文字圖形化與字體設計的應用思考

李艷輝　任立紅

摘要：隨著文化創(chuàng)意的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的單一媒體信息傳播方式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖黾拥膶徝佬枨?，因此平面設計在我們?nèi)粘Ｉ钪斜焕玫脑絹碓綇V泛，平面設計中的文字圖形化與字體設計可以讓我們的作品更具藝術感和創(chuàng)作意義，并且可以帶給讀者更好的視覺體驗。本文將從文字圖形化的美學應用和字體設計的美學應用兩大方面展開論述，其中會對圖形和色彩的融合方面和字體設計的發(fā)展歷程進行簡要的分析，最后再深入探討文字圖形化與字體設計的聯(lián)系，希望可以發(fā)掘出更多關于文字圖形化和字體設計的方法。

關鍵詞：平面設計;文字圖形化;字體設計;美學應用

中國分類號：J51 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）06-0094-02

在我們?nèi)粘５纳钪幸曈X傳達形式也很廣泛，電視、電影及藝術品都已經(jīng)成為人們常用的形式。文字圖形化和字體設計是視覺傳達設計的重要組成部分，不僅滿足了信息傳達的準確度，而且增加了文字的審美性和觀賞性，是兩種非常重要的平面設計方法。

1 文字圖形化的美學概述

1.1 文字圖形化的發(fā)展

在生活中，我們會發(fā)現(xiàn)文字與圖形有著微妙的聯(lián)系，如果追溯到文字的起源，我們會發(fā)現(xiàn)文字本身就是由圖形演變而來的。我們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|的很多字都屬于“象形字”，這種字體本身就與圖形有著密不可分的關系。隨著文化的不斷發(fā)展，文字圖形化和字體設計漸漸發(fā)展起來，并逐漸成為一種風尚。從符號學的角度來看，可以說文字是一種特別的圖形設計。

1.2 文字圖形化的作用

文字圖形化存在于字體設計中，是對字體的延申和升華。文字圖形化可以將文字所要表達的意義更加直觀簡單地表現(xiàn)出來，而文字設計是現(xiàn)代文字與字體設計的必備元素，同時也是多功能多用處的信息。文字圖形化是以文字的含義作為創(chuàng)作的源泉，讓文字產(chǎn)生趣味的圖形并保持其原有的意義，以此文字圖形化無論在平面設計還是在字體設計中都有其獨特的意義，巧妙用圖勝干文。

2 文字圖形化與字體設計的設計靈感來源

字體設計在視覺傳達方面有著不可忽視的地位，是圖形設計的重要組成部分。在中華民族的歷史發(fā)展過程中，文字經(jīng)歷了五千年的傳承和發(fā)展，文字已經(jīng)成為了文明社會的重要標志，隨著字體的發(fā)展，人類的文明才得以延續(xù)和發(fā)揚。在如今的社會，文字與信息已經(jīng)緊密地聯(lián)系在一起，人們對于文字的意義和規(guī)范性也有了更加標準的要求。

2.1 從字體的設計中挖掘圖形淵源

字體的設計與圖形設計是相通的，在文字的發(fā)展歷史上，很容易可以看出，象形文字是由圖形發(fā)展而來的。我們的祖先在記錄事情的時候，首先就是用圖形作為標志的，然后對圖形加以描述。文字作為人類文明的重要標志，代表著歷史的進步、文明的進步，是人類文明的傳承和發(fā)揚。

2.2 從文字的發(fā)展歷程中尋找設計靈感

文字與字母都是逐漸發(fā)展起來的，從“象形字”的發(fā)展過程中，我們可以清楚地看到文字與圖形有很多的相似之處，如圖1“手”字的寫法。人類文明的早期，人類用圖像刻畫的方式將真實的事情進行描述和具體化處理，并且通過這種方式進行溝通和交流。象形符號就像是簡單的圖形一樣，在視覺的傳達過程中，一方面文字是語言的視覺化表現(xiàn)，另一方面也是信息傳遞的主要載體。一般來說，語言文字具有地域性的差異，因此也具有一定的局限性，但是文字對于信息傳遞的作用也不可忽視。

2.3 從中國的書法作品中提煉設計要素

在中國的書法作品中，文字設計的美感早就被發(fā)揮得淋漓盡致。趙孟頫一直提倡書畫同源，在視覺表達上，也帶給讀者帶來了更好的視覺體現(xiàn)，因此很多視覺傳達設計師都已經(jīng)將字體與圖形相互融合，實現(xiàn)了文字的圖形化設計。這種將字體與圖形融合的方法，一方面展現(xiàn)了彰顯了美學的影響，另一方面也展現(xiàn)了美學的特征。因此，無論在社會發(fā)展的任何時期，信息都會通過文字和圖形共同進行描述，這樣可以增加字體設計的美感進而帶給用戶更好的視覺感受。

3 文字圖形化與字體設計的應用體現(xiàn)

無論是“象形字”還是當今人們所使用的簡體字，其作用都是將文字的意義表達更加準確。隨著平面設計的不斷發(fā)展，文字圖形化和文字設計的含義和內(nèi)容也變得越來越豐富，其所傳達的意境也越來越濃厚。如果想要更加精確地將圖形和字體聯(lián)合起來，那么就需要實現(xiàn)文字與圖形的相互轉化，并且把抽象的信息轉化為具體的文字和圖形。

3.1 以設計中文字圖形化的基本特征

平面設計的創(chuàng)造中設計師的構思是最重要的一部分，而構思的先要條件必須要讓大眾易于接受并且可以完整的理解。在水派藝術設計創(chuàng)作中，首先需要考慮的就是對文字內(nèi)涵的解釋，文字圖形化最重要的一步就是要完整準確地表達出文字的內(nèi)涵，根據(jù)設計的行業(yè)屬性與品牌定位來挖掘設計文字圖形語言，特別是用硯輝先生原創(chuàng)的品牌書道題寫再書法創(chuàng)意中國特色品牌，具有中國風，體現(xiàn)新中式的中國企業(yè)調(diào)性。圖形創(chuàng)意以內(nèi)涵為主，色彩為輔，從而達到企業(yè)文化的傳遞作用，讓廣大觀眾可以充分的理解其創(chuàng)作意義。

3.2 文字圖形化的形式美感

文字圖形化是將圖和形完美地結合起來，從而達到獨特的具有創(chuàng)意型的形式美感。其中設計的主觀感受是讓人可以理解其內(nèi)涵并且可以達到視覺的享受，只有這樣才可以達到文字圖形化的設計理念。如果設計的作品，只有絢麗的圖片，沒有主觀理念和層次理念，就會使作品顯得紊亂并且沒有次序，讓讀者感覺眼花繚亂，并不能起到信息傳遞的作用。只有把文字的內(nèi)涵作為設計的主體，當然也可以在設計中用創(chuàng)新的理念去解釋文字的字面意思，然后以圖片為輔助，充分利用圖片的視覺色彩效果和信息傳遞功能，將文字與圖片巧妙的結合起來，才能帶給讀者更好的視覺體驗，從而引起讀者自身的感受和更好的共鳴。典型的常見形式美感，不僅在圖片的利用方面合理，在內(nèi)涵的解釋與創(chuàng)新方面都十分出彩。

3.3 文字圖形化的獨創(chuàng)性

文字圖形化的其中一個顯著的特征就體現(xiàn)在其獨特性方面，設計者可以根據(jù)自己的思想和客戶的需求創(chuàng)意獨特的設計作品，在設計的過程中強調(diào)企業(yè)文化為根，字體的創(chuàng)意設計為本，色彩系統(tǒng)搭配為表，標志設計為魂。作品設計要考慮給讀者驚喜，這就需要設計者努力創(chuàng)造出新的不同的字體，減少相同元素的代替，也不要去仿照他人的作品，要從字體的特征和內(nèi)涵上不斷地發(fā)掘、去感受，創(chuàng)作出具有自己特色的字體設計，讓作品的內(nèi)部和外部達到統(tǒng)一，從而煥發(fā)出人們對藝術審美獨特的感受。平面設計中的文字圖形化設計需要創(chuàng)作者獨特的創(chuàng)意來表達其獨特的思想，而字體的圖形化設計努力可以從色彩、圖形等方面帶給讀者獨特的感受。

3.4 色彩設計中的文字圖形化

圖形離不開色彩的影響和提升，有些圖形本身就是由色彩填充而形成的。色彩設計并不是單一的圖形色彩填充，而是通過色彩本身的感染力，帶給圖形更強的視覺沖擊力。不同的色彩具有不同的特征，同時也會帶給讀者不同的心理感受。有些顏色會讓人感到溫暖和陽光，有些色彩會讓人感覺到寒冷，而有些色彩會帶給作品更優(yōu)質的質感，有些色彩會帶給作品更加精致的感覺。色彩貼近用準就會具有無聲勝有聲的能力，色彩系統(tǒng)建立能通過非語言的方式向讀者傳達出設計的味道。由于色彩能夠帶給人們不同的感覺并且能夠和人類的感情產(chǎn)生碰撞，標準色與輔助色的應用在文字圖形化設計中有著不可忽視的地位。由于色彩并不具有形狀，其可塑性較強，因此色彩必須與圖形相結合，才能有效發(fā)揮色彩的作用。設計師在進行圖形設計的過程中，也需要考慮到色彩與圖形的搭配對位，使其共同帶給讀者更好的視覺體驗。

3.5 標志設計中的文字圖形化

在文字圖形化的設計過程中，有一些標志性的圖形它們可以代表不同的功能標志。在很多軟件中，不同的圖形代表不同的功能，這些圖形用簡單易懂的設計，帶給讀者清晰的信息。在很多時候，讀者看到這些圖形，就會很自然地了解到其所代表的含義，用文字圖形化來設計標志，更加體現(xiàn)出圖形設計的實用性。圖形設計中的標志雖然只是一個簡單的圖形，但是其完美地將圖形與內(nèi)涵融合到一起，體現(xiàn)了美感的深度凝結和圖片色彩的完美組合。由此可見，標志設計在文字圖形化設計中舉足輕重的地位，目前，很多標志設計已經(jīng)成為人們易于接受的圖形設計。

4 結語

從文字圖形化的美學應用和字體設計的美學應用兩方面進行分析，在文字圖形化的美學應用中對文字圖形化的概念、作用、特征、色彩表達、標志設計等方面分別進行論述，在字體設計的美學應用中對文字的設計角度、發(fā)展歷程、在傳統(tǒng)書法作品中汲取營養(yǎng)應用設計，文字圖形化與字體設計的聯(lián)系緊密。在現(xiàn)代化的平面設計中，平面圖形化與字體設計的關系越來越重要，通過分析為平面設計工作發(fā)掘出更多的設計方法與設計思路。

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