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    “文化+互聯(lián)網(wǎng)”語境下我國文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑探究

    2019-06-14 08:19:10張奎張春河
    出版廣角 2019年10期
    關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè)融合文化

    張奎 張春河

    【摘要】 在“文化+互聯(lián)網(wǎng)”背景下,要以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動我國文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,實現(xiàn)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源和互聯(lián)網(wǎng)要素的充分交融,利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)價值鏈條協(xié)同化及跨界運作一體化;以“文化+”促進數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作創(chuàng)意、生產(chǎn)傳播、營銷服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上的價值提升,逐漸構(gòu)建基于優(yōu)秀文化藝術(shù)傳承傳播和創(chuàng)新創(chuàng)造的新文創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)。

    【關(guān)? 鍵? 詞】“文化+互聯(lián)網(wǎng)”;文化產(chǎn)業(yè)融合;“互聯(lián)網(wǎng)+”;“文化+”

    【作者單位】張奎,中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院;張春河,中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院。

    【中圖分類號】G124【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.10.003

    隨著文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和新興文化業(yè)態(tài)的不斷壯大,以及國務(wù)院《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》、文化部《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》等一系列相關(guān)政策的推動,文化產(chǎn)業(yè)跨界融合、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和提質(zhì)增效日益重要。由于文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品精神性、鏈條關(guān)聯(lián)性和價值外溢性,文化產(chǎn)業(yè)融合具有多層面、整鏈條和全方位的特點,而在“文化+互聯(lián)網(wǎng)”語境下,文化產(chǎn)業(yè)融合更傾向于在文化生產(chǎn)、文化生活和文化生態(tài)發(fā)展中實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與“文化+”的雙輪并駕齊驅(qū),這使得文化產(chǎn)業(yè)跨界更具內(nèi)涵、更加高效和更顯張力。

    近年來,針對“文化+互聯(lián)網(wǎng)”與文化產(chǎn)業(yè)融合的研究成果快速增加,主要集中在“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”、互聯(lián)網(wǎng)推動文化產(chǎn)業(yè)跨界融合等方面。有些研究成果分析了互聯(lián)網(wǎng)本身與文化產(chǎn)業(yè)融合的趨勢、問題、模式、出路等,例如歐陽友權(quán)、吳釗(2016)指出互聯(lián)網(wǎng)對文化生產(chǎn)方式、投融資、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級、文化企業(yè)兼并重組等方面的影響,提出了包括“行政+”和“人才+”,大規(guī)模社會協(xié)同,在線化、數(shù)據(jù)化和移動化等“互聯(lián)網(wǎng)+ 文化產(chǎn)業(yè)”的進階邏輯[1];有些研究則結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特點提出了文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向和舉措,如李威、楊春梅等(2019)立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”視域,從深度開發(fā)、資源整合、信息共享等方面分析了互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游業(yè)融合的作用,提出了從商業(yè)化模式、創(chuàng)意化模式到共生化模式的融合模式,以及提高信息化水平、創(chuàng)新冰雪旅游文化產(chǎn)品、促進冰雪旅游文化企業(yè)集團化、培養(yǎng)專業(yè)人才、創(chuàng)新市場運營模式等文化產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游業(yè)融合的舉措[2]。然而,當(dāng)前對“文化+互聯(lián)網(wǎng)”內(nèi)涵和外延的研究較為薄弱,且缺少從整個價值鏈角度對“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑研究,更少有對“文化+”與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的融合路徑探究。因此,本文立足于對我國文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢和“文化+互聯(lián)網(wǎng)”內(nèi)涵的實質(zhì)性探討,在“文化+互聯(lián)網(wǎng)”背景下提出文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑,并結(jié)合一些典型案例進行分析。

    一、文化產(chǎn)業(yè)融合與“文化+互聯(lián)網(wǎng)”

    1. 文化產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢

    一直以來,文化產(chǎn)業(yè)不僅作為重要的產(chǎn)業(yè)門類而存在,而且以“軟”因子融入經(jīng)濟社會發(fā)展之中,為相關(guān)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供精神指引、內(nèi)容要素或智力支持。文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展本質(zhì)上是文化產(chǎn)業(yè)尋求價值鏈的提升、重塑和協(xié)同,傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)通過融入新技術(shù)、新模式、新要素等推動整個價值鏈向高端轉(zhuǎn)移,文化產(chǎn)業(yè)運營、管理、決策等相關(guān)價值活動在多重資源整合和優(yōu)化配置中不斷創(chuàng)新,文化產(chǎn)業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)內(nèi)外關(guān)聯(lián)實現(xiàn)了價值鏈結(jié)構(gòu)的交融。文化產(chǎn)業(yè)融合主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)鏈條的橫縱延伸和產(chǎn)業(yè)空間的多層擴展,這既包括了新聞出版、影視娛樂、藝術(shù)設(shè)計、休閑娛樂等文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各業(yè)態(tài)之間的相互融通,在線、在場和在地文化產(chǎn)業(yè)的場域共振,比如迪士尼將動畫電影故事或角色打造成可線下體驗的主題公園,推動原有影視產(chǎn)業(yè)鏈向下游延伸等,也包括文化產(chǎn)業(yè)與不同行業(yè)或社會建設(shè)領(lǐng)域的相互跨界,在產(chǎn)業(yè)本體、生產(chǎn)和銷售空間等層面實現(xiàn)價值共創(chuàng),比如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動傳統(tǒng)制造業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、品牌形象更新、園區(qū)創(chuàng)意改造等,提升了制造生產(chǎn)的文化創(chuàng)意附加值。

    當(dāng)前,我國文化產(chǎn)業(yè)從小循環(huán)逐漸步入大循環(huán),跨界融合和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重,主要呈現(xiàn)以下幾大態(tài)勢。第一,文化產(chǎn)業(yè)跨界融合步伐加快。自從2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》以來,我國文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策和市場環(huán)境得到大力改善,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與裝備制造業(yè)、消費品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等重點領(lǐng)域的融合持續(xù)推進,新舊媒體融合、文化與旅游業(yè)融合、創(chuàng)意設(shè)計與工業(yè)制造融合等不斷加強,文化產(chǎn)業(yè)與金融、互聯(lián)網(wǎng)等高端產(chǎn)業(yè)的融合較為活躍。第二,文化產(chǎn)業(yè)融合范圍擴大。我國文化產(chǎn)業(yè)從單方面的要素融合向產(chǎn)業(yè)的多向交互融合轉(zhuǎn)變,并逐漸與實體經(jīng)濟、空間場所等融合,這從針對老舊廠房改造、商業(yè)空間提升等行動上均能看出。另外,《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》等政策文件,通過對文化文物單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和數(shù)字化傳播的鼓勵與支持,不斷推動公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合。第三,文化產(chǎn)業(yè)融合平臺不斷增多。文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展往往也是企業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間以多種形態(tài)集聚的過程,近年來,科技部、中宣部等單位先后認定了60余家“國家文化和科技融合示范基地”,各地的數(shù)字出版基地、文化旅游融合基地、文化產(chǎn)業(yè)融合功能區(qū)等平臺不斷增多,作為新企業(yè)孵化、新業(yè)態(tài)成長依托的創(chuàng)客空間、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意基地等在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”時代迅猛發(fā)展。同時,大型文化產(chǎn)業(yè)集團利用平臺優(yōu)勢集聚文化產(chǎn)業(yè)跨界融合資源,如騰訊通過自主研發(fā)、投資兼并重組等方式擴大文化娛樂產(chǎn)業(yè)的版圖,并借助騰訊眾創(chuàng)空間、騰訊開放平臺等不斷向智能制造、商業(yè)貿(mào)易、體育旅游、生活服務(wù)等領(lǐng)域擴張,這一系列舉措促使矩陣型的文化產(chǎn)業(yè)融合格局顯現(xiàn)。第四,文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式日益多元。IP授權(quán)、內(nèi)涵網(wǎng)紅、線上線下聯(lián)動、文創(chuàng)綜合體、頻道組合等新模式不斷出現(xiàn)[3],文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新的多主體協(xié)同模式更加凸顯,且逐漸從產(chǎn)業(yè)資本主導(dǎo)的跨界路徑模式向文化品牌引領(lǐng)、特色區(qū)域集聚等模式轉(zhuǎn)型。

    值得一提的是,我國文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合尚存在融合程度不深、融合鏈條較短以及組織機制障礙、現(xiàn)實利益沖突、人才技術(shù)支撐不足等問題,如一些地區(qū)的文化企業(yè)或文化機構(gòu)部門只是簡單地整合到一起,并沒有實質(zhì)性地聯(lián)合市場開發(fā)或展開共同文化行動,有些出版企業(yè)只是將新媒體技術(shù)作為一種發(fā)布渠道或傳播手段,沒有從戰(zhàn)略高度推動出版資源和數(shù)字技術(shù)的相互促進,因此,有必要進一步提升文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深度、廣度和效度。

    2. “文化+互聯(lián)網(wǎng)”實質(zhì)

    “文化+互聯(lián)網(wǎng)”是文化與科技融合在當(dāng)今語境下的呈現(xiàn),這既是一種發(fā)展理念也是一種發(fā)展模式(見表1)。在要素產(chǎn)品上,無論是流行文化還是傳統(tǒng)文化都借助數(shù)字信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)新媒體等手段或載體被更多的消費用戶傳播,而反過來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)也擁有必要的內(nèi)容供應(yīng)和IP授權(quán),如敦煌莫高窟壁畫利用計算機數(shù)字技術(shù)復(fù)制和展示獨特的敦煌文化資源,為公眾提供洞窟虛擬實景漫游、多媒體產(chǎn)品體驗,通過這種方式,文化的體驗性和技術(shù)的先進性合而為一。在組織機構(gòu)上,新聞信息服務(wù)型、文化內(nèi)容型、傳播渠道型、文化投資運營型、文化配套生產(chǎn)型等文化企事業(yè)單位以戰(zhàn)略合作、項目共建、資本運作等方式與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)(互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)商、內(nèi)容生產(chǎn)商、平臺運營商、應(yīng)用開發(fā)商、終端供應(yīng)商)進行密切合作,由此逐漸推動互聯(lián)網(wǎng)與文化融合型企業(yè)組織的發(fā)展,如中信出版與京東集團建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,雙方在供應(yīng)鏈、線上線下零售等方面相互支持,共同推動構(gòu)建線上與線下融合的都市文化生活新模式。在行業(yè)形態(tài)上,文化傳媒、文化娛樂、文化創(chuàng)意、文化藝術(shù)等經(jīng)營性或非經(jīng)營性文化行業(yè)與信息傳播、電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)、生活服務(wù)、在線娛樂、互聯(lián)網(wǎng)金融等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸融合,不斷形成網(wǎng)絡(luò)文化事業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新形態(tài)或O2O(線上向線下)、UGC(用戶生成內(nèi)容)等新模式,比如傳統(tǒng)電影戲劇演出與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合形成了銷售文化演出門票的在線票務(wù)行業(yè),傳統(tǒng)出版內(nèi)容與計算機通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)等融合形成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。

    3. “文化+互聯(lián)網(wǎng)”促進文化產(chǎn)業(yè)廣泛跨界與深度融合

    “文化+互聯(lián)網(wǎng)”促進文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)裂變與跨界融合,具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)、具有交叉跨界性質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、具有國際競爭力的文化航母業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)[4]。“互聯(lián)網(wǎng)+文化”背景下文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進一步擺脫了時間和空間的約束,文化產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨市場等方面的融合模式更加豐富,以價值創(chuàng)新為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)重組調(diào)配、用戶整合細分等發(fā)展更加快速,不斷促進技術(shù)、產(chǎn)品、市場等的一體化和立體性融合。從供給端來看,互聯(lián)網(wǎng)顛覆了原有文化生產(chǎn)傳播的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)則和合作模式,傳統(tǒng)文化企業(yè)在原有業(yè)務(wù)構(gòu)成之外紛紛尋求突破口,憑借內(nèi)容IP化或平臺共享化向高處走,基于業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)互補或產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建不斷突破現(xiàn)有的經(jīng)營邊界。如華誼兄弟以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為核心,加快整合影視傳媒資源和動漫、VR、手游、電競等互聯(lián)網(wǎng)娛樂資源,并通過品牌授權(quán)、實景娛樂開發(fā)等的跨界搭建開放合作平臺。從消費端來看,“互聯(lián)網(wǎng)+文化”促進大眾文化消費的個性化、社交化和即時性,數(shù)字音樂、在線視頻、網(wǎng)絡(luò)出版、移動游戲等數(shù)字文化內(nèi)容消費快速增長,并以粉絲經(jīng)濟、IP經(jīng)濟、定制經(jīng)濟等方式不斷催生新消費形態(tài),長尾的消費內(nèi)容和更便捷的消費方式借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得以激發(fā)和實現(xiàn),這一方面要求文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)升級和文化產(chǎn)品體系豐富,另一方面要求文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更大范圍的融合發(fā)展。

    二、以“文化+互聯(lián)網(wǎng)”推動我國文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

    “文化+互聯(lián)網(wǎng)”在內(nèi)在價值和外在鏈條雙重維度上推動文化產(chǎn)業(yè)融合,這是以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,是促使“互聯(lián)網(wǎng)+”在文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合中發(fā)揮相應(yīng)的作用,更是將優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容源源不斷地融入互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)發(fā)展之中,進而構(gòu)建“文化+產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的整體格局和生態(tài)體系。

    1. 以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動文化產(chǎn)業(yè)融合

    傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)往往缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因,在根基上,以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動文化產(chǎn)業(yè)深度融合要實現(xiàn)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源和互聯(lián)網(wǎng)要素的充分交融,使多重資源要素相融共生;在關(guān)鍵要素上,要充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺或技術(shù)逐步實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)價值鏈條協(xié)同化及其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一體化運作;在支撐上,有賴于在思維理念、組織架構(gòu)、體制機制等方面保障舉措的實施。

    (1)融合基礎(chǔ):從單向資源到整合集聚

    具有無邊界性和實時交互性的互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)促進各類資源、產(chǎn)品元素、生產(chǎn)要素等之間的高效匹配,借此可不斷推進文化產(chǎn)業(yè)資源與各領(lǐng)域人才、資金、科技等要素的自由連接和關(guān)聯(lián)集聚,提高文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的支撐能力。一方面,要不斷推動文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的資源融通,在文化產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)中充分利用互聯(lián)網(wǎng)新興科技和網(wǎng)絡(luò)流行文化。比如故宮在整合新媒體、VR、AR等技術(shù)和資本力量的基礎(chǔ)上,推動皇家宮廷、人文書畫等文化資源的創(chuàng)意開發(fā),以更為豐富的故事演繹和更為精彩的視聽效果實現(xiàn)了文化內(nèi)容和外在形式的統(tǒng)一,由此為故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。另一方面,要通過網(wǎng)絡(luò)渠道、互聯(lián)網(wǎng)平臺等整合文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合所需的人財物資源,這樣既可以打造依托于互聯(lián)網(wǎng)的文化產(chǎn)業(yè)各類要素市場,又可以構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)與旅游、衍生品等行業(yè)融合的網(wǎng)絡(luò)協(xié)作體。比如動畫電影《大魚海棠》借助淘寶眾籌、天貓商城等,與3C產(chǎn)品、玩具手辦、特色美食、服裝首飾、美妝護膚品、家具用品等領(lǐng)域品牌企業(yè)合作開發(fā)電影衍生產(chǎn)品,在虛擬網(wǎng)絡(luò)中取得了很好的成效。

    (2)融合張力:從內(nèi)在鏈條到生態(tài)體系

    文化產(chǎn)業(yè)要立足于互聯(lián)網(wǎng)的連接共享、平臺擴張、技術(shù)集成等功能優(yōu)勢,不斷拉伸文化產(chǎn)業(yè)融合鏈條的長度。第一,積極引入新一代信息通信、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、量子通信、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù),推動整個文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)化、互聯(lián)化和智能化;同時,通過集成創(chuàng)新重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)核,有效打通文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、營銷、傳播、消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié),使得文化產(chǎn)業(yè)各細分領(lǐng)域有機有效關(guān)聯(lián),以此切實提高文化全產(chǎn)業(yè)鏈的整體運行效率[5]。例如,一些視頻網(wǎng)站基于下游渠道和用戶數(shù)據(jù),反向為一些影視企業(yè)創(chuàng)作制作提供服務(wù),同時在播映階段聯(lián)合自媒體平臺、直播平臺、音樂網(wǎng)站、游戲軟件開發(fā)商等將節(jié)目內(nèi)容多次創(chuàng)作分發(fā),進而促成全媒體傳播和全內(nèi)容分發(fā),延長內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的生命周期。第二,在互聯(lián)網(wǎng)介入的情況下通過平臺構(gòu)建、數(shù)據(jù)打通、模式轉(zhuǎn)化等方式加快向旅游、商貿(mào)、金融、制造等產(chǎn)業(yè)延伸,以渠道擴展助力優(yōu)質(zhì)IP的延伸開發(fā),推動文化產(chǎn)業(yè)與第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的多點式、雙向性融合。例如,在抖音、快手、微博等社會化媒體上,由用戶制作分發(fā)的熱門網(wǎng)絡(luò)視頻不僅為一些城市的旅游發(fā)展帶來了很大的客流量,而且往下游拉動了大量的符號性和物質(zhì)性消費,同時“網(wǎng)紅景點”“網(wǎng)紅城市”的短視頻也成為關(guān)注度極高的網(wǎng)絡(luò)文化消費內(nèi)容。第三,以博物館、圖書館等數(shù)字化建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營的“雙效統(tǒng)一”為重點,持續(xù)促進文化產(chǎn)業(yè)與公共事業(yè)的融合發(fā)展,營造互聯(lián)網(wǎng)時代下文化產(chǎn)業(yè)與社會發(fā)展融合的良好環(huán)境。如作為知識分享平臺的百度百科與中國國家博物館、云岡石窟等合作打造在線數(shù)字博物館,推動文化遺產(chǎn)的保護利用與企業(yè)發(fā)展的良性互動。又如,唯品會所屬的電商精準(zhǔn)扶貧平臺——唯愛工坊以扶持和銷售特色非遺手工藝為重點,以“產(chǎn)學(xué)研售秀”的全鏈條運營構(gòu)建“非遺+電商+扶貧”的模式,實現(xiàn)了傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)社會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。

    (3)融合保障:從思維變革到組織協(xié)同

    一方面,不同于“+互聯(lián)網(wǎng)”的工具性和片面性,推動文化產(chǎn)業(yè)融合的“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型需要思維觀念的根本變革,這從本質(zhì)上包括了主體思維、創(chuàng)新思維、整合思維等的變革;另一方面,在文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新中要始終重視“人”的價值體驗[6],即要根據(jù)用戶群體需求的特點和變化趨向推動文化產(chǎn)業(yè)的延伸。移動互聯(lián)互通語境下的文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合不只是兩個不同部分的組合或結(jié)合,更是多方血肉機理的交互共生和價值互構(gòu),因此要立足于文化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營實際,而不是沒有原則和主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)盲目性擴張。比如,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合如果只是簡單地在渠道、人員、產(chǎn)品等方面相互交叉,很難發(fā)揮切實的效用,這就需要對傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、支撐體系等進行整體性的變革,由此融入并創(chuàng)造新型媒體形態(tài),并且打造有核無邊的融媒體。尤其是在組織架構(gòu)上,文化產(chǎn)業(yè)融合往往依托于不同行業(yè)部門的關(guān)系構(gòu)建,這更需要形成具有扁平化和開放性特征的靈活組織形態(tài),以減少交易成本,發(fā)揮更大的協(xié)同效應(yīng)。同時,還需適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代去中心化和人人分享的特點,以網(wǎng)絡(luò)用戶社群為主促成多領(lǐng)域文化創(chuàng)意主體的關(guān)聯(lián)協(xié)作,在開放共享中不斷促進文化產(chǎn)業(yè)深度融合。此外,要將具有互聯(lián)網(wǎng)衍生性的大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的體制機制創(chuàng)新上,建立文化產(chǎn)業(yè)跨界的集成化運營、管理和監(jiān)控平臺,以大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和智能化服務(wù)加強對融合實效的分析反饋,改善文化旅游融合功能區(qū)、融媒體中心等建設(shè)發(fā)展機制。

    2. 以“文化+”提升數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品質(zhì)

    文化產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的融合,促使包括網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字藝術(shù)以及VR、AR等在內(nèi)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。由于網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等內(nèi)容的大眾化和多元化,因而在“文化+互聯(lián)網(wǎng)”語境下有必要不斷提升數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人文精神、文化價值和審美藝術(shù),通過“文化+”促進互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)從“泛娛樂”到“泛文化”的轉(zhuǎn)型升級。在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)意、形式表現(xiàn)、內(nèi)容傳播、營銷服務(wù)等方面,要加強與具有深厚價值的物質(zhì)或非物質(zhì)文化的融合,尤其要推動優(yōu)秀文化與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,從而真正彰顯“文化+互聯(lián)網(wǎng)”的核心價值所在。

    第一,內(nèi)容創(chuàng)意方面。要在推動傳統(tǒng)文化數(shù)字化和譜系化的基礎(chǔ)上,將優(yōu)秀傳統(tǒng)價值觀念、經(jīng)典歷史故事、傳統(tǒng)藝術(shù)文化等融入網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)、虛擬沉浸體驗等中,不斷提升數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作品質(zhì)和思想內(nèi)涵,如QQ音樂與故宮博物院等合作,以《千里江山圖》《墨梅圖》等畫作為靈感演繹流行歌曲,豐富了數(shù)字音樂的文化內(nèi)涵。又如華強方特以3D全息投影技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)、機器人技術(shù)等挖掘傳統(tǒng)文化故事,打造了《千古蝶戀》《女媧補天》等高科技文旅項目。第二,形式表現(xiàn)方面。要借助特色文化符號、古風(fēng)意象、傳統(tǒng)技藝、優(yōu)質(zhì)IP形象等構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的形式載體,如利用剪紙、敦煌壁畫等表現(xiàn)手法展現(xiàn)動漫、游戲的藝術(shù)風(fēng)格。第三,內(nèi)容傳播方面。要不斷強化網(wǎng)絡(luò)音視頻平臺、數(shù)字娛樂APP以及相關(guān)硬件終端設(shè)備等在優(yōu)秀文化藝術(shù)傳播中的作用,合理增強文化體驗感而非純粹感官的刺激性,在傳播分享過程中切實提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和時代精神的影響力,如新媒介平臺抖音與中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物院等博物館合作推出了文化創(chuàng)意視頻《第一屆戲精大會》,后母戊鼎、唐三彩人物俑等珍貴文物在年輕人的互動性傳播和生活化接受下“走紅”。由此可見,讓公眾參與推動傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的傳承發(fā)展和傳播創(chuàng)新,有利于增強公眾的文化自信。第四,營銷服務(wù)方面。既可在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷策劃、宣傳視覺呈現(xiàn)、購買服務(wù)、后續(xù)衍生開發(fā)等過程中突出文化品位和生活情趣,也可打造或聯(lián)合開展精品文化藝術(shù)活動,將優(yōu)秀文化傳承和核心價值傳遞視為數(shù)字創(chuàng)意品牌形象建設(shè)的一部分。由此可見,文化產(chǎn)業(yè)不斷將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP和核心價值觀念與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈進行全線且深入的交融,使得文化內(nèi)容與文化價值成為其發(fā)展的重心所在和戰(zhàn)略導(dǎo)向。例如,騰訊以手機游戲 《王者榮耀》IP為核心,持續(xù)性、系統(tǒng)性和多維度地融入民族精神、傳統(tǒng)藝術(shù)、區(qū)域特色文化等文化內(nèi)容,通過專業(yè)人員隊伍建設(shè)、游戲文化內(nèi)容豐富、特色衍生品開發(fā)、文化公益活動參加等一系列行動,構(gòu)建基于傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)。

    三、結(jié)語

    “新文創(chuàng)”時代推動我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,我們既要以跨界融合、協(xié)同創(chuàng)新等新理念轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式,增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵品質(zhì)和綜合效益,又要以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo),不斷推動文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級和動能轉(zhuǎn)換,而這些都與“文化+互聯(lián)網(wǎng)”的理念要義和模式路徑高度契合。“文化+互聯(lián)網(wǎng)”對文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作用不僅體現(xiàn)在效率提升和空間擴張方面,還體現(xiàn)在圍繞大眾的文化、經(jīng)濟、科技、生態(tài)等多重力道的融會貫通和價值釋放方面,其實踐重點在于通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)“文化+”,有力促進文化產(chǎn)業(yè)的有機、深入和可持續(xù)融合,讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和市場手段真正融入大眾生活,從而有效滿足人們的美好生活需求和精神文化需求。

    |參考文獻|

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