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      Vlog在重大主題報(bào)道中的特點(diǎn)及作用

      2019-07-11 05:03:50郝麗婷
      新媒體研究 2019年8期
      關(guān)鍵詞:特點(diǎn)作用

      摘 要 視頻博客(VLog)是短視頻的一種新形式,在2019年兩會(huì)報(bào)道中被廣泛使用,#兩會(huì)Vlog#話題在微博上頗受關(guān)注。作為新聞傳播的一種新樣態(tài),視頻博客有著時(shí)長(zhǎng)短、密度大、個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化等特點(diǎn),在重大主題報(bào)道中有助于拉近受眾距離、彰顯報(bào)道力量、記錄重大瞬間、提升報(bào)道格局。

      關(guān)鍵詞 視頻博客;重大主題報(bào)道;#兩會(huì)Vlog#;特點(diǎn);作用

      中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2019)08-0019-02

      重大主題報(bào)道是新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策或社會(huì)熱點(diǎn)而組織的具有一定規(guī)模的重點(diǎn)報(bào)道。兩會(huì)報(bào)道就是典型的重大主題報(bào)道,是一年一度的媒體盛宴。在2019年兩會(huì)中,視頻博客被廣泛使用,表現(xiàn)搶眼。

      1 Vlog:新聞傳播的新樣態(tài)

      Vlog是“Video Blog”的縮寫(xiě),也就是我們常說(shuō)的視頻博客,通常以個(gè)體的所見(jiàn)所聞為主要呈現(xiàn)內(nèi)容,以某段時(shí)間或某個(gè)事件為拍攝單位,是一種新興的短視頻形式。視頻博客最早誕生于2012年的Youtube平臺(tái),近幾年在國(guó)內(nèi)大受歡迎。

      1.1 博客的延續(xù)和衍生

      博客是典型的用戶(hù)生成內(nèi)容模式,在2000年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó),2005年各大門(mén)戶(hù)陸續(xù)推出博客業(yè)務(wù),2009年又相繼推出微博。從在網(wǎng)絡(luò)上出版、發(fā)表和張貼的長(zhǎng)篇博客到140字符以?xún)?nèi)的微型博客,雖然外在形式不斷變化,但其開(kāi)放、個(gè)性、互動(dòng)、及時(shí)的本質(zhì)并未發(fā)生改變。視頻博客,以“記錄”為出發(fā)點(diǎn),通過(guò)對(duì)視頻素材的個(gè)性化剪輯而成,在一些社交平臺(tái)上為受眾提供立體化的觀感體驗(yàn),個(gè)人化、互動(dòng)化、開(kāi)放化特征顯著。觀其本質(zhì),其實(shí)仍是博客的衍生品。

      1.2 視頻的濃縮和進(jìn)階

      視頻是一個(gè)通俗且涵蓋范圍頗廣的名詞,從傳播介質(zhì)可細(xì)分為電視視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻等,從時(shí)間長(zhǎng)短可劃分為長(zhǎng)視頻、短視頻、微視頻等;從呈現(xiàn)內(nèi)容可細(xì)分為新聞視頻、電影視頻、電視劇視頻等。視頻博客時(shí)長(zhǎng)偏短、呈現(xiàn)內(nèi)容多樣、多在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播,且越來(lái)越多地在手機(jī)App上傳播。從某種程度上來(lái)講,視頻博客通過(guò)個(gè)性化的剪輯壓縮時(shí)長(zhǎng),是對(duì)傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的一種濃縮,但其自主化的敘事性、個(gè)性化的審美又使其區(qū)別于一般的短視頻或微視頻,因此是一種進(jìn)階化呈現(xiàn)。

      1.3 新聞傳播的新樣態(tài)

      視頻博客興起后,除了受到很多個(gè)人用戶(hù)的歡迎,很多新聞媒體也利用該形式進(jìn)行新聞報(bào)道,是2019年兩會(huì)新聞報(bào)道的一個(gè)新趨勢(shì)。新華網(wǎng)兩會(huì)專(zhuān)題中設(shè)置的“全媒匯”版塊與抖音合作,在抖音App上發(fā)布了一系列視頻博客。人民網(wǎng)兩會(huì)專(zhuān)題中開(kāi)設(shè)了《兩會(huì)夜歸人》,當(dāng)兩會(huì)遇見(jiàn)VLOG,產(chǎn)生了不一樣的化學(xué)反應(yīng),效果很好。

      視頻博客在新聞媒體的利用下,輸出的新聞內(nèi)容既有新聞機(jī)構(gòu)一貫保持的及時(shí)性、真實(shí)性、高質(zhì)量等特點(diǎn),又有視頻博客特有的個(gè)性化、活潑化、年輕化等特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了UGC和PGC的有效結(jié)合,即PUGC的發(fā)展模式。其個(gè)人化的拍攝模式、日?;膬?nèi)容呈現(xiàn)則呈現(xiàn)一種高情態(tài)性的視覺(jué)畫(huà)面,互動(dòng)性和代入感強(qiáng),增強(qiáng)了新聞事件的感染力、傳播力、影響力。

      2 Vlog在重大主題報(bào)道中的特點(diǎn)

      微博上的#兩會(huì)Vlog#話題,導(dǎo)語(yǔ)為“以代表委員、記者等一線人員視角拍攝VLOG,記錄兩會(huì)時(shí)間”,截至2019年3月18日9:25,該話題被閱讀1.5億次,討論2.5萬(wàn)次。從3月1日到3月17日,該話題標(biāo)簽發(fā)出微博1 568條。具體分布如圖1所示。

      從圖中可以看出,會(huì)議期間,兩會(huì)Vlog熱度盡管有高有低,但一直在持續(xù)。本文以這些Vlog為主要研究樣本,經(jīng)分析,Vlog在重大主題報(bào)道中主要有以下特點(diǎn)。

      2.1 有限時(shí)長(zhǎng)內(nèi)的高密度內(nèi)容輸出

      這些視頻博客的平均時(shí)長(zhǎng)在2分鐘左右,最短的是@中國(guó)青年網(wǎng)發(fā)布的“開(kāi)會(huì)時(shí)快遞來(lái)了咋辦?政協(xié)委員張?jiān)朴拢嚎克w上天,輕松送手邊”,長(zhǎng)19秒;最長(zhǎng)的是@中國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)布的“第一次跑兩會(huì)有點(diǎn)激動(dòng),還有點(diǎn)飄,都敢去敲副總編輯的門(mén)了!”,長(zhǎng)5分36秒。

      但時(shí)長(zhǎng)短不代表其內(nèi)容單一,恰恰相反,這些Vlog涵蓋了會(huì)議日程、記者手記、代表觀點(diǎn)、民意調(diào)查等多種主題。即使拿一條Vlog看,短短幾分鐘內(nèi)或輸出了有效的觀點(diǎn)、或展示了兩會(huì)臺(tái)前幕后的情況、或呈現(xiàn)了代表們的參會(huì)情況,內(nèi)容密度大。

      2.2 個(gè)人視角下的專(zhuān)業(yè)性視頻創(chuàng)作

      @央視網(wǎng)發(fā)出的“我的上會(huì)Vlog:9點(diǎn)開(kāi)會(huì)5點(diǎn)就要起床。來(lái)看兩會(huì)記者有多拼,3月5日,全國(guó)人大十三屆二次會(huì)議在人民大會(huì)堂開(kāi)幕。上會(huì)記者們幾點(diǎn)入場(chǎng)?記者們最拼的是什么?帶你體驗(yàn)3 000多名中外記者的幕后工作。#我們都是奮斗者# ,一起來(lái)追更女記者Vlog!”,該視頻結(jié)合了自拍和他拍的形式,以一位女記者個(gè)人視角來(lái)看兩會(huì)記者的日常,不論是畫(huà)面還是語(yǔ)言風(fēng)格都區(qū)別于央視網(wǎng)其他嚴(yán)肅新聞視頻,個(gè)人化色彩濃厚,但在2分54秒的視頻里每一幀都不浪費(fèi),畫(huà)面構(gòu)圖合理,色調(diào)平和,剪輯緊湊,彰顯了制作者的專(zhuān)業(yè)性。

      2.3 流行表達(dá)中的體驗(yàn)式傳播互動(dòng)

      脫稿播音、口語(yǔ)化表達(dá)、時(shí)髦語(yǔ)的運(yùn)用等在兩會(huì)Vlog中表現(xiàn)搶眼,貼合當(dāng)下網(wǎng)民的交流習(xí)慣,傳播效果佳。@中國(guó)青年報(bào)3月14日發(fā)布的【#兩會(huì)VLOG#之青小豹探班#兩會(huì)青年說(shuō)#】為受眾呈現(xiàn)了《兩會(huì)青年說(shuō)》節(jié)目的幕后,跟隨記者的鏡頭,用戶(hù)仿佛也經(jīng)歷了從出發(fā)、到目的地、拍攝現(xiàn)場(chǎng)介紹、離開(kāi)的過(guò)程,這種體驗(yàn)式的互動(dòng)更有代入感,也更直接更吸引人。時(shí)長(zhǎng)3分44秒的Vlog中,將流行表達(dá)運(yùn)用到了極致,除了上文所說(shuō)的特點(diǎn)外,視頻的字幕也是一大亮點(diǎn),如在1分04秒時(shí)的字幕“小碎步噠噠噠~~”,1分22秒時(shí)的字幕“大家都非常滴認(rèn)真(肯定句?。钡?,不僅發(fā)揮了傳統(tǒng)字幕的提醒、解釋作用,更因流行性語(yǔ)言和符號(hào)(包括表情符)的運(yùn)用進(jìn)一步提升了互動(dòng)效果。

      3 Vlog在重大主題報(bào)道中的作用

      3.1 注重網(wǎng)感,拉近受眾距離

      在新媒體技術(shù)不斷革新的今天,媒體受眾多聚集在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上,年輕、個(gè)性、活潑是用戶(hù)特有的標(biāo)簽,更是他們感興趣的內(nèi)容特點(diǎn)?!熬W(wǎng)感”,即當(dāng)下新媒體在吸引用戶(hù)方面的一種基調(diào),是迎合網(wǎng)民喜好、煽動(dòng)網(wǎng)民情緒的表現(xiàn),有利有弊。兩會(huì)Vlog正是抓住了其在傳播正能量上的優(yōu)勢(shì),利用受眾對(duì)兩會(huì)的期待,提供與傳統(tǒng)新聞媒體差異化的內(nèi)容,如兩會(huì)委員乘車(chē)進(jìn)京、兩會(huì)記者的一天等受眾渴望知道的新奇內(nèi)容,讓兩會(huì)新聞?shì)p松活潑,拉近了與受眾的距離,獲得了很大的關(guān)注度。@新華視點(diǎn)的《兩會(huì)新聞中心5G炫體驗(yàn)》,記者戴上VR眼鏡觀看現(xiàn)場(chǎng)直播等體驗(yàn),讓受眾仿佛置身其中。

      3.2 表達(dá)活潑,彰顯報(bào)道力量

      “活潑”是兩會(huì)Vlog在表達(dá)方面的最大亮點(diǎn)。首先,得益于Vlog的個(gè)人化敘事視角,形成了一種“面對(duì)面”的假象,調(diào)動(dòng)起了受眾觀看的積極性,其次是語(yǔ)調(diào)上的輕松明快,不同于以往重大主題報(bào)道中主流媒體的嚴(yán)肅感,讓人耳目一新;再次是語(yǔ)言的活潑化,時(shí)髦用語(yǔ)的信手拈來(lái),為視頻注入了更多時(shí)尚元素;最后是剪輯節(jié)奏快,內(nèi)內(nèi)容密度高,不拖沓。這種活潑的表達(dá)形成了一股另類(lèi)的報(bào)道力量,提高了兩會(huì)話題的影響力和傳播力。如@安徽日?qǐng)?bào)發(fā)布的《融媒體“小白”成長(zhǎng)記》中,記者們自創(chuàng)的打油詩(shī):“融媒時(shí)代要求高,報(bào)社發(fā)了4G包。上會(huì)不能只寫(xiě)稿 ,老記變成小菜鳥(niǎo)……微博微信客戶(hù)端,移動(dòng)傳播少不了。對(duì)標(biāo)一流邁開(kāi)步,融合發(fā)展在今朝?!崩世噬峡?,節(jié)奏明快,獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論,傳播效果佳。

      3.3 以微見(jiàn)大,記錄重大瞬間

      “短、精、快”是VLog的特點(diǎn),這決定了其必須以微視角切入,問(wèn)題導(dǎo)向鮮明,即一個(gè)視頻聚焦一個(gè)點(diǎn),如@中國(guó)網(wǎng)兩會(huì)VLog《不一樣的“開(kāi)箱”!代表進(jìn)京帶了啥?》,聚焦人大代表的行李箱,以誰(shuí)帶了“最大”的行李?誰(shuí)的寶貝最“驚艷”?誰(shuí)的物品沉甸甸?等為導(dǎo)向展開(kāi),以這樣的微視角解答受眾疑惑,滿(mǎn)足受眾好奇心,同時(shí)實(shí)時(shí)記錄下這些瞬間,反應(yīng)了代表們建言獻(xiàn)策的辛苦,選題巧妙,以微見(jiàn)大。此外,很多Vlog實(shí)時(shí)記錄下了記者招待會(huì)、部長(zhǎng)通道開(kāi)啟等瞬間,互聯(lián)網(wǎng)另一端的受眾則可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等形式加入記錄的行列,經(jīng)過(guò)社交軟件的病毒式傳播發(fā)酵,實(shí)現(xiàn)記錄的升級(jí)。

      3.4 側(cè)面選題,提升報(bào)道格局

      細(xì)分這些Vlog的主題,以記者體驗(yàn)和感悟、揭秘現(xiàn)場(chǎng)和幕后、代表采訪和觀點(diǎn)三類(lèi)內(nèi)容居多,由于版面或時(shí)長(zhǎng)的限制,這些內(nèi)容很少出現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中,它們像是一些“邊角料”,看似無(wú)關(guān)緊要,但卻有錦上添花的效果。這些側(cè)面選題通過(guò)Vlog的形式呈現(xiàn)在公眾的面前,讓公眾更全面地了解這一重大新聞事件,讓臺(tái)前與幕后無(wú)縫銜接,讓嚴(yán)肅與活潑產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),讓片段和整體實(shí)現(xiàn)默契配合,搭建起了一個(gè)更加立體化的報(bào)道格局。

      參考文獻(xiàn)

      [1]隋巖,劉夢(mèng)琪.視頻博客(Vlog)的內(nèi)容特點(diǎn)及其治理[J].學(xué)習(xí)與實(shí)踐,2018(11):61-67.

      [2]映雪.微視頻:黨媒時(shí)政報(bào)道的新形式與新探索——以2018年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例[J].青年記者,2018(20).

      作者簡(jiǎn)介:郝麗婷,山西大學(xué)文學(xué)院,教師,研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新媒體。

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