淺析中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

張曉彤

【摘 要】中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因時(shí)代，政治不同各有特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新的困難，應(yīng)從日本成功的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場中汲取經(jīng)驗(yàn)，打開中國獨(dú)創(chuàng)的動(dòng)漫市場，復(fù)興中國動(dòng)畫，提升動(dòng)畫內(nèi)容創(chuàng)作水平，開發(fā)新興動(dòng)畫產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);動(dòng)漫市場;代表人物

中圖分類號(hào)：J20 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）15-0081-02

一、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

（一）發(fā)展概況

日本被稱為“動(dòng)漫王國”，其動(dòng)漫制作和輸出在全球排行第一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全日本擁有四百多家動(dòng)漫制作會(huì)社和不計(jì)其數(shù)的自由動(dòng)漫制作人，每年出品的動(dòng)漫約占居國際市場的60%。

早期的日本動(dòng)漫受到了當(dāng)時(shí)的政治和戰(zhàn)爭的影響，其題材多為宣傳政治和鼓吹戰(zhàn)爭，例如日本歷史上第一部動(dòng)畫長片《桃太郎·海上神兵》，為典型的“國策”動(dòng)畫片，但拋開影片主題而論，其動(dòng)畫制作技法可以算代表著日本那個(gè)時(shí)代最高的水準(zhǔn)。

20世紀(jì)六七十年代后，出現(xiàn)了一批頗具影響力的動(dòng)漫人。例如手冢治蟲、高畑勛、宮崎駿等。1979年出品的《銀河鐵道999》與《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)0079》，新穎的設(shè)定，開闊的視野，對人性和社會(huì)等問題的探討、思考，以及制作技術(shù)水準(zhǔn)和想象力都達(dá)到了一個(gè)新的高峰，掀起了一波巨大的動(dòng)畫熱潮，拉開了新世紀(jì)動(dòng)畫的序幕。

20世紀(jì)末至至今，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)愈發(fā)龐大，出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的動(dòng)畫人以及更多題材的動(dòng)漫。例如《蠟筆小新》《海賊王》《灌籃高手》等國內(nèi)外暢銷動(dòng)畫。

現(xiàn)今日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為日本的流行文化的代表之一，其創(chuàng)造性和精湛的技術(shù)在國內(nèi)外皆占有重要地位。

（二）市場分析

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場收入主要來源于電視動(dòng)畫、動(dòng)畫版權(quán)、海外銷售等。近年來隨著動(dòng)漫日益受到人們的喜歡和追捧，動(dòng)漫IP市場也愈發(fā)火熱，日本作為一個(gè)擁有龐大動(dòng)漫，動(dòng)畫IP的國家，其以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為起點(diǎn)的商業(yè)發(fā)展也十分熱門與成熟。

動(dòng)漫衍生品在動(dòng)漫市場上擁有著非常大的市場潛力，各式各樣的以動(dòng)漫形象作為內(nèi)容主題開發(fā)的游戲、玩具、主題公園等等越發(fā)受到消費(fèi)者的喜歡。例如《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列自從1979年登場以來，其動(dòng)漫的衍生品已成為日本最著名、最龐大、也是盈利最高的系列?！抖呃睞夢》也是非常成功的動(dòng)漫之一，哆啦A夢是日本的首任“動(dòng)漫文化大使”，其主角機(jī)器貓的形象有眾多的衍生品，也帶來了巨大的商業(yè)效益，至今在國內(nèi)外依舊受到追捧。

由于消費(fèi)者世代的更迭，新媒體時(shí)代下，日本的動(dòng)漫衍生品市場也更傾向于成人化，且加大和增加了二次元角色的廣告利用。

（三）代表人物

日本的漫畫家眾多，但提及日本的動(dòng)漫大師，不得不提手冢治蟲——被譽(yù)為“日本動(dòng)漫之父”。

手冢治蟲是日本現(xiàn)代漫畫的奠基人，其留下的創(chuàng)作近千種，一生所創(chuàng)的漫畫作品高達(dá)十五萬頁之多，是世界上擁有最多漫畫創(chuàng)作的漫畫家，是日本當(dāng)之無愧的漫畫之神。

19歲的手冢治蟲出版的《新寶島》至今被公認(rèn)為開創(chuàng)了日本現(xiàn)代漫畫的表現(xiàn)形式。《新寶島》首次將電視電影中的蒙太奇敘述方式運(yùn)用當(dāng)中，并運(yùn)用了擬聲詞，極大地?cái)U(kuò)張了漫畫的表現(xiàn)力，使畫面更為生動(dòng)形象，人物都“動(dòng)”了起來。這標(biāo)志著日本漫畫表現(xiàn)形式劃時(shí)代的進(jìn)步，也改變了人們對漫畫的認(rèn)識(shí)。

《鐵臂阿童木》是手冢治蟲最著名的動(dòng)漫之一，是一部科幻漫畫作品，剛問世就轟動(dòng)了整個(gè)日本。20世紀(jì)60年代推出了同名動(dòng)畫片，是日本第一部多集TV動(dòng)畫，一經(jīng)播出即受到了海內(nèi)外人民的稱贊。1953年出品的《緞帶騎士》則是公認(rèn)的世界第一部少女漫畫，奠定了美少女漫畫的常見造型特征和敘述形式，也為日本的少女漫畫意識(shí)形態(tài)打下基礎(chǔ)。

手冢治蟲的《火之鳥》漫畫，至今被公認(rèn)為是日本漫畫界的最高杰作，講述的是一只擁有永恒生命的火之鳥，穿梭于各種時(shí)代和地區(qū)，目睹了人類和生命的變遷，并用思想與人類對話，教導(dǎo)人類“生命是為何物”。作者賦予這部作品大量的哲學(xué)色彩，基于實(shí)驗(yàn)性亦不缺乏藝術(shù)性，故這部作品被奉為“日本漫畫觀止”。

不得不提的動(dòng)畫大師，著名的動(dòng)畫導(dǎo)演，漫畫家宮崎駿，是日本動(dòng)畫界的一個(gè)傳奇。他是第一位將動(dòng)畫上升到人文高度的思想者，在打破手冢治蟲巨人陰影的同時(shí)，其堅(jiān)持不懈地奮斗和永不停歇地創(chuàng)作為后代動(dòng)畫家們做出了榜樣。2014年11月8日宮崎駿榮獲第87屆奧斯卡金像獎(jiǎng)終身成就獎(jiǎng)。

宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的《天空之城》《龍貓》《千與千尋》等等，皆榮獲了許多國內(nèi)外大獎(jiǎng)，其中《千與千尋》獲得了第75屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長片獎(jiǎng)及第52屆柏林電影節(jié)最高榮譽(yù)“金熊獎(jiǎng)”等9項(xiàng)大獎(jiǎng)。

宮崎駿的動(dòng)畫作品，雖題材各不相同，但大多主題都涉及人類與自然的關(guān)系、夢想、和平主義、反戰(zhàn)以及女權(quán)運(yùn)動(dòng)等，通過一個(gè)個(gè)感人的故事，溫暖的畫風(fēng)，可愛的人物傳達(dá)出來。宮崎駿的每部動(dòng)畫都有他獨(dú)特的表現(xiàn)形式，富有張力的戲劇表演動(dòng)作，充滿想象力的細(xì)節(jié)，受到了全世界各地民眾的喜歡和歡迎，在全球動(dòng)畫界占據(jù)無可替代的地位。

二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

（一）發(fā)展概況

早期的中國動(dòng)畫，以中國獨(dú)特的技術(shù)手法以及鮮明的民族特色，驚艷世界，有著不可動(dòng)搖的地位。

十九世紀(jì)20年代，由萬氏兄弟創(chuàng)作的《大鬧畫室》，這是中國第一部獨(dú)創(chuàng)動(dòng)畫片，也是中國第一部真人和動(dòng)畫同時(shí)演出的動(dòng)畫片，宣告了中國美術(shù)電影的誕生。

1941年由萬氏兄弟執(zhí)導(dǎo)的中國第一部大型動(dòng)畫巨作《鐵扇公主》，故事選自《西游記》中孫悟空三借芭蕉扇的片段。其動(dòng)畫制作技術(shù)和美術(shù)風(fēng)格在當(dāng)時(shí)是一種大膽的創(chuàng)新與改革，在人物設(shè)計(jì)與動(dòng)作表演上加入了大量的中國古老戲劇元素，富有中國古典繪畫和民族特色，并成功將中國山水畫風(fēng)格登上了歷史舞臺(tái)，震驚了國內(nèi)外群眾，也影響了許多后來的動(dòng)畫創(chuàng)作和動(dòng)畫大師的成長。

20世紀(jì)50年代，上海美術(shù)電影制片廠提出“探民族風(fēng)格之路”的口號(hào)?！厄湴恋膶④姟烦蔀椤爸袊鴮W(xué)派”的創(chuàng)始之作，而后大量優(yōu)秀的具有中國特色的動(dòng)畫片涌入眼前，例如《豬八戒吃西瓜》《漁童》等等。

1960年《小蝌蚪找媽媽》中國第一部國產(chǎn)水墨動(dòng)畫的問世，震驚了全世界。1964年由萬籟鳴和唐澄執(zhí)導(dǎo)的《大鬧天宮》更是將中國動(dòng)畫推向了世界的前沿，是中國動(dòng)畫史上的豐碑。同時(shí)期還有《沒頭腦和不高興》《草原英雄小姐妹》等優(yōu)秀的經(jīng)典動(dòng)畫。

1966年-1976年“文革期間”，中國動(dòng)畫從黃金時(shí)代跌入了低谷，這一期間幾乎沒有產(chǎn)生經(jīng)典的國產(chǎn)動(dòng)畫。“文革”結(jié)束后，我國第一部寬熒屏長篇?jiǎng)赢嫛赌倪隔[?！氛Q生，國產(chǎn)動(dòng)畫迎來了復(fù)興時(shí)代。

20世紀(jì)80年代，中國動(dòng)畫一直位列世界前列，這一時(shí)期出現(xiàn)了大量的優(yōu)秀作品，例如《三個(gè)和尚》《黑貓警長》《葫蘆娃》等等。

90年代末由于國外大量商業(yè)動(dòng)畫引入，加上沒有足夠的資金注入動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，中國動(dòng)畫逐漸走向了沒落。近些年中國動(dòng)畫很多傾向于低幼化，且不考慮故事的邏輯性，亦沒有大膽的創(chuàng)新力。在漫長的創(chuàng)作摸索中也誕生了像《大圣歸來》《大魚海棠》等以中國傳統(tǒng)故事為藍(lán)本創(chuàng)作的國創(chuàng)動(dòng)畫。不過想要達(dá)到當(dāng)年《大鬧天宮》時(shí)候的地位，還需要努力追趕。

（二）市場分析

中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對較晚，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為2200億美元，其中美國占比第一，約為38%，中國產(chǎn)值約為1300億人民幣，占比約為8%，與2015年相比產(chǎn)值增長15%。

隨著IP市場的越來越熱門，中國也越重視這一塊。有從動(dòng)畫衍生出的周邊產(chǎn)品，也有先出的IP形象投入市場再回歸到動(dòng)畫中。例如長篇?jiǎng)赢嫛断惭蜓蚺c灰太狼》，將其市場重心定位為兒童。其IP形象的衍生品，帶動(dòng)的授權(quán)活動(dòng)，舉不勝舉。據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告2017年，其品牌授權(quán)商品市場零售規(guī)模就超過了40.5億。

由于IP市場帶來的商業(yè)效益確實(shí)可觀，越來越多設(shè)計(jì)者先從IP形象入手，再通過表情包、小動(dòng)畫進(jìn)行宣傳推廣。例如《長草顏團(tuán)子》《一品芝麻狐》等等，憑借網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的便捷迅猛，在人們?nèi)粘Ｊ褂玫奈⑿派贤斗疟砬榘钥蓯鄞裘然蛸v賤的形象俘獲使用者的內(nèi)心，隨著使用群體的逐漸擴(kuò)大，和一些知名品牌進(jìn)行授權(quán)合作，或是制作玩偶，模型等周邊產(chǎn)品投放市場，以達(dá)到更好的市場效益。

雖然中國的動(dòng)漫市場距離日本、美國這些發(fā)達(dá)國家還相差甚遠(yuǎn)，但發(fā)展速度迅猛，發(fā)展?jié)摿o限，未來可期。

（三）代表人物

提及中國的動(dòng)畫大師，都會(huì)想到萬籟鳴大師。他創(chuàng)作的好多動(dòng)畫至今仍然是中國動(dòng)畫的經(jīng)典巨作。第一部中國獨(dú)創(chuàng)動(dòng)畫《大鬧畫室》，第一部大型動(dòng)畫劇作《鐵扇公主》，《大鬧天宮》在60年后的今天也無法超越，包括影響了好幾代人的《神筆馬良》等等。

萬籟鳴執(zhí)導(dǎo)的《鐵扇公主》在國內(nèi)外引起轟動(dòng)，還影響了日本的“動(dòng)漫之父”手冢治蟲的一生，手冢治蟲正是看了這部動(dòng)畫才決定踏入動(dòng)畫這一領(lǐng)域，并于80年代來到中國探訪萬籟鳴，并合作留下了阿童木與孫悟空的“合影”。

時(shí)隔制作《鐵扇公主》20年后，《大鬧天宮》登上了歷史的舞臺(tái)。萬籟鳴老先生通過《大鬧天宮》將中國的神話英雄孫悟空生動(dòng)地再現(xiàn)于銀幕。動(dòng)畫影片色彩濃重，場面宏偉氣派，將神佛等在傳統(tǒng)造型的基礎(chǔ)上做了夸張化的處理。整個(gè)影片富有濃郁的中國風(fēng)，人物的動(dòng)作也充滿表現(xiàn)性和觀賞性，華麗的色調(diào)與生動(dòng)活潑的畫面都令觀者為之贊嘆?！洞篝[天宮》震驚了整個(gè)動(dòng)畫界，也一直被公認(rèn)為中國動(dòng)畫片的不朽之作，是中國動(dòng)畫史上的豐碑。

萬籟鳴的其他作品也都非常幽默詼諧，富有生命力，具有動(dòng)畫傳統(tǒng)的民族特色，是如今國產(chǎn)動(dòng)畫師無法超越的高山。

三、結(jié)語

日本在全球的動(dòng)漫市場上占據(jù)較大份額，相較于日本，中國的國創(chuàng)動(dòng)漫市場就顯得有些力不從心。近些年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫發(fā)展迅猛，在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場方面也在逐步發(fā)展中。中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)多面向低齡兒童市場，內(nèi)容吸引力不足，且缺乏文化內(nèi)涵。而中國的動(dòng)漫消費(fèi)者主要為19-24歲的青年群體，故應(yīng)當(dāng)多考慮成人方向的市場，積極學(xué)習(xí)和融合日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，選擇一條適合中國國情的發(fā)展路線，充分利用新媒體時(shí)代的便捷傳播，大力發(fā)展新興動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。

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