新媒體背景下傳統(tǒng)媒體如何更好地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

【摘要】信息化時(shí)代，新媒體依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅速發(fā)展起來，智能移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及和應(yīng)用，也為信息媒體發(fā)展提供了更多機(jī)遇。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體所面臨的市場競爭更加激烈，其發(fā)展形勢(shì)也更加嚴(yán)峻。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該正視自身存在的客觀不足和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過取長補(bǔ)短、趨利避害，充分發(fā)揮主流媒體的公信力、影響力與權(quán)威性，借助自身優(yōu)勢(shì)，突出發(fā)展重圍，實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;優(yōu)勢(shì)融合

新媒體的繁榮發(fā)展，快速占據(jù)了媒體市場，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。面對(duì)如此情況，傳統(tǒng)媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，成為其在激烈競爭中贏得先機(jī)的關(guān)鍵因素。在新舊媒體深度融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在充分發(fā)揮自身主流媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極吸收新媒體在信息傳播速度快、內(nèi)容新穎和傳播類型豐富等多個(gè)方面的長處和優(yōu)點(diǎn)，積極彌補(bǔ)和完善自身不足，從而更好地適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)對(duì)媒體的需求。

一、探尋發(fā)展新出路，建立適宜的合作關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)千家萬戶，和人們生活之間的關(guān)系十分密切，如百度、騰訊等網(wǎng)站，人們基本每天都要瀏覽幾次，其每日的點(diǎn)擊量都達(dá)到數(shù)億。與此同時(shí)，一些社交軟件也出現(xiàn)在人們的視線里，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，這些軟件的出現(xiàn)促使自媒體的廣泛產(chǎn)生，促進(jìn)新媒體時(shí)代的到來。QQ、微信等相關(guān)軟件的出現(xiàn)和應(yīng)用，也對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了極為明顯的影響，尤其是微信，人們的生活和工作己經(jīng)離不開微信平臺(tái)的應(yīng)用。由其衍生出來的公眾號(hào)和小程序等工具，都成為信息傳播的有效途徑，進(jìn)而新媒體應(yīng)運(yùn)而生，新媒體的出現(xiàn)，也將人們的生活方式大大的改變了，人們對(duì)這些新媒體也越來越依賴。比如，人們?cè)诓樵冑Y料時(shí)，完全可以使用手機(jī)，來搜索大量的資源，不是非要使用電能才能夠登陸引擎才可以獲得有效信息，手機(jī)一樣可以找到上萬條的信息供自己選擇使用;人們?cè)跍贤〞r(shí)，不再是面對(duì)面交流，可以利用社交軟件，使用文字、音頻、視頻等方式，實(shí)時(shí)溝通。現(xiàn)代化信息時(shí)代人們的工作節(jié)奏比較快，傳統(tǒng)媒體有些跟不上時(shí)代信息飛速傳播的特點(diǎn)，其刊載周期受到時(shí)間的制約影響，缺點(diǎn)逐漸展示出來。以微博、微信為代表的自媒體平臺(tái)豐富了大眾的文化生活，所以，電臺(tái)媒體應(yīng)該積極融入傳播環(huán)境，積極開展適宜媒體融合，就極為重要。因此，要充分借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，提高信息的傳播速度和實(shí)效。比如，電臺(tái)媒體通過設(shè)立自己的公眾號(hào)，推送一些有效信息;設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站，可以將一些信息進(jìn)行實(shí)時(shí)傳遞和報(bào)道，提高大眾的認(rèn)可度。新聞信息的傳播方式也不在局限于文字形式，可以是圖片、視頻等多種形式，通過搭建多元傳播體系，從而實(shí)現(xiàn)信息全面、立體的傳播目標(biāo)。總之，通過有效推進(jìn)線上、線下結(jié)合，將主流媒體的傳播效率不斷提高。

二、提高作品內(nèi)容質(zhì)量，凸顯傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大的沖擊，其影響力也逐漸降低。所以，傳統(tǒng)媒體使用新媒體渠道時(shí)，應(yīng)該保持住自身的優(yōu)勢(shì)，不斷提高自身的影響力，同時(shí)保持自己的媒體形象，傳播的信息質(zhì)量要過關(guān)，獲得廣大群眾的認(rèn)可。新媒體時(shí)代，信息傳播途徑有很多，所以，在保證傳播速度的同時(shí)，還應(yīng)該把握好傳播內(nèi)容的品質(zhì)關(guān)。新媒體時(shí)代，還存在一定的弊端，那就是虛假的信息越來越多，并且出現(xiàn)的次數(shù)也比較頻繁，有些是為了吸引人的關(guān)注，將事實(shí)夸大，一些新聞斷章取義，只是一些噓頭，影響了大眾的認(rèn)可度。面對(duì)這種現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體一定要堅(jiān)持尋求真相的原則，尤其是主流媒體，一定要傳播一些驗(yàn)證過的正能量信息，進(jìn)而充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論的正確導(dǎo)向作用。另外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該積極適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展潮流，做好傳播內(nèi)容及形式的全面創(chuàng)新。比如;優(yōu)化和豐富傳統(tǒng)節(jié)目和現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)，將節(jié)目的播出效果進(jìn)行提高。做好傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)的結(jié)合，如《中華好詩詞》節(jié)目，給觀眾耳目一新的感覺，這樣的節(jié)目不僅將傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)，也在快節(jié)奏下，給人們提供一些放松的時(shí)間，釋放身體和心理的壓力。此外，媒體融合環(huán)境下，不僅是傳播方式的變化，更重要的是傳播類型的全面升級(jí)。尤其是在大眾新的閱讀習(xí)慣下，立體、鮮活的視頻內(nèi)容更容易被大眾接受、認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳統(tǒng)推廣時(shí)，要注重適應(yīng)大眾新的閱讀習(xí)慣，通過豐富傳播類型，為大眾提供生動(dòng)鮮活的傳播內(nèi)容。

三、利用自身影響力，主動(dòng)承擔(dān)輿論引領(lǐng)責(zé)任

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前的時(shí)代，信息傳播主要依靠廣播、電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，其具有的影響力是最大的，直接影響輿論的走向。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來之后，隨著媒體融合發(fā)展不斷加速，傳播信息的途徑與渠道越來越多，人們獲取信息的途徑也越來越多，人們收到的信息類型和內(nèi)容也越來越多。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體，尤其是主流媒體應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)輿論引領(lǐng)的責(zé)任，提高政治意識(shí)。雖然新媒體傳播的信息快速，但是在廣大群眾的眼中，還是傳統(tǒng)媒體傳播的信息是最為值得信賴的，其具有非常高的話語權(quán)和影響力。傳統(tǒng)媒體和新媒體相比，其傳播的內(nèi)容更加全面、客觀和真實(shí)，專業(yè)性比較強(qiáng)，其向社會(huì)提供的新聞品質(zhì)也比較高，對(duì)黨和政府的一些正常舉措以及客觀事件進(jìn)行報(bào)道，并且還會(huì)對(duì)一些事件保持更新和深入解讀。所以，傳統(tǒng)媒體在和新媒體融合的同時(shí)，還要保持住自身的優(yōu)勢(shì)，確保自己的輿論地位不受影響，不斷提高自己的公信力。黨和政府對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體，顯然更加重視傳統(tǒng)媒體，黨和政府對(duì)傳統(tǒng)媒體的重視，傳統(tǒng)媒體一定要好好珍惜和利用。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有利于宣傳我黨的思想文化。所以，傳統(tǒng)媒體一定要不斷提高自身的綜合競爭實(shí)力。傳統(tǒng)媒體在和新媒體進(jìn)行融合時(shí)，應(yīng)該充分利用現(xiàn)代技術(shù)的傳播推動(dòng)力，不斷提升自身的輿論引導(dǎo)導(dǎo)向，全面發(fā)揮自身的社會(huì)責(zé)任。

四、融入時(shí)代環(huán)境，推動(dòng)傳播機(jī)制全面創(chuàng)新

媒體融合是時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)和融入的發(fā)展潮流。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)與傳播領(lǐng)域融合進(jìn)程全面加速。在媒體融合推動(dòng)下，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了本質(zhì)性變化，尤其在傳媒類型日益豐富的時(shí)代背景下，從采編流程到傳播方式等所有流程都與以往不同。為此，傳統(tǒng)媒體想要在全新傳播環(huán)境下，依舊保持自身吸引力和影響力，就需要積極探索新的時(shí)代形式，通過積極創(chuàng)新傳播理念，豐富傳播體系，合理應(yīng)用新的傳播形式，從而為傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新的時(shí)代環(huán)境奠定基礎(chǔ)。創(chuàng)新是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體適應(yīng)媒體融合環(huán)境的內(nèi)在要求，要是適應(yīng)未來發(fā)展趨勢(shì)的核心推力。傳統(tǒng)媒體想要保持自身個(gè)性化特征和先進(jìn)化內(nèi)涵，就需要不斷創(chuàng)新，通過發(fā)揮現(xiàn)代傳播技術(shù)和傳播方式的積極優(yōu)勢(shì)，從而提升自身適應(yīng)融媒體環(huán)境的能力，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。比如，在新聞報(bào)道過程中，要在堅(jiān)持內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上，合理利用視頻、H5技術(shù)等多種現(xiàn)代傳播技術(shù)進(jìn)行傳播，改善大眾的閱讀體驗(yàn)，適應(yīng)全新傳播環(huán)境的現(xiàn)實(shí)需要。傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)利用微信平臺(tái)來進(jìn)行信息傳播，通過使用微信實(shí)時(shí)推送信息資料、語音和視頻等各類傳播內(nèi)容，發(fā)揮微信公眾平臺(tái)的多人語音、群聊功能，與受眾群體建立良好的溝通渠道，通過優(yōu)化溝通機(jī)制，收集反饋意見，提升傳統(tǒng)媒體的吸引力和認(rèn)可度。

五、立足傳播互動(dòng)，與受眾搭建高效溝通機(jī)制

在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體想要保持自身影響力，就需要充分借助新媒體在傳播互動(dòng)方面的積極優(yōu)勢(shì)，通過發(fā)揮社交媒體平臺(tái)的傳播和展示優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和優(yōu)秀作品進(jìn)行展示，以“借勢(shì)”的方式，拓展傳統(tǒng)媒體在全新媒體環(huán)境下的多種優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體通過“博采眾長”的融合方式，將自身優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)相融合，彌補(bǔ)自身在傳播速度、展示效果等方面的不足。同時(shí)，在“受眾為王”的全新環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要善用新的交流方式和傳媒平臺(tái)，收集受眾的閱讀習(xí)慣，了解大眾的閱讀心理，通過構(gòu)建完善的溝通機(jī)制，及時(shí)彌補(bǔ)自身傳播體系存在的問題，有效激發(fā)大眾的關(guān)注熱情，為傳播機(jī)制優(yōu)化貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)的時(shí)代力量，為適應(yīng)媒體融合環(huán)境探究新的發(fā)展動(dòng)力。隨著信息技術(shù)和APP技術(shù)應(yīng)用不斷成熟，傳統(tǒng)媒體要嘗試積極開發(fā)新的媒介工具，在為大眾提供媒體傳播信息內(nèi)容的同時(shí)，增加服務(wù)板塊，特別適合通過開設(shè)民生類、實(shí)用類頻道，從而增加大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知黏性，穩(wěn)固受眾群體。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，所面臨的發(fā)展形勢(shì)極為嚴(yán)峻，尤其是地方電臺(tái)媒體，已經(jīng)進(jìn)入到轉(zhuǎn)型改革的重要階段，如何能夠發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，充分展現(xiàn)出電臺(tái)媒體的魅力和影響力，成為了地方電臺(tái)媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。本文從三個(gè)方面對(duì)新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，突出競爭重圍，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的相關(guān)對(duì)策展開了分析，希望能夠?yàn)槲覈鴤鹘y(tǒng)媒體的建設(shè)與發(fā)展提供助力。

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【作者簡介】楊先杰，大慶廣播電視臺(tái)主持人。