文化類電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意與傳播研究

趙豐怡

【摘 要】隨著我國國民經(jīng)濟和社會的發(fā)展進步，人們開始越來越重視自身的精神文明建設(shè)。在這一過程中，電視文化類綜藝類節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，為弘揚我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出了巨大貢獻。但是，在市場經(jīng)濟的刺激下，在全國眾多文化類電視綜藝節(jié)目當(dāng)中“跟風(fēng)”“同質(zhì)化”等問題日益凸顯。在這些問題的綜合影響下，已經(jīng)導(dǎo)致了觀眾逐漸對類似的文化類綜藝節(jié)目產(chǎn)生了嚴(yán)重的視覺疲憊和排斥感。如何對文化類節(jié)目進行改革和創(chuàng)新是目前必須思考的問題。

【關(guān)鍵詞】文化類電視綜藝節(jié)目;創(chuàng)意策略;傳播策略

中圖分類號：J9 ? ? 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）15-0097-01

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)向好發(fā)展，我國的文藝行業(yè)也迎來了蓬勃發(fā)展時期，其中文化類電視綜藝節(jié)目就是一個典型范例，在我國受到了越來越多觀眾的歡迎和喜愛。隨著文化類電視綜藝節(jié)目熱潮的不斷興起，我國電視領(lǐng)域也迅速掀起了一場文化類電視綜藝節(jié)目熱潮，先后在短時間內(nèi)涌現(xiàn)出了十多檔文化類電視綜藝節(jié)目。隨著文化類電視電視綜藝節(jié)目的井噴式發(fā)展，文化類電視綜藝節(jié)目也不可避免的出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，進而導(dǎo)致了觀眾的大量流失。因此十分有必要對這一現(xiàn)狀進行研究和分析，指出其中存在的不足找出原因，并提出相應(yīng)的改進措施和建議。

一、文化類電視綜藝節(jié)目存在的問題

文化復(fù)興是中華民族偉大復(fù)興的一個重要環(huán)節(jié)，文化類電視綜藝節(jié)目是文化領(lǐng)域的一個重要組成部分，具有一定的社會引領(lǐng)作用，但是目前來看，我國文化類電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀并不盡如人意，存在著諸多問題和弊端，詳細如下[1]。

（一）市場價值未獲充分體現(xiàn)

文化類電視綜藝節(jié)目相較于其他類型的電視節(jié)目出現(xiàn)時間較晚，因此其占據(jù)的市場份額較低，沒有較大的市場認可度，最典型的問題就是文化類綜藝節(jié)目并沒有充分發(fā)揮其市場價值，與此同時節(jié)目的收視率與市場效益也沒有形成正比關(guān)系。如《中國漢字聽寫大會·我的趣味漢字世界》這一檔電視綜藝節(jié)目一經(jīng)推出就受到了廣泛歡迎和追捧，是一檔比較成熟和出色的文化類電視綜藝節(jié)目，獲得了較高的收視口碑，但是其在延伸的文化產(chǎn)品上遭遇了滑鐵盧，其外延產(chǎn)品如開發(fā)出的書籍并未受到廣泛關(guān)注和認可。另外目前的文化類綜藝節(jié)目的開發(fā)模式也會采取推出同名APP來進行文化宣傳活動，《漢字英雄》就是其開發(fā)的同名APP，其研發(fā)的目的就是讓觀眾能夠通過手機APP 以游戲的娛樂模式來實現(xiàn)觀眾之間的文化傳播，雖然有一定的下載量，但是活躍度卻不高，開發(fā)力度也不強，市場價值并沒有充分的體現(xiàn)出來。

（二）文化內(nèi)涵有待繼續(xù)深挖

目前在全國各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目當(dāng)中，具有十分好的現(xiàn)象級文化類綜藝節(jié)目鳳毛麟角，比如 2013年推出的《中國漢字聽寫大會》在短時間內(nèi)掀起了聽寫漢字的熱潮之后，在很長時間之內(nèi)都沒有出現(xiàn)過新的優(yōu)秀的文化類電視綜藝節(jié)目，之后的眾多文化類電視綜藝節(jié)目大多數(shù)是抄襲和模仿《中國漢字聽寫大會》的節(jié)目模式和內(nèi)容，對其進行簡單的修改，缺乏原創(chuàng)性，這就給觀眾帶來了極大的反感進而逐漸造成觀眾的流失。探其原因，節(jié)目對于文化內(nèi)涵挖掘不深是重要因素之一?，F(xiàn)有的文化類電視綜藝節(jié)目，大多數(shù)出發(fā)點是短期的經(jīng)濟效益，而忽略了對文化內(nèi)涵的深度挖掘。而正是這種蜻蜓點水般的文化類電視綜藝節(jié)目造成了觀眾的收視熱情逐漸消失殆盡。

二、文化類電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意策略

（一）文化類電視綜藝節(jié)目的定位策略

對于文化類節(jié)目而言，其不同于其他類型的娛樂綜藝節(jié)目，要想使得文化類綜藝節(jié)目獲得良性發(fā)展，首先就是要對文化類電視綜藝節(jié)目的定位進行一個詳細的剖析，然后在制定出完整的發(fā)展策略。這就要求文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)造者在打造節(jié)目時，要始終圍繞打造什么樣的電視節(jié)目，滿足觀眾的什么需求，對于廣告商有怎樣的期待這三個問題進行開展工作，通過市場調(diào)查和分析，尋找出合適的市場定位。

對于文化類電視綜藝節(jié)而言，它具有很大程度的科普和文化教育的社會作用，這點就使得其和其他類型的娛樂綜藝節(jié)目有著很大的不同。如《中華好詩詞》這檔文化類綜藝節(jié)目就始終堅持發(fā)揚中華傳統(tǒng)的優(yōu)秀詩詞文化，打破“一直被仰視，從未成主角”的社會觀念。正是由于其精準(zhǔn)的市場定位，使其大獲成功。

（二）文化類電視綜藝節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

為了擺脫文化類綜藝節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)狀就必須要進行節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。進行節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，首先就需要扎根于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，只有充分汲取了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分才能夠真正的創(chuàng)作出優(yōu)秀的文化類電視綜藝節(jié)目，才能夠創(chuàng)作出國人滿意和喜愛的綜藝節(jié)目。在創(chuàng)造的同時，我們還必須要使得節(jié)目緊貼中華文化特色，體現(xiàn)中華民族特性，具有民族特色的文化元素，這樣才能使觀眾產(chǎn)生共鳴，進而拉近與觀眾之間的距離[2]。

近十年來，我國的文化領(lǐng)域得到了飛速發(fā)展，各種形式的綜藝節(jié)目充斥熒屏。本文通過對目前我國的文藝類綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀進行了分析和討論指出了其存在的不足和缺陷，并根據(jù)筆者自身經(jīng)驗提出了一些改進的建議。

參考文獻：

[1]鄧曉渝.資中血橙生產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].四川農(nóng)業(yè)科技，2016（10）：59-60.

[2]王英.石油企業(yè)財務(wù)管理相關(guān)問題探析[J].中國總會計師，2010（10）：69-71.