新形勢下企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新路徑

姜樹智

摘 要：新形勢下，我國經濟面臨著嚴重的下行壓力，各個企業(yè)在生產經營方面也面臨著很大的挑戰(zhàn)。這些形式的變化都給企業(yè)做好新聞宣傳工作帶來了很大的挑戰(zhàn)。在新形勢下做好新聞宣傳工作有利于激發(fā)員工斗志，同時也有利于幫助企業(yè)樹立良好形象。在現階段大部分企業(yè)的宣傳工作中，都存在著對宣傳工作的重視普遍較低、宣傳隊伍工作能力普遍較弱和宣傳方式普遍較為落后的問題，為此企業(yè)應該多管齊下，加強企業(yè)宣傳工作和經營工作的結合，樹立人人都是宣傳員的意識;加強企業(yè)宣傳工作和新媒體的結合，創(chuàng)新宣傳工作方式方法;加強對企業(yè)宣傳經費的投入，與新聞媒體建立定期對接機制，為企業(yè)建立更加良好的社會形象和品牌影響力。

關鍵詞：新形勢 企業(yè)宣傳 創(chuàng)新途徑

隨著我國社會進入新時代，我國在經濟發(fā)展上也開始進入新的時期，整體經濟開始從高速發(fā)展階段邁入高質量發(fā)展階段，經濟基礎的變化使得我們在上層建筑方面也要做出相應的調整。企業(yè)在面對當下經濟下行、產業(yè)結構調整的巨大壓力，需要不斷加強新聞宣傳工作，創(chuàng)新宣傳內容和宣傳方式，為企業(yè)發(fā)展和產業(yè)轉型獻出一份力量。

一、新形勢下加強企業(yè)宣傳工作的重要性

1.新形勢下加強企業(yè)宣傳工作有利于激發(fā)員工斗志

新形勢下，我國經濟面臨著嚴重的下行壓力，各個企業(yè)在生產經營方面也面臨著很大的挑戰(zhàn)。特別是在供給側改革提出的新要求，我國很多傳統(tǒng)行業(yè)都面臨著轉型升級的要求。利潤和收入的下降、風險的加大以及員工整體薪酬的縮水都成了現階段企業(yè)的新常態(tài)。在轉型升級的巨大壓力下，做好企業(yè)宣傳工作有利于提振公司員工的士氣，帶動企業(yè)員工整體形成統(tǒng)一的意志，由此克服困難，為企業(yè)改善經營提供內生動力。

2.新形勢下加強企業(yè)宣傳工作有利于樹立企業(yè)的良好形象

在新的歷史環(huán)境下，企業(yè)發(fā)展已經不是簡單的靠改善經營就可以完成的事情。要想擴大企業(yè)的知名度，提升企業(yè)產品的銷售量必須做好宣傳工作。良好的企業(yè)形象是實現企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎，比如企業(yè)的知名度、文明度、美譽度等，通過加強宣傳工作能夠讓更多人了解企業(yè)的發(fā)展歷史和最新新聞，展示企業(yè)良好的生命力，通過企業(yè)宣傳工作也有利于擴大企業(yè)的社會效益，提高自身的品牌影響力，進一步擴大市場發(fā)展份額和提升行業(yè)地位。

二、企業(yè)宣傳工作現狀分析

1.對宣傳工作的重視普遍較低

大部分企業(yè)都沒有認識到宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展的重要性，尤其是對于大部分國有企業(yè)，由于長期限制在體制內，宣傳工作的基礎普遍都不是非常扎實。就目前的情況而言，大部分企業(yè)還是抱有“酒香不怕巷子深”的經營理念，把心思撲在產品的質量上，沒有對新聞宣傳加深重視。由此導致企業(yè)宣傳水平停滯不前。

2.宣傳隊伍工作能力普遍較弱

大部分企業(yè)均沒有針對宣傳專門設立相應的部門，宣傳工作都被安排在了辦公室或者綜合管理部門。企業(yè)宣傳只由少數的一到兩人進行負責。這種情況對于小型企業(yè)還是比較正常的，但是對于大型企業(yè)而言，薄弱的宣傳隊伍無法支撐企業(yè)大量的采編任務，由此導致企業(yè)宣傳不到位，甚至有時會發(fā)生宣傳信息失真的現象。此外，很多企業(yè)的宣傳工作人員都是由其他部門人員兼職來做的，宣傳人員的專業(yè)能力普遍較弱，在新聞宣傳稿撰寫、新聞宣傳方式的選擇等很多方面都不是非常專業(yè)。

3.宣傳方式普遍較為落后

隨著我國信息技術的不斷成熟和發(fā)達，媒體的宣傳方式也逐漸向著內容更豐富、形式更多樣的方向發(fā)展。然而在現階段，很多企業(yè)的宣傳方式還比較落后，停留在網站刊登新聞的階段，沒有利用好新媒體這一有效工具。在宣傳內容上也比較呆板，主要以重要會議的新聞報道為主要宣傳方式，沒有結合好自身的產品和公司的經營理念，對具體的案例進行策劃。此外，很多企業(yè)也不舍得花錢邀請更多的新聞媒體進行采訪，這些因素都在很大程度上限制了企業(yè)宣傳工作的發(fā)展。

三、新形勢下企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新策略

1.加強企業(yè)宣傳工作和經營工作的結合，樹立人人都是宣傳員的意識

企業(yè)的宣傳主要目的還是為了輔助經營工作更好的得到發(fā)展，在新形勢下，做好宣傳工作的重要目的也是為企業(yè)轉型升級帶來增加效應。然而，對于企業(yè)這樣一個龐大的組織，要想梳理清楚其中的新聞宣傳點，并不是一件容易的事情。企業(yè)新聞宣傳人員不懂業(yè)務的情況市場出現，這直接導致了宣傳工作不能很好的為業(yè)務進行服務。為此，要加強宣傳工作和經營工作的結合。宣傳人員要經常到一線進行走訪調研，了解一線業(yè)務的發(fā)展情況，業(yè)務人員也要梳理新聞報送意識，及時將業(yè)務發(fā)展中的重要突破報送宣傳部門，梳理人人都是宣傳員的意識。

2.加強企業(yè)宣傳工作和新媒體的結合，創(chuàng)新宣傳工作方式方法

在新媒體時代，人們對信息的需求量越來越大。在信息上越處于制高點，在市場上就越擁有話語權。傳統(tǒng)的新聞報刊和網站的宣傳方式已經不能滿足企業(yè)加強宣傳工作的需要。必需要針對這種情況，加強對新媒體的使用，特別是要用好公眾號和微博這兩大新聞推送助手。每天實時更新新聞內容，不僅要推送會議類的新聞，而且要有目的性、有針對性的推送一些專題性新聞，介紹企業(yè)的重大項目進展和重要產品等，由此讓企業(yè)整體信息能夠更加充分的被公眾所掌握。

3.加強對企業(yè)宣傳經費的投入，與新聞媒體建立定期對接機制

企業(yè)宣傳不僅要做好自有新聞平臺的建設，而且要用好、用活外部平臺資源。要和當地的市級媒體和省級媒體建立定期溝通聯絡機制，邀請媒體記者定期來企業(yè)進行參訪，挖掘企業(yè)宣傳點，同時也可以邀請資深新聞宣傳專家為企業(yè)作專題宣傳培訓，提升企業(yè)員工的專業(yè)度。通過與新聞媒體的對接，可以讓企業(yè)相關信息在更高層面上得到報道，提升企業(yè)的知名度，為企業(yè)建立更加良好的社會形象和品牌影響力。