傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型融媒體時(shí)代的戰(zhàn)略分析

林嘉

[摘要]本篇文章將圍繞在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視.媒體的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略展開，先將融媒體的含義加以明確，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的必要性與意義進(jìn)行闡述，在此基礎(chǔ)上分析目前傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)型面臨的突出問題，并提出行之有效的方法與建議，以促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體又好又快發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)電視媒體;融媒體時(shí)代：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)和我們每一個(gè)人有著非常密切的聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)化信息化水平的不斷提高，給融媒體帶來了十分廣闊的發(fā)展空間。馬克思主義哲學(xué)認(rèn)為，一個(gè)事物在成長和發(fā)展的過程中是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的，這就要求我們?cè)诳创挛飼r(shí)要用辯證的眼光。互聯(lián)網(wǎng)在使融媒體得到迅速發(fā)展的同時(shí)，也使得傳統(tǒng)電視媒體面臨一系列的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。雖然傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)在尋找新的發(fā)展出路，對(duì)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)和完善，但面對(duì)信息化的大趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體還必須對(duì)發(fā)展方式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整與合理的安排。只有將相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈體系進(jìn)行優(yōu)化，使得傳統(tǒng)的電視媒體與新興的網(wǎng)絡(luò)媒體有機(jī)地結(jié)合起來，才能夠從根本上救傳統(tǒng)電視媒體于水火之中，提高發(fā)展效率，重新贏得其原有的市場(chǎng)份額和地位。

一、融媒體的含義以及傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的必要性

融媒體是一個(gè)全新的名詞，它是信息化技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物。就其概念而言，它是一個(gè)結(jié)合體，它把電視媒體、紙質(zhì)媒體以及廣播媒體等等各個(gè)媒體的內(nèi)容有機(jī)地進(jìn)行整合，其目的是使得這些媒體的相關(guān)內(nèi)容和資源能夠?qū)崿F(xiàn)共通共融，最終取得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。從融媒體的發(fā)展?fàn)顩r來看，其發(fā)展趨勢(shì)也應(yīng)該是未來媒體的發(fā)展大趨勢(shì)。融媒體的存在有著很大的優(yōu)勢(shì)，首先它能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體存在的一些問題，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)地結(jié)合起來，使二者的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。傳統(tǒng)電視媒體如果想要在競爭中獲得一定的地位，受眾不流失，就必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視媒體只有進(jìn)行轉(zhuǎn)型，才不至于被時(shí)代發(fā)展的潮流所丟棄，只有進(jìn)行轉(zhuǎn)型，才能將自身的價(jià)值充分地發(fā)揮出來，才能得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

二、在融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展面臨的突出問題

實(shí)際上，傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)容的選擇上一直具有偏向性。具體來說，為了滿足受眾的好奇心，傳統(tǒng)電視媒體在報(bào)道內(nèi)容的選擇上往往會(huì)把注意力放在新聞事件上，會(huì)優(yōu)先選取一些比較有趣味、能夠引起受眾注意的事件，忽略一些事件本身可能會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生很大影響但較枯燥的新聞事件，而且電視記者在撰稿過程中對(duì)于一些熱點(diǎn)新聞事件習(xí)慣性地采用網(wǎng)絡(luò)文字搬運(yùn)的懶操作模式，久而久之，會(huì)使得傳統(tǒng)電視媒體報(bào)道的內(nèi)容淺薄，過度重復(fù)，鮮少獨(dú)特的觀點(diǎn)和視覺也會(huì)使受眾越來越少，最終走向衰落。

另外傳統(tǒng)電視媒體對(duì)新聞信息的精細(xì)加工會(huì)使得新聞在播出時(shí)距離事情發(fā)生已經(jīng)過去了好久，一些熱點(diǎn)事件到電視播出時(shí)往往新媒體各渠道已鋪天蓋地，使得新聞的時(shí)效性體現(xiàn)不出來。

三、在融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體更好轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略

（一）5G時(shí)代要提高內(nèi)容質(zhì)量，形成自身的優(yōu)勢(shì)

如果說4G帶來了什么，那就是帶來了短視頻的騰飛，抖音、梨視頻等等飛速發(fā)展，人們通過手機(jī)不再受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，隨時(shí)隨地獲取相關(guān)的新聞信息、觀看綜藝節(jié)目，甚至可以發(fā)表自己的評(píng)論，這些無疑給傳統(tǒng)電視媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)。

5G時(shí)代的到來，可以預(yù)測(cè)長視頻將大有可為，而長視頻正是傳統(tǒng)電視媒體的強(qiáng)項(xiàng)，那么傳統(tǒng)電視媒體如何把握住這一波機(jī)遇呢？其實(shí)決定其能否長遠(yuǎn)發(fā)展的不是形式是否創(chuàng)新，也不是技術(shù)是否先進(jìn)，對(duì)其起著決定性作用的永遠(yuǎn)是內(nèi)容的質(zhì)量。在現(xiàn)在的大環(huán)境下，受眾面臨著信息過剩的情況，各種碎片化信息充斥在他們眼前，但其實(shí)他們只是想知道事情是如何發(fā)生的，會(huì)產(chǎn)生什么樣的社會(huì)影響。對(duì)于一些比較重大的新聞事件，在受眾的潛意識(shí)里，他們?cè)诤艽蟪潭壬蠒?huì)選擇具有公信力的電視臺(tái)。從這一方面來看，傳統(tǒng)電視媒體還存在著一定的優(yōu)勢(shì)，但是在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體不能原地踏步，要更加注重內(nèi)容的質(zhì)量，使內(nèi)容更加優(yōu)化，更好地做好轉(zhuǎn)型。具體來說，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的制作觀念，要把受眾最關(guān)心的內(nèi)容報(bào)道好，針對(duì)市場(chǎng)做出相應(yīng)的調(diào)整。盡管其他媒體形式在內(nèi)容、形式上比較豐富，傳播速度比較快，但傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性是其他形式的媒體所不能取代的。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)，制作出更多內(nèi)容優(yōu)良、更加具有權(quán)威性的節(jié)目。

（二）利用好全媒體，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化

在融媒體的大背景下，有的媒體為了使節(jié)目形式更加的生動(dòng)和豐富，會(huì)去全國各地去尋找素材，然后對(duì)這些信息進(jìn)行精細(xì)加工，之后再報(bào)道給觀眾看或者聽，這在滿足觀眾好奇心的情況下其實(shí)也使得新聞信息失去了它的“新”。在這樣的情況下，傳統(tǒng)電視媒體播放出來的新聞很有可能是觀眾在很久之前通過其他媒體形式就已經(jīng)聽到過或者了解過的內(nèi)容，久而久之，就會(huì)降低受眾收聽的欲望，也會(huì)減少受眾對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的使用。

對(duì)于各大媒體來說，揭示事情發(fā)展真相、探索事物發(fā)展規(guī)律以及讓受眾了解到事實(shí)的真相是媒體做好工作的基礎(chǔ)。隨著融媒體時(shí)代的到來，許多相關(guān)的事物都開始發(fā)生著變化，這個(gè)變化不僅僅是指技術(shù)，像新聞報(bào)道的敘述方式、對(duì)新聞內(nèi)容的精細(xì)加工方式都會(huì)更加的完善和合理。雖然傳統(tǒng)電視媒體存在著一系列優(yōu)勢(shì)，但就其媒體行業(yè)發(fā)展前景來看，融媒體的發(fā)展?fàn)顩r將是其未來的發(fā)展大趨勢(shì)。作為傳統(tǒng)電視媒體，應(yīng)該將自身與全媒體進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合。一方面，二者的結(jié)合能夠?qū)?nèi)容和資源進(jìn)行有機(jī)地整合，二者相互彌補(bǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。具體而言，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該對(duì)自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行充分地利用，通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)自身的節(jié)目進(jìn)行更廣泛的宣傳，以吸引更多受眾的注意。從社會(huì)發(fā)展的大狀況來看，越來越多的年輕人離不開網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于新聞信息的獲取大多數(shù)時(shí)候也是通過網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體，因此將傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)結(jié)合是十分重要也是極其有必要的。

（三）提高專業(yè)人員將流量變現(xiàn)的專業(yè)能力