氣象影視服務(wù)開展融媒體傳播的思考

容軍 齊朋

【摘 要】氣象影視服務(wù)開展融媒體傳播是公共氣象服務(wù)未來的發(fā)展方向，把握目前全國(guó)媒體改革大趨勢(shì)，結(jié)合融媒體傳播特點(diǎn)，整合現(xiàn)有的氣象信息傳播渠道，開發(fā)基于新媒體傳播的服務(wù)新模式，發(fā)展融媒體氣象影視服務(wù)新模式。

【關(guān)鍵詞】融媒體;氣象;影視;信息

【中圖分類號(hào)】P4 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2019）12-0094-03

0 前言

隨著信息和通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，當(dāng)今的信息傳播已進(jìn)入融媒體時(shí)代，融媒體不僅是打通新舊媒體傳播平臺(tái)，同時(shí)充分利用各類媒介載體的共同點(diǎn)和互補(bǔ)性，在資源、內(nèi)容、推廣等進(jìn)行全方位重新整合，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息受眾全覆蓋、細(xì)分化、體驗(yàn)性強(qiáng)的傳播效果。當(dāng)前，黨和各級(jí)政府十分重視傳統(tǒng)主流媒體的深度融合發(fā)展，2019年1月在中共中央政治局集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。從中央到地方，各級(jí)主流媒體都在進(jìn)行融媒體的改革：黨報(bào)黨刊開始進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域，大力發(fā)展網(wǎng)站、微信微博、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體。中央、省（區(qū)）、市各級(jí)廣播電臺(tái)和電視臺(tái)整合為新的廣播電視臺(tái)?？h級(jí)廣播電視和新聞部門整合成立縣級(jí)融媒體中心……

隨著新興媒體的快速發(fā)展，社會(huì)大眾對(duì)更便捷地獲取準(zhǔn)確率高、個(gè)性化、精細(xì)化氣象信息服務(wù)的需求更加迫切，對(duì)氣象信息服務(wù)的專業(yè)化水平提出了更高的要求，希望獲取定時(shí)定點(diǎn)定量、時(shí)間空間全覆蓋、及時(shí)滾動(dòng)更新的氣象服務(wù)產(chǎn)品，原來各種傳統(tǒng)的天氣信息傳播方式已經(jīng)難以滿足社會(huì)大眾新需求。以電視《天氣預(yù)報(bào)》為主要服務(wù)手段的氣象影視服務(wù)開展20多年來，一直是氣象公眾服務(wù)的主要手段，如何適應(yīng)新的媒體傳播特點(diǎn)，開展融媒體改革，提高服務(wù)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，是一個(gè)急需解決的重要課題。

1 把握全國(guó)融媒體改革大趨勢(shì)，加強(qiáng)橫向合作，推進(jìn)氣象影視全媒體服務(wù)的發(fā)展

1.1 加強(qiáng)與傳統(tǒng)主流媒體合作，在融媒體改革中形成新的戰(zhàn)略合作關(guān)系

目前，以電視、報(bào)紙等部門為主的各級(jí)主流媒體正努力通過整合，利用政策、技術(shù)和資金優(yōu)勢(shì)，拓展新業(yè)務(wù)、新服務(wù)，帶動(dòng)行業(yè)優(yōu)化升級(jí)。氣象影視服務(wù)應(yīng)當(dāng)及時(shí)把握這一難得的機(jī)遇，利用這次改革是以視頻服務(wù)為主導(dǎo)方向的優(yōu)勢(shì)，積極與相關(guān)主流媒體聯(lián)合，爭(zhēng)取達(dá)成新的戰(zhàn)略合作協(xié)議，把氣象影視服務(wù)的改革方向調(diào)整到與國(guó)家主流媒體改革的方向一致上來，主動(dòng)融入舉國(guó)上下轟轟烈烈的融媒體改革中。同時(shí)，積極調(diào)研主流媒體全媒體改革的產(chǎn)品需求，努力研發(fā)新的服務(wù)產(chǎn)品，改進(jìn)服務(wù)水平，發(fā)展與壯大自己。

1.2 發(fā)揮公共氣象服務(wù)社會(huì)效益，爭(zhēng)取政府政策與資金等各方面的支持

氣象影視服務(wù)要打好公共服務(wù)牌，注重社會(huì)效益，充分利用和發(fā)揮廣西已建設(shè)完成的市級(jí)影視新業(yè)務(wù)平臺(tái)，尤其是在防災(zāi)減災(zāi)、氣象災(zāi)害預(yù)警和科普宣傳方面主動(dòng)發(fā)揮作用，主動(dòng)融入各級(jí)政府防災(zāi)減災(zāi)體系，成為政府服務(wù)社會(huì)大眾、樹立良好形象的對(duì)外窗口，爭(zhēng)取政府政策、資金等方面的支持，使氣象影視融媒體改革的推進(jìn)更加快速和順利。

1.3 加強(qiáng)與新媒體合作，開發(fā)新型的營(yíng)運(yùn)模式

當(dāng)前，新媒體的快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模急速擴(kuò)張，形成新的服務(wù)模式、營(yíng)運(yùn)模式。目前，城市公共視頻媒體和手機(jī)媒體發(fā)展迅速，可以播出視頻的新媒體有移動(dòng)車載電視、樓宇電視、公共大屏、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等，并發(fā)展起來一批成熟的營(yíng)運(yùn)公司和媒體從事新媒體視頻業(yè)務(wù)的開發(fā)、推廣工作，我們可以與它們深度合作，共同經(jīng)營(yíng)。

1.4 加強(qiáng)職能部門合作，共同發(fā)展氣象影視防災(zāi)減災(zāi)全媒體服務(wù)

加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、國(guó)土、交通、公安、民政等突發(fā)公共事件預(yù)警信息發(fā)布及應(yīng)急管理部門合作，建立部門間信息實(shí)時(shí)交換共享機(jī)制，收集聯(lián)動(dòng)部門的專業(yè)資料和監(jiān)控視頻、圖形、圖表等資料，并將這些外部門聯(lián)動(dòng)信息地圖與氣象信息疊加，共同發(fā)展氣象防災(zāi)減災(zāi)融媒體服務(wù)。在為涉及多部門的綜合性事件進(jìn)行服務(wù)時(shí)，可以利用部門聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，邀請(qǐng)相關(guān)部門的專家到節(jié)目中對(duì)公眾進(jìn)行科普分析服務(wù)。

2 結(jié)合融媒體傳播特點(diǎn)，打造先進(jìn)的融媒體氣象影視服務(wù)模式

2.1 通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的用戶行為分析，獲知用戶需求，并將服務(wù)與需求進(jìn)行智能匹配

以前，開展媒體信息服務(wù)主要靠經(jīng)驗(yàn)制定策略，擬定服務(wù)選題。而在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，則是通過監(jiān)控公眾在網(wǎng)絡(luò)媒體社交平臺(tái)上的行為，通過關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)、用戶行為數(shù)據(jù)分析、氣象災(zāi)害影響預(yù)估等功能，能夠快速并準(zhǔn)確地獲取氣象對(duì)公眾影響的社會(huì)需求并做出判斷，實(shí)現(xiàn)服務(wù)產(chǎn)品按需精準(zhǔn)推送。

2.2 開發(fā)新型的氣象影視融媒體服務(wù)產(chǎn)品

（1）利用新媒體信息傳播快速性、交互化、自主性和碎片化的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)新型的氣象影視融媒體服務(wù)產(chǎn)品。新媒體的信息傳播方式包含網(wǎng)頁、動(dòng)畫、音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等，要充分研究這些傳播媒介的傳播特點(diǎn)，著力打造優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、立體化、分眾化的系列化傳播產(chǎn)品，共同構(gòu)成多形式的融媒體傳播矩陣。

（2）充分利用以氣象精細(xì)化服務(wù)產(chǎn)品為代表的氣象現(xiàn)代化科技成果，構(gòu)建氣象影視精細(xì)化服務(wù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)。精細(xì)化氣象預(yù)報(bào)服務(wù)產(chǎn)品時(shí)空分辨率、準(zhǔn)確率高，對(duì)社會(huì)生產(chǎn)、生活、出行及氣象災(zāi)害突發(fā)時(shí)的應(yīng)急避險(xiǎn)有很高的指導(dǎo)作用。依托氣象現(xiàn)代化科技成果，將精細(xì)化氣象服務(wù)產(chǎn)品如雨量、溫度、風(fēng)況、能見度、雷達(dá)、衛(wèi)星云圖、閃電定位、臺(tái)風(fēng)等氣象觀測(cè)數(shù)據(jù)，以及短時(shí)臨近網(wǎng)格（天氣）預(yù)報(bào)、中短期網(wǎng)格（天氣）預(yù)報(bào)、氣象預(yù)警預(yù)報(bào)、地質(zhì)災(zāi)害氣象預(yù)報(bào)、森林火險(xiǎn)預(yù)報(bào)、空氣污染氣象條件預(yù)報(bào)、氣象生活指數(shù)預(yù)報(bào)等充分運(yùn)用到氣象影視產(chǎn)品中，依據(jù)新媒體特點(diǎn)設(shè)計(jì)各類平面、三維示意模塊。

（3）加強(qiáng)個(gè)性化氣象節(jié)目主持人隊(duì)伍建設(shè)，打造由氣象專家作為主體分析員的氣象主流媒體品牌“網(wǎng)紅”，發(fā)揮他們專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，挖掘他們?cè)谥鞒止?jié)目時(shí)的個(gè)性特色，通過直播方式與受眾交流互動(dòng)，結(jié)合受眾關(guān)心的熱點(diǎn)事件和問題進(jìn)行分析解答，提供應(yīng)急避險(xiǎn)指導(dǎo)服務(wù)，增加節(jié)目的權(quán)威性和受眾的認(rèn)同感，打造品牌服務(wù)節(jié)目。

（4）著力開發(fā)“視頻+”服務(wù)產(chǎn)品，利用現(xiàn)代影視和媒體制作技術(shù)，開發(fā)符合新興媒體的使用標(biāo)準(zhǔn)，采用多媒體的表現(xiàn)形式，集聲音、圖像、動(dòng)畫、視頻、文字等于一體的交互式的服務(wù)產(chǎn)品。例如，“視頻+App”“視頻+游戲”等新型產(chǎn)品，特別是在科普宣傳產(chǎn)品方面，既可以發(fā)揮視頻在演示教學(xué)方面直觀、生動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，又可以發(fā)揮App軟件在“虛擬實(shí)驗(yàn)”“游戲”等方面的交互式優(yōu)勢(shì)，兩種方式融合開展傳播，讓受眾邊操作、邊學(xué)習(xí)，由被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的信息獲取者，更能激發(fā)受眾特別是年輕受眾的參與熱情，確保最佳的傳播效果。未來，還要密切關(guān)注5G通信、傳播技術(shù)的最新發(fā)展，逐步研究開發(fā)基于大數(shù)據(jù)分析和視覺識(shí)別的“視頻+產(chǎn)品推送”服務(wù)產(chǎn)品等。

2.3 建立全媒體的立體化采集、傳播體系

（1）視頻內(nèi)容正迅速發(fā)展成為手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體用戶的新寵，以視頻為主要傳播媒介的戶外屏、樓宇電視、移動(dòng)車載電視、影院等公共新媒體快速發(fā)展。各級(jí)氣象影視服務(wù)應(yīng)當(dāng)抓住當(dāng)前媒體迅猛發(fā)展的契機(jī)，在各類新媒體上開發(fā)融媒體氣象影視服務(wù)產(chǎn)品，通過信息處理、整合、分發(fā)，將氣象服務(wù)信息全面覆蓋到包括電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等在內(nèi)的新舊媒體，實(shí)現(xiàn)市級(jí)氣象影視的無縫隙、全程化、立體化、規(guī)?；?wù)，并向縣、鄉(xiāng)、村級(jí)輻射，有效解決氣象防災(zāi)減災(zāi)信息傳播“最后一公里”問題。

（2）利用氣象精細(xì)化服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)常規(guī)化、多頻次、滾動(dòng)式服務(wù)的融媒體氣象影視服務(wù)產(chǎn)品。氣象服務(wù)產(chǎn)品是一種實(shí)用性強(qiáng)但體量小的信息服務(wù)產(chǎn)品，單獨(dú)運(yùn)營(yíng)很難形成規(guī)模，同時(shí)服務(wù)產(chǎn)品的時(shí)效越長(zhǎng)越容易出現(xiàn)預(yù)報(bào)準(zhǔn)確率下降的問題。通過加密服務(wù)頻次的方式，既可以滿足廣大受眾的高質(zhì)量服務(wù)需求、彌補(bǔ)預(yù)報(bào)準(zhǔn)確率的不足，又可以使服務(wù)產(chǎn)品形成規(guī)模化、穩(wěn)定化，便于產(chǎn)品培育并形成固定的受眾群體，更利于開展?fàn)I運(yùn)。

（3）新聞素材快速采集能力是氣象影視服務(wù)的難題之一。利用最新的視頻處理轉(zhuǎn)換技術(shù)，快速采集來自新媒體的圖片、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、音頻、視頻等資料并運(yùn)用于節(jié)目中，建立多渠道來源、多層次互通的素材信息采集體系。

（4）通過微信、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇等方式收集受眾反饋的各類信息和服務(wù)需求，作為節(jié)目素材資料運(yùn)用于節(jié)目中，并及時(shí)給予反饋和互動(dòng)，讓受眾以各種形式廣泛地參與到節(jié)目中來。

3 建立?。▍^(qū)）集約化模式，打造廣西氣象影視融媒體服務(wù)新局面

（1）構(gòu)建節(jié)目策劃的“中央廚房”，?。▍^(qū)）級(jí)氣象影視服務(wù)要主動(dòng)串聯(lián)起?。▍^(qū)）、市、縣氣象影視服務(wù)各環(huán)節(jié)，打通預(yù)報(bào)與服務(wù)、宣傳之間的溝通渠道，將電視、網(wǎng)站、微信、微博、廣播等媒體整合起來，深度整合各種信息資源，構(gòu)建起氣象服務(wù)信息“中央廚房”。設(shè)立服務(wù)的總體策劃和把關(guān)機(jī)制，定期組織遠(yuǎn)程選題策劃，重大過程組織、協(xié)調(diào)直播服務(wù)選題。

（2）建立區(qū)、市共享的氣象服務(wù)產(chǎn)品平臺(tái)，以及各類氣象數(shù)據(jù)如氣象觀測(cè)、預(yù)報(bào)、專業(yè)氣象服務(wù)數(shù)據(jù)特別是精細(xì)化氣象信息的服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用平臺(tái);加強(qiáng)區(qū)、市氣象視頻的采集合作、共享機(jī)制，建立區(qū)、市影視素材共享平臺(tái)，包括制作日常節(jié)目和科普宣傳片所用到的節(jié)目包裝、節(jié)目模板、動(dòng)畫、視頻素材等重要素材，以及可以應(yīng)用于新媒體制作的各種圖片、動(dòng)畫、應(yīng)用程序等資料。

（3）組建區(qū)、市、縣融媒體服務(wù)聯(lián)動(dòng)團(tuán)隊(duì)，在重大氣象服務(wù)或直播時(shí)，組織涉及地區(qū)的相關(guān)單位進(jìn)行跨媒體聯(lián)動(dòng)直播。災(zāi)情發(fā)生時(shí)，通過市級(jí)影視人員快速采集氣象災(zāi)情資料并上傳共享，提高氣象影視防災(zāi)減災(zāi)應(yīng)急服務(wù)的能力。

（4）建立有效的內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)制，根據(jù)氣象影視服務(wù)發(fā)展的需求和各市相關(guān)人員的具體情況，制訂培訓(xùn)計(jì)劃，可以采用定期集中培訓(xùn)或者學(xué)術(shù)交流、業(yè)務(wù)探討等方式，也可以選派人員到區(qū)級(jí)氣象影視服務(wù)單位進(jìn)行專項(xiàng)或跟班學(xué)習(xí);必要時(shí)組織各市相關(guān)人員到廣電部門、發(fā)達(dá)地區(qū)、先進(jìn)單位、設(shè)備展會(huì)調(diào)研學(xué)習(xí)。

（5）組建氣象影視服務(wù)的營(yíng)運(yùn)合作體系，將全?。▍^(qū)）各級(jí)影視服務(wù)的資源進(jìn)行整合，形成覆蓋面大、高低搭配廣告?zhèn)鞑ンw系，通過規(guī)范運(yùn)作模式和價(jià)格，聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)，互通有無，推進(jìn)?。▍^(qū)）、市、縣影視廣告正規(guī)化、集約化發(fā)展。

4 結(jié)語

氣象影視服務(wù)通過整合現(xiàn)有的信息傳播渠道，發(fā)展融媒體氣象公眾服務(wù)新模式，可以有效解決氣象防災(zāi)減災(zāi)中信息發(fā)布“最后一公里”的問題，為即將開展的氣象服務(wù)體制改革打下基礎(chǔ)，為氣象科技服務(wù)服務(wù)改革開拓新模式和新領(lǐng)域。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]羅桂湘.廣西農(nóng)村氣象災(zāi)害預(yù)警信息傳播提升策略[J].氣象研究與應(yīng)用，2016，37（4）：124-126.

[2]黎琮煒.提高氣象傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的思考[J].氣象研究與應(yīng)用，2017，38（2）：106.

[3]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2019.