淺議傳媒如何影響流行文化

郭政 李默涵

20世紀90年代以來，流行文化成了當代中國一種引人注目的文化現(xiàn)象。它憑借獨特的文化品質(zhì)和特點影響了人們的價值心理和價值觀念。大眾傳媒也在社會生活中扮演越來越重要的角色。因此，探尋大眾傳媒對大眾文化的影響，調(diào)節(jié)和引導大眾傳媒的文化走向，對于當代大眾傳媒和流行文化的發(fā)展具有十分重要的意義。

一、大眾傳媒強大的創(chuàng)造力對流行文化的影響

從“超級女生”到“快樂男生”再到流行于各大媒體的選秀節(jié)目;從《無極》到《滿城盡戴黃金甲》再到《長江7號》等電影的大賣;從“886”到“GG”、“MM”等網(wǎng)絡語言的盛行;從“芙蓉姐姐”到“艷照門”事件的炒作，電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒為我們創(chuàng)造了一個個流行神話?？傊餍形幕呐d盛與大眾傳媒有著不可割舍的關系。

（一）流行文化的“獵頭”——大眾傳媒發(fā)掘流行文化

“貓王”埃爾維斯.普雷斯利從默默無聞的鄉(xiāng)村歌手到紅遍全球的搖滾明星;周星馳從《射雕英雄傳中的小兵到人人追捧的“星爺”;從《哈利波特》連遭8家出版社退稿到如今幾千萬的銷售量，這些明星和作品的成功是完全憑借自身實力，還是背后另有“高人”？筆者認為，某個人或者作品要想在社會上引起轟動并成為一種流行文化，必須經(jīng)過大眾傳媒的發(fā)現(xiàn)，否則，即使表現(xiàn)出才華或者優(yōu)秀之處仍然“成不了氣候”。

（二）流行文化的“生產(chǎn)機器”——大眾傳媒制造流行文化

現(xiàn)代大眾傳媒運用先進的傳播技術和產(chǎn)業(yè)化手段，每時每刻都在向大眾進行著大規(guī)模的信息傳遞，使人們的眼球被五彩繽紛的媒體內(nèi)容所吸引，并把媒體所描繪的內(nèi)容作為榜樣爭相模仿。這樣大眾通過傳媒實現(xiàn)了自身的時尚情景，同時新的流行文化也在無形中被制造了出來。

在我們周圍大眾傳媒制造流行文化、生產(chǎn)流行文化產(chǎn)品的例子不勝枚舉?！都t樓夢》是我國的四大名著之一，是精英文化的代表，作品內(nèi)容并無流行或時尚可言，但在拍成電視劇進入大眾傳媒之后，借助明星效應以及商業(yè)炒作，便激起了人們強烈的獵奇欲望，從而被納入到流行文化市場的網(wǎng)絡中。如今，大眾傳媒制造流行文化的力量的確遠遠超出了人的想象。

（三）流行文化的“傳播器”一一大眾傳媒傳播流行文化

（1）大眾傳媒利用廣告?zhèn)鞑チ餍形幕Ａ餍形幕鳛橐环N主流思想、一種觀念，其傳播首先要以具體的事物作為基礎。如喝可口可樂、穿NIKE、用walkman音樂手機、MSN聊天等都是流行文化的具體表現(xiàn)，共同反映了其背后的流行文化意識形態(tài)。作為大眾傳媒生存和發(fā)展物質(zhì)基礎的廣告，在傳播這些流行產(chǎn)品和其背后的流行文化思想方面發(fā)揮了巨大作用。

（2）大眾傳媒制造壓力傳播流行文化。大眾傳媒對人們造成的的輿論壓力，直接影響人們的行為，左右他們的選擇。韓劇就是媒體輿論壓力的產(chǎn)物之一。在相當長的一段時間里，報紙上關于韓劇入侵中國市場的評論，電視上關于韓劇導演、演員的訪談和網(wǎng)絡上對韓劇的熱評不斷地進入人們的視線，使每個人都在關注韓劇。

除輿論壓力外，人們還面臨著大眾傳媒所制造的從眾壓力。個體在加入某一群體后，就必須遵守群體內(nèi)不成文的規(guī)范。否則，他們就會被排斥在群體之外。

（四）大眾傳媒對流行文化的積極意義和消極影響

1.大眾傳媒對流行文化的積極意義

（1）促進文化普及。流行文化借鑒吸收了自己所需的其它文化素養(yǎng)，與精英文化、通俗文化在一定的文化實踐層面上“握手言和”，減少了以往精英文化與大眾文化、粗俗文化之間的區(qū)分和對立，從而有利于文化在整個社會的普及和傳播;有利于人民大眾更快地接受文化成果;有利于人們參與文化創(chuàng)造。

（2）激發(fā)文藝創(chuàng)作。大眾傳媒運用各種手段制造、傳播、調(diào)節(jié)流行文化，其觸角伸向各個領域，對文藝作品的翻拍是其手段之一。也就是說，大眾傳媒介入了文藝領域，與此相伴隨的必然有大眾傳媒的價值觀念。而這種價值觀念會以各種內(nèi)容和形式上的新異要求和相應的名利回報，激發(fā)文藝工作者的創(chuàng)作熱情、創(chuàng)新思維和創(chuàng)新成果。

（3）豐富閑暇生活，提高生活質(zhì)量。流行文化通過創(chuàng)造豐富多彩的娛樂形式，豐富了人們的生活，使人們意識深處的許多東西得到緩解和釋放。

2.大眾傳媒對流行文化的消極影響

（1）導致文化趨同。大眾傳媒對流行文化的極力渲染使流行文化超越了時空、模糊了歷史，把過去、現(xiàn)在、未來平面地呈現(xiàn)在眼前，潛移默化地溶蝕、整合著這個異質(zhì)的社會，消磨了地方和異域的文化特色，使文化走向趨同。

（2）限制文化享受。大眾傳媒傳播的流行文化限制了人們的文化享受。流行文化產(chǎn)品的制造者是依據(jù)他們的利潤點和標準進行生產(chǎn)的，而不是依據(jù)文化本身的性質(zhì)和消費者的文化需求，這樣人們就只能在生產(chǎn)者為我們制造的流行文化中消磨時間，失去了與高雅文化及其它文化的接觸機會。

（3）導致文化低質(zhì)化。大眾傳媒制造和傳播的流行文化是以娛樂為特征，極容易失“度”去迎合低級趣味。這使媒體所報道的某種“前衛(wèi)”、“真實”，甚至某些淺薄、庸俗的東西混跡于流行文化中。這使其傳播的內(nèi)容變得膚淺，使豐富多彩的生活走向單向化，從而帶來了流行文化的低質(zhì)化。

二、營造大眾傳媒與流行文化的良性發(fā)展

（1）增強人文素質(zhì)和責任意識。社會轉(zhuǎn)型時期，任何一個具有社會責任感的傳媒文化工作者都應該伸張傳媒主體意識，架構(gòu)社會的主流話語，投身社會和諧和人文道德的建設中，讓大眾在文明的文化氛圍中提升文化品味。

（2）增強信息過濾。大眾傳媒要積極發(fā)揮自身的傳播、教育、引導功能，就需要對信息進行有目的地采集、選擇和編輯出版，以此來優(yōu)化信息傳播，剔除流行文化中的糟粕，保存合理的成分，使流行文化更加符合大眾需求，更有利于社會進步和人類全面發(fā)展。

（3）發(fā)揮主流文化的主導和規(guī)范作用。主流文化反映的是國家的根本意志、文化趨向和價值觀念，充分發(fā)揮它的積極功能是保證經(jīng)濟發(fā)展、政治穩(wěn)定、社會進步和民族團結(jié)的精神因素。只有讓主流文化有效地發(fā)揮對整個文化系統(tǒng)的調(diào)節(jié)和指導作用，才能減少大眾傳媒中出現(xiàn)的無序、失范等現(xiàn)象。