探析凸顯電視新聞評論個性特征的途徑

【摘要】電視新聞評論伴隨新聞而生，具有新聞某些特性，同時也具有國家和社會輿論機(jī)關(guān)的某些功能。在電視新聞節(jié)目中配上聲像具備的新聞評述能夠使新聞傳播更具優(yōu)勢。而隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，手機(jī)、平板等新型媒介應(yīng)運而生，新媒體時代的悄然來臨給以電視新聞為典型的傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)烈的沖擊。而在這種背景下，如何凸顯出電視新聞評論的個性特征就顯得尤為重要了。

【關(guān)鍵詞】電視新聞評論;個性特征;策略分析

社會輿論并非只有進(jìn)步的、積極的輿論，也有很多錯誤的、反動的輿論，面對諸多輿論，勢必要進(jìn)行篩選和鑒別。電視新聞評論承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論、監(jiān)督輿論的重?fù)?dān)。而面對新媒體逐漸成為社會主流這一趨向，傳統(tǒng)的電視新聞就勢，必要做出創(chuàng)新，凸顯自己的個性特征，明顯區(qū)別于新媒體。唯有如此，才能得以在更新?lián)Q代如此之快的大環(huán)境下，占有自己的一席之地。

一、電視新聞評論概述

從本質(zhì)上來看，電視新聞評論是一種評論體裁，主要內(nèi)容是電視臺就當(dāng)前社會熱點問題、具有較高的新聞價值的重大問題和新聞事件等做出解釋、發(fā)表看法和分析推斷等，具有政治傾向性，以廣大觀眾為對象進(jìn)行傳播。電視新聞評論形式多樣，主要包括電視評述，電視短評，主持人評論，評論員評論等。如《焦點訪談》，會專門請一些專家就社會上的某一新聞事實展開評論，主持人會在節(jié)目最后做出簡短的總結(jié)和評論。電視新聞評論以事實為依托，不受新聞事實的限制，可以揭示出新聞事實所蘊含的深層意義，它是電視臺最直接的聲音，能夠鮮明地表明編輯部的立場、觀點和態(tài)度。同時，也承擔(dān)著反映和引導(dǎo)社會輿論，實行輿論監(jiān)督，指導(dǎo)群眾生活和工作的責(zé)任。

二、電視新聞評論的特征

（一）依托于新聞事件又不受新聞事件限制

電視新聞評論能夠?qū)⒗硇猿橄蠛椭庇^的具象有效結(jié)合起來，實現(xiàn)形象思維和抽象思維的統(tǒng)一。紙媒和廣播評論與之相比，在將提供論據(jù)、展示論據(jù)使其轉(zhuǎn)化成說理環(huán)節(jié)上會稍遜色一點。具體而言，報紙評論所提供的論據(jù)僅僅是依靠作者的文字來表現(xiàn)新聞情景、與當(dāng)事人的對話和事件進(jìn)展等。將文字再現(xiàn)成具體的事物是有一定的間接性的，并且也會受到記者主觀意識的影響。廣播是通過聲音向聽眾傳遞信息，聲音和文字一樣，雖然能真實呈現(xiàn)出現(xiàn)場的聲音，但依據(jù)不全面。只有電視，通過具體的畫面，將現(xiàn)場的采訪、紀(jì)實拍攝和記者的形聲同步呈現(xiàn)給觀眾，在視覺和聽覺上營造了真實感，能完整、全面地為觀眾提供客觀事態(tài)本來的特征，使新聞評論在論據(jù)、論證等環(huán)節(jié)都有真實、客觀的事物形象作為依托，眼見為實，才更有說服力。

（二）高度融合傳播者的論點和受眾的觀點

社會上各界人士參與新聞?wù)撟C過程，提高論證的群體性，會在一定程度上提高新聞評論論點和結(jié)論的客觀性和交流感，能夠被更多的觀眾所接受。電視新聞評論并不是依靠某個傳播主題獨立完成的，而是需要社會各個階層人物的共同參與。涉及人員主要有節(jié)目現(xiàn)場的主持人、記者、新聞事件當(dāng)事人、知情人、專家學(xué)者和熱心觀眾等，根據(jù)已經(jīng)定好的流程：提供事實依據(jù)一證實事實——發(fā)表見解，多角度、多層面地參與評論。這種論證過程能夠在較高的層面上融合主觀和客觀的認(rèn)識，也具有一定的群體性和廣泛參與性，加上大家都是平等的，能夠使受眾更加愉快、自然地接受傳播者的論點。

（三）有效結(jié)合理性和情感的訴求

統(tǒng)一說服力和感染力能夠使電視新聞評論具備更好的傳播效果。英.中的圖像、音響等這些傳播手段比較擅長調(diào)動觀眾的情感，讓觀眾在情感因素的驅(qū)使下，去主動認(rèn)識新聞中的行為因素，從而使觀眾接受評論的信息。這是情感上的訴求，其中受到的感染力主要源于以下幾個方面：（1）評論過程中涉及的對象、問題、現(xiàn)象的可信性和震撼力;（2）新聞畫面中的人物行為、語言及周圍的環(huán)境等;（3）貼近觀眾和社會生活的一些現(xiàn)實性的題材能夠使節(jié)目更具親和力和吸引力：（4）承擔(dān)參訪任務(wù)的記者、節(jié)目主持人、現(xiàn)場評論員本身具備的正義感和人格魅力等;（5）新聞事件的當(dāng)事人、責(zé)任人當(dāng)時的心態(tài)和語言等。

三、凸顯電視新聞評論個性特征的途徑

（一）在內(nèi)容上要實事求是，深入考察社會需求

相比于報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)、廣播等新聞媒介，電視新聞評論的時效性更具優(yōu)勢，能對新聞事件現(xiàn)場進(jìn)行實時記錄、實時轉(zhuǎn)播，若想在傳統(tǒng)電視新聞上進(jìn)行創(chuàng)新，就要慎重選擇電視新聞評論內(nèi)容，兼顧時效性和創(chuàng)新性。具體而言，首先，要使觀念形態(tài)更加具體。電視新聞評論具有政治傾向性，因此，就要強(qiáng)化各類觀念的形態(tài)，多對方針政策、社會觀念和思想潮流等進(jìn)行報道。在具體的論述上也要突破常規(guī)，利用好可以現(xiàn)場直播的優(yōu)勢，使觀念形態(tài)更加具象化，從而增強(qiáng)觀念形態(tài)報道的說服力和感染力。其次，緊扣新聞報道的癥結(jié)。電視新聞評論針對社會上的熱點問題和現(xiàn)象進(jìn)行多方面報道，內(nèi)容相對比較復(fù)雜，加上會受到時間限制，很難進(jìn)行全面報道。因此，就必須突出報道重點，緊扣報道癥結(jié)，將電視新聞評論的價值性凸顯出來。例如，《時事評論會》在電視媒體中的迅速崛起，主要是因為它最有“觀眾緣”，這是一種談話體裁的新聞評論節(jié)目，節(jié)目時長只有短短的24分鐘，每期選用的都是當(dāng)前的熱點新聞事件，節(jié)目中持有不同觀點的專家和學(xué)者在節(jié)目上針鋒相對，讓觀眾清楚地了解其中的矛盾沖突點，很容易讓觀眾把情緒投入進(jìn)去。

（二）在形式上要積極探索，尋求特殊性

電視新聞評論作為一種新聞體裁，本身就是一種形式，也能很明顯地看出它所具有的個性特征。也正是由于電視新聞評論結(jié)構(gòu)講究、開頭簡潔、主次分明等特點，人們也認(rèn)為它比較傳統(tǒng)，古板，與新媒體相比而言，后者更具吸引力。但是，它畢竟是要通過視聽媒介進(jìn)行傳播的新聞評論，在形式上也會有自己的特殊要求和處理方法。因此，若想尋求電視新聞評論在形式上的突破與創(chuàng)新，就要深入探究它的特殊形式，考察它的具體類型、結(jié)構(gòu)和語言等方面，“翻出新花樣”，設(shè)計一個相對緊湊且能夠引入入勝的新布局，這也是所有媒介中對新聞評論的共同追求。例如《時事辯論會》這檔節(jié)目，主持人始終保持一種中立的姿態(tài)，盡管節(jié)目中的聲音很多、很雜，包括正面的聲音、反面的聲音、中間調(diào)和的聲音等，這檔欄目的一大特色就是“精英與平民共存，深奧與平俗的話語并在”，一方面聘請立場觀點明確、尖銳的專家人士，另一方面則是通過新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)友進(jìn)行實時互動，有了網(wǎng)友的參與會使現(xiàn)場評論的氛圍更加濃厚，同時，雙方各執(zhí)己見，論點也會更加明確。

（三）注重延長節(jié)目品牌的生命周期

一臺好的新聞評論節(jié)目，若想被大眾記住，如央視的《焦點訪談》，加深節(jié)目在觀眾心中的印象，收獲好評等，就需要延長節(jié)目的生命周期，尤其是在新媒體肆意橫行的背景下，節(jié)目的生命周期決定了受眾對節(jié)目的接受程度。具體而言，首先，各級廣電部門要加強(qiáng)監(jiān)管，必要時也可采取一定的預(yù)防措施，電視臺內(nèi)部也要根據(jù)節(jié)目的情況對節(jié)目管理機(jī)制進(jìn)行改革，進(jìn)一步推動電視新聞評論節(jié)目的靈活、良性運作。其次，要對評價方式進(jìn)行創(chuàng)新，建立相對科學(xué)的綜合評價指標(biāo)，這就要求不能夠?qū)⑹找暵首鳛樵u價節(jié)目的唯一指標(biāo)，更應(yīng)該把該節(jié)目所起到的社會效益放在首要位置。再次，要加強(qiáng)對電視品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，通過法律手段加強(qiáng)對電視品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，防止節(jié)目模式侵權(quán)、節(jié)目形式相互抄襲等，延續(xù)自己節(jié)目的風(fēng)格，并致力于創(chuàng)新，賦予節(jié)目生命力。

結(jié)語

綜上所述，本文重點探討了電視新聞評論所具有的個性特征，并從內(nèi)容選擇要實事求是，積極探索形式的特殊性等方面大致探討了凸顯電視新聞個性特征的途徑。將其綜合起來進(jìn)行考慮，其實就是從內(nèi)容和形式上不斷進(jìn)行改進(jìn)、完善和創(chuàng)新，能夠使電視新聞評論在新媒體背景下尋得自己的一席之地，促使電視新聞評論發(fā)揮其社會影響力，引導(dǎo)社會輿論的作用，從而更好地為社會大眾服務(wù)。

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【作者簡介】杜鵬，黑龍江廣播電視臺記者。