Vlog在重大主題報(bào)道中的特點(diǎn)及作用

摘 要 視頻博客（VLog）是短視頻的一種新形式，在2019年兩會(huì)報(bào)道中被廣泛使用，#兩會(huì)Vlog#話題在微博上頗受關(guān)注。作為新聞傳播的一種新樣態(tài)，視頻博客有著時(shí)長(zhǎng)短、密度大、個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化等特點(diǎn)，在重大主題報(bào)道中有助于拉近受眾距離、彰顯報(bào)道力量、記錄重大瞬間、提升報(bào)道格局。

關(guān)鍵詞 視頻博客;重大主題報(bào)道;#兩會(huì)Vlog#;特點(diǎn);作用

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2019）08-0019-02

重大主題報(bào)道是新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策或社會(huì)熱點(diǎn)而組織的具有一定規(guī)模的重點(diǎn)報(bào)道。兩會(huì)報(bào)道就是典型的重大主題報(bào)道，是一年一度的媒體盛宴。在2019年兩會(huì)中，視頻博客被廣泛使用，表現(xiàn)搶眼。

1 Vlog：新聞傳播的新樣態(tài)

Vlog是“Video Blog”的縮寫(xiě)，也就是我們常說(shuō)的視頻博客，通常以個(gè)體的所見(jiàn)所聞為主要呈現(xiàn)內(nèi)容，以某段時(shí)間或某個(gè)事件為拍攝單位，是一種新興的短視頻形式。視頻博客最早誕生于2012年的Youtube平臺(tái)，近幾年在國(guó)內(nèi)大受歡迎。

1.1 博客的延續(xù)和衍生

博客是典型的用戶(hù)生成內(nèi)容模式，在2000年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，2005年各大門(mén)戶(hù)陸續(xù)推出博客業(yè)務(wù)，2009年又相繼推出微博。從在網(wǎng)絡(luò)上出版、發(fā)表和張貼的長(zhǎng)篇博客到140字符以?xún)?nèi)的微型博客，雖然外在形式不斷變化，但其開(kāi)放、個(gè)性、互動(dòng)、及時(shí)的本質(zhì)并未發(fā)生改變。視頻博客，以“記錄”為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)對(duì)視頻素材的個(gè)性化剪輯而成，在一些社交平臺(tái)上為受眾提供立體化的觀感體驗(yàn)，個(gè)人化、互動(dòng)化、開(kāi)放化特征顯著。觀其本質(zhì)，其實(shí)仍是博客的衍生品。

1.2 視頻的濃縮和進(jìn)階

視頻是一個(gè)通俗且涵蓋范圍頗廣的名詞，從傳播介質(zhì)可細(xì)分為電視視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻等，從時(shí)間長(zhǎng)短可劃分為長(zhǎng)視頻、短視頻、微視頻等;從呈現(xiàn)內(nèi)容可細(xì)分為新聞視頻、電影視頻、電視劇視頻等。視頻博客時(shí)長(zhǎng)偏短、呈現(xiàn)內(nèi)容多樣、多在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播，且越來(lái)越多地在手機(jī)App上傳播。從某種程度上來(lái)講，視頻博客通過(guò)個(gè)性化的剪輯壓縮時(shí)長(zhǎng)，是對(duì)傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的一種濃縮，但其自主化的敘事性、個(gè)性化的審美又使其區(qū)別于一般的短視頻或微視頻，因此是一種進(jìn)階化呈現(xiàn)。

1.3 新聞傳播的新樣態(tài)

視頻博客興起后，除了受到很多個(gè)人用戶(hù)的歡迎，很多新聞媒體也利用該形式進(jìn)行新聞報(bào)道，是2019年兩會(huì)新聞報(bào)道的一個(gè)新趨勢(shì)。新華網(wǎng)兩會(huì)專(zhuān)題中設(shè)置的“全媒匯”版塊與抖音合作，在抖音App上發(fā)布了一系列視頻博客。人民網(wǎng)兩會(huì)專(zhuān)題中開(kāi)設(shè)了《兩會(huì)夜歸人》，當(dāng)兩會(huì)遇見(jiàn)VLOG，產(chǎn)生了不一樣的化學(xué)反應(yīng)，效果很好。

視頻博客在新聞媒體的利用下，輸出的新聞內(nèi)容既有新聞機(jī)構(gòu)一貫保持的及時(shí)性、真實(shí)性、高質(zhì)量等特點(diǎn)，又有視頻博客特有的個(gè)性化、活潑化、年輕化等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了UGC和PGC的有效結(jié)合，即PUGC的發(fā)展模式。其個(gè)人化的拍攝模式、日?；膬?nèi)容呈現(xiàn)則呈現(xiàn)一種高情態(tài)性的視覺(jué)畫(huà)面，互動(dòng)性和代入感強(qiáng)，增強(qiáng)了新聞事件的感染力、傳播力、影響力。

2 Vlog在重大主題報(bào)道中的特點(diǎn)

微博上的#兩會(huì)Vlog#話題，導(dǎo)語(yǔ)為“以代表委員、記者等一線人員視角拍攝VLOG，記錄兩會(huì)時(shí)間”，截至2019年3月18日9：25，該話題被閱讀1.5億次，討論2.5萬(wàn)次。從3月1日到3月17日，該話題標(biāo)簽發(fā)出微博1 568條。具體分布如圖1所示。

從圖中可以看出，會(huì)議期間，兩會(huì)Vlog熱度盡管有高有低，但一直在持續(xù)。本文以這些Vlog為主要研究樣本，經(jīng)分析，Vlog在重大主題報(bào)道中主要有以下特點(diǎn)。

2.1 有限時(shí)長(zhǎng)內(nèi)的高密度內(nèi)容輸出

這些視頻博客的平均時(shí)長(zhǎng)在2分鐘左右，最短的是@中國(guó)青年網(wǎng)發(fā)布的“開(kāi)會(huì)時(shí)快遞來(lái)了咋辦？政協(xié)委員張?jiān)朴拢嚎克w上天，輕松送手邊”，長(zhǎng)19秒;最長(zhǎng)的是@中國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)布的“第一次跑兩會(huì)有點(diǎn)激動(dòng)，還有點(diǎn)飄，都敢去敲副總編輯的門(mén)了！”，長(zhǎng)5分36秒。

但時(shí)長(zhǎng)短不代表其內(nèi)容單一，恰恰相反，這些Vlog涵蓋了會(huì)議日程、記者手記、代表觀點(diǎn)、民意調(diào)查等多種主題。即使拿一條Vlog看，短短幾分鐘內(nèi)或輸出了有效的觀點(diǎn)、或展示了兩會(huì)臺(tái)前幕后的情況、或呈現(xiàn)了代表們的參會(huì)情況，內(nèi)容密度大。

2.2 個(gè)人視角下的專(zhuān)業(yè)性視頻創(chuàng)作

@央視網(wǎng)發(fā)出的“我的上會(huì)Vlog：9點(diǎn)開(kāi)會(huì)5點(diǎn)就要起床。來(lái)看兩會(huì)記者有多拼，3月5日，全國(guó)人大十三屆二次會(huì)議在人民大會(huì)堂開(kāi)幕。上會(huì)記者們幾點(diǎn)入場(chǎng)？記者們最拼的是什么？帶你體驗(yàn)3 000多名中外記者的幕后工作。#我們都是奮斗者# ，一起來(lái)追更女記者Vlog！”，該視頻結(jié)合了自拍和他拍的形式，以一位女記者個(gè)人視角來(lái)看兩會(huì)記者的日常，不論是畫(huà)面還是語(yǔ)言風(fēng)格都區(qū)別于央視網(wǎng)其他嚴(yán)肅新聞視頻，個(gè)人化色彩濃厚，但在2分54秒的視頻里每一幀都不浪費(fèi)，畫(huà)面構(gòu)圖合理，色調(diào)平和，剪輯緊湊，彰顯了制作者的專(zhuān)業(yè)性。

2.3 流行表達(dá)中的體驗(yàn)式傳播互動(dòng)

脫稿播音、口語(yǔ)化表達(dá)、時(shí)髦語(yǔ)的運(yùn)用等在兩會(huì)Vlog中表現(xiàn)搶眼，貼合當(dāng)下網(wǎng)民的交流習(xí)慣，傳播效果佳。@中國(guó)青年報(bào)3月14日發(fā)布的【#兩會(huì)VLOG#之青小豹探班#兩會(huì)青年說(shuō)#】為受眾呈現(xiàn)了《兩會(huì)青年說(shuō)》節(jié)目的幕后，跟隨記者的鏡頭，用戶(hù)仿佛也經(jīng)歷了從出發(fā)、到目的地、拍攝現(xiàn)場(chǎng)介紹、離開(kāi)的過(guò)程，這種體驗(yàn)式的互動(dòng)更有代入感，也更直接更吸引人。時(shí)長(zhǎng)3分44秒的Vlog中，將流行表達(dá)運(yùn)用到了極致，除了上文所說(shuō)的特點(diǎn)外，視頻的字幕也是一大亮點(diǎn)，如在1分04秒時(shí)的字幕“小碎步噠噠噠～～”，1分22秒時(shí)的字幕“大家都非常滴認(rèn)真（肯定句?。钡?，不僅發(fā)揮了傳統(tǒng)字幕的提醒、解釋作用，更因流行性語(yǔ)言和符號(hào)（包括表情符）的運(yùn)用進(jìn)一步提升了互動(dòng)效果。

3 Vlog在重大主題報(bào)道中的作用

3.1 注重網(wǎng)感，拉近受眾距離

在新媒體技術(shù)不斷革新的今天，媒體受眾多聚集在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，年輕、個(gè)性、活潑是用戶(hù)特有的標(biāo)簽，更是他們感興趣的內(nèi)容特點(diǎn)?！熬W(wǎng)感”，即當(dāng)下新媒體在吸引用戶(hù)方面的一種基調(diào)，是迎合網(wǎng)民喜好、煽動(dòng)網(wǎng)民情緒的表現(xiàn)，有利有弊。兩會(huì)Vlog正是抓住了其在傳播正能量上的優(yōu)勢(shì)，利用受眾對(duì)兩會(huì)的期待，提供與傳統(tǒng)新聞媒體差異化的內(nèi)容，如兩會(huì)委員乘車(chē)進(jìn)京、兩會(huì)記者的一天等受眾渴望知道的新奇內(nèi)容，讓兩會(huì)新聞?shì)p松活潑，拉近了與受眾的距離，獲得了很大的關(guān)注度。@新華視點(diǎn)的《兩會(huì)新聞中心5G炫體驗(yàn)》，記者戴上VR眼鏡觀看現(xiàn)場(chǎng)直播等體驗(yàn)，讓受眾仿佛置身其中。

3.2 表達(dá)活潑，彰顯報(bào)道力量

“活潑”是兩會(huì)Vlog在表達(dá)方面的最大亮點(diǎn)。首先，得益于Vlog的個(gè)人化敘事視角，形成了一種“面對(duì)面”的假象，調(diào)動(dòng)起了受眾觀看的積極性，其次是語(yǔ)調(diào)上的輕松明快，不同于以往重大主題報(bào)道中主流媒體的嚴(yán)肅感，讓人耳目一新;再次是語(yǔ)言的活潑化，時(shí)髦用語(yǔ)的信手拈來(lái)，為視頻注入了更多時(shí)尚元素;最后是剪輯節(jié)奏快，內(nèi)內(nèi)容密度高，不拖沓。這種活潑的表達(dá)形成了一股另類(lèi)的報(bào)道力量，提高了兩會(huì)話題的影響力和傳播力。如@安徽日?qǐng)?bào)發(fā)布的《融媒體“小白”成長(zhǎng)記》中，記者們自創(chuàng)的打油詩(shī)：“融媒時(shí)代要求高，報(bào)社發(fā)了4G包。上會(huì)不能只寫(xiě)稿 ，老記變成小菜鳥(niǎo)……微博微信客戶(hù)端，移動(dòng)傳播少不了。對(duì)標(biāo)一流邁開(kāi)步，融合發(fā)展在今朝?！崩世噬峡?，節(jié)奏明快，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，傳播效果佳。

3.3 以微見(jiàn)大，記錄重大瞬間

“短、精、快”是VLog的特點(diǎn)，這決定了其必須以微視角切入，問(wèn)題導(dǎo)向鮮明，即一個(gè)視頻聚焦一個(gè)點(diǎn)，如@中國(guó)網(wǎng)兩會(huì)VLog《不一樣的“開(kāi)箱”！代表進(jìn)京帶了啥？》，聚焦人大代表的行李箱，以誰(shuí)帶了“最大”的行李？誰(shuí)的寶貝最“驚艷”？誰(shuí)的物品沉甸甸？等為導(dǎo)向展開(kāi)，以這樣的微視角解答受眾疑惑，滿(mǎn)足受眾好奇心，同時(shí)實(shí)時(shí)記錄下這些瞬間，反應(yīng)了代表們建言獻(xiàn)策的辛苦，選題巧妙，以微見(jiàn)大。此外，很多Vlog實(shí)時(shí)記錄下了記者招待會(huì)、部長(zhǎng)通道開(kāi)啟等瞬間，互聯(lián)網(wǎng)另一端的受眾則可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等形式加入記錄的行列，經(jīng)過(guò)社交軟件的病毒式傳播發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)記錄的升級(jí)。

3.4 側(cè)面選題，提升報(bào)道格局

細(xì)分這些Vlog的主題，以記者體驗(yàn)和感悟、揭秘現(xiàn)場(chǎng)和幕后、代表采訪和觀點(diǎn)三類(lèi)內(nèi)容居多，由于版面或時(shí)長(zhǎng)的限制，這些內(nèi)容很少出現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，它們像是一些“邊角料”，看似無(wú)關(guān)緊要，但卻有錦上添花的效果。這些側(cè)面選題通過(guò)Vlog的形式呈現(xiàn)在公眾的面前，讓公眾更全面地了解這一重大新聞事件，讓臺(tái)前與幕后無(wú)縫銜接，讓嚴(yán)肅與活潑產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，讓片段和整體實(shí)現(xiàn)默契配合，搭建起了一個(gè)更加立體化的報(bào)道格局。

參考文獻(xiàn)

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[2]映雪.微視頻：黨媒時(shí)政報(bào)道的新形式與新探索——以2018年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例[J].青年記者，2018（20）.

作者簡(jiǎn)介：郝麗婷，山西大學(xué)文學(xué)院，教師，研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新媒體。