推動文化融入農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

徐苑琳 代韓俊

[摘要] 農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)競爭力的象征，也是農(nóng)業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。文化是農(nóng)產(chǎn)品品牌的靈魂，是其中最核心的部分。文化融入農(nóng)業(yè)從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值，需要探索提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力和促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的策略，以期為西部地區(qū)乃至中國農(nóng)村推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級提供有益借鑒。

[關(guān)鍵詞] 成都 ? 農(nóng)產(chǎn)品 ? 品牌競爭力

[中圖分類號] F323.5 ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A ? ?[文章編號] 1004-6623（2019）03-0083-04

[基金項(xiàng)目] 成都市哲學(xué)社科規(guī)劃項(xiàng)目（2018B06）。

[作者簡介] 徐苑琳（1980 — ），女， 四川成都人，成都行政學(xué)院副教授，研究方向：社會經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展;代韓駿（1982 — ），四川成都人，成都行政學(xué)院市情研究所副所長，研究方向：社會管理。

當(dāng)前，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略已成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要任務(wù)和選擇。農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)競爭力的象征，也是農(nóng)業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，有利于提高中國農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，進(jìn)一步開拓國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營效益，推動地區(qū)高效、優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)的全面發(fā)展。文化是品牌的靈魂，可為農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展注入更多活力，有助于農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造，從而提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力和產(chǎn)業(yè)附加值，推動農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。四川是中國農(nóng)業(yè)大省，有著得天獨(dú)厚的自然人文條件和豐富的農(nóng)業(yè)資源，正由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省跨越，成都作為四川現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的引領(lǐng)區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)取得了長足的進(jìn)步。本文以成都為例，探索構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)路徑。

一、成都農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及特點(diǎn)

（一）政策支持力度大，品牌效應(yīng)初顯

近年來，成都在農(nóng)業(yè)發(fā)展上，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級，不斷向規(guī)?；?、集約化、品牌化發(fā)展。2015～2018年，成都出臺了《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化品牌化建設(shè)的意見》等一系列政策文件，提出要全方位、多層面、多角度塑造成都農(nóng)產(chǎn)品品牌整體形象，把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量工作同本地實(shí)際及當(dāng)前工作緊密結(jié)合，以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、農(nóng)產(chǎn)品品牌提升、生產(chǎn)經(jīng)營主體能力提升為重點(diǎn)，加快發(fā)展“標(biāo)準(zhǔn)品牌型農(nóng)業(yè)”等“五大新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，大力加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)及品牌競爭力。

在農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證獎勵上，成都分別給予認(rèn)證后的新建有機(jī)農(nóng)業(yè)基地（含產(chǎn)品）200畝以上和標(biāo)準(zhǔn)化綠色食品生產(chǎn)基地（含產(chǎn)品）500畝以上的業(yè)主15萬元、5萬元的一次性獎勵，此外還有針對出口備案基地認(rèn)證、GAP、ISO22000、HACCP、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體認(rèn)證等的獎勵;對新獲得認(rèn)可的“中國馳名商標(biāo)”、 “地理標(biāo)志證明商標(biāo)”、“地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”、“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”、國家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范項(xiàng)目等國家級品牌，給予每個產(chǎn)品（項(xiàng)目）10萬元的一次性獎勵;對新獲得行政認(rèn)可的四川省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范項(xiàng)目、“四川名牌”、“四川省著名商標(biāo)”給予5萬元的一次性獎勵;對新獲得行政認(rèn)可的“成都市著名商標(biāo)”給予1萬元的一次性獎勵。這些扶持政策，對農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造和提升，形成了較好的推動效應(yīng)。

（二）產(chǎn)業(yè)多元融合，品牌培育模式新

成都以“文化+農(nóng)業(yè)”為重點(diǎn)，深度推進(jìn)文旅商多元產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合。通過“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”、“農(nóng)業(yè)+旅游”、“農(nóng)業(yè)+電商”、“農(nóng)業(yè)+康養(yǎng)”等聯(lián)動發(fā)展農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，緊密結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、新農(nóng)村建設(shè)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌升級，取得了豐碩成果，已擁有3個全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣（市、區(qū)），5個示范點(diǎn)。此外，新都區(qū)回南社區(qū)、郫都區(qū)青杠樹村被農(nóng)業(yè)部授予“中國最美休閑鄉(xiāng)村”稱號。2017年，成都簽約引進(jìn)新業(yè)態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目164個，其中5億元以上特別重大項(xiàng)目24個;續(xù)建和新開工農(nóng)業(yè)項(xiàng)目389個，完成投資282.17億元。

在農(nóng)產(chǎn)品培育上，首先，著力以文化創(chuàng)意夯實(shí)動力和增值效應(yīng)，形成了不少成功的案例和獨(dú)特的模式。比較典型的有大邑的天府農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意孵化園，其深入完善“平臺聚集+人才孵化+創(chuàng)意品牌”運(yùn)行機(jī)制，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，堅(jiān)持用設(shè)計(jì)點(diǎn)亮鄉(xiāng)村，提升鄉(xiāng)村審美競爭力，已形成“創(chuàng)業(yè)苗圃—孵化器—加速器”全創(chuàng)鏈條，并建立了“幸福大講堂”、“大邑人才講壇”、鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)學(xué)院等多個專業(yè)人才培育載體，與高校院所等研究機(jī)構(gòu)開展深度合作，培育餐飲、住宿、手工藝等實(shí)用人才。同時，還與分水社區(qū)聯(lián)合組建了幸福分水文化旅游開發(fā)公司，通過集體資產(chǎn)入股、閑置房屋出租、組織務(wù)工等，讓農(nóng)村群眾有了股金、租金、薪金“三金”收入。天府農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意孵化園將新的文化業(yè)態(tài)帶向鄉(xiāng)村，明確了從文創(chuàng)升級到農(nóng)創(chuàng)，形成了“文化+農(nóng)業(yè)”的新模式：打造精品化、有文化情懷的農(nóng)產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品?，F(xiàn)已引進(jìn)農(nóng)創(chuàng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)32個、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才150余名，累計(jì)為四川省內(nèi)外設(shè)計(jì)推出農(nóng)產(chǎn)品品牌130余個;通過農(nóng)村再造設(shè)計(jì)站，打造特色鄉(xiāng)村空間。數(shù)據(jù)顯示，通過“設(shè)計(jì)+文創(chuàng)+農(nóng)創(chuàng)”的品牌孵化模式，其已成功孵化企業(yè)70家、品牌運(yùn)作企業(yè)14家，為提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，重振鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、人才可持續(xù)發(fā)展的造血機(jī)能，走出了一條新路。

其次，以綠色文化、健康文化為導(dǎo)向，著力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。如蒲江縣引進(jìn)中關(guān)村團(tuán)隊(duì)，在全國率先探索耕地質(zhì)量提升“5+1”綜合服務(wù)體系;崇州利用“水”環(huán)境大力推廣稻田綜合種養(yǎng)，培育出“稻蝦藕遇”等綜合種養(yǎng)產(chǎn)品品牌。2017年，成都積極發(fā)展無公害、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，新增“三品一標(biāo)”認(rèn)證數(shù)66個、累計(jì)達(dá)1327個。

此外，注重與科技文化元素緊密結(jié)合，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。如蒲江縣以網(wǎng)絡(luò)科技和文化為著眼點(diǎn)，以“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”為路徑，加大創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和運(yùn)營方式，通過跟360公司合作，結(jié)合微信、微博等大眾常用的傳媒渠道，保護(hù)和推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌，努力推進(jìn)“品牌興農(nóng)、商標(biāo)富農(nóng)”。

（三）品牌價值經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)顯著

在優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌的引領(lǐng)下，成都農(nóng)業(yè)附加值持續(xù)增加，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動能不斷加大，品牌經(jīng)濟(jì)成效顯著。截至2016年底，成都龍頭企業(yè)累計(jì)共獲得中國馳名商標(biāo)30個、四川省著名商標(biāo)167個、四川省名牌產(chǎn)品134個、成都市著名商標(biāo)202個、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品39個、國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)10個，國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志15個;全市“三品一標(biāo)”產(chǎn)品達(dá)1262個，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品381個、綠色食品251個、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品615個。2017年成都著力打造30個特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范鎮(zhèn)，打造100個特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范村（基地），形成“市級公用品牌+縣級區(qū)域品牌+企業(yè)自主品牌”的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，預(yù)計(jì)到2020年，成都農(nóng)產(chǎn)品品牌體系將更加完善，市級公用品牌價值將達(dá)到50億元，扶持發(fā)展5家上市品牌龍頭企業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度、影響力將獲得大幅提升。

農(nóng)產(chǎn)品品牌的增值也促進(jìn)了“文化+農(nóng)業(yè)”相關(guān)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。成都2017年休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到了327.7億元，同比增長25.6%。與農(nóng)產(chǎn)品品牌生產(chǎn)、銷售相鏈接的產(chǎn)業(yè)更是效益巨大，如“郫縣豆瓣”品牌帶動了種植、運(yùn)輸、包裝、銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸納農(nóng)民工2.2萬余人就業(yè)，年創(chuàng)純收益3.32億元，總產(chǎn)量達(dá)到110萬噸，實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值102億元。部分農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度正不斷提升，帶來了民生、文化等綜合效益，如“蒲江雀舌”和“蒲江獼猴桃”兩個地標(biāo)品牌榮登2016年中國品牌價值評價榜單。其中，“蒲江雀舌”品牌強(qiáng)度為835億元，品牌價值為174.26億元;“蒲江獼猴桃”品牌強(qiáng)度為892億元，品牌價值為102.35億元。品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)，逐步被國際市場認(rèn)同。

二、成都農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問題

（一）品牌建設(shè)意識缺乏

當(dāng)前，成都很多企業(yè)和農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏全面深入的認(rèn)識，農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展過度依賴農(nóng)業(yè)資源、產(chǎn)品文化增值不足的現(xiàn)象還比較普遍。農(nóng)副產(chǎn)品加工水平較弱，高附加值、高科技含量的加工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和品牌較少，獲得認(rèn)定的56個地理標(biāo)志產(chǎn)品中，涉及加工和深加工的只有27個，不足50%。究其原因，是成都的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)營銷等主體缺乏清晰的品牌定位，對本土文化的研究和歸納不足，利用本土文化打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化基礎(chǔ)不牢，農(nóng)產(chǎn)品沒有在文化上講好故事，做好文章。總體上看，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢并未充分體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品品牌價值上，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意識有待進(jìn)一步增強(qiáng)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌文創(chuàng)人才、土地等要素支撐不足

雖然成都農(nóng)產(chǎn)品品牌已擁有良好的發(fā)展基礎(chǔ)優(yōu)勢，但農(nóng)產(chǎn)品的文化供給創(chuàng)新創(chuàng)意不深，高質(zhì)量的文化融合農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)供給不夠充分，在農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)上，還存在人才、土地等要素支撐不足的瓶頸。成都孵化培育農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意人才的平臺較少，從事農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)的專職人員數(shù)量占比更是不足農(nóng)產(chǎn)品從業(yè)人員的1%，業(yè)界知名甚至有國際影響力的設(shè)計(jì)師欠缺。此外，農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展還存在用地保障不匹配的問題，土地規(guī)模經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品初加工、農(nóng)產(chǎn)品倉儲、農(nóng)業(yè)休閑采摘快速發(fā)展所需的設(shè)施和農(nóng)業(yè)用地不足，制約了農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。

（三）農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力有待提升

雖然近年來成都農(nóng)產(chǎn)品品牌在國內(nèi)市場占有率有了很大突破，但相較湖北、江蘇等省農(nóng)業(yè)市（縣）的農(nóng)產(chǎn)品品牌，市場占有率和綜合影響均有較大的提升空間。究其原因，主要是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)經(jīng)營的重心更多停留在產(chǎn)品而不是品牌上，對于品牌形象的維護(hù)和宣傳力度不到位，以至于農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的文化聚合和推廣力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不強(qiáng)，制約了消費(fèi)群的增長和傳播范圍的擴(kuò)大。此外，在農(nóng)產(chǎn)品品牌對外招商、企業(yè)上市和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的海外市場開拓等方面，也需大力推進(jìn)。

三、文化融入農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對策建議

（一）重視文化內(nèi)涵在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的作用

文化是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要資源，農(nóng)產(chǎn)品的文化包括產(chǎn)品文化、歷史文化、飲食文化、民俗文化、區(qū)域文化等，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要方面。一是應(yīng)依托政府部門、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)等，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)及相關(guān)文化的研究和歸納，夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品的文化基礎(chǔ)，通過“文化+農(nóng)業(yè)”的有機(jī)融合，賦予農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，針對性地打造更多更好的農(nóng)產(chǎn)品品牌。二是要對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，打造富有文化氣息和特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。要強(qiáng)化品牌形象，突出品牌個性，針對青少年、中老年設(shè)計(jì)不同種類的農(nóng)產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣土己玫木G色生態(tài)環(huán)境，彰顯農(nóng)產(chǎn)品所擁有的悠久歷史文化和人文色彩，營造濃郁的文化氛圍，縮減產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，使消費(fèi)者在享用農(nóng)產(chǎn)品的同時，體驗(yàn)到農(nóng)產(chǎn)品品牌文化所蘊(yùn)涵的歷史和人文氣息，使該品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象，滿足各個年齡段消費(fèi)者的心理需求。三是加大農(nóng)產(chǎn)品品牌與本土農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史等的融合，在產(chǎn)品包裝、商標(biāo)等方面精心設(shè)計(jì)。將本土優(yōu)秀人文底蘊(yùn)植入農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌中，深度發(fā)掘本土特色農(nóng)業(yè)資源，打造高辨識度的農(nóng)產(chǎn)品品牌，使農(nóng)產(chǎn)品品牌鮮明體現(xiàn)地域和人文特色，增加農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)。

（二）為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供人才、土地等方面的要素支持

一是加快農(nóng)業(yè)文創(chuàng)人才隊(duì)伍建設(shè)，加大培育培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才。各級政府要加強(qiáng)指導(dǎo)與支持，加大吸引和激勵措施，招攬有經(jīng)驗(yàn)、有影響力的文化創(chuàng)意人才參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。同時，通過各類培訓(xùn)、辦學(xué)、展會等活動，持續(xù)培育品牌建設(shè)需要的各方面人才，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷、管理、研發(fā)、財務(wù)、法務(wù)等。優(yōu)化農(nóng)業(yè)人才發(fā)展的政策環(huán)境，吸引各類人才進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)業(yè)發(fā)展，增加各類相關(guān)理論和技術(shù)培訓(xùn)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者的品牌建設(shè)意識和科技素養(yǎng)，升級農(nóng)業(yè)品牌的人本競爭力?？茖W(xué)給予政策，撬動金融信貸和社會資本投向農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)域，增加農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)的各項(xiàng)投入，以文化、知識、技術(shù)為資本，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品品牌;二是加大推進(jìn)“文化+農(nóng)業(yè)”品牌重大項(xiàng)目建設(shè)，適當(dāng)擴(kuò)大農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園等，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌核心價值，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌附加值;三是充分發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源稟賦，加大政策、科技、人才、土地等要素支撐，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。針對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品功能拓展與設(shè)施用地保障不匹配問題，可以開展集體建設(shè)用地增減掛鉤項(xiàng)目、集體建設(shè)用地入股聯(lián)營試點(diǎn)，持續(xù)補(bǔ)充土地綜合整理風(fēng)險基金、完善土地綜合整理收儲機(jī)制，為農(nóng)產(chǎn)品深加工、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供發(fā)展用地等基礎(chǔ)資源支撐。

（三）抓好農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級與品牌宣傳，提升品牌的帶動效應(yīng)和影響力

新時代農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的新模式，其核心是由政府主導(dǎo)和企業(yè)化運(yùn)作相結(jié)合，以品牌統(tǒng)領(lǐng)品類，以企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)，最終形成共生共榮、錯位發(fā)展的品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而保證農(nóng)產(chǎn)品品牌健康、可持續(xù)發(fā)展。因此，要在農(nóng)產(chǎn)品品牌的帶動效應(yīng)、影響力的提升上下功夫。一是以文創(chuàng)設(shè)計(jì)、旅游為動力，加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工業(yè)，抓好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級。堅(jiān)持“生產(chǎn)+加工+科技”融合發(fā)展，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在產(chǎn)品加工、科技研發(fā)、冷鏈物流、綜合服務(wù)、產(chǎn)業(yè)示范等方面的功能集成，加大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、服務(wù)和產(chǎn)品安全的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，全面優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，鼓勵和引導(dǎo)資本發(fā)展適合農(nóng)業(yè)企業(yè)化經(jīng)營的現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)，鼓勵吸引大型企業(yè)集團(tuán)、重點(diǎn)龍頭企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，著力構(gòu)建品牌示范效應(yīng)。二是加大優(yōu)化完善農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵，構(gòu)建科學(xué)的經(jīng)營觀、價值觀、審美觀，利用多種傳播途徑，如通過電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、平面廣告（包括車身廣告、戶外LED屏、高速公路廣告牌）、活動推廣及大型節(jié)會等方式，加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和推廣，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的辨識度，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品美譽(yù)度與知名度。三是進(jìn)一步暢通農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化科技渠道，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的品牌影響力。注重農(nóng)產(chǎn)品品牌與現(xiàn)代高端科學(xué)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，在借助淘寶、天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺時，不僅要著眼于產(chǎn)品營銷，更要加強(qiáng)品牌文化、本土文化的宣傳和推介，形成 “線上”品牌和 “線下”產(chǎn)品的良性互動，強(qiáng)健農(nóng)產(chǎn)品品牌長期發(fā)展的生命線，完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的國際影響力。

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Abstract： Agricultural product brand is the symbol of agricultural economic competitiveness and the embodiment of agricultural comprehensive strength. Culture is the soul of the brand of agricultural products and the core part of it. In order to integrate culture into agriculture and realize industrial value-added， it is necessary to explore strategies to enhance brand competitiveness of agricultural products and promote the development of modern agriculture， so as to provide useful reference for promoting economic transformation and industrial upgrading in western regions and even in rural areas of China.

Key words：Chengdu， Agricultural Products， Brand Competitiveness

（收稿日期：2019-02-12 ? ?責(zé)任編輯：沈 芳）