社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響的研究綜述

李爭 郭麗蘭 楊俊

[提 要]在梳理社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響研究成果的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化社會網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散關(guān)系的研究。采用文獻(xiàn)法、對比分析法對國內(nèi)外已有的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外學(xué)者普遍認(rèn)同社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散具有正面積極的影響，且不同社會網(wǎng)絡(luò)類型對同種農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響存在差異，同一社會網(wǎng)絡(luò)類型對不同的農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響也存在差異。此外，國內(nèi)外研究普遍集中于單一網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的研究，對多元網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的研究少。因此，為增強(qiáng)社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的正面影響和農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，需在社會網(wǎng)絡(luò)時空差異、多元網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的社會網(wǎng)絡(luò)影響和研究方法優(yōu)化方面做更為深入的研究。

[關(guān)鍵詞]社會網(wǎng)絡(luò);農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散;農(nóng)業(yè)技術(shù)采納;農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

[作者簡介]李 爭（1983—），女，東華理工大學(xué)副教授，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理博士，研究方向?yàn)橘Y源經(jīng)濟(jì)與管理;郭麗蘭（1994—），女，東華理工大學(xué)碩士研究生，研究方向?yàn)橥恋匾?guī)劃與可持續(xù)利用;楊 ?。?984—），男，東華理工大學(xué)副教授，土地資源管理博士，研究方向?yàn)橥恋亟?jīng)濟(jì)與管理和利用行為。（江西南昌 330013）

[基金項(xiàng)目]江西省高校人文項(xiàng)目“社會網(wǎng)絡(luò)視角下礦區(qū)利益相關(guān)主體土地污染治理機(jī)制研究：江西省典型礦區(qū)的實(shí)證”（GL162013）;江西省自然科學(xué)基金管理科學(xué)項(xiàng)目“江西省礦區(qū)土地污染治理利益均衡協(xié)調(diào)機(jī)制研究”（20181BAA208016）

一、背景與問題

農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散是一個社會性過程，美國學(xué)者瑞安和格羅斯1943年開啟社會網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響關(guān)系的研究，隨后Kaivan[1]和鞠洪云[2]等也加入研究領(lǐng)域，研究結(jié)果表明社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的強(qiáng)弱、社會網(wǎng)絡(luò)類型和在網(wǎng)絡(luò)中所處的位置等因素在不同程度上對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散產(chǎn)生影響。隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和社會變遷，社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響再次引起了國內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注，如國內(nèi)霍學(xué)喜[3]、楊志海[4]、陸遷[5]、陳萬明[6]和徐翔[7]等基于實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，社會網(wǎng)絡(luò)會對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散及采納產(chǎn)生影響，但影響性質(zhì)和程度因社會網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)業(yè)技術(shù)類型等因素不同而不同;國外Nicholas[8]、Lori[9]、Daniel[10]和Yuko[11]等提出農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與社會網(wǎng)絡(luò)主體及其類型有關(guān)的觀點(diǎn)。因此，梳理總結(jié)國內(nèi)外相關(guān)研究結(jié)果，有利于弄清當(dāng)前社會網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響研究的現(xiàn)狀和待深入研究的領(lǐng)域，有利于厘清社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響的性質(zhì)和程度，以及社會網(wǎng)絡(luò)哪些主體起主要作用，為縮短農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散時間、促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納和推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供參考論據(jù)。

二、農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性研究

（一）農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新旨在提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)綜合效益，通過市場將農(nóng)業(yè)新思想、新技術(shù)和舊生產(chǎn)要素重新組合得到新的能夠長期增值的農(nóng)產(chǎn)品的過程。農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新是一個完整且復(fù)雜的系統(tǒng)，包含了研發(fā)、推廣、改進(jìn)和應(yīng)用等，具有難度大、周期長和類型多樣化等特點(diǎn)[12]。其實(shí)質(zhì)是將農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，有別于一般的技術(shù)創(chuàng)新，具有更為明顯的生物性、風(fēng)險性、外溢性和綜合性等特點(diǎn)[13]。農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散和采納屬于農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的一部分，是農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新思想農(nóng)民或者農(nóng)業(yè)企業(yè)采納的社會性過程，受科研人員、技術(shù)推廣人員、農(nóng)戶和技術(shù)推廣站等主體的影響。這些主體構(gòu)成了農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散及采納的社會網(wǎng)絡(luò)，不同主體擁有的社會網(wǎng)絡(luò)及各自所處的網(wǎng)絡(luò)地位影響著農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散速度及采納效率。也就是說，農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散和采納是包含與被包含的關(guān)系，即農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新包含了農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散和采納，農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散和采納被包含于農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的組成部分;社會網(wǎng)絡(luò)直接影響著農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散和采納，也影響著農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。

（二）農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散和農(nóng)業(yè)技術(shù)采納

農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散是一種農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新發(fā)明和新成果從創(chuàng)新源頭成圓形向外擴(kuò)散，并不斷被農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)等農(nóng)業(yè)從事者認(rèn)識和采納的過程，其核心是節(jié)約資源、保護(hù)周圍生態(tài)環(huán)境[13]。此外，農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散還受到技術(shù)、傳播方式和接受者等多方機(jī)制影響，是一個有著眾多主體參與且互相影響、在時間和空間上變化的過程。農(nóng)業(yè)技術(shù)采納則是農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)等農(nóng)業(yè)從事者在不確定的情況下，通過對新技術(shù)新信息進(jìn)行收集、整合和評估后做出接受或者拒絕的行為過程[14]。由此可見，農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散是農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新過程之一，而農(nóng)業(yè)技術(shù)采納是農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的結(jié)果。即農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散是農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新發(fā)明和新成果通過社會網(wǎng)絡(luò)等媒介向農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)等農(nóng)業(yè)從事者傳播，不同類型的農(nóng)業(yè)從事者對其進(jìn)行感知和評價后決定是否采納的過程;農(nóng)業(yè)從事者采納與否是擴(kuò)散的結(jié)果。

（三）社會網(wǎng)絡(luò)

中國農(nóng)村社會是一個以血緣、親緣、地緣和業(yè)緣構(gòu)成的熟人社會，“差序格局”特征顯著?！安钚蚋窬帧敝敢宰约簽橹行?，按照與自己距離向外由近及遠(yuǎn)一圈一圈地劃分關(guān)系，反映了人際關(guān)系的親疏遠(yuǎn)近。農(nóng)村社會網(wǎng)絡(luò)與此類似，是以農(nóng)民個體為節(jié)點(diǎn)，通過一定的關(guān)系相互連接而形成的社會網(wǎng)絡(luò)[13]。在這個網(wǎng)絡(luò)中，每一個村民都可以作為網(wǎng)絡(luò)的中心，通過溝通交流等方式與其他節(jié)點(diǎn)建立關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共享農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、就業(yè)創(chuàng)業(yè)等信息資源目的。改革開放以來，以熟人為基礎(chǔ)的社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系正由感性選擇向理性選擇轉(zhuǎn)變，農(nóng)民以自己為中心并根據(jù)心理距離的遠(yuǎn)近及利益訴求程度劃分社會關(guān)系，傳統(tǒng)的社會網(wǎng)絡(luò)不再適應(yīng)新時代中的農(nóng)村發(fā)展，社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系也已變得冷漠化和資本化[15]。由于農(nóng)業(yè)技術(shù)參與主體的社會網(wǎng)路類型和關(guān)系強(qiáng)弱等方面不同，帶來對農(nóng)業(yè)技術(shù)認(rèn)知、評價和決定的差異，最終影響農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散及采納。

三、宏觀視角下的社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響分析

社會網(wǎng)絡(luò)在一定程度上有利于農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散，但其促進(jìn)程度仍有待論證。一方面，不同的社會網(wǎng)絡(luò)類型和地區(qū)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響存在差異，不同的分類方法可得到不同的社會網(wǎng)絡(luò)類型。首先，社會網(wǎng)絡(luò)可分為朋友網(wǎng)、技術(shù)情報網(wǎng)和技術(shù)學(xué)習(xí)網(wǎng)。基于此分類，對比不同地區(qū)、不同類型的社會網(wǎng)絡(luò)影響農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的研究結(jié)果表明，與技術(shù)情報網(wǎng)和技術(shù)學(xué)習(xí)網(wǎng)相比，朋友網(wǎng)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響更大;技術(shù)情報網(wǎng)和技術(shù)學(xué)習(xí)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響存在明顯地區(qū)差異，而朋友網(wǎng)未表現(xiàn)出明顯的地區(qū)差異[16]。其次，社會網(wǎng)絡(luò)規(guī)模層級可分為村級層級和家庭層級，其中村級層級的社會網(wǎng)絡(luò)對技術(shù)采納影響程度要低于家庭層級[3]。第三，男性與女性形成的社會網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散中存在差異，女性形成的社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散整體影響力明顯低于男性，且社會學(xué)習(xí)在女性網(wǎng)絡(luò)中也具有較為明顯的倒U形特點(diǎn)[9-10]。第四，對比老年人和年輕人的親戚型網(wǎng)絡(luò)、家庭型網(wǎng)絡(luò)和朋友型網(wǎng)絡(luò)的影響發(fā)現(xiàn)，老年人受親戚型網(wǎng)絡(luò)影響最大，年輕人則受朋友型網(wǎng)絡(luò)影響最大，說明同類型網(wǎng)絡(luò)在不同年齡中的影響程度具有差異[17]。另一方面，社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強(qiáng)弱和信息媒介也會影響農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散。對比不同社會網(wǎng)絡(luò)連接程度的兩個地區(qū)發(fā)現(xiàn)，處于社會網(wǎng)絡(luò)連接程度高的地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者比處在社會網(wǎng)絡(luò)連接程度低的地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能獲取更為豐富的信息，技術(shù)信息擴(kuò)散和采納速度也更快，農(nóng)業(yè)產(chǎn)出效率也更高[18]。同一地區(qū)社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強(qiáng)弱影響程度研究發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的影響程度要高于弱社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，弱社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系需要借助關(guān)系橋才能起到促進(jìn)作用，而強(qiáng)社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系則直接地起到促進(jìn)作用。在信息媒介影響的研究方面，組織傳播、大眾傳播和人際傳播等媒介影響途徑、對象和程度不同，但均呈現(xiàn)出“S”形的傳播規(guī)律[19]。

社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散及采納會產(chǎn)生正面影響，但其是否能縮短農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納的時間，以及縮短時間如何合理量化仍有待實(shí)證分析。對老年人來說，親戚型社會網(wǎng)絡(luò)比朋友型和家庭型社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納的影響大;而對年輕人來說，朋友型社會網(wǎng)絡(luò)則比親戚型和家庭型社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納的影響大，且男性社會網(wǎng)絡(luò)的影響水平高于女性社會網(wǎng)絡(luò)。此外，強(qiáng)社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納的影響程度高于弱社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，并且組織傳播、大眾傳播和人際傳播等的社會網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式雖然存在影響差異，但均具有“S”形傳播規(guī)律。因此，在農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的實(shí)際工作中，需要針對不同的年齡、性別、傳播媒介、擁有的社會網(wǎng)絡(luò)類型及網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強(qiáng)弱的影響特點(diǎn)來選擇合適的擴(kuò)散方式，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化和提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。

四、微觀視角下的社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響分析

（一）多元網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)下的影響分析

社會網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)構(gòu)成具有多元化的特點(diǎn)，具體體現(xiàn)為以農(nóng)戶為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，以農(nóng)民專業(yè)合作社為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，以農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)、大學(xué)和研究中心等多主體為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。在以單一主體為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)方面，如以農(nóng)戶為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)構(gòu)建的一維網(wǎng)絡(luò)模型中，處在位置越重要的農(nóng)戶越有可能采納新技術(shù)，對其他農(nóng)戶的影響也越大。農(nóng)民專業(yè)合作社與農(nóng)戶具有相似的特征，即所處初始位置越高的農(nóng)民專業(yè)合作社傾向于采納新技術(shù)，且對潛在技術(shù)采用者的影響力也越大[20]。按照農(nóng)戶是否經(jīng)過培訓(xùn)可分為關(guān)鍵農(nóng)戶、中間農(nóng)戶和普通農(nóng)戶，其中關(guān)鍵農(nóng)戶和中間農(nóng)戶易于采納技術(shù)，且兩者的采納率差距不大;普通農(nóng)戶之間，與關(guān)鍵或中間農(nóng)戶有親戚或鄰居關(guān)系的普通農(nóng)戶有可能采用新技術(shù)[11]。以農(nóng)業(yè)推廣人員為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)推廣人員與農(nóng)戶的溝通有效可促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)信息的擴(kuò)散，且其知識技能水平影響著與農(nóng)戶溝通的效果[21]。以農(nóng)業(yè)企業(yè)家為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，農(nóng)業(yè)企業(yè)家在農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納方面發(fā)揮重要作用，可推動區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展[22]。以政府組織為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，農(nóng)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)等政府組織在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)技術(shù)信息的擴(kuò)散，提高了農(nóng)民采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)的可能性。而非政府組織則有利于提高個體的信息獲取能力。在多元主體為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)方面，以政府組織、農(nóng)民、科研機(jī)構(gòu)和大學(xué)、農(nóng)業(yè)合作社、非政府組織和農(nóng)業(yè)技術(shù)企業(yè)為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，研究結(jié)果表明政府組織、農(nóng)業(yè)技術(shù)企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社能讓新技術(shù)被農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)企業(yè)等所接受，具有較為顯著的影響，而其他節(jié)點(diǎn)的影響效果則較低。

社會網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)具有多元化的特點(diǎn)，存在以農(nóng)戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)推廣人員、農(nóng)業(yè)企業(yè)家和政府組織及非政府組織為節(jié)點(diǎn)的社會網(wǎng)絡(luò)。普遍關(guān)注以單一主體為節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納影響分析;而對由農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)技術(shù)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等多元主體構(gòu)成的社會網(wǎng)絡(luò)影響分析則相對較少。隨著家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型經(jīng)營主體的出現(xiàn)和發(fā)展，農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散對象將由傳統(tǒng)單一的農(nóng)戶轉(zhuǎn)向主體多樣化，而研究這些主體和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員、農(nóng)業(yè)技術(shù)企業(yè)、大學(xué)等多元主體構(gòu)成的社會網(wǎng)絡(luò)影響特點(diǎn)對促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的擴(kuò)散及采納、推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

（二）不同農(nóng)業(yè)技術(shù)的影響分析

由于不同農(nóng)業(yè)技術(shù)實(shí)際作用效果的不同，因此，社會網(wǎng)絡(luò)對其影響也存在差異;不同的社會網(wǎng)絡(luò)對同種農(nóng)業(yè)技術(shù)影響也存在差異。在不同農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散及采納的影響因素分析方面，以養(yǎng)豬技術(shù)擴(kuò)散為例，農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散是結(jié)構(gòu)性的擴(kuò)散，與社會網(wǎng)絡(luò)具有同源性和異質(zhì)性，需要與當(dāng)?shù)厣鐣W(wǎng)絡(luò)類型相匹配才能實(shí)現(xiàn)更好的技術(shù)擴(kuò)散效果[23]。以低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)采納為例，農(nóng)戶社會網(wǎng)絡(luò)是技術(shù)采納的重要的外部因素，感知有用性是內(nèi)部心理因素[24]。以節(jié)水灌溉技術(shù)采納為例，社會網(wǎng)絡(luò)對技術(shù)采納具有明顯的正向促進(jìn)作用，并在一定程度上減少了技術(shù)不確定因素對技術(shù)采納的抑制作用[25]。不同的社會網(wǎng)絡(luò)對同種農(nóng)業(yè)技術(shù)存在差異，如同為節(jié)水灌溉技術(shù)，對民勤縣的研究發(fā)現(xiàn)，社會網(wǎng)絡(luò)在節(jié)水灌溉技術(shù)采用上具有直接和間接影響作用，直接效應(yīng)體現(xiàn)為促進(jìn)節(jié)水灌溉技術(shù)采用，間接效應(yīng)體現(xiàn)為社會網(wǎng)絡(luò)正向影響推廣服務(wù)效果，進(jìn)而促進(jìn)技術(shù)采用[25]。而對甘州區(qū)的研究則發(fā)現(xiàn)社會網(wǎng)絡(luò)影響存在同質(zhì)性和異質(zhì)性，異質(zhì)性關(guān)系比同質(zhì)性關(guān)系對農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)采用的影響更為顯著[26]。因此，農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散應(yīng)考慮技術(shù)種類與社會網(wǎng)絡(luò)類型之間作用的差異性，避免因“一刀切”阻礙了農(nóng)業(yè)技術(shù)的擴(kuò)散與采納。

（三）多樣化的研究分析方法

社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納影響的分析方法具有多樣性，不同的分析階段選取合適的分析方法。在數(shù)據(jù)收集階段，問卷調(diào)查法得到廣泛運(yùn)用，而定點(diǎn)跟蹤法少用。在數(shù)據(jù)處理分析階段，基于不同研究目的，運(yùn)用Ordered Probit模型[4]、Probit模型[5]、空間Durbin模型[7]和二元Logistic模型[27]等方法模型。如運(yùn)用因子分析法、分位數(shù)回歸檢驗(yàn)和門檻回歸模型能清晰地描述社會網(wǎng)絡(luò)特征，揭示社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)戶技術(shù)采納的內(nèi)在影響機(jī)理，提高結(jié)果的可靠性[28];空間Durbin模型[7]能夠分析社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的空間影響;結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）在分析包括社會網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的多種因素對農(nóng)業(yè)技術(shù)采納影響具有優(yōu)勢，而Mundlak-Chamberlain IV固定效應(yīng)模型能較好的將未觀察到的異質(zhì)性和內(nèi)生性因素進(jìn)行控制，提高所選因素分析結(jié)果的準(zhǔn)確性[29]。

上述方法適用于對具體數(shù)據(jù)進(jìn)行定量處理，而只能定性不能定量分析時，可以采用以下幾種方法。例如，計算機(jī)仿真技術(shù)，可對農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)和政府組織等主體在農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散中的社會網(wǎng)絡(luò)特征等進(jìn)行仿真分析，對仿真系數(shù)合理設(shè)定后能夠得到較為科學(xué)合理的仿真結(jié)果，為改善各主體的行為提供了參考論據(jù)[30]。案例分析法，具有從分析單一對象獲得事物一般性規(guī)律的優(yōu)勢，廣泛運(yùn)用于公司管理等領(lǐng)域。借助此優(yōu)勢以某地某項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散為實(shí)例，厘清其擴(kuò)散過程所涉及的社會網(wǎng)絡(luò)特征及影響機(jī)制，從而為改善其他地區(qū)和各類農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散情況提供參考[31]。

五、結(jié)論和展望

（一）結(jié)論

首先，社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散影響因素研究表明，國內(nèi)外學(xué)者普遍認(rèn)同社會網(wǎng)絡(luò)正面積極的影響作用，但影響程度的量化有待進(jìn)一步研究。其次，社會網(wǎng)絡(luò)類型、性別、年齡、關(guān)系強(qiáng)弱和信息媒介等在一定程度上易造成社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的影響差異，如親戚型社會網(wǎng)絡(luò)對老年人影響比較大，而朋友型社會網(wǎng)絡(luò)對年輕人影響大，從而引起不同主體不同的行為特征。第三，研究社會網(wǎng)絡(luò)主體和類型差異，普遍集中于分析以農(nóng)戶、政府組織和農(nóng)業(yè)企業(yè)等單一主體為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的社會網(wǎng)絡(luò)影響，而對以農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)、政府組織、科研機(jī)構(gòu)和非政府組織等多元主體為節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的社會網(wǎng)絡(luò)分析研究少。第四，研究農(nóng)業(yè)技術(shù)和研究方法具有多樣化特點(diǎn)，在農(nóng)業(yè)技術(shù)方面包括低碳環(huán)保技術(shù)和節(jié)水技術(shù)等，覆蓋范圍較為廣泛;在研究數(shù)據(jù)和方法方面，多以短期數(shù)據(jù)為主，且回歸分析和相關(guān)性分析等定量運(yùn)用廣泛，而案例分析和計算機(jī)仿真等定性分析運(yùn)用較少。

（二）研究展望

隨著農(nóng)村改革的不斷深入，耕作技術(shù)向機(jī)械化和智能化轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社等新型經(jīng)營主體，同時，也構(gòu)成了社會網(wǎng)絡(luò)主體的多元化。面對時空差異的社會網(wǎng)絡(luò)、多元化的主體等因素變化，為充分利用社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散積極影響，促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納，提出以下展望。

一是社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納影響的動態(tài)變化分析。農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納是一個多階段的社會過程，包括覺察階段、感興趣階段、估價階段、實(shí)驗(yàn)階段和采用階段。不同時期，這些階段受到的影響因素存在差異，并通過不同的表現(xiàn)形式予以承現(xiàn)。人口和社會結(jié)構(gòu)受社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響發(fā)生變化，在不同時期其社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)有所差異。目前研究主要集中于對某一具體時間節(jié)點(diǎn)的社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征以及對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納的影響分析。因此，有必要增加研究的時間節(jié)點(diǎn)，對比分析不同時期社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征和對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納產(chǎn)生的影響，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納提供更具實(shí)際指導(dǎo)意義的政策建議。二是社會網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)構(gòu)成主體的多元化和綜合化。國內(nèi)外多以單一主體為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，未考慮農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散及采納是多個主體綜合作用的結(jié)果。在農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納中，涉及大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣站和技術(shù)咨詢機(jī)構(gòu)等政府組織、農(nóng)戶、技術(shù)推廣員、農(nóng)業(yè)企業(yè)、種植大戶等主體。分析由不同主體構(gòu)成的社會網(wǎng)絡(luò)，有利于厘清不同主體對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納影響程度及影響性質(zhì)，從而能采取更有針對性的措施改善農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納，提高農(nóng)業(yè)新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化率和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。三是社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納影響研究領(lǐng)域的多樣化。目前研究主要集中于社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納影響的相關(guān)性分析，而對社會網(wǎng)絡(luò)影響機(jī)制研究的比較少。其研究主要是將社會網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶個體特征和家庭特征等影響因素進(jìn)行比較，從而得到社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納的影響結(jié)果。而轉(zhuǎn)變研究方向，可以豐富研究成果。如對同一地區(qū)不同時期的同一社會網(wǎng)絡(luò)類型的影響分析，研究社會網(wǎng)絡(luò)影響的時間特點(diǎn);以及不同地區(qū)同一時期同一社會網(wǎng)絡(luò)類型的影響分析，研究社會網(wǎng)絡(luò)影響的空間特點(diǎn)。四是社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納影響研究方法的多元化和綜合化。目前的數(shù)據(jù)收集主要運(yùn)用問卷調(diào)查方法，而定點(diǎn)跟蹤和訪談方法運(yùn)用較少。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)也隨之快速變化，具體某一時期的數(shù)據(jù)不足以揭示社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與采納產(chǎn)生的影響。因此，在數(shù)據(jù)收集階段，應(yīng)根據(jù)研究區(qū)域的社會發(fā)展速度決定是否采納問卷調(diào)查、定點(diǎn)跟蹤及訪談等多方式聯(lián)用的方法，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集具有代表性和實(shí)效性。在數(shù)據(jù)處理分析中，結(jié)構(gòu)模型和回歸分析運(yùn)用廣泛，而結(jié)構(gòu)模型與其他模型聯(lián)合運(yùn)用少。隨著研究目標(biāo)向多層次和研究成果向多樣化轉(zhuǎn)變，在分析中應(yīng)綜合運(yùn)用多種方法，發(fā)揮各類方法在相應(yīng)研究項(xiàng)目上優(yōu)勢，以提高研究結(jié)果的可靠性和準(zhǔn)確性。

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