張一鳴做手機(jī)？會(huì)重蹈錘子、美圖、樂(lè)視的覆轍嗎

孫冰

5月27日，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條、抖音的母公司）正采取行動(dòng)進(jìn)入硬件領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)預(yù)裝自有應(yīng)用（包括新聞推送、短視頻平臺(tái)和游戲）的智能手機(jī)。

被外界稱(chēng)為“APP工廠”的字節(jié)跳動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)不斷拓展邊界。而“開(kāi)發(fā)智能手機(jī)”似乎意味著張一鳴又把野心延伸到了硬件領(lǐng)域?！吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》就此事向字節(jié)跳動(dòng)方面求證，得到的答復(fù)是“市場(chǎng)傳聞，不予置評(píng)”。

接盤(pán)錘子，張一鳴硬件夢(mèng)落地？

此傳聞并非空穴來(lái)風(fēng)，字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)已經(jīng)開(kāi)始在智能手機(jī)和IoT領(lǐng)域進(jìn)行布局。

早在今年1月份，字節(jié)跳動(dòng)就宣布收購(gòu)錘子科技的部分專(zhuān)利使用權(quán)，錘子科技最有價(jià)值的Smartisan OS系統(tǒng)歸于字節(jié)跳動(dòng)旗下。而錘子手機(jī)全部硬件員工以及部分軟件員工500多人，也轉(zhuǎn)入字節(jié)跳動(dòng)，重新簽訂勞動(dòng)合同。其中最受關(guān)注的是吳德周帶領(lǐng)的硬件團(tuán)隊(duì)。

吳德周2001年大學(xué)畢業(yè)后加入華為，榮耀品牌成立后，吳德周曾出任華為榮耀產(chǎn)品線總經(jīng)理;2016年，吳德周被羅永浩“挖”來(lái)，開(kāi)始擔(dān)任錘子科技產(chǎn)品線、硬件研發(fā)副總裁，負(fù)責(zé)錘子科技的產(chǎn)品線以及全部硬件研發(fā)工作。

據(jù)天眼查信息顯示，今年1月24日，字節(jié)跳動(dòng)新增6個(gè)名為“字節(jié)錘子”的商標(biāo)，所屬類(lèi)別分別為“軟件產(chǎn)品、科學(xué)儀器”“科研服務(wù)”“廣告、銷(xiāo)售、商業(yè)服務(wù)”“教育、娛樂(lè)服務(wù)”“社交、法律服務(wù)”和“電訊、通信服務(wù)”。

今年4月，錘子科技官方微博更新認(rèn)證信息，認(rèn)證主體由錘子科技（北京）股份有限公司轉(zhuǎn)變?yōu)楸本┐笱坌强湛萍加邢薰?，由字?jié)跳動(dòng)有限公司旗下的北京星云創(chuàng)跡科技有限公司100%持股。

對(duì)于“接盤(pán)錘子”，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外的官方解釋并未提到要做手機(jī)，而稱(chēng)主要是為了在教育領(lǐng)域做一些布局。因此，市場(chǎng)傳聞：字節(jié)跳動(dòng)或?qū)⒃诮衲晗掳肽臧l(fā)布專(zhuān)為兒童定制的智能教育手機(jī)。

從去年開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)在教育領(lǐng)域動(dòng)作不斷。2018年5月，字節(jié)跳動(dòng)上線了K12英語(yǔ)教育產(chǎn)品gogokid;2018年12月，推出AI智能英語(yǔ)教學(xué)平臺(tái)aiKID;2019年5月，推出K12網(wǎng)校平臺(tái)大力課堂……此外，字節(jié)跳動(dòng)還投資了公立學(xué)校信息服務(wù)商曉羊教育和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大學(xué)Miverva，并傳聞要收購(gòu)學(xué)霸君的B端業(yè)務(wù)……

字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，收購(gòu)錘子和做硬件都是張一鳴自己的想法。“硬件肯定是要做的?！睆堃圾Q并未確定形態(tài)一定是手機(jī)，各種IoT智能終端都有可能。而有媒體也報(bào)道稱(chēng)，張一鳴一直夢(mèng)想著推出一款預(yù)先安裝字節(jié)跳動(dòng)APP的智能手機(jī)。

尋求邊界突圍，為上市鋪路？

今日頭條（Topbuzz）、抖音（Tiktok）、西瓜視頻（Buzzvideo）、火山小視頻（VigoVideo）、悟空問(wèn)答、FaceU……經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展，字節(jié)跳動(dòng)無(wú)疑已經(jīng)是一個(gè)流量帝國(guó)，其秘訣在于流水線一樣的生產(chǎn)APP，并且不斷制造出爆款應(yīng)用。但這個(gè)模式也意味著字節(jié)跳動(dòng)需要更多爆款。

2019年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)拓展邊界的動(dòng)作越來(lái)越多。比如頻頻試水社交。今年1月，字節(jié)跳動(dòng)推出短視頻社交產(chǎn)品多閃，叫板微信;5月20日，另一社交產(chǎn)品飛聊也上線。再比如，2019年3月，字節(jié)跳動(dòng)上線了企業(yè)辦公套件產(chǎn)品Lark，這款對(duì)標(biāo)騰訊微信和阿里釘釘?shù)漠a(chǎn)品，明顯是想分食企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)。

游戲領(lǐng)域也沒(méi)閑著。2019年3月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)三七互娛（002555.SZ）子公司上海墨鵑數(shù)碼科技有限公司100%的股權(quán)，以及上禾網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司45.19%的股權(quán)。此前，字節(jié)跳動(dòng)旗下西瓜視頻已經(jīng)涉足游戲直播業(yè)務(wù)，今日頭條上線了“今日游戲”模塊，抖音也上線“音躍球球”小游戲。

此外，在音樂(lè)、電商、金融、文化經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)也蠢蠢欲動(dòng)。今年4月，字節(jié)跳動(dòng)旗下北京基石泰來(lái)科技有限公司變更經(jīng)營(yíng)范圍，新增從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)、出版物零售、演出經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)。另外，據(jù)稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)將針對(duì)海外市場(chǎng)推出音樂(lè)流媒體應(yīng)用，正在開(kāi)發(fā)一款付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)不停拓展邊界，幾乎稱(chēng)得上“風(fēng)口盡收”。此番又將目光延伸到硬件領(lǐng)域，可見(jiàn)張一鳴的野心之大。分析人士認(rèn)為，這與美團(tuán)上市前也不斷拓展新業(yè)務(wù)類(lèi)似，硬件業(yè)務(wù)無(wú)疑會(huì)為字節(jié)跳動(dòng)IPO增加想象力籌碼。

去年下半年，市場(chǎng)就密集傳聞過(guò)字節(jié)跳動(dòng)將很快上市，但畢竟去年的資本市場(chǎng)形勢(shì)似乎不是上市好時(shí)機(jī)。一些“流血上市”的公司，市值較此前估值腰斬者比比皆是。最新消息是軟銀集團(tuán)（SoftBank）旗下的愿景基金投資了字節(jié)跳動(dòng)，估值為750億美元至800億美元，這個(gè)數(shù)字足以讓字節(jié)跳動(dòng)成為全球頭號(hào)科技獨(dú)角獸。

張一鳴會(huì)重蹈前輩覆轍嗎？

對(duì)于張一鳴要做手機(jī)的消息，業(yè)內(nèi)人士和行業(yè)分析師們并不樂(lè)觀。畢竟，智能手機(jī)早已是一片紅海，廝殺慘烈，而且隨著頭部公司逐步收割市場(chǎng)，二線品牌的空間已經(jīng)非常小，否則，曾經(jīng)擁有大量粉絲的錘子，也不會(huì)淪落到賣(mài)身境地。

更重要的是，智能手機(jī)等硬件產(chǎn)品要想成功，需要跨越供應(yīng)鏈和渠道兩大門(mén)檻，這對(duì)于一家一直做“輕”生意的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，都很有可能是不能承受之重。此前也有美圖這樣擁有龐大用戶(hù)群體和流量的互聯(lián)網(wǎng)公司，想在某一細(xì)分領(lǐng)域做出一款小眾手機(jī)分得一杯羹，但最終仍以失敗告終了。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，如果張一鳴真的做智能手機(jī)，很可能會(huì)采取“硬件補(bǔ)貼、服務(wù)盈利”的互聯(lián)網(wǎng)打法，用低廉的硬件價(jià)格加上用戶(hù)喜歡的內(nèi)容和軟件服務(wù)獲取市場(chǎng)。這意味著，一開(kāi)始可能要硬件賠錢(qián)，積累到一定數(shù)量后，再通過(guò)服務(wù)來(lái)彌補(bǔ)虧損、獲得盈利。雖然“賈布斯”賈躍亭在樂(lè)視玩這招，最終把自己“玩死”了，但商業(yè)邏輯上，這并非絕對(duì)走不通。

不只字節(jié)跳動(dòng)，幾乎每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都有個(gè)硬件夢(mèng)，從谷歌、亞馬遜到Facebook，從阿里、騰訊到百度，但是尚無(wú)成功案例。祝張一鳴好運(yùn)。