度、集成播控等一套解決方案。

多媒體、多平臺(tái)智能推流，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更快更好傳播。而全媒體采編系統(tǒng)在稿源素材方面，可以獲取互聯(lián)網(wǎng)稿源、記者站稿件、公眾投稿，再加上編采人員的自采稿件，可獲取最全面、最及時(shí)、最豐富的稿源素材。

全媒體采編集控系統(tǒng)可支持在一套完整的體系內(nèi)為廣播、網(wǎng)站、微博、微信等多種形式的載體提供統(tǒng)一的編輯流程管理、多媒體內(nèi)容加工、多渠道發(fā)布管理，并可快速開展不同類型的新聞處理，為新聞媒體實(shí)現(xiàn)新聞滾動(dòng)發(fā)布、拓展新媒體應(yīng)用提供高效、易行的工作模式。

因此，對(duì)臺(tái)廣播要在融媒體時(shí)代，始終堅(jiān)守責(zé)任擔(dān)當(dāng)，用互聯(lián)網(wǎng)“用戶體驗(yàn)”的思維改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多媒體編輯和多平臺(tái)發(fā)布，在專業(yè)化、類型化廣播的發(fā)展中促進(jìn)媒體資源的創(chuàng)新深化與一體化運(yùn)用，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合向縱深發(fā)展。

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