電視民生新聞在媒體融合背景下的創(chuàng)新方式分析

張愛國

【摘要】隨著當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的市場份額受到新媒體強勢擠壓，經(jīng)營受困，但由于傳統(tǒng)電視媒體自身具有一定的獨特優(yōu)勢，其在實際發(fā)展過程中，既有機遇也有挑戰(zhàn)。在當前新舊媒體融合的時代背景下，要想不斷推進電視民生新聞的發(fā)展，切實提升電視新聞的輿論影響力，就要積極推進電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展，確保其能夠為社會發(fā)展和人們生活進步而服務(wù)，才能有效推進電視民生新聞的可持續(xù)健康發(fā)展。因此，本文就對電視民生新聞在媒體融合背景下的創(chuàng)新方式進行了深入的分析和探究。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞；媒體融合背景下；創(chuàng)新方式

【中圖分類號】J617 【文獻標識碼】A

在當前媒體融合的背景下，廣大社會群眾的發(fā)言機會和話語權(quán)，也在新媒體時代背景下不斷增加，這對于傳統(tǒng)的電視新聞傳播也受到了較大的影響和沖擊。而電視民生新聞作為傳統(tǒng)新聞媒體的重要組成部分，要想在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的背景下重新占據(jù)市場競爭優(yōu)勢，就要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，彌補自身的不足，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢進行不斷改革和創(chuàng)新，有效拓展其技術(shù)手段，推進欄目內(nèi)容的創(chuàng)新化發(fā)展。

一、電視民生新聞在媒體融合背景下的機遇

（一）選題來源更加廣泛

基于現(xiàn)在融媒體的時代下，電視民生新聞選擇新聞題材的方法途徑也更加廣泛了，可以促進電視民生新聞更好地發(fā)展。在以往的電視民生新聞中，其選擇的題材一般較為平常瑣碎，很容易讓觀眾產(chǎn)生較為普遍的平民化傾向；而普通常規(guī)化的民生新聞報道具有著短、平、快的新聞特性，能夠讓受眾快速獲得相應(yīng)的新聞信息關(guān)鍵點。在電視民生新聞報道過程中，與老百姓的日常生活有著緊密的聯(lián)系，這也導(dǎo)致了電視民生新聞的選題方向相對較廣，且選題的角度也相對較多，但在報道過程中，要顯現(xiàn)百姓平凡生活中的不平凡事件，從小處著手[1]。目前，手機新聞、微博等平臺中所提供的民生新聞，有效刺激了電視民生新聞的取材選題方式，有效體現(xiàn)了新媒體對于社會和新聞受眾的影響。在新媒體環(huán)境下，其給電視民生新聞提供了大量的選題參考角度，也憑借著新媒體的傳播優(yōu)勢，推進了電視民生新聞的長遠發(fā)展。

（二）傳播形式更加多樣

在當前的新媒體背景下，電視新聞傳播的方式方法也變得更加多種多樣，從傳統(tǒng)單獨的電視觀眾收看電視單線傳播，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在各式各樣的傳播方式，這也是為了能夠更好地迎合觀眾對于電視民生新聞資源的收視需求。傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，開拓了和老百姓緊密相關(guān)的民生新聞的習(xí)慣，通過移動互聯(lián)終端，人們都能夠直接通過網(wǎng)絡(luò)來觀看了解自己所喜愛的節(jié)目或評論。但隨著傳播形式的多樣化發(fā)展，也會直接導(dǎo)致電視民生新聞收視率的降低，因為憑借相同的視頻信息資源，不論是手機客戶端還是互聯(lián)網(wǎng)，都完全可以直接通過手機或者電腦等載體顯示屏幕來了解當下群眾的關(guān)注熱點和表達所關(guān)注群眾的心聲。當下新興的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的新聞媒體的關(guān)注受眾可以講已密不可分，在社會任何地方出現(xiàn)一些不利于社會發(fā)展的新聞時，即使是普通受眾也能夠利用手中的手機來記錄現(xiàn)場原始景象。

二、電視民生新聞在媒體融合背景下的挑戰(zhàn)

（一）技術(shù)上的缺陷

在媒體融合的背景下，電視民生新聞在實際改革中還存在技術(shù)上的缺陷，需要實現(xiàn)從模擬到數(shù)字的有效轉(zhuǎn)換。尤其電視民生新聞作為電視市場中的重要組成部分，實現(xiàn)其技術(shù)的發(fā)展對于推進電視市場的發(fā)展有著重要的影響，但這種技術(shù)的進步還無法讓電視民生新聞在競爭中始終處于不敗之地。由于傳統(tǒng)的電視民生新聞技術(shù)和新媒體技術(shù)是有著一定差距的，新媒體技術(shù)能夠有效推進電視民生新聞的改革發(fā)展，也有效豐富了電視民生新聞的基本內(nèi)容，充實了電視民生新聞節(jié)目的信息資源。可以說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景十分廣闊，電視民生新聞只有實現(xiàn)自身和新媒體的有效融合，實現(xiàn)自身的有效突破和發(fā)展，繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，才能夠推進自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）運營模式落后

在媒介融合過程中，還需要結(jié)合當前的發(fā)展趨勢，充分利用新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢的有效互補，以此尋求更加廣闊的生存空間。在電視民生新聞實際發(fā)展過程中，再沿用傳統(tǒng)的運營方式是無法突破自身的局限，這種運營模式還是較為落后，只有不斷創(chuàng)新自身的運營理念、改革運營機制，才能夠更好地推進自身發(fā)展。我國傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)運營，都是直接利用產(chǎn)業(yè)手段，以此來獲取運作的資金，但傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)由于在受到新媒體沖擊的同時，還要承受內(nèi)部的競爭壓力，致使電視媒體的影響力在當下一點點下滑。而新興網(wǎng)絡(luò)媒體卻截然相反，在當下各項業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，因此新媒體正在一點點蠶食著原有電視媒體的廣告資源，嚴重阻礙了原有電視媒體的運營發(fā)展模式。

三、電視民生新聞在媒體融合背景下的創(chuàng)新方式

（一）多元融媒激發(fā)受眾關(guān)注節(jié)目熱情

在當前媒體融合的背景下，要想不斷推進電視民生新聞的發(fā)展，就要秉持創(chuàng)新發(fā)展的思想意識，保證在各類網(wǎng)媒聯(lián)動融合的變革下，尋找自身最具競爭力的優(yōu)勢點。這就可以實現(xiàn)多元的媒介融合嘗試，以此讓受眾在關(guān)注新聞內(nèi)容的時候，避免單純局限于某種傳統(tǒng)的媒介傳播方式，快速獲取對大眾有益處的信息資源。本身新聞受眾對于信息的索取，會更加關(guān)注內(nèi)容的多向表達，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視民生新聞的多元化傳播，可以讓新聞節(jié)目的信息發(fā)布具有較強的時效性，有效保障新聞互動的過程[2]。隨著三網(wǎng)融合應(yīng)用的成熟化發(fā)展，也更加趨向于成熟的多元媒介形式的電視化表達，在媒體融合的背景下，有效激發(fā)了人們對于電視民生新聞的觀看興趣，成為電視新聞表達節(jié)目內(nèi)容的重要手段和方法。

（二）微媒體傳播下節(jié)目互動方式融合

以《新聞夜航》為例，其在實際發(fā)展過程中，有效融合了無線通信、電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等平臺，在這樣的背景下，能夠直接實現(xiàn)手機、互聯(lián)網(wǎng)以及電視等平臺的同步直播，這也有效創(chuàng)新了電視民生新聞傳播方式。同時，在電視民生新聞發(fā)展過程中，還要注重實現(xiàn)微媒體傳播下節(jié)目互動方式的有效融合，充分利用微博、微信兩大平臺進行宣傳和互動，聆聽觀眾的意見和建議，切實提升電視民生新聞節(jié)目的質(zhì)量。結(jié)合微博微信的特色，其在電視民生新聞傳播過程中，能夠在一定程度上突破節(jié)目的時長限制，觀眾能夠隨時隨地利用手機客戶端，對所觀看的新聞內(nèi)容進行有效評論、留言[3]。另外，在收視節(jié)目中，還可以積極采取獎品獎勵的機制，引導(dǎo)受眾積極參與到新聞話題互動中來，也能夠有效提升節(jié)目的參與度，激發(fā)觀眾的收視熱情。