現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響初探

【摘要】從近些年來信息技術(shù)大數(shù)據(jù)的發(fā)展和應(yīng)用來看，信息技術(shù)大數(shù)據(jù)和媒體之間的聯(lián)系日益密切，大數(shù)據(jù)的發(fā)展邁入了新的時代。本文主要就現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)自身的一些特征和對新聞傳播的影響加以探究，并簡述了現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播發(fā)展的策略。

【關(guān)鍵詞】信息技術(shù)? 新聞傳播? 影響

【中圖分類號】G21 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）19-0007-02

一、現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)的概述

大數(shù)據(jù)（big data，mega data），又稱巨量資料，指的是以多元形式，通過多渠道來源搜集而來的龐大數(shù)據(jù)組，需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力，高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)，往往具有實時性。大數(shù)據(jù)技術(shù)是以數(shù)據(jù)為本質(zhì)的新一代革命性的信息技術(shù)，在數(shù)據(jù)挖掘過程中，能夠帶動理念、模式、技術(shù)及應(yīng)用實踐的創(chuàng)新。

二、現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)的主要特征及對新聞傳播的影響

1.大數(shù)據(jù)的主要特征分析。大數(shù)據(jù)的主要特征概括起來就是5V：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價值密度）、Veracity（真實性），即數(shù)據(jù)的規(guī)模大、處理速度快、類型涉獵廣泛、價值密度偏低、數(shù)據(jù)實時性強。

2.現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響?，F(xiàn)當(dāng)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)從多方面對新聞傳播產(chǎn)生影響，主要體現(xiàn)在改變了傳統(tǒng)新聞表達的形式，傳統(tǒng)新聞傳播的表達形式相對比較單一化，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使新聞在表達形式上多樣化，豐富了新聞媒體的傳播形式。在互聯(lián)網(wǎng)以及高科技含量的信息化處理端的大數(shù)據(jù)下，能夠綜合的體現(xiàn)新聞傳播的方式，有效拓寬了新聞傳播渠道。

再者，現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用進一步強化了新聞傳播的交互關(guān)系，通過大數(shù)據(jù)進行新聞傳播，能夠讓民眾得到多個原始數(shù)據(jù)或個性化數(shù)據(jù)，能夠讓民眾及時準確的全面了解所發(fā)生的新聞事件，讓民眾能夠自發(fā)的參與到新聞傳播過程中去，一定意義上來說大數(shù)據(jù)就是新媒體和民眾交流的橋梁。

另外，現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展促進獨特新聞媒體傳播的形態(tài)及格局的轉(zhuǎn)變，新聞能夠在大數(shù)據(jù)作用下高效以及具象效果的傳達，能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞進行動靜結(jié)合的傳播。還有就是在移動通信以及互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)作用下，實現(xiàn)了對新聞傳播的數(shù)字化，數(shù)字化新聞傳播的范圍在信息技術(shù)大數(shù)據(jù)的影響下愈來愈廣泛，人們通過移動終端能夠隨時隨地發(fā)布和收看新聞，傳播范圍的拓展極大地提升了新聞傳播的效率，數(shù)字化新聞傳播的發(fā)展嚴重沖擊了對傳統(tǒng)新聞傳播模式，促進了傳統(tǒng)新聞傳播的改革。

三、現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的發(fā)展策略

1.新聞傳播的重構(gòu)?，F(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)的發(fā)展和應(yīng)用影響了傳統(tǒng)新聞的傳播方式和格局，促進了傳統(tǒng)新聞傳播的改革，迫使新聞傳播力進行重構(gòu)。傳播力主要就是通過技術(shù)以及內(nèi)容、表達、渠道等多種因素進行綜合而成的。新聞傳播技術(shù)的先進性對傳播能力有著巨大的影響。大數(shù)據(jù)技術(shù)改變了傳統(tǒng)的新聞信息選擇模式。而在這種技術(shù)的熟練運用下，人們對新聞需求的滿足程度將逐步提高。要實現(xiàn)新聞傳播的重構(gòu)，就必須最大限度地發(fā)揮大數(shù)據(jù)整合和選擇的能力，增強挖掘大數(shù)據(jù)中新聞價值的能力，最后才能準確、快速、及時地傳播新聞事實。大數(shù)據(jù)的發(fā)展已成為當(dāng)前的一種趨勢。在這一過程中，應(yīng)充分注意新聞信息的混雜情況，收集、跟蹤和預(yù)測新聞信息等。這也成為了大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播元素。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提高新聞質(zhì)量是一個比較重要的問題。由于信息來源的多樣性，人們對新聞的理解和把握不深，新聞標題對于吸引人們的重要性越來越大。因此，要提高傳統(tǒng)新聞的傳播能力，就必須保證新聞的質(zhì)量。在大數(shù)據(jù)平臺和大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，可以有效地擴大人們的視野，擴大信息來源，有效地解決單一報告和不良信息的問題。

2.新聞傳播的新方式。信息技術(shù)大數(shù)據(jù)時代的到來使得一些新的技術(shù)也受到人們的普遍關(guān)注，新聞傳播的焦點轉(zhuǎn)向了新媒體。傳統(tǒng)的廣播電視傳媒通過媒介的融合也有著一定程度上的發(fā)展。在大數(shù)據(jù)的影響下媒介融合的速度得到了一定程度的加快，技術(shù)融合打破傳統(tǒng)媒體間的隔閡，為各個媒體提供了共同的平臺，實現(xiàn)媒體之間的資源共享，在新聞編輯的過程中也得到了加快，在各種媒體的作用下，新聞傳播的速度優(yōu)勢得到了加快，因此在成本上也相應(yīng)的節(jié)省了。此外，社會電視產(chǎn)品的出現(xiàn)也促進了新聞傳播。在分析和挖掘使用社會服務(wù)電視服務(wù)的用戶數(shù)據(jù)的過程中，還可以預(yù)測電視節(jié)目的收視率。移動終端也加速了社交電視的進程。數(shù)字廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播也反映了新聞傳播的速度。在大數(shù)據(jù)時代，各種媒體在新聞傳播過程中，為了滿足不同受眾的需求，將各種媒體有機地整合在一起。個性化服務(wù)也可以體現(xiàn)出來，根據(jù)受眾的需要傳達內(nèi)容。與此同時，微博等新的傳播手段的出現(xiàn)，進一步提高了新聞傳播的效率。由于媒體的發(fā)展使得新聞傳播更加便捷、快捷，每個人都可以成為新聞傳播的第一源頭。這是傳統(tǒng)新聞傳播所無法企及的。網(wǎng)絡(luò)用戶在自由程度上也有著更為重要的體現(xiàn)，用戶主導(dǎo)的新聞趨勢已經(jīng)比較明顯，在未來的發(fā)展過程中，加強新聞傳播的質(zhì)量管理也是一項更重要的任務(wù)。

對于大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播來說，應(yīng)該能夠從多方面考慮，找到合適的受眾傳播方式，制定詳細的傳播方案，將各種媒體有機結(jié)合起來，以最大限度地發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用，為我國新聞傳播事業(yè)作出貢獻。

參考文獻：

[1]吳林錫.現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）：118-119.

作者簡介：

張玲玲（1987.11.14-），女，漢族，河北景縣人，本科，衡水日報社記者，初級職稱，研究方向：新聞傳播學(xué)。