發(fā)展中國(guó)家利用優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育品牌會(huì)展研究
——以達(dá)卡國(guó)際紡織面料展DIFS為例

(天津城市職業(yè)學(xué)院，天津 300250)

孟加拉地處南亞和東南亞結(jié)合處，被聯(lián)合國(guó)認(rèn)定為世界經(jīng)濟(jì)最不發(fā)達(dá)國(guó)家之一。經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨很多問(wèn)題，自身?xiàng)l件與眾多會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家相差甚遠(yuǎn)。但每年在其首都達(dá)卡舉辦的孟加拉達(dá)卡面料展覽DIFS，卻辦得有聲有色，行業(yè)影響力與國(guó)際影響力與日俱增。經(jīng)過(guò)十?dāng)?shù)年的發(fā)展已成為一個(gè)十分成功的專業(yè)品牌會(huì)展。它成功的原因值得探討。

一、孟加拉國(guó)家簡(jiǎn)介

孟加拉國(guó)全稱孟加拉人民共和國(guó)，地處南亞。境內(nèi)有兩條大河經(jīng)過(guò)，分別是恒河與布拉馬普特拉河，這兩條相互交匯，孟加拉國(guó)就處在他們形成的沖擊三角洲平原上。孟加拉國(guó)與印度和緬甸接壤，人口眾多密度很大，主要是孟加拉族。國(guó)民大多說(shuō)孟加拉語(yǔ)，信奉伊斯蘭教，宗教文化盛行人口1200多萬(wàn)。

孟加拉國(guó)屬于欠發(fā)達(dá)國(guó)家，或者說(shuō)是貧窮落后國(guó)家，國(guó)民經(jīng)濟(jì)十分落后，人均GDP很低。國(guó)家經(jīng)濟(jì)主要依靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，近些年政府一直在致力于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大力引進(jìn)外資，改善投資環(huán)境發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。而且孟加拉國(guó)的礦產(chǎn)資源十分有限，天然氣和煤礦的儲(chǔ)量十分有限，無(wú)法發(fā)展重工業(yè)，工業(yè)主要以制造業(yè)為主。因此，孟加拉國(guó)的紡織業(yè)發(fā)展迅速，成為該國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，支柱產(chǎn)業(yè)。

二、會(huì)展的意義

首先我們應(yīng)該介紹一下什么叫做會(huì)展，當(dāng)一個(gè)地方的某一種產(chǎn)物，或者某一種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展到一定的規(guī)模之后，為了擴(kuò)大影響力更好的銷售為舉辦的展覽會(huì)。而有一些產(chǎn)品經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，不斷的積累人氣能夠形成品牌。這個(gè)時(shí)候舉辦的會(huì)展，我們可以稱它為品牌會(huì)展。

品牌會(huì)展的意義是什么呢？我認(rèn)為很簡(jiǎn)單，一個(gè)地區(qū)的品牌會(huì)展能夠代表當(dāng)?shù)匾环N產(chǎn)品或者一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，它表明這個(gè)地區(qū)的這種品牌已經(jīng)發(fā)展到了一定的高度，為了讓更多的人知道了解這個(gè)品牌，他就必須要做品牌會(huì)展，發(fā)展經(jīng)濟(jì)。會(huì)展的發(fā)展對(duì)于本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的意義，甚至能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于該品牌的發(fā)展作用更是重大。

舉個(gè)大一點(diǎn)的例子，像世博會(huì)，各個(gè)國(guó)家的商家都去參展，為了是什么？簡(jiǎn)而言之，就是要把自己的產(chǎn)品向世界人民推銷，讓自己的品牌打出去。讓自己的品牌能夠?yàn)槿怂熘?，讓自己?guó)家的產(chǎn)品可以走出國(guó)門，走向世界。舉一個(gè)小一點(diǎn)的例子，就拿我們國(guó)家來(lái)說(shuō)，每年舉辦那么多的博覽會(huì)，為的就是帶動(dòng)貧窮地區(qū)或者說(shuō)不發(fā)達(dá)的省份的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓他們的特產(chǎn)能夠?yàn)槿藗兪熘?，能夠發(fā)展本區(qū)域的經(jīng)濟(jì)，比如“壽光蔬菜博覽會(huì)”。

三、孟加拉達(dá)卡國(guó)際紡織面料展覽

像孟加拉國(guó)這樣的比較貧窮的國(guó)家，要發(fā)展品牌會(huì)展必須離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣闹С?，地方企業(yè)應(yīng)該依附于當(dāng)?shù)氐恼块T進(jìn)行必要的協(xié)調(diào)管控，進(jìn)行當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)的品牌會(huì)展，這樣可以將品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)展到最大化。

孟加拉達(dá)卡國(guó)際紡織面料展覽是由孟加拉紡織工會(huì)BTMA(Bangladesh Textile Mills Association)與知名會(huì)展企業(yè)美國(guó)CEMS展覽集團(tuán)聯(lián)合舉辦的有國(guó)際影響力的紡織行業(yè)盛會(huì)。每年在孟加拉達(dá)卡國(guó)際會(huì)展中心舉辦，展覽周期為一年兩屆。2017年8月將舉辦第12屆。以2016年展為例，展覽會(huì)的參展商家主要是由來(lái)自十二個(gè)國(guó)家的600余家展覽商家組成，參展商品數(shù)量巨大，種類齊全，從紡織行業(yè)的原材料的選取生產(chǎn)到紡織產(chǎn)品的成品都有涉及，參展的的主要有紡織纖維面料，包括天然纖維和合成纖維以及各種的棉紗材料，種類繁多，應(yīng)有盡有。展覽面積約20,000平方米。并同期舉辦服裝及紡織機(jī)械設(shè)備展 TEXTECH。該展會(huì)在南亞地區(qū)影響力巨大，在國(guó)際紡織業(yè)內(nèi)也有舉足輕重的影響，并已發(fā)展出斯里蘭卡、印度、巴基斯坦和新加坡等延伸展。

四、孟加拉成功舉辦達(dá)卡國(guó)際紡織面料展的原因分析

根據(jù)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的理論，孟加拉達(dá)卡國(guó)際紡織面料展是典型的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)復(fù)合型型展會(huì)。其快速蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)在于其發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)紡織產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)。

(一)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)——有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的紡織業(yè)

紡織業(yè)屬于輕工業(yè)，是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，他對(duì)勞動(dòng)量的需求量非常大，因此紡織業(yè)成為了孟加拉國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，隨著出口量的猛增和國(guó)外市場(chǎng)的擴(kuò)展，紡織業(yè)成為了孟加拉國(guó)的主要出口行業(yè)。孟加拉國(guó)也因此成為了世界有名的紡織品出口大國(guó)，成為了僅次于中國(guó)的紡織品出口國(guó)。

紡織業(yè)作為孟加拉國(guó)的主要支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了十分重要的促進(jìn)作用，當(dāng)然服裝紡織品也成為了主要的出口產(chǎn)品，占到了孟加拉出口總額的一大部分。在紡織品出口中，成衣制品占到了絕大的比例，并且逐年增加。隨著紡織技術(shù)的提高，經(jīng)驗(yàn)的積累，所生產(chǎn)產(chǎn)品更加精致，種類繁多。孟加拉國(guó)的紡織行業(yè)也正在朝著環(huán)保，安全可持續(xù)的方向進(jìn)步和發(fā)展。

在國(guó)際大環(huán)境下，孟加拉國(guó)的紡織品出口仍然占據(jù)市場(chǎng)的一定的很大的比例，就目前來(lái)看，孟加拉國(guó)的紡織品出口到了很多的國(guó)家。到2018年為止，經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后，世界經(jīng)濟(jì)十分萎靡不振，但是孟加拉國(guó)占據(jù)了十分有利的條件，孟加拉國(guó)的人口十分密集，勞動(dòng)力十分富足。這也造就了勞動(dòng)力十分廉價(jià)，這成為了孟加拉國(guó)變成紡織品主要出口國(guó)的有力條件。在此種情況下，孟加拉國(guó)的紡織品企業(yè)數(shù)量劇增，使得孟加拉國(guó)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一席之地。

此外，國(guó)家政策對(duì)于孟加拉國(guó)的紡織品發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，當(dāng)政者充分的認(rèn)識(shí)到了紡織業(yè)對(duì)于孟加拉國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義。政府大力扶持紡織業(yè)的發(fā)展，無(wú)論是在稅收方面還是在引進(jìn)外資方面，政府都優(yōu)先幫助紡織行業(yè)，無(wú)論是成衣制品還是紡織棉紗的出口，政府都給與一定的現(xiàn)金支持，以及一系列的政策都是朝著保護(hù)本國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)的方向去的。這些政策積少成多，近些年來(lái)孟加拉國(guó)的紡織品出口量成為了僅次于中國(guó)和土耳其的存在，居于世界前列。尤其是成衣制品的發(fā)展極其迅速。如下圖1所示。

圖1 高速增長(zhǎng)的成衣出口占孟加拉國(guó)商品出口總額的80%

(二)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)——巨大的紡織相關(guān)產(chǎn)業(yè)需求和市場(chǎng)

巨大的紡織市場(chǎng)必然會(huì)帶動(dòng)上下游相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造巨大的需求，對(duì)全球紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的生產(chǎn)者創(chuàng)造了巨大的潛在市場(chǎng)空間。

孟加拉國(guó)有超過(guò)7500多個(gè)紡織品廠和服裝廠，紡織業(yè)作為孟加拉國(guó)的主要制造業(yè)，它的存在帶動(dòng)一批行業(yè)的發(fā)展，其中包括棉紗行業(yè)，印染行業(yè)，以及紡紗機(jī)印染機(jī)織造行業(yè)，都隨著紡織業(yè)的發(fā)展而逐年發(fā)展擴(kuò)大規(guī)模，就目前的情況來(lái)看，孟加拉國(guó)大多數(shù)的紡織廠的機(jī)器老舊，生產(chǎn)能力十分底下，并不能滿足日益增長(zhǎng)的紡紗的要求。這對(duì)于中國(guó)或者其他的國(guó)家來(lái)說(shuō)，不得不說(shuō)是一個(gè)非常值得珍惜的機(jī)會(huì)，孟加拉需要對(duì)這些機(jī)器進(jìn)行進(jìn)口，這些機(jī)器在孟加拉國(guó)有著很大的市場(chǎng)。也刺激著當(dāng)?shù)貦C(jī)器制造水平的提升和發(fā)展。另外，也正是由于機(jī)器老舊，生產(chǎn)能力不高，孟加拉國(guó)的大部分棉紗制品需要進(jìn)口，這些纖維制品在當(dāng)?shù)匾灿兄铸嫶蟮氖袌?chǎng)。在孟加拉國(guó)的紡織品生產(chǎn)中，這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都成為了推動(dòng)孟加拉國(guó)紡織行業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵因素。

(三)產(chǎn)業(yè)資本投資吸引力——?dú)W盟及北美對(duì)孟加拉紡織品免稅，無(wú)配額限制

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，中國(guó)的紡織品制造業(yè)處于世界首位，土耳其和孟加拉國(guó)的紡織行業(yè)緊隨其后，對(duì)于世界各地的投資上來(lái)說(shuō)，中國(guó)是世貿(mào)國(guó)家，所以它具有設(shè)限保護(hù)機(jī)制，所以這也在一定程度上阻擋了其他國(guó)家的投資進(jìn)入中國(guó)。然而孟加拉國(guó)不會(huì)存在這個(gè)問(wèn)題，孟加拉國(guó)不是世貿(mào)國(guó)家，所以像美國(guó)、日本、新加坡等國(guó)家的投資人更喜歡在這些國(guó)家投資，目前孟加拉國(guó)也享受這歐盟的免稅市場(chǎng)進(jìn)入待遇，歐盟作為世界上最大的紡織品進(jìn)口地，對(duì)于孟加拉國(guó)來(lái)說(shuō)有著致命的誘惑力，毫無(wú)疑問(wèn)，歐盟也稱為了孟加拉國(guó)的主要紡織品出口地，據(jù)可靠研究表明，隨著孟加拉國(guó)紡織業(yè)技術(shù)的提高，中國(guó)等國(guó)家也會(huì)成為孟加拉國(guó)紡織品的主要出口地。

(四)實(shí)力強(qiáng)大的合作伙伴與社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件

作為達(dá)卡國(guó)際紡織面料展(Dhaka International Yarn & Fabric Show)主辦方CEMS Conference & Exhibition Management Services Ltd.中文名為會(huì)議與展覽管理服務(wù)公司。是一家源自美國(guó)的國(guó)際知名大型跨國(guó)會(huì)展服務(wù)公司。在北美、拉美、特備是南亞、東南亞地區(qū)有廣泛的業(yè)務(wù)存在。CEMS Bangladesh“孟加拉會(huì)展管理服務(wù)公司”為其在孟加拉的分公司。CEMS BD成立于1992年，是孟加拉國(guó)最早、最大、最為知名的展覽集團(tuán)，成功舉辦了超過(guò)150場(chǎng)專業(yè)展覽會(huì)。此外，孟加拉是英聯(lián)邦成員，長(zhǎng)期受英殖民統(tǒng)治的影響，該國(guó)英語(yǔ)普及。在舉辦展會(huì)上相對(duì)于選擇非英語(yǔ)母語(yǔ)國(guó)家具備較大優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)孟加拉也是穆斯林人口大國(guó)，使其在與伊斯蘭國(guó)家的經(jīng)濟(jì)交往中具備特殊得優(yōu)勢(shì)。伊斯蘭國(guó)家數(shù)量眾多且經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展不一，人口眾多市場(chǎng)廣大。特殊的宗教習(xí)俗使其市場(chǎng)又有一些不同于一般國(guó)家的共同特征。這使得在達(dá)卡舉辦的展會(huì)對(duì)伊斯蘭國(guó)家的參展商和專業(yè)觀眾有一定的特殊吸引力。

四、啟示

以會(huì)展經(jīng)濟(jì)的經(jīng)典理論來(lái)看，孟加拉是一個(gè)經(jīng)濟(jì)落后國(guó)家，農(nóng)業(yè)占據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主體且經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理。工業(yè)孱弱，基礎(chǔ)設(shè)施落后，人口素質(zhì)低下。這一切都是孟加拉看上去似乎不會(huì)在會(huì)展業(yè)上有大的發(fā)展。但根據(jù)亞當(dāng)斯密在《國(guó)富論》中的觀點(diǎn)，任何國(guó)家都有比較優(yōu)勢(shì)。只要發(fā)揮得當(dāng)每個(gè)國(guó)家都可以找到合適發(fā)展之道。孟加拉的比較優(yōu)勢(shì)就是紡織和制衣業(yè)，經(jīng)過(guò)組織和安排他找到了自己的道路，短處變成了長(zhǎng)處。紡織業(yè)制造業(yè)是孟加拉國(guó)的龍頭產(chǎn)業(yè)，他將帶動(dòng)孟加拉國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為當(dāng)?shù)靥峁┝烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，也充分帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如機(jī)械制造、餐飲服務(wù)業(yè)等等。巨大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)為他奠定了成功舉辦專業(yè)型行業(yè)展會(huì)的物質(zhì)基礎(chǔ)。成熟的市場(chǎng)加上政府的大力支持和與國(guó)際會(huì)展企業(yè)的合作促成了達(dá)卡國(guó)際紡織面料展的成功和廣泛影響力，確立了他在地區(qū)和國(guó)際行業(yè)內(nèi)的牢固地位。也帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

孟加拉國(guó)作為貧窮國(guó)家的代表，它有著極其重要的代表性，對(duì)于像孟加拉國(guó)這樣比較貧窮的發(fā)展中國(guó)家，利用優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育品牌會(huì)展，這對(duì)于促進(jìn)該國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有著極其重要的意義。會(huì)展業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的一種，它與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，相互促進(jìn)，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)仄放飘a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，將當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品推銷出去，可以推銷給世界，讓世界上的其他地區(qū)的人們都能了解到有這樣的一種品牌的東西，同樣的品牌會(huì)展的舉辦量增加，也會(huì)推動(dòng)品牌會(huì)展本行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣對(duì)于本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民生活水平的提高不可替代的作用。

這意味著對(duì)于欠發(fā)達(dá)的地區(qū)來(lái)說(shuō)利用優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育品牌會(huì)展，對(duì)于本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)起到促進(jìn)作用，這樣的國(guó)家的政府應(yīng)該重視這個(gè)方面的發(fā)展，政府做到宏觀調(diào)控，使會(huì)展業(yè)也能有一個(gè)可持續(xù)的發(fā)展。這啟示我們即使所謂的“落后”區(qū)域，如果調(diào)查充分，合理策劃，組織得當(dāng)并精心培育也是可以成功舉辦會(huì)展活動(dòng)的！從側(cè)面也說(shuō)明了會(huì)展業(yè)影響的廣泛性，任何地區(qū)都可以科學(xué)探索適合本地特色和優(yōu)勢(shì)的會(huì)展活動(dòng)。