農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在農(nóng)作物新品種推廣中的應(yīng)用

武新艷 張振曉 張小虎 樊瑞泉

摘要? ? 本文對包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、電視廣播技術(shù)與傳媒技術(shù)、報(bào)刊雜志、板報(bào)櫥窗等在內(nèi)的農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)進(jìn)行了簡單介紹，并總結(jié)了其在農(nóng)作物新品種推廣中的應(yīng)用，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞? ? 農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);農(nóng)作物新品種推廣;應(yīng)用

中圖分類號? ? S32? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? ? A? ? ? ? 文章編號? ?1007-5739（2019）09-0041-02

農(nóng)業(yè)發(fā)展離不開農(nóng)作物新品種的種植生產(chǎn)，只有將農(nóng)作物新品種及其配套栽培技術(shù)以及所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益?zhèn)鞑ソo農(nóng)民，使之轉(zhuǎn)化為真正的生產(chǎn)力，才能促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。本文就山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所通過運(yùn)用農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)的各種方式手段，宣傳并推廣本單位的各種作物新品種、新技術(shù)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，說明農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在農(nóng)作物新品種推廣中起著重要的作用。

1? ? 農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)簡介

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)是指農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播渠道，是將研究場域設(shè)定在農(nóng)村和農(nóng)業(yè)這個(gè)范圍，將研究對象限定為農(nóng)民和與農(nóng)民相關(guān)的農(nóng)業(yè)推廣人員或農(nóng)村發(fā)展工作者。常用的農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)有宣講、參觀、咨詢、報(bào)刊、板報(bào)、圖書、雜志、廣播、電視、通訊、網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)業(yè)科技信息的傳播離不開各種傳播媒介，尤其在信息時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展不僅使傳播媒介品種多樣化，而且使媒介的傳播功能更強(qiáng)大、傳播效率更高?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)主要包括以下幾種。

1.1? ? 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)的英文名稱是Internet，也叫因特網(wǎng)，主要目的是提供多種形式的信息傳播，主要包括電子郵件、遠(yuǎn)程登錄、文件傳送、信息查詢服務(wù)。目前，因特網(wǎng)已成為全球范圍的公共網(wǎng)，是科學(xué)研究、商業(yè)活動(dòng)和共享信息資源的重要手段，也是未來“信息高速公路”的雛形。

1.2? ? 通信技術(shù)

通信技術(shù)是人類進(jìn)入信息社會(huì)的重要標(biāo)志之一。目前，主要通信技術(shù)有數(shù)字通信技術(shù)、程控交換技術(shù)、信息傳輸技術(shù)、通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)通信與數(shù)據(jù)網(wǎng)、ISDN與ATM技術(shù)、寬帶IP技術(shù)、接入網(wǎng)與接入技術(shù)等[1-2]。

1.3? ? 電視廣播技術(shù)與數(shù)字傳媒技術(shù)

廣播與電視技術(shù)是通過無線電波或?qū)Ь€向廣大地區(qū)播送音響、圖像節(jié)目的傳播媒介。數(shù)字傳媒技術(shù)主要是應(yīng)用電子計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從事數(shù)字媒體開發(fā)、數(shù)字媒體設(shè)計(jì)與制作、數(shù)字音頻合成與創(chuàng)作、數(shù)字影視制作、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與網(wǎng)站維護(hù)，對廣電行業(yè)的視頻音頻技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化改造，并研究其在其他行業(yè)的進(jìn)一步應(yīng)用。

1.4? ? 報(bào)刊雜志

包括報(bào)紙與雜志。報(bào)紙是以刊載新聞和時(shí)事評論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物，是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。雜志是指有固定刊名，定期或不定期的連續(xù)出版物，用卷、期、號或年、月為序編號出版。其中，定期出版的又叫期刊。

1.5? ? 板報(bào)櫥窗

板報(bào)作為一種小范圍內(nèi)的宣傳工具，有著其自身獨(dú)特的性質(zhì)和意義。它展示給農(nóng)民豐富多彩的傳播內(nèi)容，為農(nóng)民所了解和學(xué)習(xí);同時(shí)，其內(nèi)涵在一定程度上感召和影響著周圍的人們，形成強(qiáng)大的吸引力和引導(dǎo)力，對我國新時(shí)期農(nóng)業(yè)傳播有著重要的意義。櫥窗主要是利用玻璃窗來展覽、展示圖片、文字等的設(shè)備，形狀像櫥而較淺。其通過設(shè)置玻璃櫥窗，對所傳播的信息進(jìn)行科學(xué)分類，有目的地選擇，并經(jīng)過巧妙的藝術(shù)構(gòu)思和精心布置，以達(dá)到富有裝飾性和整體美感的審美效果，借以促進(jìn)宣傳和傳播。

2? ? 農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在農(nóng)作物新品種推廣中的應(yīng)用

山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所創(chuàng)建于1950年，隨著科研工作的不斷推進(jìn)，目前形成了以大豆、向日葵、蓖麻、花生、芝麻、谷子、小麥、高粱、玉米、中藥材、核桃等作物為主的研究領(lǐng)域。為適應(yīng)我國“十三五”期間全面建設(shè)小康社會(huì)和社會(huì)主義新農(nóng)村農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，如何把新品種、新技術(shù)、新成果及時(shí)推廣出去，為農(nóng)民帶來實(shí)惠，助力農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展，成為工作的重點(diǎn)。推廣工作必然建立在農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)之上，如何在農(nóng)業(yè)推廣工作中搞好農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)，建立健全農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)體系，提高農(nóng)業(yè)信息傳播水平，以農(nóng)業(yè)信息化帶動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展和農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷進(jìn)步，已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵[3]。

2.1? ? 網(wǎng)絡(luò)通信傳播技術(shù)的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)通信是現(xiàn)代社會(huì)人們了解、接受新信息的又一重要渠道，這一傳播技術(shù)具有信息更新快捷、傳播范圍廣泛、傳播速度迅速等特點(diǎn)，通過這一新媒體的廣泛使用，可以使新品種、新技術(shù)、新成果在更大范圍內(nèi)更迅捷地被農(nóng)民朋友認(rèn)識和掌握。同時(shí)，提供各方人員交流與合作的平臺(tái)，開辟農(nóng)業(yè)研究成果從試驗(yàn)室到田間到市場的捷徑，使科研成果真正服務(wù)于農(nóng)民、服務(wù)于社會(huì)。

根據(jù)這一傳播技術(shù)的優(yōu)勢，結(jié)合山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所的研究特點(diǎn)，筆者建立了獨(dú)立的網(wǎng)頁網(wǎng)址，不僅界面簡潔，便于不太熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人員操作，而且內(nèi)容豐富多彩，可以讓農(nóng)民朋友了解各類農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)業(yè)知識。對網(wǎng)絡(luò)定期維護(hù)和更新，爭取把最新的研究成果展示給農(nóng)民朋友，讓他們體會(huì)到科學(xué)種植、管理帶來的便捷與更大效益。另外，開通了農(nóng)作物種植與服務(wù)咨詢熱線，組織有關(guān)專家及時(shí)解答農(nóng)民朋友在農(nóng)作物生產(chǎn)種植過程中遇到的各種問題、難題，通過與互動(dòng)平臺(tái)的交流與溝通達(dá)到增產(chǎn)增收的目的。

通過這一新媒體的建立和廣泛使用，在“十三五”期間，共推廣農(nóng)作物新品種20余個(gè)，其中大豆新品種9個(gè)，向日葵新品種4個(gè)，花生、小麥和谷子新品種各2個(gè)，芝麻、蓖麻、藥材、山藥和大麻新品種各1個(gè)。各種作物的個(gè)別品種已經(jīng)成為山西省中部地區(qū)的主推品種，進(jìn)行了大面積的推廣種植，給農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)增產(chǎn)帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益，對推動(dòng)山西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)[4-5]。

2.2? ? 電視、廣播、報(bào)刊、雜志、新聞報(bào)道等傳播技術(shù)的應(yīng)用

利用報(bào)紙、電視、展覽等新聞媒體和展示平臺(tái)及時(shí)報(bào)道山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所取得的科研成果。在《中國科學(xué)時(shí)報(bào)》《山西日報(bào)》《山西農(nóng)民報(bào)》《山西科技報(bào)》《農(nóng)業(yè)信息報(bào)》等報(bào)刊雜志宣傳報(bào)道新聞稿件36篇，并在山西電視臺(tái)、汾陽電視臺(tái)等新聞媒體進(jìn)行了多次報(bào)道。

幾年來，圍繞“糧食作物創(chuàng)高產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)作物創(chuàng)高效，搞好小面積示范帶動(dòng)，大面積連片增產(chǎn)”的精神，山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所已經(jīng)形成了一個(gè)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)平臺(tái)和推廣團(tuán)隊(duì)，利用各種場所，采取印刷資料、制作展覽版面、多媒體幻燈片等形式，把科研成果更加形象直觀地介紹給農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)村種植戶。此外，鼓勵(lì)科研和推廣人員撰寫研究論文，每審定1個(gè)新品種都會(huì)在各類報(bào)紙、雜志、期刊上發(fā)表1篇新品種及栽培技術(shù)報(bào)告，達(dá)到了大范圍宣傳新品種、新技術(shù)的目的;還在各級電視臺(tái)做專題的新聞報(bào)道，不僅展示了新品種、新技術(shù)，讓農(nóng)民朋友更直觀地了解相關(guān)成果，還通過對各位技術(shù)專家的特長介紹，讓農(nóng)民朋友了解遇到什么樣的難題就去找什么樣的專家。通過幾年的努力，山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所的新品種、新技術(shù)在廣大農(nóng)村有了很大的影響力。

2.3? ? 宣講、咨詢、培訓(xùn)、參觀等傳播技術(shù)的應(yīng)用

本著“實(shí)際、實(shí)用、實(shí)效”的原則，農(nóng)民需要什么就請什么樣的專家，采取面對面交流、田間地頭講解 、現(xiàn)場答疑、示范等多種渠道開展技術(shù)培訓(xùn)。通過集中培訓(xùn)、現(xiàn)場傳授、電話解答等方法縮短了科研成果推廣到農(nóng)民的距離，及時(shí)解決農(nóng)民生產(chǎn)中遇到的問題，使農(nóng)民聽得懂、用得上。采取組織相關(guān)生產(chǎn)大戶及農(nóng)技人員現(xiàn)場觀摩等方式引導(dǎo)種植戶更新種植管理理念，以優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品吸引加工企業(yè)聯(lián)合專業(yè)合作社，以優(yōu)價(jià)回收產(chǎn)品，提高種植效益，逐步實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

根據(jù)各種雜糧油料作物的品種特點(diǎn)，以有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)良品種為主推品種，定期舉辦農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)會(huì)邀請各市（區(qū)）種植大戶和農(nóng)業(yè)合作社人員參加，進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，進(jìn)而聯(lián)系建立示范區(qū)、示范點(diǎn)。有專人負(fù)責(zé)跟蹤、指導(dǎo)把新品種和相配套的栽培技術(shù)送到田間地頭，并在各重要生育期進(jìn)行現(xiàn)場講解與培訓(xùn)。在示范點(diǎn)組織現(xiàn)場觀摩活動(dòng)，起到以點(diǎn)帶面擴(kuò)大影響的作用，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌r(nóng)戶真正認(rèn)識的新品種、新技術(shù)。

舉辦“送科技成果下鄉(xiāng)，讓農(nóng)民群眾得實(shí)惠”的宣傳活動(dòng)。山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所將最新的科研成果制成展覽面板在現(xiàn)場展示，各課題和各綜合試驗(yàn)站印發(fā)各種農(nóng)業(yè)科技宣傳資料，帶去最新審定的適宜當(dāng)?shù)胤N植的優(yōu)良品種和果樹苗木。各作物科技人員掛牌參會(huì)與農(nóng)民朋友面對面交流，傾聽他們的意見，了解他們在生產(chǎn)中遇到的困難和認(rèn)真解答他們提出的問題，并為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民免費(fèi)發(fā)放優(yōu)良品種、優(yōu)質(zhì)果樹苗，散發(fā)各種技術(shù)資料。由專家們介紹最新的科研成果和能為當(dāng)?shù)胤?wù)的新品種、新技術(shù)。各專業(yè)合作社的社長就當(dāng)前生產(chǎn)中遇到的困難與問題與專家們面對面交流，專家們認(rèn)真回答他們提出的每個(gè)問題，幫助他們提出解決方案[6]。

舉辦實(shí)地考察、現(xiàn)場觀摩活動(dòng)。通過地頭講解、現(xiàn)場答疑真正做到了做給農(nóng)民看、帶著農(nóng)民干，讓人們看得見、用得上、得實(shí)惠。山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所與農(nóng)民專業(yè)合作協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦“農(nóng)民專業(yè)合作社科技日活動(dòng)”是推廣工作的一種新嘗試，通過培訓(xùn)專業(yè)領(lǐng)頭人從而帶動(dòng)更多的種植戶，為專業(yè)合作社的健康發(fā)展提供了技術(shù)支撐。通過培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)帶頭人的做法受到有關(guān)部門的關(guān)注，農(nóng)業(yè)信息報(bào)頭版刊登了《探索農(nóng)業(yè)科研成果推廣新模式》，對這種作法做了專題報(bào)道。

2.4? ? 示范、展示等傳播技術(shù)的應(yīng)用

為了深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，加快科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，充分發(fā)揮示范展示的帶動(dòng)作用，積極探索創(chuàng)新思路，加快科技成果的推廣步伐，促進(jìn)山西農(nóng)業(yè)的全面發(fā)展，建立科技創(chuàng)新與示范推廣有機(jī)銜接的運(yùn)行機(jī)制。根據(jù)山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院技術(shù)推廣會(huì)的精神，充分發(fā)揮科技綜合示范作用，加快農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，搞好創(chuàng)新性示范基地的要求，利用農(nóng)科院品種和技術(shù)，充分發(fā)揮山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所的人才優(yōu)勢和研究項(xiàng)目在汾陽市為最適宜地區(qū)的優(yōu)勢，在汾陽市賈家莊村建立了創(chuàng)新性技術(shù)推廣示范基地。

制定了以新品種示范展示和集成簡約化高產(chǎn)栽培模式展示為龍頭的實(shí)施方案，輻射帶動(dòng)大面積高產(chǎn)示范。引進(jìn)國內(nèi)外和山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所新育成的新品種（系）進(jìn)行適應(yīng)性、豐產(chǎn)性的評價(jià)與比較，篩選出最適宜當(dāng)?shù)胤N植的新品種。在推廣過程中積極依靠農(nóng)技推廣部門、龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社，充分發(fā)揮各自的職能和優(yōu)勢，培育了一批規(guī)模化種植的高產(chǎn)典型[7-8]。

這些措施的有機(jī)整合和順利實(shí)施，使一大批新品種、新技術(shù)得到快速推廣，優(yōu)化了山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所的科技創(chuàng)新和示范推廣的資源配置，提升了示范推廣工作的效率和社會(huì)效益，加強(qiáng)了山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所與全國各農(nóng)業(yè)科研單位和農(nóng)業(yè)院校的聯(lián)系，提升了山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所的知名度，特別是創(chuàng)新性基地的建設(shè)，它成為山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所新品種、新技術(shù)的展示平臺(tái)，成為與農(nóng)民朋友交流的窗口。

3? ? 結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化也有了長足的進(jìn)步，在中央大力發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、加快新農(nóng)村建設(shè)的大背景之下，要緊緊圍繞“三農(nóng)”問題，不僅要努力提高自己的科?學(xué)研究水平，更要借助農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播渠道，大力宣傳推廣新品種、新技術(shù)、新成果。實(shí)踐證明，多年來通過對農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)的合理利用，農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)不僅對山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)作物研究所的發(fā)展起著非常重要的促進(jìn)作用，更推動(dòng)著當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)更快更好的發(fā)展。

4? ? 參考文獻(xiàn)

[1] 李南田.農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用[J].中國農(nóng)學(xué)通報(bào)，2002，18（4）：123-126.

[2] 董擎輝.淺析農(nóng)業(yè)傳播中存在的問題及對策[J].黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010（7）：154-155.

[3] 陳家友.信息傳播與技術(shù)在農(nóng)業(yè)推廣中的應(yīng)用[J].山東省農(nóng)業(yè)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，21（1）：36-37.

[4] 廖桂平，肖芬.智能化農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)與農(nóng)業(yè)推廣[J].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2000（4）：4-7.

[5] 尚梅花，邢艷霞，尚梅彥.農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的現(xiàn)狀與對策[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2006（6）：6-7.

[6] 王慧軍.中國農(nóng)業(yè)推廣理論與實(shí)踐發(fā)展研究[D].哈爾濱：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，2003.

[7] 蘇珊，蘇培安.農(nóng)村發(fā)展的著力點(diǎn)：以信息化創(chuàng)新推廣傳播體系[J].西南科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，22（4）：28-32.

[8] 馮冰冰.局域網(wǎng)在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播中的應(yīng)用[J].吉林農(nóng)業(yè)，2005（8）：35.

作者簡介? ?武新艷（1977-），女，山西汾陽人，副研究員。研究方向：大豆遺傳育種及栽培技術(shù)。

*通信作者

收稿日期? ?2018-12-26