新聞編輯對(duì)提高短視頻傳播影響力的作用

[摘要]在新時(shí)代的條件下，信息技術(shù)快速發(fā)展，新媒體時(shí)代來臨，新媒體催生了短視頻蓬勃發(fā)展。但是許多的從業(yè)者卻沒有注意新聞編輯在短視頻制作的作用，本文主要是針對(duì)新聞編輯在短視頻制作上的作用，通過新聞編輯在短視頻制作的不同側(cè)面來體現(xiàn)新聞編輯對(duì)短視頻制作的優(yōu)勢，從而提升短視頻的傳播影響力，為新時(shí)代新聞短視頻制作在傳播發(fā)展上提供一定的思路。

[關(guān)鍵詞]短視頻;傳播影響力;新聞編輯

隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也蓬勃發(fā)展，各類新興的新媒體不斷地出現(xiàn)，不斷地瓜分現(xiàn)有的市場。曾經(jīng)微博是人們獲取新聞資訊的一個(gè)主要途徑，但是隨著微博的發(fā)展逐漸淡出人們的視野，人們獲取資訊的圈子也在慢慢的轉(zhuǎn)移到短視頻上。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播不斷地走上前臺(tái)，慢慢地走進(jìn)大眾的視野。在現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)主播也向野草一般不斷出現(xiàn)，我們可以看到各種各樣的主播在進(jìn)行直播，這也滿足了許多人對(duì)于窺探別人隱私的一種欲望，而這，也催生了主播行業(yè)的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展速度不斷加快，網(wǎng)絡(luò)直播的隊(duì)伍也在逐漸壯大。網(wǎng)絡(luò)直播的不斷壯大，成為了移動(dòng)短視頻發(fā)展的有利土壤，短視頻在這個(gè)土壤上發(fā)展的速度非常迅速，由于短視頻的簡短性和便捷性這種特點(diǎn)，這就有利于人民利用有限的時(shí)間去獲取更多的資訊，在碎片化的時(shí)間里人們就能獲得自己需要的信息和資訊，這就大大滿足了人們的需求，同時(shí)大眾還可以根據(jù)自身興趣觀賞，只需要花費(fèi)一些時(shí)間，既可以滿足自己的求知需求，同時(shí)也得到了精神上的愉悅感和幸福感，這就是短視頻在傳播上的特性。由于短視頻有這些優(yōu)秀的特質(zhì)，這也給短視頻的發(fā)展構(gòu)建了更加美好的前景，也為短視頻的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、短視頻的傳播要素和交互模式

信息的傳播呈現(xiàn)為一種有序的、動(dòng)態(tài)的方式，它主要分為四個(gè)傳播要素，即信息本身、信息源頭、信息接受者及信息的傳播方式。同樣的道理，由于短視頻也是信息傳播的的一種途徑，那么信息傳播擁有的特點(diǎn)短視頻也會(huì)有，這四種傳播要素也是短視頻傳播的一大特征，我們通過這四個(gè)傳播要素對(duì)短視頻進(jìn)行分析和了解，這樣可以有助于我們?nèi)ソ馕龆桃曨l的內(nèi)涵，更好地去探清短視頻的本質(zhì)。同樣的，由于短視頻具有的及時(shí)性、動(dòng)態(tài)性和非線性這樣的特征，三者進(jìn)行交互傳播，為短視頻的傳播提供了一定的便捷性。從新聞工作的層面去看待短視頻，可以將短視頻分為在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上做的延伸以及網(wǎng)絡(luò)自媒體這兩種模式。近年來，由于自媒體蓬勃發(fā)展，不斷地催生了各種各樣的商業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，這些是短視頻的信息源頭，主要作為信息的傳播主體。同時(shí)，信息作為傳播內(nèi)容的主體，它的傳播途經(jīng)和方式也是多種多樣的，其主要是以題材、新聞形式等方式對(duì)信息的內(nèi)容進(jìn)行有效分類，短視頻平臺(tái)主要是運(yùn)用這些方式對(duì)信息的內(nèi)容進(jìn)行歸類的。在我國，由于網(wǎng)民的基數(shù)龐大，這就導(dǎo)致短視頻在受眾群體上的規(guī)模是十分龐大的。據(jù)了解，我國移動(dòng)用戶網(wǎng)民高達(dá)7-8億之多，同時(shí)這些網(wǎng)民中的人群又主要集中在80/90后這里，而這些人對(duì)短視頻信息的需求是很大的，他們同時(shí)也是社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。短視頻主要是運(yùn)用一些應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，但是有些影響力比較大的新聞媒體也會(huì)打造屬于自己的媒體app平臺(tái)等。傳統(tǒng)的信息傳播模式，主要是新聞媒體進(jìn)行播放，主要是單向接受信息，大眾只是對(duì)于新聞播放的消息進(jìn)行被動(dòng)接收。而在信息飛速發(fā)展的今天，由于直播和短視頻這類傳播模式出現(xiàn)，信息傳播不再像之前一樣單一，大眾不用再被動(dòng)地接收信息，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與信息的傳播者進(jìn)行互動(dòng)和交流。這樣大眾既是消息的接受者，也是信息的傳遞者，形成了一種雙向交流的方式，傳播者和接受者之間的關(guān)系更加緊密，二者共同努力，有利于信息資源的聚合，促進(jìn)信息的雙邊交流，可以提升資訊傳播的價(jià)值。

二、新聞編輯在短視頻傳播中的作用

移動(dòng)短視頻的特點(diǎn)是便捷化、簡短性等，同時(shí)短視頻在傳播方式上呈現(xiàn)出一種多元化和大眾化的方式。由于這些顯著的特點(diǎn)，短視頻在短時(shí)間就獲得了大眾的喜愛，被大眾所接受，迅速搶占了各類新聞傳播的市場份額，成為新聞傳播的一個(gè)重要途徑。目前國內(nèi)短視頻的應(yīng)用格局基本已經(jīng)形成，由于新生的短視頻在內(nèi)容上更加的生動(dòng)有趣，在傳播方式上也會(huì)更加適應(yīng)當(dāng)代年輕人的需求，這就很受年輕人的喜愛。這些是傳統(tǒng)的電視視頻新聞媒體所不能比擬的。為了更加有力地提升短視頻在傳播上的影響力，我們要對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行一定的編輯，用來提升短視頻的傳播效果。主要的方式可以表現(xiàn)為對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行把握、打造更加多元化的媒體平臺(tái)，利用名人、品牌效應(yīng)等方式，將這些因素加入其中，提升短視頻的傳播影響力。很多人都很重視短視頻的編輯，希望能夠做出更多優(yōu)質(zhì)的短視頻。我們可以很容易地了解到短視頻為什么會(huì)越來越多的受到大眾的喜愛。對(duì)于新聞編輯本身而言，主要是對(duì)信息事件進(jìn)行加工的一種方式，通過專業(yè)性的新聞編輯把握好編輯的角度，這樣有利于提升短視頻在傳播上的質(zhì)量，提升短視頻的市場競爭力，使短視頻在競爭中脫穎而出。在新聞編輯上主要分為幾個(gè)方面。

第一：把握好信息的內(nèi)容本身，對(duì)其進(jìn)行一定的了解。對(duì)于短視頻而言，內(nèi)容為王的新聞傳播效應(yīng)對(duì)其作用依舊是很明顯和有效的，對(duì)信息的內(nèi)容進(jìn)行把握，同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，提升內(nèi)容的創(chuàng)意性。對(duì)作品的魅力進(jìn)行提升，通過新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意模式來吸引大眾的關(guān)注，令大眾眼前一亮，這樣的傳播效果會(huì)更好。第二：要具有專業(yè)性的眼光，對(duì)事件本身的矛盾點(diǎn)和沖突點(diǎn)進(jìn)行把握和創(chuàng)新，制造出更多的新聞創(chuàng)意。還有就是對(duì)情感進(jìn)行把握。由于短視頻主要是通過短時(shí)間讓人們獲取某種信息和對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)同感。那么把情感融入視頻中，這樣不失為一種好的方式，一個(gè)優(yōu)秀的短視頻不但對(duì)事件本身進(jìn)行描述，同時(shí)也會(huì)把情感融入其中，把情感在視頻播放的過程中體現(xiàn)出來，構(gòu)建一個(gè)個(gè)為人們所銘記的情感故事，這樣會(huì)更加容易獲得大眾的認(rèn)同，有利于提升短視頻的市場競爭力。第三：注重?cái)⑹律系募记?。正由于短視頻的時(shí)間短，那我們就要認(rèn)真把握好觀眾的需求，再運(yùn)用一定的技巧進(jìn)行巧妙地制作短視頻，巧妙地捕捉觀眾的心理活動(dòng)，利用敘事技巧根據(jù)大眾的心理活動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容的播放，與其他類型的視頻一樣，敘事的技巧對(duì)于短視頻的作用還是很強(qiáng)的，這樣有利于提升短視頻的影響力。

除此之外，新聞編輯要對(duì)受眾進(jìn)行分類，根據(jù)受眾的不同去創(chuàng)作適應(yīng)自己目標(biāo)群體的產(chǎn)品;還要根據(jù)大眾審美的角度，通過感官、情感以及精神享受上的角度去創(chuàng)作短視頻，讓短視頻更受大眾的喜愛，提升產(chǎn)品的傳播效果。

三、短視頻的新聞傳播效果及建議

由于新聞短視頻化已經(jīng)成為了定局，在這個(gè)基礎(chǔ)上，新聞媒體也在不斷地利用平臺(tái)進(jìn)行新聞推送。近兩年來，短視頻大量播放，頻率不斷上升，內(nèi)容也在不斷地豐富，傳播效果非常顯著，傳統(tǒng)新聞媒體在某些方面基本已經(jīng)沒辦法和短視頻相比了。同時(shí)，由于短視頻便捷、快速和節(jié)奏感強(qiáng)等特點(diǎn)，也吸引了大量年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜愛。當(dāng)然，如果以發(fā)展的眼光來看，有內(nèi)涵的視頻才會(huì)真正地進(jìn)入人們的心中，進(jìn)行持續(xù)性的傳播，傳播效果也會(huì)更好。

短視頻的發(fā)展也存在一些問題。內(nèi)容泛娛樂化，視頻質(zhì)量不高等，這些都是弊端，這就需要對(duì)資源進(jìn)行優(yōu)化，通過更加規(guī)范化的操作模式對(duì)其進(jìn)行制作和整改，打造出更加完善的短視頻傳播平臺(tái)，為其發(fā)展提供良好的環(huán)境。

結(jié)語

短視頻由于更加適應(yīng)復(fù)雜多變的場景，以及在傳播的快捷性和簡短性上得到了大眾的喜愛，這也導(dǎo)致了短視頻獲得了飛速發(fā)展和傳播。短視頻的出現(xiàn)，讓許多的普通用戶在網(wǎng)絡(luò)上有了更加自由的表達(dá)環(huán)境，同時(shí)新聞機(jī)構(gòu)和從業(yè)者也有更多的途徑和方式進(jìn)行視頻的播放，新聞編輯就是通過對(duì)新聞知識(shí)的運(yùn)用，把收集到的資訊進(jìn)行整合，既發(fā)揮新聞編輯的作用，也可以把傳統(tǒng)媒體應(yīng)用到短視頻的制作當(dāng)中，為傳統(tǒng)媒體建立一個(gè)更加良好的發(fā)展前景，一舉兩得，這也是更多從業(yè)者希望的結(jié)局。

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[作者簡介]李京京，河南廣播電視臺(tái)新媒體編輯。