中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口比較分析與啟示

劉 璐，逄元魁

（1.山東大學經(jīng)濟學院，濟南 250100；2.山東大學管理學院，濟南 250014）

全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增速高于同期全球貨物貿(mào)易和服務貿(mào)易增速，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展有力推動了相關行業(yè)協(xié)同發(fā)展，一定程度上擴大了就業(yè)、調整了產(chǎn)業(yè)結構、傳播了本國文化價值觀，成為經(jīng)濟增長的新引擎、產(chǎn)業(yè)結構調整的新動力和文化走出去的重要載體。鑒于此，中國政府制定了一系列政策推動中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中國文化走出去，成效斐然。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值為30785億元，比上年增加13.00%，占GDP的比重4.14%，比同期GDP名義增速高4.40個百分點。根據(jù)UNCTAD發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口金額為1685.07億美元，占全球同類產(chǎn)品出口總金額的33.60%。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關研究，重點包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結構特征研究、［1］文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局與結構演進研究、［2］文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結構升級研究三大細分領域。［3］［4］［5］近年來，國內外學者從全球價值鏈、［6］演化經(jīng)濟學、［7］文化距離等視角進行了深入研究，［8］［9］取得了豐富的研究成果，然而對中美兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)子類別的產(chǎn)品結構及其演化進行的對比分析相對缺乏。中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然近年來發(fā)展迅速，但是由于起步較晚，在出口方面也存在一些問題：出口目的地相對局限、出口產(chǎn)品附加值不高、出口產(chǎn)品競爭力和影響力有限。美國作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先驅和貿(mào)易大國，在全球文化創(chuàng)意貿(mào)易中保持著強勁的競爭力，尤其是在文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅動方面保持著優(yōu)勢。因此，有必要搜集最新數(shù)據(jù)，對中美兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)子類別的產(chǎn)品結構及其演化進行對比分析。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品界定

對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的界定，目前世界各國并未達成統(tǒng)一認識。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Economy）⑴的界定，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務兩大類，本文的文化創(chuàng)意產(chǎn)品即根據(jù)該界定，進一步細分為設計、工藝品、視覺藝術、出版、新媒體、表演藝術、視聽產(chǎn)品共7個子類別，包括25個子類目下的195個六位數(shù)商品編碼（HS2007版），具體情況如表1所示。

表1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品條目

二、中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口狀況對比分析

（一）中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的規(guī)模對比

根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議（UNCTAD）的數(shù)據(jù)，如表2所示，中美兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額均增長迅速。中國從2002年的320億美元增長至2015年的1685億美元，美國從2002年的172億美元增長至2015年的405億美元。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額和增速均超過美國。同時，兩國只有2009和2015兩個年份文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額出現(xiàn)了下降。分析原因，2009主要受全球次貸危機影響，而2015年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口與中國出口總額同時下降，則在一定程度上反映了次貸危機后全球貿(mào)易進入深度調整期，國際經(jīng)濟總體復蘇乏力導致出口形勢嚴峻。

表2 中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額（單位：百萬美元）

（二）中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的產(chǎn)品結構對比

聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議將文化創(chuàng)意產(chǎn)品進一步細分為七個子類別。中美兩國2002和2015年各子類別產(chǎn)品出口狀況如表3、表4所示。相關數(shù)據(jù)顯示，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口呈現(xiàn)高度集中的分布態(tài)勢，出口金額最大的子類別是設計類，該子類別產(chǎn)品出口金額占本國文化創(chuàng)意產(chǎn)品總出口金額的比重2002和2015年分別為71.17%和72.61%，占全球同樣子類別的文化創(chuàng)意產(chǎn)品總出口金額的比重2002和2015年分別為21.45%和38.45%。美國的文化創(chuàng)意類產(chǎn)品出口分布則相對均衡，出口金額最大的子類別也是設計類。同時，七個子類別中，中國在工藝品、設計、新媒體、表演藝術四個方面的出口金額和占世界比重高于美國，而美國在視覺藝術、出版和視聽產(chǎn)品三個方面的出口金額和占世界比重高于中國?？傮w來看，在現(xiàn)有統(tǒng)計目錄下，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口金額高于美國，并且占世界的比重增長迅速；美國的設計、表演藝術和視覺藝術三個子類別出口金額占世界的比重均保持穩(wěn)健增長。

表3 2002年中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的產(chǎn)品結構（單位：百萬美元，%）

表4 2015年中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的產(chǎn)品結構（單位：百萬美元，%）

（三）中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的市場結構對比

中美兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品2002和2015年度出口前十大目的地情況（見表5、表6）顯示，美國是2015年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品最大出口目的地，中國（不包括中國香港）是2015年美國文化創(chuàng)意產(chǎn)品第八大出口目的地。從占比來看，中國對其前兩大出口目的地美國和中國香港的出口占2015中國文創(chuàng)產(chǎn)品出口總額的40.79%，而美國對其前兩大出口目的地加拿大和中國香港的出口占2015美國文創(chuàng)產(chǎn)品出口總額的31.99%。同時，2015年美國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口更呈現(xiàn)出地域集中的特征，美國向其前十大出口目的出口的文化創(chuàng)意產(chǎn)品總額占其向全球出口總額的75.03%。從兩國2015出口的國家和地區(qū)分布來看，地域相近是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的主要因素。在中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的前十大目的地中，中國香港、日本、新加坡、馬來西亞四個地區(qū)同屬亞洲。而美國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的前十大目的地中，則包括加拿大和墨西哥兩個鄰邦。

表5 2002年中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地狀況（單位：百萬美元，%）

表6 2015年中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地狀況（單位：百萬美元，%）

從中美兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地縱向變化來看，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地國家有所變化并且出口前十大目的地出口總額占比呈現(xiàn)下降趨勢。而美國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地國家相對變化較小并且出口前十大目的地出口總額占比略有上升。具體而言，一方面，出口目的地國家排名顯示，相較于2002年，2015年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地中，新加坡、馬來西亞、阿聯(lián)酋三國替代加拿大、意大利、法國三國進入前十，日本和英國兩國位置發(fā)生變化；相較于2002年，2015年美國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地中，只有中國替代意大利進入前十，在具體位置排名中則變化較大。另一方面，出口前十大目的地出口總額占比數(shù)據(jù)顯示，中國出口到第一大目的地美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品金額占本國出口總額的比重從2002年的37.48%下降至2015年的25.78%，出口到其他前十大目的地的出口額占比也基本呈下降趨勢，出口到前十大目的地的文化創(chuàng)意產(chǎn)品總金額占本國出口總額的比重也從2002年的82.64%下降至2015年的64.14%。美國出口到第一大目的地加拿大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品金額占本國出口總額的比重，從2002年的27.04%下降至2015年的19.68%，出口到其他前十大目的地的出口額占比有升有降、各占一半，出口到前十大目的地的文化創(chuàng)意產(chǎn)品總金額占本國出口總額的比重，從2002年的73.26%上升至2015年的75.03%。

從中美兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地橫向對比來看，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口目的地主要是歐美發(fā)達國家和亞洲臨近國家，美國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口目的地主要是北美鄰國、歐洲國家和亞洲國家或地區(qū)。同時，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額占比的變化體現(xiàn)出，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的地域分散趨勢相較美國更為顯著。

（四）中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的比較優(yōu)勢對比

顯性比較優(yōu)勢指數(shù)可以用來衡量一個國家或地區(qū)的某種產(chǎn)品是否具有比較優(yōu)勢。顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（Index of Revealed Comparative Advantage，簡稱為 RCA）是指一個國家某種出口商品占其出口總值的比重與世界該類商品占世界出口總值的比重二者之間的比率。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展組織的數(shù)據(jù)，計算出2002-2015年度中美兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品各子類別的顯性比較優(yōu)勢指數(shù)，如表7所示。根據(jù)2015年中美兩國數(shù)據(jù)，結合日本貿(mào)易振興會（JERTO）提出的衡量標準可以得出：中國在手工藝品和設計兩個子類別上有極強的競爭力（RCA 〉2.5），在新媒體和表演藝術兩個子類別上有較強的競爭力（1.25〈RCA 〈2.5），在視覺藝術這一子類別上具有中等競爭力（0.8〈RCA〈1.25），在影音和出版兩個子類別上競爭力較弱（RCA 〈0.8）。美國在視覺藝術、表演藝術和出版三個子類別上有較強的競爭力，在影音和新媒體兩個子類別上具有中等競爭力，在手工藝品和設計兩個子類別上競爭力較弱。

表7 中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（單位：%）

三、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口中存在的問題

（一）中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的產(chǎn)品結構不合理

通過中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的產(chǎn)品結構數(shù)據(jù)的對比，可以發(fā)現(xiàn)，一方面，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的產(chǎn)品類型呈現(xiàn)高度集中的分布態(tài)勢并且近年來集中度進一步提升；另一方面，中美兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的產(chǎn)品結構體現(xiàn)了兩國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上所處的全球價值鏈地位不同，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在工藝品等附加值相對較低的傳統(tǒng)子類別上具有優(yōu)勢，而美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在視覺藝術等附加值相對較高的子類別上更具優(yōu)勢。

（二）中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的市場結構不均衡

中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的市場結構數(shù)據(jù)，一方面反映出中美兩國在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要出口市場上存在差異，另一方面反映出中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口對美國市場的依賴。首先，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地中有四個屬于亞洲地區(qū)，而美國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口前十大目的地中包括兩個鄰邦，這體現(xiàn)出中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口市場的地緣集中性特征更為顯著。其次，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口到美國的總額占總出口額的比重雖然從2002年的37.48%下降至2015年的25.78%，但仍然占比較高，反映出對美國市場的依賴性較高。

（三）中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的比較優(yōu)勢有待提升

一方面，通過對比中美兩國不同子類目的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的顯性比較優(yōu)勢指數(shù)，可以發(fā)現(xiàn)，中國在手工藝品、設計、新媒體、表演藝術四個子類別上競爭力強于美國，而美國在影音、出版、視覺藝術三個子類別上比中國更具競爭力。另一方面，不同子類目的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的顯性比較優(yōu)勢指數(shù)顯示，中國在視覺藝術、影音、出版三個子類別上的競爭力中等或者較弱。數(shù)據(jù)反映了中美兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口具有一定的互補性，同時，視覺藝術、影音、出版三個子類別上競爭力不足也反映出中國文化價值觀的輸出處于劣勢地位。

四、應對中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口問題的策略

（一）優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品結構，提升其價值鏈地位

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅創(chuàng)造了有目共睹的經(jīng)濟效益，也具有知識密集、高附加值、低能耗、低污染等特質，符合國民經(jīng)濟綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念，應大力發(fā)展。而創(chuàng)造力是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，產(chǎn)業(yè)結構調整是推動中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的重要保障，因此中國應通過政策引導、技術革新、資金支持等措施推動視覺藝術、出版、視聽產(chǎn)品等高附加值而中國又不具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的子類目文化創(chuàng)意產(chǎn)品等發(fā)展，進一步優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結構、改善產(chǎn)業(yè)的全球價值鏈地位、提升中國“智造”水平，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質增效。

（二）借助“一帶一路”倡議，改善出口市場結構

中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的市場結構數(shù)據(jù)，不僅反映出中美兩國在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要出口市場上存在差異——地緣接近和文化相似是影響文化產(chǎn)品出口的重要因素，而且反映出中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口對美國市場的依賴。因此，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品應進一步拓展出口市場，減少對某一單一市場的依賴。尤其是可以充分利用“一帶一路”帶來的機遇，挖掘“一帶一路”沿線國家的潛在市場，從而改善中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的市場結構，降低政治風險的影響。同時，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品2015年度出口前十大目的地中有四個位于亞洲地區(qū)，因此應充分重視亞洲市場的重要性，基于地理位置和文化相似等優(yōu)勢，先嘗試在亞洲區(qū)域提升中國中影音、出版等文化創(chuàng)意類產(chǎn)品中具有高附加值而又缺乏傳統(tǒng)優(yōu)勢等子類目產(chǎn)品的出口，推動產(chǎn)業(yè)結構調整。

（三）加強對外交流合作，努力推動優(yōu)勢互補

基于對中美兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品顯性比較優(yōu)勢指數(shù)的時間序列數(shù)據(jù)的對比發(fā)現(xiàn)，中美兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口既呈現(xiàn)一定的競爭性又同時存在互補性。由于中美兩國在文化特點、資源稟賦、國際分工、經(jīng)濟發(fā)展水平等方面存在差異，因此可以通過合作實現(xiàn)優(yōu)勢互補、互利共贏。中美兩國應注重加強政府層面的對話與交流，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打造良好的政策環(huán)境。同時，中國應學習美國在影音、出版這類涉及文化價值觀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口方面的成功經(jīng)驗，借鑒美國在視覺藝術等具有高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口方面的發(fā)展模式，探索適合中國國情的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑和模式，推動中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口優(yōu)質高效增長。

注釋：

（1）文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既有聯(lián)系又有區(qū)別，本文所指的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指聯(lián)合國發(fā)布的創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展報告中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。