電競(jìng)女團(tuán)“魔咒”難破 兩年“死亡率”超過(guò)八成

小樓

褪去光環(huán)

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2019年中國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，2017年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模為655億元，2018年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模為863億元，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1？037.5億元。通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，未來(lái)中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)還是有一定增長(zhǎng)潛力的。不過(guò)隨著電競(jìng)行業(yè)逐步聯(lián)盟化、主場(chǎng)化，電競(jìng)市場(chǎng)進(jìn)入行業(yè)下半場(chǎng)，逐漸淪為巨頭的角逐之地，留給中小玩家的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多。

此外，2018年隨著直播平臺(tái)和游戲直播等電競(jìng)賽事展示的主要載體逐漸趨冷，電競(jìng)行業(yè)受到較大的影響，一些知名度很高的電競(jìng)賽事才能吸引更多的觀眾，而那些知名度低或者剛進(jìn)入市場(chǎng)的賽事被觀眾所看到的可能性極低。電競(jìng)女團(tuán)和直播一樣，雖然在2017年迎來(lái)高速發(fā)展期，但經(jīng)過(guò)2018年的市場(chǎng)洗禮，到2019年時(shí)似乎已經(jīng)進(jìn)入“蕭條期”。有國(guó)內(nèi)資深電競(jìng)觀察家稱，“如今尚存的職業(yè)電競(jìng)女團(tuán)不到10支，短短一兩年時(shí)間，職業(yè)女團(tuán)從高峰的四五十支隊(duì)伍到2019時(shí)，已經(jīng)‘死了80%以上?！?/p>

兩年前，高琳投資了300萬(wàn)元，準(zhǔn)備傾力組建電競(jìng)女團(tuán)訓(xùn)練室，她曾經(jīng)夢(mèng)想著以此為基礎(chǔ)，打造出一支國(guó)內(nèi)頂尖的“美女戰(zhàn)隊(duì)”?？墒窃?018年10月，高琳的這個(gè)夢(mèng)想破滅了，因?yàn)閷?shí)在經(jīng)營(yíng)不下去了，不得不關(guān)門。高琳表示：“關(guān)閉的主要原因是缺少行業(yè)資源和足夠的資金，特別對(duì)于電競(jìng)女團(tuán)來(lái)說(shuō)，根本沒(méi)有生存空間?！卑殡S著電競(jìng)女團(tuán)行業(yè)“洗牌”，一些電競(jìng)從業(yè)者也被迫轉(zhuǎn)行。

2018年，20歲的劉芬在國(guó)內(nèi)一個(gè)電競(jìng)女團(tuán)擔(dān)任主力位置，但這段職業(yè)生涯不到一年就宣告結(jié)束了。不止劉芬，像她這樣20歲左右從事電競(jìng)的女孩，在去年下半年很多都轉(zhuǎn)行了。在電競(jìng)市場(chǎng)中，針對(duì)女性選手的賽事非常少，讓劉芬和隊(duì)友們的處境非常尷尬。因?yàn)闆](méi)賽事就意味著沒(méi)有曝光度，就更難以獲得贊助商支持，進(jìn)而進(jìn)入惡性循環(huán)，導(dǎo)致她們所在的電競(jìng)女團(tuán)無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，不得不宣告解散。

回顧2017年，是女子電競(jìng)市場(chǎng)最為火爆的年份?！锻跽邩s耀》的爆發(fā)，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)手游電競(jìng)市場(chǎng)飛速的發(fā)展，催生出上萬(wàn)支大大小小的業(yè)余戰(zhàn)隊(duì)。據(jù)悉，其中女子電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)就多達(dá)上千支。

然而，在2018年下半年時(shí)，形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，大多數(shù)電競(jìng)女團(tuán)還是走純競(jìng)技路線，很難繼續(xù)生存下去。而一些開(kāi)展泛娛樂(lè)嘗試的電競(jìng)團(tuán)隊(duì)，部分還過(guò)得不錯(cuò)。

路在何方？

如何生存，成為電競(jìng)女團(tuán)和隊(duì)員們最為焦慮的問(wèn)題。米靜并不是一個(gè)喜歡跳槽的女孩，她曾經(jīng)輾轉(zhuǎn)效力過(guò)國(guó)內(nèi)3家女子電競(jìng)俱樂(lè)部，但都因?yàn)榫銟?lè)部宣告解散而不得不尋求下家。

“俱樂(lè)部解散的原因都是一樣，錢沒(méi)了。”米靜回憶稱，“國(guó)內(nèi)的女子電競(jìng)賽事機(jī)制不健全，大多數(shù)俱樂(lè)部關(guān)注度低，拉不到贊助，活不下去。在女子電競(jìng)俱樂(lè)部的收入只能維持基本的日常生活，有時(shí)候還需要家人補(bǔ)貼資助，這樣的生活并不是自己想要的?！?/p>

也有業(yè)內(nèi)人士表示，“拉不到贊助是電競(jìng)女團(tuán)死亡的主要原因，因?yàn)殡姼?jìng)女團(tuán)的收入大多數(shù)都是靠拉贊助。有不少圈內(nèi)非常有名氣的電競(jìng)女團(tuán)，因?yàn)槿鄙儋Y金，無(wú)法維持俱樂(lè)部正常運(yùn)營(yíng)，而不得不宣布解散?！?/p>

電競(jìng)女團(tuán)解散后，未來(lái)何去何從成為隊(duì)員們最為關(guān)心的話題?！耙郧熬銟?lè)部倒閉后，如果自己有能力的話，還可以找到下家，現(xiàn)在這種機(jī)會(huì)已經(jīng)很少了。在行業(yè)都缺錢的大背景下，俱樂(lè)部也不愿意多招人?！泵嘴o這樣說(shuō)道?；蛟S很多人都會(huì)轉(zhuǎn)行，畢竟從事這行業(yè)的女孩，大多數(shù)也就20歲左右，而且很多還是在讀大學(xué)生，還可以進(jìn)入其他行業(yè)。

電競(jìng)女團(tuán)目前面臨的主要問(wèn)題是收入結(jié)構(gòu)單一，收入來(lái)源太少，基本靠商業(yè)贊助和賽事獎(jiǎng)金“活著”。

據(jù)悉，市場(chǎng)上知名度高，能拉到贊助并賺錢的電競(jìng)團(tuán)隊(duì)基本是男團(tuán)，女團(tuán)很難生存。最主要的原因是女團(tuán)曝光率沒(méi)有男團(tuán)高，相應(yīng)的女團(tuán)很難拉到贊助商，就算拉到贊助商，其費(fèi)用也遠(yuǎn)低于男團(tuán)。并且，只要贊助商停止合作，女團(tuán)俱樂(lè)部隨時(shí)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò)，市場(chǎng)上也有部分經(jīng)營(yíng)還不錯(cuò)的女團(tuán)俱樂(lè)部，例如KA戰(zhàn)隊(duì)，從2015年初入電競(jìng)行業(yè)起，KA戰(zhàn)隊(duì)就定位于打造泛娛樂(lè)的女團(tuán)，將KA戰(zhàn)隊(duì)分成兩支風(fēng)格截然不同的隊(duì)伍。一支由實(shí)力強(qiáng)勁的女生組成，主打各項(xiàng)賽事；另外一支則由相貌身材姣好的女生組成，參與一些商業(yè)、綜藝和直播等活動(dòng)。雖然收入還是有限，但是在行業(yè)內(nèi)的知名度已經(jīng)比較高。

而且，從電競(jìng)女團(tuán)市場(chǎng)來(lái)看，知名度越高的團(tuán)隊(duì)，就越能吸引到贊助商。贊助商越多，女團(tuán)俱樂(lè)部的營(yíng)收就越多，女團(tuán)成員的個(gè)人收入也有保障，這樣才能形成良性循環(huán)。不可否認(rèn)，現(xiàn)在的電競(jìng)女團(tuán)市場(chǎng)徹底進(jìn)入下半場(chǎng)，通過(guò)泛娛樂(lè)的模式，多嘗試，保證收入多元化才有未來(lái)。