融媒體時代電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略

姜敏

摘 要 進(jìn)入融媒體時代，電視民生新聞節(jié)目的反應(yīng)最為迅速，積極吸取新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，在各個層面都做出了順應(yīng)時代的調(diào)整。文章著重剖析了電視民生新聞節(jié)目從形式到本源的變化，在敘事元素上注重篩選與解讀，視聽元素側(cè)重動態(tài)化視覺演繹，在實踐追求上從把關(guān)人過渡到調(diào)解人，從提供產(chǎn)品到提供一體化服務(wù)等。

關(guān)鍵詞 融媒體;電視民生新聞;電視節(jié)目形態(tài)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0076-02

進(jìn)入數(shù)字時代，日新月異的新媒體技術(shù)改變了人們的生活方式，也顛覆了大眾曾經(jīng)的感官體驗、心理需求和觀影習(xí)慣。在受眾本位觀的引導(dǎo)下，電視民生新聞節(jié)目反映最為敏感快速?！懊襟w融合打破了新舊媒體的邊界，也深刻地改變了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)流程?！盵1]電視民生新聞節(jié)目順勢而為，成果顯著。在題材取向、新聞的互動方式、敘事的整合編排力度以及視聽效果方面做了相應(yīng)的調(diào)整，以滿足觀眾需求。

1 敘事元素——整合編排之后的深入解讀

“電視新聞節(jié)目的敘事元素包括事件、時間、地點、人物、過程、結(jié)果、意義等七種?！盵2]在以受眾為核心的理念影響下，這些敘事元素的組合愈來愈呈現(xiàn)出一種全新的邏輯關(guān)系。隨著媒體融合的日益深入，電視民生新聞節(jié)目中新聞事件報道的側(cè)重點發(fā)生了變化。

1.1 側(cè)重整合編輯

數(shù)字時代，信息過剩成為普遍存在的問題。充斥在人們面前的是，不斷被推送的同質(zhì)化內(nèi)容。新聞媒體的競爭壓力早已不再是“紙包子”，為制造話題而絞盡腦汁，而是面臨眾多的新聞話題不知如何選擇和編排的困境。在龐大的信息流中為受眾甄別新聞價值，為受眾篩選新聞內(nèi)容才是電視媒體的生存技能。在這樣的“買方市場”環(huán)境下，電視新聞節(jié)目必須由“采集發(fā)布新聞”向“整合新聞”發(fā)展。因此，在敘事過程中，“新聞策劃”“新聞專題”“鏈接新聞”制作能力對電視民生新聞節(jié)目來說也愈發(fā)重要。

1.2 加強(qiáng)解讀評論

面對海量的信息，考驗電視人的不再是如何獲取信息，而是如何對信息進(jìn)行解讀。現(xiàn)在，吸引觀眾的不只是發(fā)生了什么，更是事件背后的意義。為了贏得更多的注意力資源，電視民生新聞從主導(dǎo)單向的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉窒砘臃绞?。新聞解讀和新聞評論已經(jīng)成為許多電視新聞欄目改版的主線和重點?！拔以诂F(xiàn)場”成為常態(tài)，“我說現(xiàn)場”和“我評現(xiàn)場”成為電視民生新聞節(jié)目的突破點，對新聞事件的深度、關(guān)聯(lián)、評論提出了更高的要求，明確信息的第二落點。

在電視民生新聞節(jié)目中，“微評”兩字經(jīng)常出現(xiàn)在欄目的下方，如《直播南京》節(jié)目中，打出：周濤評論：想群眾之所想絕不是一句口號！用了兩分鐘來進(jìn)行評論。在《新聞眼》中也有類似報道，如“微評《中國式闖紅燈從何而來？綠燈持續(xù)時間短 導(dǎo)致市民無奈搶行》”。微評成為了電視民生新聞節(jié)目中常見的部分。

2 視聽元素——動態(tài)化效果演繹

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展為大眾提供了更為逼真、震撼的視覺體驗。“在網(wǎng)絡(luò)中，人與內(nèi)容的關(guān)系往往是不穩(wěn)定的。有時反倒是形式（例如界面風(fēng)格、用戶體驗）對人們在網(wǎng)絡(luò)中的行為方式產(chǎn)生較強(qiáng)的制約作用。所以用戶體驗常常比內(nèi)容更能成為人們依賴某一產(chǎn)品的理由?！盵3]網(wǎng)絡(luò)媒體絢麗奪目和靈活閃動的畫面極大地滿足了受眾的視覺需求。閃動的標(biāo)題、強(qiáng)烈的色彩對比以及小動畫的采用等動態(tài)表達(dá)成為觀眾習(xí)以為常的接受方式。

融入新媒體技術(shù)，電視民生新聞節(jié)目對節(jié)目本身包括圖像、動畫、圖畫和字幕等進(jìn)行了改革。

2.1 虛擬影像的運用

虛擬影像在電視節(jié)目中，可以起到美化電視畫面、情景再現(xiàn)以及對報道的解釋說明等作用。傳統(tǒng)節(jié)目中，主持人進(jìn)行信息播報時，傳遞只有聲音這一單元素，大大弱化了電視的“視”效果。而虛擬影像的出現(xiàn)，演播室、主持人的解說與虛擬影像相配合，共同構(gòu)成整個電視畫面。對單純的聲音因素進(jìn)行補(bǔ)充，突出了電視的“視”效果，提高了新聞的可視性。

如江蘇城市頻道的《新聞眼》在關(guān)于鯨群擱淺新聞的報道，就在主持人在演播室中報道的時候，直接從畫面左下角進(jìn)入一只栩栩如生的鯨魚沖到電視畫面中的視覺效果。當(dāng)然，虛擬影像的使用還處于探索期，有時畫面影像占據(jù)了屏幕的3/4，主持人只剩下一個頭在說話，筆者認(rèn)為這種視覺效果有待考量。

2.2 “動態(tài)”的主持人

電視民生新聞節(jié)目中的主持人一改以往紋絲不動的雕像形象，成為了活生生的人。解說過程包括了主持人全景站立，主持人近景解說，主持人轉(zhuǎn)頭，主持人走向側(cè)面，景別轉(zhuǎn)換。如在《新聞眼》中，節(jié)目板塊的劃分就通過了主持人轉(zhuǎn)頭走向側(cè)面，景別變小這三個動作完成，用主持人的自然運動完成了節(jié)目的過渡，一氣呵成。不僅景別的變化，一些節(jié)目中還出現(xiàn)了拍攝角度的變化，如《直播南京》中，8090龍洋脫口秀環(huán)節(jié)中，用了多變的角度，俯拍、仰拍等曾經(jīng)不可能出現(xiàn)在演播室中的角度。這些鏡頭從各個角度展現(xiàn)了主持人的風(fēng)采，適應(yīng)了現(xiàn)在年輕人多變的需求。

除此之外，配合演播室的屏幕，主持人還多了滑動、觸摸等融媒體設(shè)備中常用的動作。如手部滑動之后，畫面從小屏幕切到大屏幕。主持人的走動加上部分手勢，使整個播報過程變得自然流暢，整個節(jié)目一直處于一種運動的狀態(tài)中，節(jié)目變得靈活而不死板。

2.3 直播常態(tài)化

直播是電視媒體新聞發(fā)展的整體趨勢，是電視新聞核心競爭力的一個體現(xiàn)。直播網(wǎng)絡(luò)媒體的即時性進(jìn)一步推動了電視民生新聞的時效性。通過3G連線和衛(wèi)星新聞采集方式SNG等新技術(shù)為新聞直播提供了技術(shù)支持。

目前部分大部分電視民生新聞節(jié)目都采用演播室直播，除此之外，在融媒體技術(shù)輔助下，部分新聞報道也實現(xiàn)了直播。很多新聞節(jié)目組織了SNG團(tuán)隊對事件進(jìn)行同步直播。如《直播南京》中的報道“這里為何紙屑滿天”。本條報道是主持人在直播過程中插播進(jìn)來的實時新聞。主持人簡單介紹了新聞原由之后通過3G連線，播放新聞現(xiàn)場的畫面，整條新聞同時同步報道，具有很強(qiáng)的時效性。

2.4 多屏配合，引入新媒體形象元素

在日常生活中，新媒體已經(jīng)成為人們習(xí)以為常的使用工具。從IMAX超大屏幕電影，到數(shù)字寬屏電視，再到一般屏幕的電腦和電視，還有iPad和手機(jī)等小屏幕移動終端?？梢哉f，各種尺寸各種類型的屏幕充斥著我們生活的方方面面，人們完全接受了這種觀影體驗。在節(jié)目中，這種多屏視覺效果得到了應(yīng)用。如江蘇衛(wèi)視的《新聞眼》，其演播室后面設(shè)置了兩個大寬屏，在節(jié)目播報中，為了配合小景別，虛擬影像還會在屏幕下方設(shè)置一個小屏。這樣就形成了大小三個屏幕配合的視覺體驗。

美國媒體風(fēng)暴公司總裁布萊恩·斯道姆認(rèn)為，文字說明起了消除歧義的作用，但聲音的加入將把對照片的認(rèn)知帶到更高一層的理解。視頻新聞結(jié)合文字圖像和聲音，三者的綜合對于提升新聞的傳播效果必然會產(chǎn)生積極的意義。電視民生新聞節(jié)目要想擺脫陳舊和保守的格調(diào)，引入觀眾熟悉的融媒體布景不失為一種好的選擇。在一些節(jié)目中，這種布景設(shè)置已經(jīng)開始使用。如鳳凰衛(wèi)視的《全媒體全時空》中，其大屏幕設(shè)置就類似于iPad，而作為連線之一的屏幕則類似于iPhone。虛擬影像、融媒體形象等新元素增強(qiáng)了演播室的延伸性和空間感，豐富了電視屏幕的全新維度。

3 電視民生新聞節(jié)目的實踐追求

電視民生新聞節(jié)目在融媒體的影響之下，整個節(jié)目的制作內(nèi)容和流程發(fā)生了較大的改變，節(jié)目的實踐追求也發(fā)生了變化。

3.1 從把關(guān)人到調(diào)解人和諧轉(zhuǎn)變

進(jìn)入數(shù)字時代，新媒體為大眾提供了平等的參與新聞傳播的平臺。有看點、能激發(fā)他人興趣的只言片語，都有可能成為公眾關(guān)注的焦點、熱議的話題。傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”的角色在融媒體的沖擊下日趨式微。

現(xiàn)在如果傳統(tǒng)媒體妄想堵住或改變議題只能招來一片責(zé)罵。但傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和公信力仍是新媒體無法企及的，職業(yè)化、系統(tǒng)化采集和發(fā)布新聞的能力，以及長期積累的權(quán)威性和公信力是電視新聞媒體的核心競爭力。節(jié)目在編排的過程中就為觀眾理清了思路，發(fā)揮自身優(yōu)勢，以循循善誘的姿態(tài)擔(dān)負(fù)調(diào)解人的角色。承擔(dān)起對新聞進(jìn)行解釋與評析的任務(wù)，對新聞、信息和知識等多層面內(nèi)容進(jìn)行嫁接和整合，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，促使事件向積極的方面發(fā)展。

3.2 從提供產(chǎn)品到提供服務(wù)的一體化升級

在這個傳統(tǒng)媒體和新媒體交互影響的時代，新聞報道已經(jīng)不僅僅局限搶時效、求準(zhǔn)確、打“短平快”的思路。新聞不僅僅是一種產(chǎn)品，更要升級為一種一體化服務(wù)，對新聞信息資源的深度開發(fā)。電視、電腦、手機(jī)等媒體傳播方式不同，電視民生新聞在創(chuàng)作過程中，要考慮如何在多種載體上針對這些載體的不同受眾分配新聞信息，包括選擇不同的報道角度、采用不同傳播方式、運用不同的傳播技術(shù)，并且培育不同的增值產(chǎn)品，使新聞與信息傳播進(jìn)一步延伸到知識與服務(wù)領(lǐng)域，形成一體化的服務(wù)。

3.3 從播報到動態(tài)演繹

電視民生新聞節(jié)目擺脫了傳統(tǒng)的播報形式，轉(zhuǎn)向了動態(tài)演繹。傳統(tǒng)節(jié)目中，主持人正襟危坐，新聞節(jié)目主持人的形象單調(diào)正統(tǒng)，而在場面調(diào)度上，采用小景別，主持人占據(jù)了畫面的一半左右，類似證件照。整個畫面處于靜止?fàn)顟B(tài)，畫面只有主持人和字幕，十分枯燥。

融媒體興起之后，電視民生新聞節(jié)目做了很多的嘗試，運用了動畫、視頻開窗以及運動的主創(chuàng)人將節(jié)目做活。演播室變成開闊的空間，主持人站立，并隨著節(jié)目安排走動變換位置，根據(jù)主持人的位置調(diào)整鏡頭景別，同時，加上動畫的元素來配合主持人。這種場面調(diào)度使整個演播室處于運動狀態(tài)。整個演播室成為了主持人為線索，畫面為主體，動畫為輔助的三大元素相互配合的演繹行為。

進(jìn)入融媒體時代，在技術(shù)因素的推動下，新的媒體形式仍層出不窮，電視民生新聞以實驗者的姿態(tài)不斷地吸取融媒體形式為己所用，在實踐中摸索轉(zhuǎn)型升級之路?！皞鹘y(tǒng)媒體基于新聞策劃和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，同時轉(zhuǎn)變話語方式、強(qiáng)化視覺創(chuàng)意和交互體驗，生產(chǎn)的融媒體產(chǎn)品既有厚重內(nèi)涵和人文關(guān)懷，又展現(xiàn)出人格化形象和個性化表達(dá)，兼具思想性、觀賞性、互動性”[4]隨著融媒體的進(jìn)一步發(fā)展，電視民生新聞也會與時俱進(jìn)，進(jìn)入新的發(fā)展階段。

參考文獻(xiàn)

[1]紀(jì)忠慧.新聞專業(yè)主義視域下的電視新聞故事化——探尋融媒體環(huán)境下的電視新聞品牌塑造[J].電視研究，2018（7）.

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[3]彭蘭.網(wǎng)站經(jīng)營：從“內(nèi)容為王”到“關(guān)系為王”[J].信息網(wǎng)絡(luò)，2010（5）：12-15.

[4]曾祥敏，姜宇佳.內(nèi)容創(chuàng)新 技術(shù)賦能 平臺化建設(shè)——2017 年媒體融合發(fā)展綜述[J].電視研究，2018（3）.

作者簡介：姜 敏，安徽廣播電視臺，編導(dǎo)，從事電視專題節(jié)目制作。