新時(shí)期加強(qiáng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展

竇翔宇

摘 要：伴隨著我國電子技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的全面發(fā)展，新媒體成為當(dāng)前媒體的主要形式，逐步的成為媒體界的主流，發(fā)展速度之快是其他媒體形式所無法企及的。新媒體形式的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來了巨大的沖擊，同時(shí)也帶來了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為了能夠有效地緩解這一沖擊影響，使得傳統(tǒng)媒體處于不敗之地，就需要將新媒體逐漸融入傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的全面化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;廣播電視;新媒體;融合發(fā)展

新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體建立的概念，隨著信息科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體已經(jīng)覆蓋了以往社會(huì)中的數(shù)字化媒體傳播模式。新媒體的發(fā)展是建立在信息科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上，集現(xiàn)代化計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通訊技術(shù)于一體。隨著社會(huì)的發(fā)展，加快傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)新的廣播電視傳播形式，是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要，同時(shí)對(duì)推動(dòng)廣播電視的發(fā)展也起著重要的作用。

一、廣播電視和新媒體融合發(fā)展的必要性

互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，電視將從“主媒體”逐漸演變?yōu)椤拜o媒體”，這是媒介形態(tài)演變規(guī)律的大勢所趨。為防止電視臺(tái)“空心化”，電視臺(tái)一定要從制作、播出、運(yùn)營一體化中走出來，專心做好頻道平臺(tái)的運(yùn)營，從單一的廣告模式中走出來，多元化運(yùn)營平臺(tái)。在加大新聞采編力度的同時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)和支持社會(huì)力量參與綜藝等節(jié)目的制作。另外，市場機(jī)制下的制作公司，在制作牌照管理和投資壓力的雙重制約下，比電視臺(tái)內(nèi)部更有動(dòng)力生產(chǎn)出更好的節(jié)目。民營制作公司的帶頭人幾乎都是國家電視臺(tái)培養(yǎng)出來的，他們導(dǎo)向意識(shí)強(qiáng)。制播分離的本質(zhì)是吸引更多的民間資本和人才投入到節(jié)目生產(chǎn)中，形成競爭，從而給百姓制作出更好的節(jié)目。因此，電視臺(tái)“空心化”的擔(dān)憂其實(shí)是一個(gè)偽命題，是傳統(tǒng)電視人對(duì)電視懷有深厚情感的一種情緒反應(yīng)。電視具有新媒體所沒有的公信力，電視臺(tái)應(yīng)該向互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)，抓住平臺(tái)的本質(zhì)真正做好平臺(tái)運(yùn)營。電視在與新媒體融合中僅僅做到“你中有我，我中有你”是不夠的，更要完成“你就是我，我就是你”的升華轉(zhuǎn)化。廣播電視的內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理要一體化發(fā)展，重構(gòu)廣播電視業(yè)務(wù)流程和運(yùn)行機(jī)制。媒體信息和傳播技術(shù)、媒體交流與合作、藝人培訓(xùn)與媒體資源對(duì)接、媒體傳播與決策咨詢等重點(diǎn)領(lǐng)域形成了自己的特色和優(yōu)勢，加快了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，構(gòu)建了全媒體的廣播電視公共服務(wù)體系。

二、廣播電視與新媒體的融合發(fā)展路徑

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播媒體管理運(yùn)營思路，提高融媒傳播運(yùn)營意識(shí)

首先，廣播媒體的管理層要充分認(rèn)識(shí)到與新媒體融合的必要性、重要性、迫切性，要在廣播媒體的發(fā)展方向上把好舵，積極推進(jìn)廣播媒體自身的轉(zhuǎn)型。其次，廣播媒體的采編、制作、技術(shù)維護(hù)乃至主播，都必須深刻認(rèn)識(shí)到，傳媒領(lǐng)域正在經(jīng)歷重大的模式變革，必須了解新舊媒體融合發(fā)展是重要趨勢，要提高融媒傳播運(yùn)營意識(shí)，適應(yīng)傳媒市場發(fā)展的需要。最后，廣播媒體的主管部門要轉(zhuǎn)變管理與監(jiān)督思路，通過設(shè)計(jì)權(quán)、責(zé)、利相統(tǒng)一的融合機(jī)制，加速推動(dòng)廣播媒體與新媒體的融合，激活廣播媒體的發(fā)展活力。

（二）完善保障機(jī)制

傳統(tǒng)廣播電視媒體在與新媒體融合發(fā)展的過程中，同樣離不開對(duì)應(yīng)的保障機(jī)制。在設(shè)置保障機(jī)制的過程中，廣播電視媒體要對(duì)自身資源進(jìn)行整合，根據(jù)其人力資源及硬件資源，制定對(duì)應(yīng)的考核制度及激勵(lì)制度，保證與新媒體平臺(tái)的對(duì)接能夠順利完成。在人才機(jī)制方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體也要加強(qiáng)人才的引進(jìn)及原有人才的培養(yǎng)，通過優(yōu)秀的人才帶來先進(jìn)的技術(shù)并以此完成融合發(fā)展的目的。

（三）加大人才和金融支出，激發(fā)融合驅(qū)動(dòng)力

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，對(duì)于人才的需求越來越高，逐漸演變?yōu)榧夹g(shù)的競爭和人才的競爭。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自媒體平臺(tái)逐漸活躍起來，可以讓人們自由地發(fā)表觀點(diǎn)，自主地選擇想要的資料，而且內(nèi)容和形式都比較豐富，極大地增強(qiáng)了年輕人的積極性。新形勢下，如何發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才、留住人才已經(jīng)成為廣播電視媒體的重要任務(wù)。因此，廣播電視媒體要不斷創(chuàng)新，注重人才培養(yǎng)，不斷完善管理體系，激勵(lì)員工不斷進(jìn)取，培養(yǎng)出更多的優(yōu)質(zhì)新媒體人才，只有這樣才能更好地把新媒體跨學(xué)科融合、新媒體專業(yè)發(fā)展與學(xué)科建設(shè)、智媒時(shí)代新聞傳播人才培養(yǎng)、融媒體人才培養(yǎng)跨界合作以及新媒體教育教學(xué)中的人才的積極性和活力挖掘出來，才能為廣播電視和新媒體的融合提供更好的支持和幫助。因此，在廣播電視和新媒體的融合過程中，應(yīng)創(chuàng)建一支具有較高專業(yè)水平的人才隊(duì)伍，以有效突破思維的局限，從內(nèi)容、管理和渠道等多個(gè)方面及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，帶動(dòng)媒體融合的快速進(jìn)步和發(fā)展。

（四）跟隨時(shí)代潮流創(chuàng)新內(nèi)容

受益于新媒體技術(shù)的發(fā)展，目前民眾接收信息的途徑也在不斷豐富，同時(shí)隨著接收信息途徑的不斷豐富，民眾對(duì)于信息質(zhì)量的要求也在不斷提升。具體在精準(zhǔn)化、定制化及個(gè)體化三個(gè)方向得到體現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體在與新媒體的融合發(fā)展途徑上也應(yīng)以此為基礎(chǔ)，加大數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)挖掘的應(yīng)用比例，通過這樣的方式能夠更加快速地對(duì)觀眾需求的信息進(jìn)行匹配。同時(shí)，除了技術(shù)方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體更應(yīng)在觀念上進(jìn)行整改，更快地適應(yīng)新潮流。對(duì)于觀眾所提出的需求盡可能地進(jìn)行匹配，以此提升受眾的黏合度，并對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。

（五）構(gòu)建開放的數(shù)字化廣播媒體平臺(tái)，提升廣播媒體發(fā)展信心

構(gòu)建開放的數(shù)字化媒體平臺(tái)，是廣播媒體與新媒體融合的核心。第一，構(gòu)建開放的數(shù)字化廣播媒體平臺(tái)，搭建一個(gè)信息資源共享的平臺(tái)，并通過實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營，加上人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的科技賦能，提高數(shù)字化廣播媒體平臺(tái)的開放性，這將有利于提升廣播媒體在傳媒領(lǐng)域的話語權(quán)，為傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型提供機(jī)遇。第二，開放性數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，是廣播媒體對(duì)自身傳播內(nèi)容的優(yōu)化，能提升廣播媒體的質(zhì)量，培育一批忠誠的聽眾與一支優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，這是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。第三，開放性數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，有利于提振廣播媒體發(fā)展信心，這不僅是傳統(tǒng)廣播媒體管理層的信心，還包括普通員工和用戶的信心，這對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展至關(guān)重要。

（六）不斷提升傳統(tǒng)媒體質(zhì)量

新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，同時(shí)還要站在市場的角度去考慮發(fā)展問題，逐步吸引更多的觀眾，以更好地促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。在具體融合時(shí)，需要對(duì)新媒體的發(fā)展進(jìn)行研究，吸收良好的實(shí)踐方式，不斷提升傳統(tǒng)媒體發(fā)展的動(dòng)力。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，“公信力”是在人們心中的地位也是比較重要的，在發(fā)展中還需要全面地進(jìn)行鞏固和發(fā)展，要合理地應(yīng)用先進(jìn)電子信息技術(shù)，不斷地增強(qiáng)客戶端、微信、微博等方式的應(yīng)用，全面地提升信息資源的傳播效率、擴(kuò)大傳播范圍，有效地提升傳統(tǒng)媒體的競爭力，也為新媒體、傳統(tǒng)媒體的融合奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

總而言之，在信息時(shí)代下，想要將廣播電視與新媒體的融合水平提升，實(shí)現(xiàn)融合后的高水平發(fā)展，那么就需要重視廣播電視的公信力與權(quán)威力，使其在融合中發(fā)揮出其受眾面廣的優(yōu)勢，體現(xiàn)出新媒體的重要優(yōu)勢，從而可以結(jié)合二者之間的發(fā)展情況，不斷地創(chuàng)新媒體形式，從而可以有效地提升媒體發(fā)展速度，積極地引導(dǎo)社會(huì)輿論，帶動(dòng)社會(huì)的全面發(fā)展和進(jìn)步。

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