陳政：設(shè)計(jì)是品牌最好的翻譯官

鄭劼

長(zhǎng)安汽車(chē)全球設(shè)計(jì)總監(jiān)陳政認(rèn)為，一件優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該始于品牌的精髓，忠于用戶的訴求。

4月16日，長(zhǎng)安汽車(chē)攜22款重磅車(chē)型登陸上海車(chē)展，其中長(zhǎng)安CS75 PLUS為全球首發(fā)車(chē)型。長(zhǎng)安CS75 PLUS的外觀設(shè)計(jì)十分引人注目：前臉型面飽滿、張力十足，冰裂紋設(shè)計(jì)的車(chē)前組合燈帶造型犀利，鳳凰火焰設(shè)計(jì)的全LED組合后大燈具有極高的辨識(shí)度。尤其值得注意的是，新車(chē)史無(wú)前例地提供了運(yùn)動(dòng)版和普通版兩種外觀：普通版簡(jiǎn)約、大氣，運(yùn)動(dòng)版則更加夸張，整體風(fēng)格動(dòng)感、霸氣，宛如“雙面嬌娃”，可謂神來(lái)之筆。

如此富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念，究竟是如何孵化而出的？設(shè)計(jì)在長(zhǎng)安汽車(chē)品牌向上的過(guò)程中扮演著什么角色？為了探尋CS75 PLUS設(shè)計(jì)背后的故事，《汽車(chē)觀察》與長(zhǎng)安汽車(chē)全球設(shè)計(jì)總監(jiān)陳政進(jìn)行了一次深入交流。

設(shè)計(jì)靈感源于雄鹿

“就像文字創(chuàng)作一樣，呈現(xiàn)的結(jié)果多么美妙，但過(guò)程是非常煎熬和痛苦的。”陳政回憶起CS75 PLUS項(xiàng)目開(kāi)啟之初的糾結(jié)依然歷歷在目，“整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有著急去畫(huà)任何東西，而是開(kāi)始沉下心思考。甚至在內(nèi)部出現(xiàn)了兩種辯論的聲音。一種認(rèn)為可以向很多時(shí)尚品牌一樣去復(fù)刻CS75的輝煌，另一種則堅(jiān)持要另辟蹊徑、超越此前的設(shè)計(jì)。”

為了走出困局，陳政決定帶領(lǐng)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)“換換腦子”。在阿爾卑斯山區(qū)，CS75 PLUS的設(shè)計(jì)師們組隊(duì)自駕上山，漫無(wú)目的地游蕩。

結(jié)果，車(chē)開(kāi)到路窮處，無(wú)路可走，正在大家準(zhǔn)備棄車(chē)改為步行之時(shí)，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)了——一只雄鹿突然跳了出來(lái)。親眼見(jiàn)過(guò)野生雄鹿的人都知道，在其飽滿、動(dòng)感、修長(zhǎng)、無(wú)絲毫贅肉的肌肉線條之下，蘊(yùn)含著極其友善、優(yōu)雅、親和的內(nèi)核，令人不由自主想要親近。

正是這只鹿的出現(xiàn)，給設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了無(wú)盡的靈感，從此一發(fā)不可收拾，一番打磨之后，CS75 PLUS終于躍然紙上?！靶勐股砩纤婢叩膬?yōu)雅與力量感，與長(zhǎng)安汽車(chē)‘生命動(dòng)感的家族式設(shè)計(jì)基因無(wú)限融合。也正是因?yàn)槿绱?，從CS75 PLUS之上，無(wú)論是流線、還是色彩和選材的細(xì)節(jié)，我們都能夠感受到充滿生機(jī)的動(dòng)感?！标愓f(shuō)。

忠于差異化用戶訴求

時(shí)間回到2年前的2017年4月7日，長(zhǎng)安汽車(chē)正式對(duì)外發(fā)布全新設(shè)計(jì)理念“生命動(dòng)感”，并推出全新設(shè)計(jì)理念戰(zhàn)略下的設(shè)計(jì)理念和語(yǔ)言——智色雙旋，表明了長(zhǎng)安在設(shè)計(jì)及產(chǎn)品上的追逐方向。在“生命動(dòng)感”設(shè)計(jì)理念的帶領(lǐng)之下，長(zhǎng)安汽車(chē)陸續(xù)推出了睿騁CC、第二代逸動(dòng)等廣受消費(fèi)者歡迎的車(chē)型。

同樣是繼承著家族式設(shè)計(jì)理念，CS75 PLUS的表現(xiàn)卻又與睿騁CC等大有不同，其中最令人印象深刻的便是“雙面嬌娃”式的獨(dú)特外觀，用陳政的話來(lái)說(shuō)，“是自主品牌中前所未有的”。

為何要為一款車(chē)型設(shè)計(jì)兩種“面孔”？陳政解釋，一切都是源于對(duì)用戶需求的深刻洞察。在調(diào)研過(guò)程中，長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)現(xiàn)，可以將CS75 PLUS的目標(biāo)人群分為兩類(lèi)：一類(lèi)積極上進(jìn)、性格外向、勇于表現(xiàn)自己，希望座駕設(shè)計(jì)能夠時(shí)尚、夸張、具有非常明確的辨識(shí)度;一類(lèi)則希望能夠有一定的“圈層感”，不要過(guò)于張揚(yáng)、另類(lèi)，與周邊環(huán)境格格不入。

意識(shí)到這兩種不同述求之后，CS75 PLUS設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)立刻調(diào)整了工作方向，將兩種風(fēng)格不同的外觀設(shè)計(jì)應(yīng)用到CS75 PLUS的2.0T和1.5T版本之上。具體表現(xiàn)為，前者更加奔放、夸張，后者則更加內(nèi)斂、大氣，以此滿足不同客戶群體的需求。

“回歸到設(shè)計(jì)的本源，無(wú)論是對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師或者是一個(gè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，不要忘記我們是為了誰(shuí)而設(shè)計(jì)的。一件優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該始于品牌的精髓、忠于用戶的訴求?！标愓硎荆霸谖磥?lái)，我們的設(shè)計(jì)方向同樣也會(huì)不斷追隨時(shí)代和用戶的真正需求，不斷調(diào)整、完善和創(chuàng)新?！?/p>

審美與成本的共融

設(shè)計(jì)與產(chǎn)品之間固然是存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，那么設(shè)計(jì)與品牌之間的關(guān)系又是怎樣？

“對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)意味著什么？我認(rèn)為，設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是品牌最好的翻譯官。設(shè)計(jì)理念植根于品牌的精髓，能夠翻譯出品牌的精神所在。換言之，設(shè)計(jì)能夠詮釋出品牌有形的價(jià)值?！?/p>

“而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，精髓扎根于消費(fèi)者，必須與消費(fèi)者同心同德、滿足他們的述求，并產(chǎn)生共鳴。所有的品牌都不能‘自說(shuō)自話、高高在上。閉門(mén)造車(chē)、自以為是的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，那是存在于工業(yè)革命時(shí)期的落后理念，并不適用于眼下的現(xiàn)代市場(chǎng)?！标愓M(jìn)一步解釋道。

在每一件作品誕生的過(guò)程中，如何處理好設(shè)計(jì)與成本之間的關(guān)系，是一個(gè)老生常談的話題。有許多件案例顯示，當(dāng)設(shè)計(jì)師與工程師產(chǎn)生矛盾，雙方難免要進(jìn)行博弈，以求維護(hù)彼此在審美或者是成本上的堅(jiān)持。當(dāng)矛盾激化到一定程度，一定會(huì)需要某一方進(jìn)行妥協(xié)，以保證項(xiàng)目能夠按進(jìn)度進(jìn)行。

相信這樣的博弈在CS75 PLUS誕生的過(guò)程中也出現(xiàn)過(guò)不止一次。但從陳政的角度看，他并不太愿意用“妥協(xié)”一詞來(lái)解讀這種讓步。他認(rèn)為，“妥協(xié)”意味著各讓一步，但如果能夠找到相對(duì)和諧的方法，雙方更應(yīng)該呈現(xiàn)的反而是一種“雙贏”的狀態(tài)，一起將作品“抬得更高”。

“在成本的訴求和限制中，設(shè)計(jì)其實(shí)能夠做到在規(guī)范下實(shí)現(xiàn)更好的狀態(tài)，某種程度上甚至還能夠因此而激發(fā)設(shè)計(jì)師的靈感。設(shè)計(jì)和成本不打架、成為好伙伴，才能創(chuàng)造更大的價(jià)值。”陳政強(qiáng)調(diào)。