地方電視臺紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思考

王蕊

摘? 要：隨著電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，地方電視臺紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展起來。通過地方電視臺的紀(jì)錄片不僅能夠使受眾較好地了解當(dāng)?shù)氐奈幕?，還可以讓不同城市之間的人們實現(xiàn)文化交流，在促進(jìn)文化傳播的同時也能實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益提升。該文就是對紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的相關(guān)概念進(jìn)行闡述，對地方電視臺紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提出幾點(diǎn)建議，希望可以促進(jìn)地方電視臺紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地方電視臺? 紀(jì)錄片? 產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號：J952 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2019）04（c）-0248-02

在電視臺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，紀(jì)錄片因為本身所蘊(yùn)含的人文價值，對國家與民族文化的發(fā)展具有積極作用。為了能夠充分發(fā)揮地方電視臺紀(jì)錄片對文化交流、文化傳播方面的作用，實現(xiàn)地方電視臺紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就必須要對地方電視臺紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)行深入的思考，對未來的地方電視臺紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展采取有效的措施。

1? 紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的相關(guān)概念敘述

在廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過程中，紀(jì)錄片是其重要的構(gòu)成部分，電視臺的紀(jì)錄片質(zhì)量在一定程度上也可以體現(xiàn)電視臺的綜合實力。因為紀(jì)錄片本身的特性，在電視節(jié)目中紀(jì)錄片更加重視節(jié)目的質(zhì)量和播出后的效果。就目前的電視臺紀(jì)錄片發(fā)展情況來看，紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出專業(yè)化、精品化、品牌化的特點(diǎn)，而且隨著地方電視臺的紀(jì)錄片的數(shù)量增加，紀(jì)錄片的這種發(fā)展特點(diǎn)也更加顯著，這也說明紀(jì)錄片的發(fā)展越來越成熟。就目前地方電視臺的紀(jì)錄片發(fā)展情況來看，因為地方電視臺本身是事業(yè)單位，與一般企業(yè)在經(jīng)營管理中存在較大的差異，并不能像其他企業(yè)的產(chǎn)品一樣符合規(guī)范之后就可以進(jìn)入市場內(nèi)。要想實現(xiàn)地方電視臺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展就需要將地方電視臺的紀(jì)錄片看做是一種產(chǎn)業(yè)，這樣才能促進(jìn)地方電視臺紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2? 當(dāng)前地方電視臺紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的問題

就當(dāng)前的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況來看，中央電視臺就充分發(fā)揮了領(lǐng)跑者的作用，在中央電視臺的示范下地方電視臺也在其電視臺編制工作中逐漸重視紀(jì)錄片制作的相關(guān)工作。地方電視臺通過制作紀(jì)錄片可以使人們更好的了解當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣，這在一定程度上也可以充分發(fā)掘地方經(jīng)濟(jì)潛力，較好的促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。在中央電視臺的示范下，一些地方電視臺在紀(jì)錄片的制作上已經(jīng)取得了一定的成績，但是因為還尚處在初級探索實踐階段，因此其中還存在較多的問題，一般來看主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，地方電視臺紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化還尚未形成顯著的品牌效應(yīng)。就大多數(shù)的地方電視臺紀(jì)錄片制作、發(fā)行實際情況來看，還尚未產(chǎn)生較好的品牌效應(yīng)，一些地方電視臺在制作紀(jì)錄片的時候，還發(fā)行了一些衍生周邊產(chǎn)品，諸如紀(jì)錄片書籍、碟片等，但發(fā)行效率不高，對紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也有一定的制約作用。其次，部分地方電視臺在紀(jì)錄片的制作與拍攝上存在內(nèi)容形式單一，創(chuàng)新能力不足等問題。這在很大程度上因為部分地方電視臺用于制作紀(jì)錄片的經(jīng)費(fèi)比較有限，這樣就很難保證紀(jì)錄片的質(zhì)量，不能吸引受眾，紀(jì)錄片就只能在小范圍內(nèi)傳播，從而嚴(yán)重影響紀(jì)錄片的影響力。最后，部分地方電視臺的紀(jì)錄片類型相對比較單一，尚未形成具有競爭力的地方品牌特色欄目，這在很大程度上是因為地方電視臺對紀(jì)錄片制作、發(fā)行的重視程度不夠。

3? 關(guān)于促進(jìn)地方電視臺紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的幾點(diǎn)建議

3.1 加強(qiáng)制、播流程分離

地方電視臺在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，不僅要緊密結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，首先還要將國家新聞出版廣電總局的相關(guān)政策與號召作為展開工作的基本原則。在地方電視臺紀(jì)錄片制作與發(fā)行中，就可以根據(jù)相關(guān)的規(guī)定與規(guī)范，合理地應(yīng)用各類資源，來組織制作與發(fā)行紀(jì)錄片。比如，地方電視臺如果能夠結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，與一些經(jīng)濟(jì)實力比較雄厚的地方企業(yè)形成良好的合作關(guān)系，企業(yè)與地方電視臺之間互相協(xié)作，共同來制作與生產(chǎn)紀(jì)錄片，將會有益于紀(jì)錄片的良性發(fā)展。在獲得當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的支持下，電視臺的紀(jì)錄片制作資金就會更加充足，紀(jì)錄片的質(zhì)量與生產(chǎn)效率也會得到有效的提升，電視臺還可以結(jié)合企業(yè)的運(yùn)作經(jīng)驗來組織開展相關(guān)的紀(jì)錄片制作與發(fā)行活動，最終促進(jìn)地方電視臺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過地方電視臺與企業(yè)合作的方式，也能促進(jìn)電視臺制作與發(fā)行逐漸形成良好的市場發(fā)展機(jī)制。在形成系統(tǒng)化的地方電視臺紀(jì)錄片制作產(chǎn)出的過程中，能夠逐漸形成具有影響力的品牌，并逐漸形成產(chǎn)業(yè)文化，漸進(jìn)推動當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，并在發(fā)展過程中不斷完善，形成將文化影響力與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的科學(xué)、完整產(chǎn)業(yè)鏈。

3.2 應(yīng)用合理的紀(jì)錄片市場營銷策略

在保證紀(jì)錄片的制作與發(fā)行質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還要求地方電視臺能夠應(yīng)用合理的紀(jì)錄片市場營銷策略，從而促進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。首先，作為地方電視臺，必須逐漸樹立起良好的品牌意識，制定完善的品牌戰(zhàn)略。因為地方的紀(jì)錄片本身就蘊(yùn)含了人文價值、經(jīng)濟(jì)價值等多重價值，尤其是品牌價值可以看做是一種無形的資產(chǎn)，實際可以產(chǎn)生的效應(yīng)也是不可估量的。地方電視臺可以根據(jù)電視臺的實際情況，在紀(jì)錄片制作與發(fā)行中都賦予其極強(qiáng)的品牌效應(yīng)，著力打造自己的精品品牌，從而借助紀(jì)錄片本身的影響力提升地方電視臺紀(jì)錄片品牌的影響力。其次，在營銷過程中還要根據(jù)市場對其進(jìn)行細(xì)化，尤其是要針對地方電視臺紀(jì)錄片的受眾需求，針對不同層次與不同群體的受眾制定具有差異性、個性化的紀(jì)錄片營銷方式，在對紀(jì)錄片的營銷范圍擴(kuò)充的同時還能使紀(jì)錄片本身的內(nèi)容更加豐富與多樣化。最后，地方電視臺還需要引進(jìn)一些先進(jìn)的營銷人才，采取有效的營銷策略方案，從而提升地方電視臺紀(jì)錄片的實際影響力。

3.3 對其運(yùn)作模式進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)

要想使地方電視臺的紀(jì)錄片朝著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，逐漸形成系統(tǒng)、完整的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，就需要地方電視臺對其運(yùn)作模式進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)。尤其是針對目前地方電視臺的發(fā)展情況來看，還可以采取多元化的運(yùn)作模式對紀(jì)錄片進(jìn)行運(yùn)作。例如，某地地方電視臺認(rèn)識到當(dāng)前社會發(fā)展中信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重要性，在電視臺紀(jì)錄片制作與發(fā)展中將網(wǎng)絡(luò)平臺作為其主要的推廣與營銷平臺。現(xiàn)代信息技術(shù)迅速發(fā)展勢必會對傳統(tǒng)媒體平臺產(chǎn)生一定的沖擊，地方電視臺要借助現(xiàn)代媒體平臺的優(yōu)勢來制作與發(fā)行紀(jì)錄片，并將網(wǎng)絡(luò)作為重要的傳播途徑展開工作。這樣就更加符合現(xiàn)代社會中受眾獲取信息的方式，能夠使地方電視臺紀(jì)錄片的傳播途徑、傳播范圍以及受眾得到有效的擴(kuò)展。地方電視臺還要緊密結(jié)合現(xiàn)代新媒體、移動傳媒的發(fā)展特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)、移動以及傳統(tǒng)的點(diǎn)式媒體等多種途徑來對紀(jì)錄片進(jìn)行傳播與營銷，從而逐漸樹立地方電視臺紀(jì)錄片品牌，獲得受眾的認(rèn)可，在提升地方電視臺的質(zhì)量的同時還能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4? 結(jié)語

綜上所述，地方電視臺紀(jì)錄片要想實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，還需要一個持續(xù)發(fā)展、不斷改進(jìn)的漫長過程，在短時期內(nèi)是很難看到成效的。在地方紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，還需要地方電視臺緊密集合紀(jì)錄片的市場營銷模式變化，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況等進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化、改進(jìn)，這樣才能逐漸形成一條科學(xué)、合理并且具備較好的收益和效益的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈，帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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