新媒體經(jīng)營模式與共青團工作創(chuàng)新研究

[摘要]隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及移動終端的日益普及，成為如今青少年交流、溝通以及了解各類新聞資訊的重要途徑和平臺，新的發(fā)展趨勢不僅對新媒體經(jīng)營管理工作提出了新的要求，共青團在新媒體時代的工作方法和思路也應(yīng)不斷創(chuàng)新，更好地適應(yīng)新時代下社會精神文建設(shè)以及青年思想政治工作發(fā)展的需求。本文就以共青團工作在新媒體時代下，工作模式的創(chuàng)新思路進行分析和探討。

[關(guān)鍵詞]新媒體時代;創(chuàng)新;共青團工作

隨著新媒體的普及和傳播，對青少年的思想方式帶來極大的沖擊和影響，對共青團工作的開展帶來了挑戰(zhàn)和創(chuàng)新發(fā)展的契機。隨著新媒體傳播，對人們的信息傳遞方式和形態(tài)造成了極大的改變，同時對人們的文化和生活形態(tài)帶來潛移默化的影響，共青團作為政治組織，具有工具性、價值性、目的性職能，同時兼具先進性和群眾性，面對新媒體傳播所帶來的巨大影響，需要對工作方法和工作思路進行不斷創(chuàng)新，結(jié)合新媒體的傳播數(shù)字化和互動性，更好地發(fā)揮宣傳和凝聚作用。

一、新媒體概述

（一）新媒體概念定義

區(qū)別與傳統(tǒng)媒體，如廣播、報刊、電視等的新興媒體形態(tài)，利用各種移動終端進行傳播的新媒體，主要包括手機媒體.網(wǎng)絡(luò)媒體及數(shù)字電視等，對傳播渠道進一步拓展，集合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，利用寬帶局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等進行傳播，用戶可以通過手機、電腦等設(shè)備享受娛樂、視頻、新聞資訊等服務(wù)。目前主要的新媒體形式有微信、論壇、微博、QQ等。

（二）新媒體主要特點

隨著新媒體的廣泛傳播，各傳播平臺之間的融合度也在不斷提高，并通過多媒體的表現(xiàn)形式，對圖片、文字、動畫、視頻、音頻進行輕松整合和轉(zhuǎn)換，使新媒體傳播的豐富性得以實現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)媒體的信息滯后性，新媒體通過數(shù)字信息的轉(zhuǎn)化，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，使信息實現(xiàn)發(fā)生及發(fā)布的同步，對傳播空間和時間的局限性得以突破，利用移動終端，能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體信息傳播的實時性。在新媒體信息傳播方式中，用戶不再是信息的受眾，也可以成為信息的傳播者、發(fā)布者，利用新媒體的互動性，為青年提供更多的自我展示的機會，對其表達自我的需求進行充分滿足。另外新媒體平臺的構(gòu)建為青年提供了虛擬社交平臺，對虛擬社交功能進行了強化，能夠增強青年的凝聚力[1]。

二、新媒體發(fā)展模式對共青團工作的重要意義

在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，對人們生活各方面帶來巨大影響，同時也對共青團工作的開展帶來新發(fā)展契機，主要體現(xiàn)在：相較于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，能夠突破時間和空間的限制。在以往的團體活動中，共青團組織的活動極容易受到外界環(huán)境及空間的影響，如：安全、噪音或天氣等問題。隨著新媒體的發(fā)展，能夠有效解決此類問題。其次在傳統(tǒng)的共青團工作中，通常采用紙質(zhì)文件宣傳的形式，由于活動形式的單一，造成活動效果不理想，參與人員缺乏積極性的情況。目前利用新媒體技術(shù)和傳播方式，引入多媒體技術(shù)等，使工作形式更多樣化，提高青年的注意力和參與積極性。另外由于互聯(lián)網(wǎng)所具有的扁平化、去中心的特點，使廣泛性、跨層級的交流可能性提高得以實現(xiàn)。通過新媒體模式的應(yīng)用，對共青團組織的管理模式加強創(chuàng)新研究，需要對共青團組織功能進行準(zhǔn)確合理定位，加強組織內(nèi)外資源的整合，進一步使共青團主客體之間關(guān)系有效改善，更好地完成引導(dǎo)青年、組織青年、服務(wù)青年的工作目標(biāo)。

三、新媒體時代下共青團工作的現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)媒體，如電視、報紙、廣播等形式具有較強的影響力，在傳統(tǒng)媒體時代作為主流的媒體傳播方式，具有較強的壟斷性，共青團組織工作相對簡單，宣傳手段和渠道較為單一[2]。隨著新媒體時代的到來，媒體傳播手段和渠道呈現(xiàn)出多樣化、廣泛化，同時對青少年的生活方式和思想觀念造成極大的影響和沖擊，也使青少年在網(wǎng)絡(luò)中所占用的時間較多，并成為人們生活中不可或缺的部分。隨著新媒體傳播形式的出現(xiàn)，對共青團工作提供了新的發(fā)展思路和方式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對傳統(tǒng)媒介的傳播格式進行重新構(gòu)建，加強政治方針宣傳力度，為社會穩(wěn)定發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻。

四、新媒體時代下共青團工作創(chuàng)新思路和主要方向研究

新媒體時代下，共青團應(yīng)積極面對新的挑戰(zhàn)，把握機會對發(fā)展空間進行拓展，通過新形象的塑造，進一步推動共青團工作的發(fā)展。

（一）新媒體理念和相關(guān)制度的建立

通過新媒體理念和運營管理模式的應(yīng)用，加強相關(guān)制度的合理科學(xué)制定。首先需要組織干部對新媒體理念進行樹立和強化，對新媒體思維和意識進行有效培養(yǎng)。加強相關(guān)獎懲機制的建立，對新媒體運營管理和新媒體制度建設(shè)進行維護，利用適當(dāng)?shù)募顧C制，使團隊的工作積極性有效提升，同時對消極懈怠的工作態(tài)度應(yīng)采取適當(dāng)?shù)奶幜P措施。另外在日常工作中，需要對相關(guān)人員的工作職責(zé)予以明確，通過政策宣傳力度的加強，使共青團干部的責(zé)任感增強，樹立科學(xué)求真務(wù)實的工作態(tài)度和理念。對新媒體手段進行充分利用，對青少年的合法權(quán)益積極引導(dǎo)，對共青團新媒體工作的相關(guān)監(jiān)督機制加強建立和完善，使共青團組織的新媒體工作有效性和積極性有效提高[3]。

（二）新媒體工作隊伍的優(yōu)化

在新媒體時代，共青團干部需要加強建設(shè)，更好地適應(yīng)新媒體時代工作的發(fā)展。一方面結(jié)合新媒體經(jīng)營管理和使用技巧等，對相關(guān)工作人員進行新媒體理論知識和實踐技能的培訓(xùn)，成為具有新媒體素養(yǎng)的專業(yè)人才，通過與新媒體業(yè)內(nèi)人士合作，為青少年提供更多的支持和指導(dǎo)。另外應(yīng)對各相關(guān)部門和事業(yè)化機構(gòu)進行建設(shè)，使共青團組織隊伍的專業(yè)性不斷提高。

傳統(tǒng)學(xué)習(xí)模式中，因?qū)W習(xí)資料的枯燥乏味，導(dǎo)致團員學(xué)習(xí)熱情不高，通過新媒體的應(yīng)用，利用視頻、圖片等豐富多樣的學(xué)習(xí)手段，更容易被團員所接受，利用新媒體平臺組織團員進行學(xué)習(xí)討論，通過資源共享、交流互動、團隊合作等方式使團員認(rèn)知理解和提升時間大幅度提高，有效避免學(xué)習(xí)中出現(xiàn)理解偏差或時間浪費的情況[4]。

（三）新媒體內(nèi)涵的挖掘

新媒體時代，需要對其的精神內(nèi)涵加強挖掘，并充分發(fā)揮其文化內(nèi)涵，對共青團組織和成員之間關(guān)系得以重塑。在共青團工作開展中，基于對新媒體所包含的精神文化內(nèi)涵，通過團組織對新媒體所承載的各種文化精神的理解和領(lǐng)會，增強組織成員的工作熱情和熱愛，使新媒體運營管理和相關(guān)工作得以順利開展。在新媒體中體現(xiàn)的文化內(nèi)涵主要包括了個性發(fā)展、自由、尊重自我、崇尚平等等幾方面，隨著新媒體傳播渠道的不斷拓展，越來越多的青年被新媒體所承載的精神文化所吸引，所以共青團工作應(yīng)提高認(rèn)識，充分利用新媒體的特點，獲得青少年支持的同時，對組織和成員之間的關(guān)系進行有效調(diào)整，對更好順應(yīng)新媒體時代的關(guān)系模型進行構(gòu)建。

（四）新媒體技術(shù)優(yōu)勢的發(fā)揮

在共青團組織工作中，通過新媒體技術(shù)的引入和應(yīng)用，使共青團組織和成員之間的交流互動質(zhì)量得到有效改善[5]。利用微博、微信公眾號等方式，共青團組織對工作開展渠道和方法進行積極拓寬，同時需要對組織內(nèi)外資源加強整合，對組織干部的新媒體素養(yǎng)進行有效培育，另外使相關(guān)人員的新媒體運用水平有效提高。

利用新媒體能夠有效突破空間、時間的限制，通過微博、微信等方面進行活動主題的發(fā)布和參與，可以組織讀書或電子競技游戲等，積極鼓勵青少年參與讀書分享，進行書籍互薦、感想分享等，提高青少年的讀書熱情。另外通過新媒體的應(yīng)用，使不同地區(qū)、不同層級的青年團員之間的凝聚力增強，為青年提供更廣的交友平臺。

結(jié)語

隨著新興媒體的快速發(fā)展，尤其是微博、QQ、微信等新媒體對青少年的生活帶來極大的影響，受到廣大青年的喜愛和歡迎，成為青年交流、溝通的重要手段，在新媒體時代，對共青團工作提出了更高的要求，需要充分利用新媒體技術(shù)和手段，對共青團組織功能進行合理定位，與組織內(nèi)外資源進行整合，對共青團主客體之間的關(guān)系進行有效改善，對工作方法和思路進行創(chuàng)新，使引導(dǎo)、組織、服務(wù)青年的目的得以實現(xiàn)，使共青團青年能力進一步提高。

參考文獻：

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[2]黃歡.試論新媒體經(jīng)營管理的模式與創(chuàng)新[J]新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（08）：261.

[3]沈璐，基于新媒體技術(shù)的運營管理模式探索[J]經(jīng)營管理者，2016（15）.

[4]韓鵬.基于新媒體技術(shù)的運營管理模式[J].電信科學(xué)，201 5，31（7）：29-33.

[5]曹曉菲，淺談新媒體經(jīng)營管理之路[J]，時代報告：學(xué)術(shù)版，2013（2X）：402-402.

[作者簡介]李瑩，黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)生。