全媒體時代推進(jìn)媒體深度融合效果探索

【摘要】全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發(fā)展是篇大文章。科學(xué)把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，當(dāng)前諸多傳統(tǒng)主流媒體積極向新型主流媒體轉(zhuǎn)型，克服自身短板，把握戰(zhàn)略主動。本文以此為背景，分析遼寧衛(wèi)視《春暖人間歡樂季》春晚節(jié)目帶的媒體融合制作和全媒體平臺播出效果，探索全媒體時代推進(jìn)媒體深度融合之路。

【關(guān)鍵詞】媒體深度融合；全媒體時代；新型主流媒體；《春暖人間歡樂季》

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

“媒體融合是時代所向、大勢所趨。誰能順應(yīng)大勢引領(lǐng)全媒體時代，誰就把握了戰(zhàn)略主動[1]”?！洞号碎g歡樂季》是遼寧廣播電視臺文藝中心打造，并在遼寧衛(wèi)視播出的省級衛(wèi)視唯一一檔春節(jié)節(jié)目帶。它包括四個品牌節(jié)目，分別是《遼視春晚》、喜劇競演季播節(jié)目《組團(tuán)兒上春晚》、臘月二十九大型互動直播節(jié)目《遼視春晚倒計時》、正月十五大型互動直播節(jié)目《歡天喜地鬧元宵》，旨在做大做強(qiáng)遼寧衛(wèi)視整個春節(jié)播出季。黨的十八大以來，以國家領(lǐng)導(dǎo)人同志為核心的黨中央把新聞輿論工作擺在重要位置，做出了加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署?！洞号碎g歡樂季》更多注入符合全媒體視角的節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)意和編排設(shè)計，順勢而為，一方面堅守主流媒體價值體現(xiàn)；另一方面以內(nèi)容原創(chuàng)、信息量大、多屏互動為基礎(chǔ)，建立融合傳播矩陣，使節(jié)目整個呈現(xiàn)明朗歡快、喜慶團(tuán)圓、新年新氣象的特色。

2019年，遼寧衛(wèi)視《春暖人間歡樂季》春節(jié)節(jié)目帶以全媒體融合視角推動事業(yè)發(fā)展，克服制約精品，創(chuàng)作生產(chǎn)短板，在媒體深度融合取得哪些效果，有哪些設(shè)計，筆者在此淺析共享。

一、2019《春暖人間歡樂季》全媒體收視情況及效果

2019《遼視春晚》晚會播出當(dāng)天CSM55 4+顯示，遼寧衛(wèi)視在全國衛(wèi)視中全天收視第一，《遼視春晚》在同時段排名再奪魁。澤傳媒數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，《遼視春晚》開播以來，在社交指數(shù)平臺傳播持續(xù)領(lǐng)先；#《遼視春晚》#微博話題閱讀增量持續(xù)居前；《遼視春晚》播出酷云實時關(guān)注度2.14%。在優(yōu)酷各衛(wèi)視春晚熱度體現(xiàn)中也一路領(lǐng)先，高居榜首。大數(shù)據(jù)分詞顯示，觀眾對于整臺《遼視春晚》的評價集中在“接地氣”“科技”“以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”“新時代遼寧精神”“鼓勁”“加油”“家風(fēng)家教”等方面，不得不說，《遼視春晚》在展現(xiàn)時代風(fēng)貌方面更有獨門“秘籍”。

通過遼寧衛(wèi)視、抖音、優(yōu)酷臺網(wǎng)端三大陣營合力，以“花開新時代、幸福中國年”為主題的2019《遼視春晚》實現(xiàn)電視內(nèi)容生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)+模式升級，賦予好作品新媒體轉(zhuǎn)型、移動傳播等多種可能。春節(jié)假期期間，在獨家合作網(wǎng)絡(luò)播出平臺優(yōu)酷上，《遼視春晚》的點播量達(dá)到1.594億次，在獨家總冠名的抖音短視頻平臺上，相關(guān)短視頻播放量超過2000萬次，再次捍衛(wèi)了“臘月二十九，看遼視春晚”的口碑。其他三檔節(jié)目，也通過深化創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)舉措，在提高節(jié)目全媒體平臺收視影響力取得積極進(jìn)步?！督M團(tuán)兒上春晚》有力提升了春節(jié)前遼寧衛(wèi)視全國影響力；臘月二十九當(dāng)天《2019遼視春晚倒計時》直播助力遼寧衛(wèi)視全天收視率奪冠；《歡天喜地鬧元宵》在電視媒體大數(shù)據(jù)平臺酷云EYE實時排名顯示，直播關(guān)注度峰值達(dá)到0.56%，市占率為3.55%，并長時間穩(wěn)步省級衛(wèi)視收視排名第二。

二、2019《春暖人間歡樂季》內(nèi)容原創(chuàng)設(shè)計

國家領(lǐng)導(dǎo)人指出，“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”。傳統(tǒng)主流媒體對融合發(fā)展的認(rèn)識不斷深化，積極主動投身媒體融合發(fā)展，這是新時代大趨勢。“建立內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、著力內(nèi)容創(chuàng)新與開發(fā)、打造高品質(zhì)節(jié)目文本……在融媒體時代到來之際，才能制作出優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目[2]”。推出與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，是2019《遼視春晚》受到觀眾熱捧的原因所在。無論是王牌語言類節(jié)目還是歌舞類節(jié)目，無論是喜慶大氣的舞美設(shè)計還是節(jié)目之間的用心串聯(lián)，都抓住了觀眾的心。2019《遼視春晚》主打語言類節(jié)目，構(gòu)建王牌喜劇陣容，笑動中國；歌舞類節(jié)目群星薈萃閃耀，拼創(chuàng)意拼膽識，絕對精品力作。

“技術(shù)與渠道都是為了方便內(nèi)容到達(dá)受眾，但受眾是否接受內(nèi)容則取決于內(nèi)容能否滿足受眾需求。因此，在媒體融合發(fā)展中，仍要注重對內(nèi)容生產(chǎn)的投入，注重內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，致力于打造精品內(nèi)容[3]”。2019《遼視春晚》扎根生活，潛心創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)節(jié)目，自覺將孝親、勤勞等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熱愛祖國、熱愛家鄉(xiāng)、為遼寧振興加油鼓勁等主流價值關(guān)貫穿始終，全面展現(xiàn)新時代美好生活。同時，制作團(tuán)隊積極創(chuàng)新融媒體傳播、多屏傳播，融入媒體融合發(fā)展新要求。與抖音總冠名，與獨家網(wǎng)絡(luò)合作平臺優(yōu)酷以及它們提供的眾多網(wǎng)絡(luò)資源等移動視頻媒體深度融合，讓主流價值觀和遼寧振興發(fā)展亮點的正能量、正情趣，在移動端傳播中深入人心，實現(xiàn)了思想性、藝術(shù)性、媒體融合思維在春晚舞臺上的有機(jī)融合。

喜劇競演季播節(jié)目《組團(tuán)兒上春晚》，作為遼寧衛(wèi)視新年綜藝節(jié)目開年大戲，影響力從元旦一直持續(xù)到春節(jié)期間。它是民間喜劇人的筑夢平臺，是直通遼視春晚的加速跑道。其中眾多如《情感快遞》《我是路人甲乙丙》等小品至今仍在網(wǎng)絡(luò)中盛傳，冠軍團(tuán)隊成員新作榮登《遼視春晚》，斬獲極高關(guān)注度。2019年1月6日開播的全新《組團(tuán)兒上春晚》第五季，8期競演節(jié)目，賽制更新，歡樂度更高，以“百姓事、百姓編、百姓演”為宗旨，所有小品團(tuán)隊均來自基層喜劇表演愛好者，所有小品原創(chuàng)也來自于基層創(chuàng)作，題材新穎，貼近現(xiàn)實，再加上知名喜劇明星強(qiáng)力加盟，品牌效應(yīng)更加夯實。

十余小時的大型互動直播《2019遼視春晚倒計時》，圍繞2019《遼視春晚》品牌和主題，強(qiáng)調(diào)年味情感路線和2019《遼視春晚》的精彩花絮內(nèi)容。節(jié)目對明星采訪突出快樂、幸福中國年和喜劇互動的歡樂內(nèi)容，挖掘春晚明星“另外一面”。圍繞東北家常、特產(chǎn)、傳統(tǒng)等線索，帶動嘉賓采訪氛圍，吐露新年新聲；以樂趣帶動采訪節(jié)奏，用妙趣橫生的內(nèi)容和互動游戲，帶動嘉賓狀態(tài)，并融入獨家合作方優(yōu)酷視頻欣賞特點，鼓勵多制作互動幽默短視頻片、鼓勵開發(fā)明星“喜劇”原創(chuàng)能力。

近三個小時的大型互動直播《歡天喜地鬧元宵》，這桌“元宵喜樂宴”更多注入創(chuàng)意內(nèi)容，經(jīng)典小品爆笑來襲、幽默互動、精彩花絮、幸運(yùn)獎品、全程相伴?！稓g天喜地鬧元宵》以主持人直播方式，通過精心設(shè)計的互動結(jié)構(gòu)，將《遼視春晚》最受觀眾歡迎的語言類節(jié)目，當(dāng)下最優(yōu)秀和有熱度喜劇演員再次進(jìn)行整合包裝，并精選歷年春晚臺前幕后趣事和導(dǎo)演組“不按套路出牌”考驗明星的精彩拍攝花絮，以時下觀眾喜歡的幽默短視頻節(jié)目表現(xiàn)方式進(jìn)行穿引，勁現(xiàn)“爆笑來襲”的強(qiáng)大沖擊力。

三、2019《春暖人間歡樂季》媒體融合手段探尋

2019《春暖人間歡樂季》媒體融合手段設(shè)計在其傳播效果評估體系下多指標(biāo)并舉。堅持節(jié)目內(nèi)容原創(chuàng)設(shè)計，著力新技術(shù)應(yīng)用助力節(jié)目內(nèi)容革新，觀看數(shù)據(jù)反哺內(nèi)容創(chuàng)新。

《遼視春晚》歷年的開場歌舞都是以高規(guī)格的藝術(shù)水準(zhǔn)彰顯著整臺晚會的品位和格調(diào)，制造了無數(shù)驚喜。“拳頭主打”語言類節(jié)目以思想性和藝術(shù)性的并重打造語言類節(jié)目“盛宴”，地域特色濃郁，飽含家國情懷，推出“跨界”理念，亮點多，接地氣兒，以此強(qiáng)化語言類節(jié)目在全國的標(biāo)桿地位。晚會不斷考察觀眾對往期春晚喜好和近期某些熱度和頗具思想性內(nèi)容的研究，比如觀看時長、快進(jìn)、回看、暫停、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等，從宏觀上把握受眾的收視習(xí)慣與偏好，從微觀層面捕捉觀眾興奮點、動情點，以此整體設(shè)計節(jié)目的內(nèi)容板塊、節(jié)奏、廣告植入、現(xiàn)場互動等。

大型互動直播節(jié)目增加適合三網(wǎng)播出的喜劇短視頻內(nèi)容開發(fā)，如增加明星小整蠱、小情景喜劇等喜劇短節(jié)目。還在春節(jié)年俗，送對聯(lián)、猜燈謎等傳統(tǒng)習(xí)俗和幸運(yùn)獎品派送手段上做足歡樂文章，節(jié)目設(shè)計能量足、有內(nèi)涵、接地氣，既有“家的味道”又有“北方地域特色”，節(jié)目創(chuàng)意制作以全媒體視角從電視大屏到手機(jī)小屏，為全國電視觀眾歡度佳節(jié)獻(xiàn)上一道道快樂大餐。

全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發(fā)展是篇大文章。2019年1月25日，中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。國家領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表重要講話，著眼黨和國家事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，深刻分析全媒體時代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，科學(xué)把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，明確提出了推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求。傳統(tǒng)電視媒體未來積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住歷史機(jī)遇，加快媒體深度融合，還有許多細(xì)致工作需要加強(qiáng)和完善，但是筆者堅信傳統(tǒng)主流媒體通過深刻洞察和科學(xué)謀劃，打造新型主流媒體依舊大有作為。

參考文獻(xiàn)：

[1]2019年1月25日《人民日報》客戶端：《人民日報評論員：推動媒體深度融合，做大做強(qiáng)主流輿論》.

[2]2019年2月24日《廣電時評》公眾號：《融媒體時代，電視綜藝節(jié)目如何高效地生產(chǎn)內(nèi)容？》.

[3]崔士鑫.我國媒體融合發(fā)展走在世界前列（人民觀察）[N].人民日報，2017-02-19.

作者簡介：徐翔（1974-），男，漢族，山東聊城，學(xué)士，二級導(dǎo)演，遼寧廣播電視臺，研究方向：廣播電視類。