融媒時(shí)代城市網(wǎng)媒重大時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新探析

曾偉榮

摘 要：以廣東佛山新聞網(wǎng)2019全國兩會(huì)報(bào)道為例，探尋融媒時(shí)代城市網(wǎng)媒重大時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新之道。本文從內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等方面深入闡釋，為改進(jìn)、提升城市網(wǎng)媒的時(shí)政報(bào)道水平，提高網(wǎng)媒尤其是移動(dòng)新媒體宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，建設(shè)城市強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論陣地提供有益的啟示。

關(guān)鍵詞：佛山新聞網(wǎng);時(shí)政報(bào)道;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G210

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2019）06-0120-03

2019年全國兩會(huì)，全世界矚目，是新聞報(bào)道的“富礦”。為了報(bào)道好這場“春天里的盛會(huì)”，準(zhǔn)確、及時(shí)、全面?zhèn)鬟_(dá)全國兩會(huì)精神，傳播佛山好聲音，佛山傳媒集團(tuán)派出由《佛山日報(bào)》、佛山電臺(tái)、佛山電視臺(tái)和佛山新聞網(wǎng)共35名精兵強(qiáng)將組成的全媒體融合報(bào)道團(tuán)隊(duì)赴京采訪報(bào)道。作為地市級(jí)媒體，佛山傳媒集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)第13年赴北京報(bào)道全國兩會(huì)，而成立于2009年的佛山新聞網(wǎng)也已連續(xù)第4年派記者參加。在媒體融合時(shí)代，與往年相比，2019年的全國兩會(huì)報(bào)道，佛山新聞網(wǎng)在報(bào)道的內(nèi)容和形式等方面進(jìn)行了創(chuàng)新探索。探析佛山新聞網(wǎng)在此次重大時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新之道，對于改進(jìn)、提升城市網(wǎng)媒的時(shí)政報(bào)道水平，提高網(wǎng)媒尤其是移動(dòng)新媒體宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，建設(shè)城市強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論陣地或許可以提供有益的啟示。

一、 內(nèi)容創(chuàng)新：接地氣的時(shí)政報(bào)道

時(shí)政報(bào)道的特點(diǎn)是權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范。全國兩會(huì)是全國性的重大政治活動(dòng)，作為地市級(jí)媒體或者說城市媒體去北京參與報(bào)道，在報(bào)道內(nèi)容方面的重要任務(wù)是如何結(jié)合媒體所在城市，使報(bào)道內(nèi)容接地氣、富有傳播效果。

網(wǎng)媒有與生俱來的新媒體屬性，用戶群體主要集中于“兩微一端”等移動(dòng)端平臺(tái)，這就要求網(wǎng)媒在時(shí)政報(bào)道內(nèi)容方面要明顯區(qū)別于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，要用鮮活的、接地氣的內(nèi)容吸引用戶。佛山新聞網(wǎng)對此次全國兩會(huì)內(nèi)容報(bào)道的定位是：網(wǎng)觀兩會(huì)，與眾不同。具體來講有以下幾個(gè)方面。

（一）以小見大，做出精品

做新聞報(bào)道，首先要做好報(bào)道策劃。在全國兩會(huì)召開前的2019年2月18日，中共中央、國務(wù)院公布《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，粵港澳大灣區(qū)話題成為廣東媒體策劃全國兩會(huì)報(bào)道的重點(diǎn)。這份綱要中有9處提到佛山，佛山的媒體很自然就會(huì)結(jié)合這些內(nèi)容進(jìn)行謀劃。一般的做法是，采訪全國人大代表、委員或者專家學(xué)者談佛山如何參與大灣區(qū)建設(shè)。如果網(wǎng)媒也像報(bào)紙、廣播、電視一樣的操作，就會(huì)造成內(nèi)容同質(zhì)化，對網(wǎng)絡(luò)傳播用戶來說，主題太大，沒有閱讀的沖動(dòng)。佛山新聞網(wǎng)另辟蹊徑，以綱要中提到的“支持香港、澳門、廣州、佛山（順德）弘揚(yáng)特色飲食文化，共建世界美食之都”這個(gè)點(diǎn)做文章，拍攝制作一條2分鐘的短視頻。短視頻的構(gòu)思是講述一位四川涼山貧困少年來到佛山順德廚師學(xué)院學(xué)習(xí)粵菜的故事，以小人物小故事作切入口，來反映廣東實(shí)施“粵菜師傅”工程助力鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧大主題。2019年3月8日，在十三屆全國人大二次會(huì)議廣東代表團(tuán)分組會(huì)議上，廣東省委書記李希強(qiáng)調(diào)要強(qiáng)力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，抓好“粵菜師傅”工程等重要舉措落地落實(shí)。短視頻在后期剪輯制作時(shí)，迅速緊密結(jié)合這一重要信息，在片尾加入廣東實(shí)施“粵菜師傅”工程成效及佛山的舉措。這條《涼山少年的粵菜大廚夢》短視頻不僅畫面精致，色香味俱全，而且故事有吸引力、感染力，通過小故事、小角度宣傳了大主題。

（二）不求最快，專心內(nèi)容

2019年3月5日上午，李克強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告。近2萬字的報(bào)告透露出不少信息，包括中國2019年要干的許多大事。對于工作報(bào)告的宣傳，很多媒體的做法是或長或短地以劃重點(diǎn)的形式予以報(bào)道。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是速度快，受眾能第一時(shí)間獲取得要信息。然而對城市媒體來說，此方法缺點(diǎn)也很明顯，因?yàn)橐皇撬俣缺炔贿^央媒，二是內(nèi)容與央媒重復(fù)，最后就會(huì)落到?jīng)]有傳播效果的境地。佛山新聞網(wǎng)分析了自身的優(yōu)劣勢，既然在速度上沒法發(fā)力，那就在內(nèi)容上深耕，充分運(yùn)用自身視頻策劃、技術(shù)、素材積累上的優(yōu)勢，將央視的電視畫面與本地佛山的視頻素材結(jié)合，精心制作出一條2.5分鐘的短視頻，對照政府工作報(bào)告部署，結(jié)合佛山市實(shí)際，展現(xiàn)佛山市2019年將扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)重點(diǎn)工作，追夢新征程。短視頻《政府工作報(bào)告里提到的這些要求，2019年佛山將這樣做》次日播出后，得到在北京帶隊(duì)采訪全國兩會(huì)的其他廣東媒體領(lǐng)隊(duì)的紛紛稱贊。

（三）以情動(dòng)人，激發(fā)共鳴

2019年是9位佛山市的全國人大代表履職的第2年，雖然佛山市媒體2018年全國兩會(huì)期間對這9位代表進(jìn)行了充分的報(bào)道，但仍有不少佛山人對他們并不了解。為此，佛山新聞網(wǎng)結(jié)合習(xí)近平總書記的2019年新年獻(xiàn)詞，突出“我們都在努力奔跑，我們都是追夢人”的主題，策劃了一條微紀(jì)錄片《我們都是追夢人》，講述部分佛山市的全國人大代表的人生經(jīng)歷，展現(xiàn)他們在追夢路上不懈奮斗的精神品格。視頻播出后，引發(fā)廣大網(wǎng)友熱烈反響，有留言稱贊“看完熱血沸騰”。

二、 形式創(chuàng)新：耳目一新的可視化報(bào)道

2018 年 8 月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式的創(chuàng)新。在報(bào)道形式上，可視化是網(wǎng)媒發(fā)展的一個(gè)重要方向，這也是有別于傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢所在。佛山新聞網(wǎng)近年提出可視化戰(zhàn)略，成立和加強(qiáng)視頻工作室，推出《身邊》新聞視頻、《這里是佛山》城市形象宣傳視頻等欄目，同時(shí)要求采編全員會(huì)拍能剪短視頻。在報(bào)道全國兩會(huì)時(shí)，佛山新聞網(wǎng)很好地運(yùn)用視頻制作優(yōu)勢，并發(fā)揮在網(wǎng)頁技術(shù)、設(shè)計(jì)等方面的長處，推出一系列有創(chuàng)意的可視化報(bào)道產(chǎn)品。

（一）全息全景看佛山H5

2019年全國兩會(huì)期間，粵港澳大灣區(qū)話題成為熱點(diǎn)，多位高端專家為佛山參與大灣區(qū)建設(shè)獻(xiàn)策。佛山新聞網(wǎng)沒有選擇用一般圖文形式集納展示這些高端訪談內(nèi)容，而是借助佛山城市景觀720°全景航拍圖像，讓這些高端專家的真知灼見在全息模型中清晰呈現(xiàn)，力圖勾勒出一幅佛山搶抓粵港澳大灣區(qū)建設(shè)重大機(jī)遇的全景畫卷。

（二）有溫度的短視頻

短視頻是目前流行的一種新媒體報(bào)道形式。佛山新聞網(wǎng)沒有采用碎片化的形式推出人物訪談，而是讓短視頻變得有溫度、有溫情，觸發(fā)用戶情感，讓傳播有張力，富有生命力。比如前文所述的短視頻《涼山少年的粵菜大廚夢》及微紀(jì)錄片《我們都是追夢人》。

（三）“手繪動(dòng)畫+短視頻”

佛山市的9位全國人大代表聽取政府工作報(bào)告后接受了媒體的采訪，談其對報(bào)告的感想和感受。為了讓報(bào)道形式新穎，以及避免每位代表一條短視頻分散的缺點(diǎn)，佛山新聞網(wǎng)用“手繪動(dòng)畫+9個(gè)短視頻”的形式推出了《一鍵聽佛山代表談?wù)ぷ鲌?bào)告》H5融媒體產(chǎn)品。

（四）《小韓聊兩會(huì)》訪談節(jié)目

此次佛山新聞網(wǎng)派出2名業(yè)務(wù)骨干赴北京采訪，他們是真正的全媒體記者，不僅能拍能寫，而且還會(huì)剪片做主持。結(jié)合兩人特長，佛山新聞網(wǎng)策劃推出了《小韓聊兩會(huì)》系列原創(chuàng)短視頻節(jié)目，先后采訪梁德標(biāo)、吳列進(jìn)、楊珍、李金波等4位佛山市的全國人大代表，圍繞兩會(huì)熱點(diǎn)話題，通過“90后”記者連環(huán)發(fā)問，人大代表妙語連珠，為網(wǎng)友帶來最新鮮的兩會(huì)資訊。

（五）能互動(dòng)的H5

2018年3月7日，全國兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記參加廣東代表團(tuán)審議，寄望廣東做到“四個(gè)走在全國前列”。過去這一年佛山成績?nèi)绾?？為此，佛山新聞網(wǎng)策劃了《看！這是佛山給習(xí)近平總書記的新答卷》H5融媒產(chǎn)品，圍繞“四個(gè)走在全國前列”設(shè)計(jì)問題，網(wǎng)友以答題形式查看佛山成績。H5通過增強(qiáng)與網(wǎng)友互動(dòng)，提升傳播效果。

三、 機(jī)制創(chuàng)新：多方聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)最強(qiáng)音

此次全國兩會(huì)報(bào)道，于佛山新聞網(wǎng)而言，并不是派赴北京前方2名記者的孤軍奮戰(zhàn)，而是網(wǎng)站前后方聯(lián)動(dòng)、與佛山傳媒集團(tuán)兄弟單位聯(lián)動(dòng)，以及與佛山政務(wù)新媒體聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)的共同作戰(zhàn)。

（一）與政務(wù)新媒體聯(lián)動(dòng)

佛山新聞網(wǎng)代運(yùn)維百余個(gè)政務(wù)新媒體微信公眾號(hào)，這被視為網(wǎng)站最重要的優(yōu)勢。2019年全國兩會(huì)期間，佛山新聞網(wǎng)聯(lián)動(dòng)佛山政務(wù)新媒體聯(lián)盟，發(fā)動(dòng)上百個(gè)佛山政務(wù)微信號(hào)，推出“兩會(huì)@佛山”專欄，設(shè)置統(tǒng)一欄花，關(guān)注和發(fā)布與政務(wù)領(lǐng)域相關(guān)、市民關(guān)注度高的兩會(huì)熱點(diǎn)話題，并在佛山新聞網(wǎng)兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)專題中開設(shè)政務(wù)新媒體聯(lián)盟專欄，同步抓取相關(guān)稿件進(jìn)行集中展示，共同形成政務(wù)新媒體矩陣的強(qiáng)大宣傳合力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，政務(wù)新媒體共發(fā)稿近150篇，總閱讀量超30萬。

（二）與兄弟媒體聯(lián)動(dòng)

按照佛山傳媒集團(tuán)統(tǒng)一部署，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要指示精神，佛山新聞網(wǎng)與傳媒集團(tuán)其他兄弟媒體密切協(xié)作，打通“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，推動(dòng)移動(dòng)優(yōu)先、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，共同做好全國兩會(huì)全媒體融合宣傳報(bào)道工作。

2019年全國兩會(huì)期間，佛山新聞網(wǎng)還與佛山傳媒集團(tuán)其他兄弟媒體共同使用了佛山傳媒集團(tuán)首次引入的新華社“媒體大腦”智能平臺(tái)，試水人工智能技術(shù)生產(chǎn)可視化產(chǎn)品，更快、更準(zhǔn)、更智能地獲得新聞線索和新聞素材，將新聞生產(chǎn)時(shí)間縮短至以秒為單位，賦能采編人員，極大提高了新聞生產(chǎn)力。

（三）網(wǎng)站前后方聯(lián)動(dòng)

在報(bào)道策劃、產(chǎn)品制作等方面，北京前方記者與網(wǎng)站后方形成緊密溝通機(jī)制，為前方采訪提供保障，確保融媒體產(chǎn)品按時(shí)按質(zhì)完成。比如，一改過去派剪片人員去北京的做法，當(dāng)北京前方記者忙于采訪時(shí)，后方協(xié)助剪片、校對文稿等工作;前后方商討H5融媒體產(chǎn)品創(chuàng)意后，由后方完成文案及制作等。

四、 品牌創(chuàng)新：打造重大時(shí)政報(bào)道新品牌

在策劃2019年全國兩會(huì)報(bào)道之初，佛山新聞網(wǎng)就有將此次重大時(shí)政報(bào)道品牌化的計(jì)劃。在后來的實(shí)踐中也是朝著這個(gè)方向努力。佛山新聞網(wǎng)的全國兩會(huì)宣傳在佛山網(wǎng)絡(luò)媒體中占有重要一席，贏得了佛山網(wǎng)友的好評(píng)，這也反映出品牌化效果初顯。

（一）以統(tǒng)一欄目包裝

推出“聚焦2019全國兩會(huì)”欄目，在佛山新聞網(wǎng)的“兩微一端”以及入駐到各大央媒平臺(tái)帳號(hào)均掛統(tǒng)一欄花，形成品牌形象，強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)。

（二）堅(jiān)持創(chuàng)新的融媒體產(chǎn)品

嚴(yán)格按照“網(wǎng)觀兩會(huì)，與眾不同”的內(nèi)容定位，摒棄長篇累牘形式，而是多運(yùn)用新穎的H5、短視頻、手繪動(dòng)畫等可視化融媒體產(chǎn)品，強(qiáng)化用戶對佛山新聞網(wǎng)報(bào)道活潑、接地氣、有創(chuàng)新的品牌認(rèn)知。

（三）堅(jiān)持生產(chǎn)原創(chuàng)報(bào)道

為了打造重大時(shí)政報(bào)道品牌，2019年全國兩會(huì)宣傳，佛山新聞網(wǎng)堅(jiān)持原創(chuàng)，無論是H5，還是短視頻，佛山新聞網(wǎng)均致力于出新、出彩，《小韓聊兩會(huì)》節(jié)目也是原創(chuàng)思維指導(dǎo)下的產(chǎn)物。

以上舉措促進(jìn)重大時(shí)政報(bào)道品牌的樹立，有助于將佛山新聞網(wǎng)建設(shè)成為佛山強(qiáng)有力的新聞宣傳輿論陣地。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]