徐朝霞
摘要:隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,商業(yè)模式的不斷更新,商業(yè)競爭的加劇,企業(yè)并購行為自然發(fā)生,在追逐利益更大化的商業(yè)并購行為中,企業(yè)同時會面臨復雜多樣的并購整合問題。如何對并購進行有效的管理,提升并購整合效率,減少并購后的經(jīng)濟損失,提高并購的成功率,是擺在企業(yè)面前的一道亟待解決的難題。
關鍵詞:企業(yè)并購;整合;管理
一、引言
并購是企業(yè)發(fā)展到一定階段為了擴大市場份額、提升競爭力,對抗競爭對手的一種商業(yè)行為,風險也伴隨并購廣泛存在。并購后企業(yè)虧損的報道層出不窮,許多企業(yè)由于無法進行有效的并購后的整合管理,出現(xiàn)了巨額虧損,隨著企業(yè)的不斷多樣化,并購后涉及的問題也日趨復雜多樣化,新的整合問題也層出不窮,企業(yè)需要加強對并購整合的管理,提出了新的整合管理策略,提高并購的成功率。
二、企業(yè)并購整合管理中存在的問題
(一)企業(yè)并購存在復雜的風險
并購作為企業(yè)進行資本運作和經(jīng)營的一種方式,在并購活動中必定會遇到各種風險,企業(yè)并購后面臨的風險有經(jīng)營整合風險、戰(zhàn)略協(xié)同風險、文化協(xié)同風險、人力資源協(xié)同風險、業(yè)務協(xié)同風險、用戶整合風險。尤其是隨著市場不斷地細分化,經(jīng)營環(huán)境日趨復雜,并購企業(yè)或許面對著新的市場、新的經(jīng)營模式,這些全新的挑戰(zhàn)是企業(yè)未曾接觸過的,并且整合的風險更加復雜多樣,并非簡單的個別風險,企業(yè)如果未能準確識別整合中的風險并制定相應的對策,那么企業(yè)將會出現(xiàn)嚴重的并購失敗的風險。一個品牌在特定市場中有其特定的用戶群體,并購后企業(yè)如果未能準確評估該品牌的價值,則品牌整合的風險是必然會產(chǎn)生的。在并購活動中,雙方企業(yè)的戰(zhàn)略差異性越大,越復雜,則面對的戰(zhàn)略整合的風險就越大,如果不能將雙方的戰(zhàn)略進行合理地匹配,則對并購后企業(yè)的長期發(fā)展不利。雙方如果戰(zhàn)略目標不一致,會影響具體業(yè)務的整合,無法形成協(xié)同效應,甚至造成相互阻礙的后果,導致競爭力下降。每個企業(yè)文化都具有差異性、歷史性、凝聚性,因為不同公司文化的不同,所以在并購過程中不可避免產(chǎn)生了企業(yè)間的文化沖突風險。如果企業(yè)不重視文化協(xié)同風險,那么將會造成嚴重的并購風險。在并購過程中,雙方企業(yè)常常會遇到差異巨大的經(jīng)營理念,甚至是具有沖突的理念,所以如何應對并購中出現(xiàn)的經(jīng)營理念的差異風險成為了企業(yè)必須重視的并購風險。
(二)企業(yè)并購整合中的戰(zhàn)略整合問題
企業(yè)的戰(zhàn)略是從宏觀層面描述一個企業(yè)各種戰(zhàn)略的統(tǒng)稱,具體包含了企業(yè)的技術(shù)、人才、發(fā)展、品牌、營銷等多方面的戰(zhàn)略。一個企業(yè)的戰(zhàn)略是該企業(yè)運營發(fā)展的核心規(guī)劃,不同企業(yè)根據(jù)自身的特點及目標形成了獨特的企業(yè)戰(zhàn)略,企業(yè)戰(zhàn)略的差異性體既現(xiàn)在總體戰(zhàn)略的差別上,也體現(xiàn)在各個具體戰(zhàn)略的差別上。并購企業(yè)的戰(zhàn)略是否一致影響著并購整合能夠否成功,也關系著企業(yè)的未來發(fā)展,所以并購前對不同的戰(zhàn)略進行分析,強調(diào)戰(zhàn)略方向的一致才能提高并購整合的成功率。
(三)企業(yè)并購整合中的文化融合問題
在企業(yè)并購案中,發(fā)生了許多因并購后雙方公司文化不兼容,未能合理的處理文化差異,產(chǎn)生了文化沖突導致并購失敗的案例。不同的企業(yè)在企業(yè)文化方面的差異主要來自企業(yè)的價值觀、如何進行企業(yè)經(jīng)營以及經(jīng)營的各項制度準則方面。每個企業(yè)都在發(fā)展過程中形成了自有的企業(yè)價值觀,即企業(yè)在運營中遵循的基本理念和追求的目標。這些構(gòu)成了一個企業(yè)的核心精神,是員工共同遵循的,也是支持員工工作的精神支柱,它會產(chǎn)生巨大的凝聚力,激勵員工團結(jié)工作,發(fā)揮各自能力。一個公司的經(jīng)營理念是指該公司管理者管理企業(yè)活動的根本準則,企業(yè)的日常管理運營都遵循的根本思想。企業(yè)經(jīng)營理念的形成與企業(yè)面對的經(jīng)營環(huán)境、企業(yè)的價值目標有關,所以不同的企業(yè)有著不同的經(jīng)營理念。在并購過程中,雙方企業(yè)常常會遇到差異巨大的經(jīng)營理念,甚至是具有沖突的理念。經(jīng)營制度是企業(yè)為了調(diào)動員工的工作積極性,實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標而制定的具體的工作程序,它涉及到企業(yè)工作的各個方面,具體體現(xiàn)著一個企業(yè)的經(jīng)營風格。在并購工程中,雙方企業(yè)的具體制度復雜多樣又差異巨大,現(xiàn)實中,企業(yè)在并購過程中更多的是從宏觀戰(zhàn)略層面出發(fā),而對具體層面的制度關注不足,缺乏相應的計劃,造成并購后難以整合雙方的具體業(yè)務,對并購產(chǎn)生不良影響。
三、加強企業(yè)并購整合管理的建議
(一)加強對并購后的各類風險管理
并購風險控制的重要性對于急速發(fā)展的企業(yè)來說非常值得探究,企業(yè)在并購后面臨著非常復雜的風險,同時此時企業(yè)的管理能力也受到巨大的考驗,對這些風險管理的成功與否關系著企業(yè)的生存和發(fā)展。風險控制應該從并購開始之前就進行,并購前要制定好科學的總體戰(zhàn)略規(guī)劃,篩選出符合企業(yè)發(fā)展目標的企業(yè),選擇好目標企業(yè)后要對其進行詳細科學的評估,評估該企業(yè)的財務、資產(chǎn)、技術(shù)等多方面的狀況,及時發(fā)現(xiàn)潛在問題,做好應對策略。其次,還要做好市場環(huán)境的分析,分析市場環(huán)境對并購活動的影響。企業(yè)應該在并購的不同階段均進行有效的風險管理,提升風險管理的全過程管理工作。在進行風險防控措施的制定時應基于具體的風險識別結(jié)果作出具體的措施,有針對性的應對風險,從而得到有效的防控效果。企業(yè)在并購后要重視對雙方經(jīng)營業(yè)務的整合,使各方資源得到有效整合,包括用戶數(shù)據(jù)、技術(shù)資源、先進的經(jīng)營管理方式等。對各方的具體業(yè)務進行詳細科學的評估,得到完整的評估結(jié)果,依據(jù)評估結(jié)果進行分析,對于業(yè)務方面的不完善之處應及時作出補充,迅速剝除拖后腿的業(yè)務,對發(fā)展?jié)摿薮蟮臉I(yè)務大力扶持,充分發(fā)揮被并購企業(yè)的優(yōu)勢,提升企業(yè)整體的競爭力。企業(yè)之間應重視戰(zhàn)略層面的溝通,及時交流信息,協(xié)調(diào)各方發(fā)展步調(diào),保持一致的節(jié)奏,快速高效整合戰(zhàn)略。在雙方戰(zhàn)略進行了整合后,根據(jù)合并后企業(yè)的狀況再次進行發(fā)展評估,分析當前企業(yè)的發(fā)展狀況與行業(yè)總體發(fā)展進度,作出新的戰(zhàn)略調(diào)整,使新戰(zhàn)略符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律,做到有利于壯大后企業(yè)的長遠發(fā)展。對于不同的企業(yè)文化,并購后企業(yè)應加強對雙方文化的整合,管理者可以借鑒跨國公司文化整合的方法,比如對差異的文化進行滲透融合、創(chuàng)造一種新的文化或者以強勢文化統(tǒng)治等。
(二)加強企業(yè)戰(zhàn)略整合管理
企業(yè)之間應重視戰(zhàn)略層面的溝通,及時交流信息,協(xié)調(diào)各方發(fā)展步調(diào),保持一致的節(jié)奏,快速高效整合戰(zhàn)略。在雙方戰(zhàn)略進行了整合后,根據(jù)合并后企業(yè)的狀況再次進行發(fā)展評估,分析當前企業(yè)的發(fā)展狀況與行業(yè)總體發(fā)展進度,作出新的戰(zhàn)略調(diào)整,使新戰(zhàn)略符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律,做到有利于壯大后企業(yè)的長遠發(fā)展。并購后,企業(yè)應該對不同的企業(yè)戰(zhàn)略進行分析和調(diào)整,將被并購企業(yè)的戰(zhàn)略進行調(diào)整,將其融入并購企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中,協(xié)調(diào)差異,加速戰(zhàn)略整合。
(三)加強企業(yè)對并購的文化整合管理力度
對于不同的企業(yè)文化,并購后企業(yè)應加強對雙方文化的整合,管理者可以借鑒跨國公司文化整合的方法,比如對差異的文化進行滲透融合、創(chuàng)造一種新的文化或者以強勢文化統(tǒng)治等。根據(jù)我國企業(yè)的發(fā)展特點,管理者可以采取文化滲透的方式,將并購企業(yè)的文化逐漸滲透到并購后的企業(yè)中,長期融入。也可以實行員工之間輪崗的方式,把所有員工打亂排序,重新分配工作崗位,并且進行輪崗制工作方式,使得員工熟悉公司的基礎文化。此外,企業(yè)應注重創(chuàng)造一種自由包容的企業(yè)風格,讓企業(yè)充滿活力,兼收各方優(yōu)秀的文化,讓員工的新鮮思想得到自由的表達。同公司的不同部門和項目團隊之間形成交流的了好慣例,讓各種思想和創(chuàng)意自由的溝通,提升并購后工作人員之間的思想交路,這對提升文化的融合有著非常重要的意義。
四、結(jié)論
企業(yè)應該根據(jù)并購的類型選擇相應的并購整合模式,突出整合重點,重點解決并購中的各項融合問題,降低并購的風險,加強企業(yè)對并購方的管理和控制,提升業(yè)績,管理并購后的發(fā)展,增強企業(yè)并購后的綜合實力。
參考文獻:
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