新媒體時代廣告?zhèn)鞑ヂ窂窖芯?/h1>
2019-06-20 09:18:15馬敏
現(xiàn)代營銷·信息版 2019年5期
馬敏
摘 ?要：在新媒體時代發(fā)展下，廣告作為一種傳媒手段，已經(jīng)逐步滲透到我們生活的各個方面，對我們的生活也產(chǎn)生了重要的影響。隨著新媒體時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告技術(shù)方面已經(jīng)不能滿足于現(xiàn)代人們的需求，很難在廣告?zhèn)鞑バ问街幸鹣M者的注意，廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容缺乏創(chuàng)新，廣告投放的形式也過于匱乏，從而影響到廣告對消費者的推廣和宣傳度。在新媒體的時代下，廣告上應該積極采取相應的策略，對傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞竭M行創(chuàng)新，可以通過不同的傳播形式展現(xiàn)出廣告內(nèi)容，可有效的改善廣告對收看者的影響，可以達到一種更好的傳播效果。同時，科學的廣告經(jīng)費預算，也是為廣告商帶來良好的營銷利益手段，通過預算可以為廣告商降低在傳播廣告中產(chǎn)生的成本，并能使其更好地達到最佳盈利模式。
關鍵詞：新媒體時代;廣告;傳播路徑
伴隨著新媒體時代的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡技術(shù)的全面革新，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差距也隨之變少。廣告作為推廣品牌及主體理念的方法之一，經(jīng)過新時代的發(fā)展已經(jīng)形成重要的傳播模式。但由于時代發(fā)展迅速，信息傳播技術(shù)也在不斷更新、進步，傳統(tǒng)的廣告業(yè)發(fā)展模式，受到了來自各方面信息高速擴散的沖擊。面對新時代帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ綉敺e極的適應時代發(fā)展的腳步，積極的調(diào)整自身發(fā)展模式，及時的創(chuàng)新出新媒體廣告?zhèn)鞑シ椒?，吸引住消費者的目光，從而使廣告產(chǎn)業(yè)能夠在新媒體時代下得以良好的發(fā)展。
一、新媒體廣告?zhèn)鞑栴}
（一）廣告缺乏創(chuàng)新
在傳統(tǒng)傳播媒體的廣告?zhèn)鞑ブ?，抓住消費者的眼球，一直被視作最重要的傳播方式，但由于傳統(tǒng)傳播廣告形式中，技術(shù)手段方面較受限制，導致了傳統(tǒng)傳播形式與新媒體廣告?zhèn)鞑サ男Ч啾认嗖钶^大。首先，傳統(tǒng)的傳播廣告形式過分注重新媒體廣告形式較多，從而導致廣告只注重新媒體廣告形式而不在意廣告內(nèi)容，以至于各種廣告即使采用了新媒體廣告?zhèn)鞑シ绞?，但依舊不能吸引大眾的眼球，引起消費者的注意。其次，廣告公司在新媒體環(huán)境的形成和發(fā)展下，缺乏對新媒體創(chuàng)意的制作經(jīng)驗，使傳統(tǒng)的廣告公司在進行廣告?zhèn)鞑r受到了一些影響，原本的創(chuàng)作手段已經(jīng)無法滿足傳統(tǒng)廣告對新媒體受眾進行廣告宣傳和推廣。
（二）廣告投放形式匱乏
傳統(tǒng)的廣告投放形式缺乏創(chuàng)新，投放形式也較為單一。新媒體廣告形式最大的特點就是廣告信息發(fā)送量較大，為了將更加豐富的廣告信息呈現(xiàn)出來，通常會采用各種形式進行整合發(fā)布。但由于新媒體廣告形式較豐富，系統(tǒng)的整合出營銷理論并未與學界和商界達成一致，使一些企業(yè)在廣告?zhèn)鞑ブ校荒馨凑諅鹘y(tǒng)的傳播形式進行廣告投放和設計。導致了廣告商在進行廣告?zhèn)鞑ブ腥狈εc時代相匹配的專業(yè)性，給消費者帶來審美疲勞，甚至對觀看廣告產(chǎn)生了反感，這些都是需要廣告商加以重視并開拓出適應新媒體、吸引消費者觀看的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/p>
二、新媒體時代下廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
（一）創(chuàng)新策略
由于當下社會發(fā)展迅速，人們在生活中的壓力也隨之增多。因此，在進行廣告的構(gòu)建上，可以運用新時代特點，使用輕松的標語和鮮明的色調(diào)，并創(chuàng)新傳播廣告的內(nèi)容，為了讓消費者在接受廣告信息時，能夠吸引住觀看的目光，并擁有一個愉快的觀看體驗。同時，更新傳播廣告方式，也是較為重要的一點。廣告上可以采取隱性廣告方式進行傳播，生硬的廣告往往是不會有太好的效果，真正好的廣告應該是潛移默化的植入到觀看者心中?？梢酝ㄟ^在電影、電視節(jié)目中植入廣告內(nèi)容，把以往生硬的廣告?zhèn)鞑シ绞睫D(zhuǎn)化為潛入式傳播形式，為新媒體廣告在傳播中帶來了巨大的發(fā)展空間。同時，新媒體在進行廣告?zhèn)鞑r，對收看者的關注尤為重視，廣告上可以通過廣告內(nèi)容、表達方式等多方面進行創(chuàng)新，可以更好地使廣告?zhèn)鞑ピ谧疃虝r間內(nèi)吸引住觀看者的眼球，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。
（二）呈現(xiàn)策略
呈現(xiàn)策略，是新媒體時代廣告在進行廣告?zhèn)鞑ミ^程中最為重要的一個因素。在新媒體時代，廣告上可以借助大量數(shù)據(jù)進行對消費者的消費習慣等進行判斷，并進行廣告投放，然后通過新時代的技術(shù)手段，對傳播的廣告內(nèi)容進行分類。在這樣的新媒體環(huán)境下，廣告信息的呈現(xiàn)更容易讓消費者接受，從而達到更好的傳播效果。其次，廣告?zhèn)鞑タ梢赃\用網(wǎng)絡條件的多元化，進行對不同主體實行不同類別的廣告推廣，并通過網(wǎng)絡條件為消費者提供更多定向和認知，以此達到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>
（三）預算策略
在新媒體環(huán)境下，廣告費用是支撐廣告市場運作的重要元素。廣告營銷的根本是一種商業(yè)利益行為，科學的預算可以有效地規(guī)劃出新媒體廣告的經(jīng)費使用明細，有了廣告費用，廣告市場才能發(fā)揮其本身的價值。當下時代受眾新生活形態(tài)的重要特點是個性化和移動性的，廣告商可利用新媒體的優(yōu)勢，為其提供高效傳播個性化和互動豐富的優(yōu)質(zhì)服務。其次，讓廣告精確的擊中目標受眾，采用特征群體和特定生活軌跡來達到科學的、合理的降低傳播廣告中產(chǎn)生的成本的目的，來實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑プ罴训臓I銷盈利模式。
結(jié)束語：
隨著時代的發(fā)展，廣告漸漸的滲透到我們生活中的方方面面，在新媒體的背景下，新媒體的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭苍诓粩嗟膭?chuàng)新。但新事物的發(fā)展總是會出現(xiàn)弊端，為了能讓新媒體廣告良好并快速的發(fā)展開，新媒體廣告?zhèn)鞑バ问奖仨殥佅逻^去的技術(shù)手段，積極的創(chuàng)新新型廣告?zhèn)鞑シ绞?，不能受限于傳統(tǒng)傳播方式的技術(shù)，進一步的提升新媒體廣告的傳播效果，實現(xiàn)更加智能，更加新穎的信息推送。
參考文獻：
[1]郭艷麗，呂偉.全媒體時代廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎糩J].新聞前哨，2019（03）：96.
[2]張晨菲.淺析自媒體時代廣告營銷傳播的創(chuàng)新路徑[J].傳播力研究，2018，2（32）：139.
[3]張子昆.新媒體時代廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治鯷J].記者搖籃，2018（09）：57-58.
作者簡介：
馬 ?敏（1974.4-），女，漢族，河南鄭州，學歷：碩士研究生，職稱：副教授，從事廣告?zhèn)鞑?、文化傳播研究?/p>
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關鍵詞：新媒體時代;廣告;傳播路徑
伴隨著新媒體時代的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡技術(shù)的全面革新，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差距也隨之變少。廣告作為推廣品牌及主體理念的方法之一，經(jīng)過新時代的發(fā)展已經(jīng)形成重要的傳播模式。但由于時代發(fā)展迅速，信息傳播技術(shù)也在不斷更新、進步，傳統(tǒng)的廣告業(yè)發(fā)展模式，受到了來自各方面信息高速擴散的沖擊。面對新時代帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ綉敺e極的適應時代發(fā)展的腳步，積極的調(diào)整自身發(fā)展模式，及時的創(chuàng)新出新媒體廣告?zhèn)鞑シ椒?，吸引住消費者的目光，從而使廣告產(chǎn)業(yè)能夠在新媒體時代下得以良好的發(fā)展。
一、新媒體廣告?zhèn)鞑栴}
（一）廣告缺乏創(chuàng)新
在傳統(tǒng)傳播媒體的廣告?zhèn)鞑ブ?，抓住消費者的眼球，一直被視作最重要的傳播方式，但由于傳統(tǒng)傳播廣告形式中，技術(shù)手段方面較受限制，導致了傳統(tǒng)傳播形式與新媒體廣告?zhèn)鞑サ男Ч啾认嗖钶^大。首先，傳統(tǒng)的傳播廣告形式過分注重新媒體廣告形式較多，從而導致廣告只注重新媒體廣告形式而不在意廣告內(nèi)容，以至于各種廣告即使采用了新媒體廣告?zhèn)鞑シ绞?，但依舊不能吸引大眾的眼球，引起消費者的注意。其次，廣告公司在新媒體環(huán)境的形成和發(fā)展下，缺乏對新媒體創(chuàng)意的制作經(jīng)驗，使傳統(tǒng)的廣告公司在進行廣告?zhèn)鞑r受到了一些影響，原本的創(chuàng)作手段已經(jīng)無法滿足傳統(tǒng)廣告對新媒體受眾進行廣告宣傳和推廣。
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二、新媒體時代下廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
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（三）預算策略
在新媒體環(huán)境下，廣告費用是支撐廣告市場運作的重要元素。廣告營銷的根本是一種商業(yè)利益行為，科學的預算可以有效地規(guī)劃出新媒體廣告的經(jīng)費使用明細，有了廣告費用，廣告市場才能發(fā)揮其本身的價值。當下時代受眾新生活形態(tài)的重要特點是個性化和移動性的，廣告商可利用新媒體的優(yōu)勢，為其提供高效傳播個性化和互動豐富的優(yōu)質(zhì)服務。其次，讓廣告精確的擊中目標受眾，采用特征群體和特定生活軌跡來達到科學的、合理的降低傳播廣告中產(chǎn)生的成本的目的，來實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑プ罴训臓I銷盈利模式。
結(jié)束語：
隨著時代的發(fā)展，廣告漸漸的滲透到我們生活中的方方面面，在新媒體的背景下，新媒體的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭苍诓粩嗟膭?chuàng)新。但新事物的發(fā)展總是會出現(xiàn)弊端，為了能讓新媒體廣告良好并快速的發(fā)展開，新媒體廣告?zhèn)鞑バ问奖仨殥佅逻^去的技術(shù)手段，積極的創(chuàng)新新型廣告?zhèn)鞑シ绞?，不能受限于傳統(tǒng)傳播方式的技術(shù)，進一步的提升新媒體廣告的傳播效果，實現(xiàn)更加智能，更加新穎的信息推送。
參考文獻：
[1]郭艷麗，呂偉.全媒體時代廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎糩J].新聞前哨，2019（03）：96.
[2]張晨菲.淺析自媒體時代廣告營銷傳播的創(chuàng)新路徑[J].傳播力研究，2018，2（32）：139.
[3]張子昆.新媒體時代廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治鯷J].記者搖籃，2018（09）：57-58.
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