“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下老年報(bào)如何打破困境的思考

[摘要]在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各種多媒體技術(shù)的發(fā)展為媒體市場帶來了深刻的變化，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播等媒體迫切需要順應(yīng)新媒體的發(fā)展潮流而做出相應(yīng)改變。而老年報(bào)是專門針對(duì)老年人群體的報(bào)紙，在發(fā)展時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮老年讀者的特點(diǎn)和市場的需要，不斷探索提高自身的新聞價(jià)值，打造報(bào)紙品牌，在復(fù)雜的時(shí)代環(huán)境中打造專屬于老年人的精品報(bào)紙。本文從當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀和老年報(bào)的市場環(huán)境出發(fā)，力求探索出一條獨(dú)特的適宜的長遠(yuǎn)發(fā)展道路。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+;老年報(bào);新媒體;融合發(fā)展

在中國市場巨大的報(bào)業(yè)體系中，老年報(bào)處于一個(gè)十分特殊的位置，其讀者主要是老年人，老年人對(duì)新聞信息、社會(huì)熱點(diǎn)、新技術(shù)新潮流的接納速度明顯比年輕人群體更慢。而在當(dāng)前，我國已經(jīng)進(jìn)入信息化社會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019）顯示，截止到2019年6月，中國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)為8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達(dá)到了61.2%，其中50歲及以上的網(wǎng)民群體占比已由2018年底的12.5%提升至13.6%，可見老年網(wǎng)民的占比雖在上升，但總體上的數(shù)量仍較少，報(bào)紙仍是老年人了解社會(huì)信息的主要工具。在新媒體時(shí)代，老年報(bào)要改變以往封閉式、內(nèi)循環(huán)的辦報(bào)狀態(tài)，創(chuàng)造屬于自己在老齡問題上的強(qiáng)勢話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持克服自身不足，為老年人提供更優(yōu)質(zhì)的報(bào)紙閱讀環(huán)境。

一、當(dāng)前老年人群體與老年新聞的特點(diǎn)

老年人是一個(gè)特殊而又十分龐大的群體，作為老年報(bào)的主要受眾，老年人對(duì)新媒體的整體接受度較低，因而在信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，老年人了解信息的主要渠道并非上網(wǎng)而是閱讀報(bào)紙。隨著社會(huì)的進(jìn)步，我國人口的老齡化速度不斷加快，截止到2018年底，中國60周歲以上的人已經(jīng)占總?cè)丝诘?7.9%。目前我國老齡人口的文化素質(zhì)相較于以往更高，生活態(tài)度更加年輕，在面對(duì)新媒體等新事物時(shí)接納度也更高，大量的老年人正在享受網(wǎng)絡(luò)生活的便利性。

老年新聞還在不斷進(jìn)步之中，老年報(bào)業(yè)是伴隨我國黨中央離退休制度的建立而出現(xiàn)的，老年報(bào)刊的單位性質(zhì)主要是自收自支的事業(yè)編制，而從業(yè)人員主要是事業(yè)單位在編及非編人員和返聘老同志等，報(bào)紙的內(nèi)容主要是以老年人感興趣的保健養(yǎng)生知識(shí)、歷史故事和國家大事為重點(diǎn)。而在受眾上，老年人群體總體上接納新事物比年輕人慢，老年報(bào)因?yàn)槭鼙姷南拗瞥３Ｌ幱诜忾]狀態(tài)，同時(shí)由于老年報(bào)的出報(bào)周期較長，其在新聞發(fā)布方面及時(shí)性較差。老年報(bào)未來需要多利用新媒體工具，探索一條更長遠(yuǎn)的發(fā)展之路。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)老年報(bào)發(fā)展的意義

雖然老年報(bào)的受眾有一定限制，但其在本質(zhì)上仍是傳統(tǒng)的紙媒，是報(bào)業(yè)家庭的重要一員，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，老年報(bào)需要不斷增強(qiáng)自身責(zé)任感，在新媒體環(huán)境中積極尋求轉(zhuǎn)型，不斷占領(lǐng)老年人的思想主陣地，加強(qiáng)對(duì)老年群體的輿論引導(dǎo)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代能放大老年報(bào)的新聞價(jià)值，擴(kuò)大其社會(huì)影響力。新媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物，其廣泛運(yùn)用了各種先進(jìn)的新媒體技術(shù)，在傳播速度、傳播廣度和傳播深度上都具有報(bào)紙不具有的獨(dú)特優(yōu)勢，新媒體能夠幫助老年報(bào)突破時(shí)間和空間上的限制，在讀者群體中產(chǎn)生更大的影響力。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為老年報(bào)提供了更多傳播手段，為老年報(bào)搭建了網(wǎng)狀擴(kuò)散的宣傳矩陣。如2013年福建老年報(bào)曾利用新媒體幫助報(bào)道福建省直單位舉辦的第九屆老干部金婚（鉆石婚）慶賀會(huì)，福建老年報(bào)創(chuàng)新思維，發(fā)掘了慶賀會(huì)中的感人故事并推出了專版，同時(shí)將專版內(nèi)容在新浪微博、福建老年網(wǎng)上發(fā)布，該報(bào)道引起了群眾的廣泛關(guān)注，在社會(huì)上反響良好。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代能幫助培育更多專業(yè)人才。相對(duì)于常見的新聞日?qǐng)?bào)等報(bào)刊，老年報(bào)的記者編輯難以得到同齡人的理解，老年報(bào)的工作人員存在難以發(fā)揮才能或是工作的積極性不高的問題。而新媒體創(chuàng)新了老年報(bào)的發(fā)布渠道和發(fā)展方向，同時(shí)對(duì)多功能、全面發(fā)展記者的需求也拉動(dòng)了老年報(bào)記者的進(jìn)步發(fā)展。新媒體技術(shù)的發(fā)展使得年輕記者擁有更多樣化的報(bào)道選擇，這種職業(yè)需求增強(qiáng)了老年報(bào)記者的職業(yè)榮譽(yù)感，同時(shí)延長了他們的職業(yè)生涯，為老年報(bào)的發(fā)展提供了人才保障?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代為老年報(bào)的發(fā)展注入了新發(fā)展動(dòng)力，使得老年報(bào)記者的工作熱情被激發(fā)，老年人對(duì)老年報(bào)的需求也使得老年報(bào)需要不斷創(chuàng)新發(fā)展方式，對(duì)人才隊(duì)伍的建設(shè)力度和資金投入增加，幫助培育了更多專業(yè)人才。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下老年報(bào)的發(fā)展路徑分析

（一）內(nèi)容上不要僅限于“老”，構(gòu)建新聞專業(yè)規(guī)范體系

首先，在創(chuàng)新老年報(bào)的發(fā)展方式時(shí)，相關(guān)的記者和編輯人員在設(shè)計(jì)老年報(bào)新聞內(nèi)容時(shí)不要只局限于“老”，要積極構(gòu)建新聞專業(yè)規(guī)范體系。在新媒體時(shí)代，隨著各種傳播工具和傳播方式的創(chuàng)新，老年報(bào)有著巨大的資源優(yōu)勢，老年報(bào)要利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代優(yōu)勢，爭取成為發(fā)布老年新聞的主渠道。老年報(bào)的記者編輯要提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，多對(duì)社會(huì)重大事件、國家政策進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道和深度解讀，要發(fā)揮自身作為專業(yè)媒體的發(fā)聲作用，為廣大老年人提供更有價(jià)值的新聞。同時(shí)，老年報(bào)要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展思維，堅(jiān)持?jǐn)U大老年報(bào)的受眾而非僅限于“老”。其次，新媒體時(shí)代各種新媒體涌現(xiàn)，新聞傳播的渠道不斷拓寬，新聞信息的來源廣泛，真實(shí)性難以考究，因此老年報(bào)的新聞工作者要保證新聞的專業(yè)程度，為公眾提供真實(shí)可信的新聞，要在社會(huì)的各種價(jià)值產(chǎn)生矛盾沖突時(shí)理性地建立屬于老年報(bào)的新媒體新聞規(guī)范體系。

（二）傳統(tǒng)媒體避免產(chǎn)能過剩

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)得到了充分的發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，由于我國網(wǎng)民數(shù)量的增加，傳統(tǒng)媒體的市場份額不斷被各種方便快捷的新媒體取代，因此，老年報(bào)要改變以往以量取勝的思維，為市場提供濃縮的新聞精品，避免產(chǎn)能的過剩。在目前的老年報(bào)市場中，大多選擇用數(shù)量蓋過質(zhì)量的發(fā)展方法，報(bào)紙之間往往會(huì)相互摘抄，新聞的重復(fù)率較高，原創(chuàng)較少，對(duì)公眾的吸引力較弱，因此，老年報(bào)社的記者和編輯要多增加原創(chuàng)內(nèi)容，選取受眾感興趣的社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)事政策、情感實(shí)例進(jìn)行創(chuàng)作，培養(yǎng)自身的競爭優(yōu)勢。

（三）優(yōu)化各個(gè)媒體之間的協(xié)作

隨著時(shí)代的發(fā)展，老年報(bào)已經(jīng)初步順應(yīng)了新媒體的發(fā)展趨勢并做出了改變，但在實(shí)質(zhì)上老年報(bào)對(duì)各種新媒體的利用率仍較低，新舊媒體之間的協(xié)作也較少，尚未實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)融合，因此老年報(bào)需要采取更多更有力的措施來優(yōu)化舊媒體之間、新舊媒體之間的協(xié)作。首先，要多利用新媒體資源，老年報(bào)要多建立老年網(wǎng)站、老年論壇等新媒體平臺(tái)，為讀者提供相互交流和發(fā)表意見建議的平臺(tái)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度合作，老年報(bào)可以創(chuàng)新性地在微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)上發(fā)布電子版報(bào)刊，方便讀者閱讀，增加受眾黏度。

其次，老年報(bào)業(yè)要學(xué)會(huì)利用新媒體時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢，各種云技術(shù)在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，能夠更為快捷、方便地對(duì)新聞信息進(jìn)行篩選和分析，因而老年報(bào)可以利用各種技術(shù)如大數(shù)據(jù)分析等在廣泛的市場主體中分析受眾的興趣，為讀者提供更多個(gè)性化內(nèi)容。同時(shí)，老年報(bào)要加大人才培養(yǎng)力度，建設(shè)一支協(xié)作能力更強(qiáng)的專業(yè)人才隊(duì)伍。要加強(qiáng)對(duì)人才的培訓(xùn)，如開設(shè)相關(guān)的微信公眾號(hào)運(yùn)營培訓(xùn)課，幫助全體采編人員學(xué)會(huì)公眾號(hào)軟文推廣，同時(shí)選取報(bào)紙中的精華部分在微信公眾號(hào)上推廣，以擴(kuò)大老年報(bào)的影響力，提升工作人員的協(xié)作能力，為老年報(bào)注入發(fā)展新優(yōu)勢。

（四）利用新媒體環(huán)境的元素向數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型

隨著媒體的更新?lián)Q代，常見的報(bào)紙雜志已經(jīng)成為相對(duì)落后的舊媒體，移動(dòng)客戶端的普及推廣為人們提供了更方便快捷的閱讀方式，網(wǎng)絡(luò)客戶端、微博、微信、論壇網(wǎng)頁等成為了風(fēng)靡大眾的新媒體，老年報(bào)要利用好新媒體資源，轉(zhuǎn)變自身發(fā)展方式，逐漸向數(shù)字化報(bào)紙轉(zhuǎn)型升級(jí)。在數(shù)字化時(shí)代傳統(tǒng)的紙媒報(bào)業(yè)受到了巨大的沖擊，但數(shù)字化時(shí)代也為老年報(bào)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇：新的運(yùn)作體制、運(yùn)作框架、盈利模式。傳統(tǒng)的老年報(bào)要積極地將自身打造為更具有競爭優(yōu)勢的數(shù)字化報(bào)紙，要多通過各色網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與讀者積極展開互動(dòng)，老年報(bào)可以創(chuàng)建專屬于自己的網(wǎng)站或是手機(jī)APP，為讀者提供更快捷的閱讀體驗(yàn)，滿足受眾的碎片化閱讀需求，真正做到隨時(shí)隨地可讀。老年報(bào)可以通過數(shù)字化技術(shù)的方式豐富報(bào)紙的內(nèi)容，如加入更多音樂、視頻或是圖片，增加報(bào)紙的可讀性，使讀者感受老年報(bào)的魅力。

結(jié)語

在新媒體時(shí)代，新聞傳媒業(yè)的市場競爭十分激烈，各類新媒體搶占了老年報(bào)的大量市場，給其發(fā)展帶去了巨大的沖擊。但老年報(bào)也面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，老年報(bào)要“居危思安”，充分利用好新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的相互融合與相互發(fā)展，不斷改革發(fā)展，力爭創(chuàng)新，努力開創(chuàng)自身發(fā)展的春天，為老年人群體、為其他群體提供更優(yōu)質(zhì)、更多樣的新聞信息。

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[作者簡介]粘志萍，福建老年報(bào)社編輯。