談“文旅融合”發(fā)展的深層意義

夏營(yíng)

引言

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中為人們提供精神服務(wù)消費(fèi)的兩個(gè)極具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)涵、外延、功能、性質(zhì)都具有顯著的差異，但兩個(gè)產(chǎn)業(yè)又具有天然的共生互融性，有著不可分割的聯(lián)系?！拔穆萌诤稀卑l(fā)展更是以國(guó)家機(jī)構(gòu)改革為契機(jī)，近年來逐漸上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，尤其是在當(dāng)今國(guó)家積極推動(dòng)穩(wěn)發(fā)展、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生的時(shí)代大背景下，“文旅融合”的有效健康發(fā)展對(duì)于解決現(xiàn)階段中國(guó)社會(huì)基本矛盾具有重要意義，其發(fā)展的實(shí)質(zhì)是統(tǒng)籌文化的旅游性和旅游的文化性相統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及其他效益的提高，進(jìn)而促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。了解并熟知“文旅融合”的深層意義對(duì)于更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義，文章淺談“文旅融合”的深層意義，并結(jié)合意義提出相應(yīng)的促進(jìn)“文旅融合”發(fā)展的建議。

一、文旅融合有利于傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，增強(qiáng)與彰顯文化自信

中華民族經(jīng)歷5 000年歷史長(zhǎng)河的沉淀發(fā)展形成的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，一直以來都是中華民族和中國(guó)人民的文化自信來源，其無與倫比的智慧、神韻、理念、氣度值得中華民族上下一直傳承并發(fā)展下去。而旅游活動(dòng)不但是文化傳承的重要渠道、文化繁榮的重要支撐和文化形象的重要載體，而且旅游活動(dòng)一經(jīng)開始，旅游者就會(huì)產(chǎn)生對(duì)目的地文化的感知以及對(duì)旅游者自身所處地區(qū)文化的喚起感知，兩種文化感知相互比較最終會(huì)發(fā)生文化認(rèn)同與文化自信心的變化。一般來說旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng)形成的文化自信有三個(gè)階段：旅游者用自身所具有的原始地域文化來感知目的地新事物形成的基本文化自信;旅游活動(dòng)進(jìn)行過程中不斷對(duì)自身原有文化進(jìn)行解讀反思后獲得的自信;在更廣闊的旅游體驗(yàn)與刺激下對(duì)文化形成了新的認(rèn)同與認(rèn)知再形成的新層次文化自信。

由此可見，旅游活動(dòng)本身就對(duì)文化傳播以及旅游者自身的文化認(rèn)知和文化自信都有著潛移默化的促進(jìn)作用，而“文旅融合”會(huì)根據(jù)旅游市場(chǎng)的需要，將可利用的旅游目的地文化資源、文化遺產(chǎn)以及文化傳統(tǒng)融入到旅游產(chǎn)品的開發(fā)與服務(wù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，促進(jìn)高品質(zhì)的旅游活動(dòng)與深層次的文化內(nèi)涵相融合，將旅游活動(dòng)賦予文化的靈魂，將文化產(chǎn)業(yè)賦予旅游的體驗(yàn)感和趣味性，讓旅游者在旅游過程中不斷地去感知、體驗(yàn)、認(rèn)知不同的文化，這在一定程度上推動(dòng)了目的地文化的傳播與影響，促進(jìn)了目的地傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，同時(shí)也增強(qiáng)了旅游者對(duì)自身原有文化以及對(duì)中華民族的文化感知與認(rèn)同能力，促進(jìn)旅游者形成良好的文化自信。

國(guó)家與地方政府要抓住“文旅融合”發(fā)展的契機(jī)，努力營(yíng)造出文旅融合發(fā)展的良好氛圍，通過對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘來不斷增強(qiáng)文化軟實(shí)力，通過文化的產(chǎn)業(yè)賦能優(yōu)勢(shì)來發(fā)展地區(qū)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，并形成一定的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。地方節(jié)慶節(jié)日是天然發(fā)展“文旅融合”的特色資源，其本身凝聚著當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的精髓，在增強(qiáng)群體凝聚力和文化自信力以及保護(hù)與傳承傳統(tǒng)文化方面具有的重要意義，因此地方政府應(yīng)加強(qiáng)節(jié)慶旅游的力度，提高節(jié)慶旅游的發(fā)展水平，創(chuàng)新節(jié)慶旅游的表現(xiàn)形式，形成具有地方優(yōu)勢(shì)的節(jié)慶旅游活動(dòng)品牌。此外，文化自信的建構(gòu)是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的工程，不可急于求成。應(yīng)在創(chuàng)新傳統(tǒng)文化繼承與發(fā)展、推動(dòng)“文旅融合”發(fā)展的過程中，不斷用旅游去推動(dòng)文化自信的建構(gòu)。

二、文旅融合有利于解決文化事業(yè)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力不足的問題

文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最常見的一個(gè)詞語(yǔ)就是“文旅”，很多大型的文化娛樂項(xiàng)目，既有文化項(xiàng)目的屬性，也有旅游項(xiàng)目的屬性。越來越多的地方政府或開發(fā)商為了單一的追求經(jīng)濟(jì)利益而建設(shè)眾多千篇一律的文化類場(chǎng)館，這些文化事業(yè)由于缺乏創(chuàng)新性、體驗(yàn)性，管理體制也存在缺陷，其事業(yè)本身支撐不了該產(chǎn)業(yè)內(nèi)生式的增長(zhǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)上很多此類的文化事業(yè)只是“曇花一現(xiàn)”，在一定程度上阻礙了文化事業(yè)的良性發(fā)展。而“文旅融合”發(fā)展高度重視文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)有力的支撐，用旅游來帶動(dòng)文化事業(yè)的發(fā)展，為其提供源源不斷的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力，拓寬了文化事業(yè)的寬度與廣度，使文化事業(yè)具有良好的發(fā)展前景。

從解決文化事業(yè)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力不足的問題角度去促進(jìn)“文旅融合”發(fā)展，首先，文化事業(yè)的發(fā)展需要一定的文化載體，具有旅游潛力的文化遺產(chǎn)和文物保護(hù)單位都可成為發(fā)展文化事業(yè)的載體，文化與旅游部門要充分利用國(guó)家機(jī)構(gòu)改革這一機(jī)遇，協(xié)調(diào)政府機(jī)構(gòu)之間的交流與協(xié)作，合理配置資源，為文化事業(yè)的發(fā)展掃除機(jī)制障礙。其次，文化事業(yè)建設(shè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施項(xiàng)目的全過程中都要時(shí)刻兼顧旅游屬性，并且促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的管理協(xié)調(diào)性、資源互補(bǔ)性，不斷用旅游產(chǎn)業(yè)去延長(zhǎng)文化事業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。最后，政府機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格監(jiān)督文化事業(yè)的審核實(shí)施工作，嚴(yán)格卡住缺乏創(chuàng)新性和前景性的文化事業(yè)申報(bào)項(xiàng)目，對(duì)于社會(huì)現(xiàn)存的不合格、功能重復(fù)的文化類事業(yè)項(xiàng)目要給予警告，同時(shí)鼓勵(lì)與支持將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合且有市場(chǎng)潛力巨大的文化事業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展。

三、文旅融合促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

中國(guó)旅游業(yè)在世界旅游產(chǎn)業(yè)中屬于“流量經(jīng)濟(jì)”第一大國(guó)，其旅游規(guī)模與數(shù)量占世界首位。當(dāng)前，如何實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量跨越是中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)面臨的重要難題，“渠道建設(shè)”“流量經(jīng)濟(jì)”的旅游經(jīng)濟(jì)特性必定不能支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展?！拔穆萌诤稀钡陌l(fā)展將終結(jié)中國(guó)旅游業(yè)“流量經(jīng)濟(jì)”外強(qiáng)中干的狀況，文旅融合將促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)和服務(wù)設(shè)計(jì)的融合，將提升文化內(nèi)涵貫穿旅游發(fā)展的整個(gè)過程，在保證旅游產(chǎn)業(yè)的高發(fā)展質(zhì)量的同時(shí)，也促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使旅游產(chǎn)業(yè)更具生命力與競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，紅色旅游、主題公園、旅游演藝等與文化產(chǎn)業(yè)相融合的旅游新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品得到快速發(fā)展。實(shí)踐證明，用文化點(diǎn)亮旅游，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是未來旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不變的生命線。

目前，人民群眾的旅游和文化消費(fèi)越來越注重個(gè)性化、品質(zhì)化，需要不斷探索新的文旅融合方式來創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形態(tài)和開創(chuàng)旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)，以促進(jìn)“文化提升旅游品質(zhì)，旅游擴(kuò)大文化消費(fèi)”的良好發(fā)展格局的形成。首先，要注重挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，結(jié)合地方文化特色，通過現(xiàn)代科技手段，將更多地文化資源要素轉(zhuǎn)化為旅游者喜愛的旅游產(chǎn)品，同時(shí)要注重旅游產(chǎn)品的文化個(gè)性和文化品位。其次，要推動(dòng)文物、演藝、動(dòng)漫以及文創(chuàng)等與旅游產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)的深度融合發(fā)展，重點(diǎn)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)合基礎(chǔ)好、群眾需求強(qiáng)、市場(chǎng)潛力巨大的文旅融合領(lǐng)域，不斷拓寬文旅融合的深度與廣度，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。最后，應(yīng)促進(jìn)公共服務(wù)體系的結(jié)合發(fā)展，從滿足本地居民和外來游客的需要出發(fā)，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)完整配套的旅游公共設(shè)施和公共文化設(shè)施，并將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)設(shè)施一起納入國(guó)家公共服務(wù)體系，建立穩(wěn)定的投入機(jī)制和發(fā)展規(guī)劃政策。

四、文旅融合有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的共贏

“文旅融合”發(fā)展是一個(gè)以文化帶動(dòng)旅游發(fā)展、以旅游促進(jìn)文化進(jìn)步的互惠共贏的過程，它不會(huì)單方面注重或強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)其中一個(gè)產(chǎn)業(yè)向另一產(chǎn)業(yè)的植入和拓展，也不會(huì)強(qiáng)調(diào)一個(gè)產(chǎn)業(yè)要取代或吞并另一產(chǎn)業(yè)的惡性發(fā)展理念。“文旅融合”發(fā)展強(qiáng)調(diào)的是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的共贏，其產(chǎn)生的互惠共贏理念，有助于兩大產(chǎn)業(yè)的決策人員和從業(yè)人員以更加積極和開放的心態(tài)主動(dòng)推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，找到適合未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益并存的共贏發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

“文旅融合”發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，不可能一蹴而就，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的持久有效的融合發(fā)展，必須強(qiáng)化其一體化發(fā)展的共贏理念。首先，兩大產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)資源、生產(chǎn)要素以及各細(xì)分產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)要進(jìn)行有效融合，在理念、市場(chǎng)、載體上實(shí)現(xiàn)共享通融。在組織管理和政策保障上實(shí)現(xiàn)你中有我、我中有你的一體化形式。其次，要不斷拓寬文旅融合的深度與廣度，增強(qiáng)促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展的自覺性和緊迫感，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰。既要將旅游產(chǎn)業(yè)作為挖掘文化內(nèi)涵、保護(hù)與傳承文化的重要途徑，以旅游來提高文化軟實(shí)力;又要將文化的內(nèi)涵與價(jià)值貫穿到旅游發(fā)展的全過程，滲透到食、住、行、游、購(gòu)、娛各個(gè)旅游要素環(huán)節(jié)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。

五、新時(shí)代背景下，文旅融合有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展是指在市場(chǎng)需求、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)進(jìn)步等因素的綜合推動(dòng)下，通過挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、價(jià)值與旅游產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)的內(nèi)外部深度融合，形成文化和旅游業(yè)態(tài)相互交叉、相互滲透的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，實(shí)現(xiàn)目的地鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展向新業(yè)態(tài)、新功能體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。由此可見，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展不僅有利于打造具有地方特色的區(qū)域文化旅游精品，其依托地區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，形成獨(dú)特的旅游競(jìng)爭(zhēng)力和文化保護(hù)力;也有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村居民參與到當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展中來，幫助居民獲得增收，減少貧困人口，同時(shí)也促進(jìn)了居民自身綜合素質(zhì)的提高，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)發(fā)展。近年來，“文旅融合，鄉(xiāng)村振興”這一發(fā)展理念得到了國(guó)家頂層及相關(guān)部門的支持，為鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，繼續(xù)處于發(fā)展黃金期、貧困鄉(xiāng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧提供了巨大可能。

“文旅融合”發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展的建設(shè)要求與方向，實(shí)現(xiàn)“文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興”這一良好局面，需要做到以下幾點(diǎn)。首先，要不斷挖掘并傳遞地方特色，打造具有區(qū)域優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村地區(qū)擁有歷史悠久的農(nóng)業(yè)文明和積淀深厚的地域文化，如民間故事、民間手工藝品、農(nóng)耕種植以及飲食服飾等各類具有旅游開發(fā)潛質(zhì)的資源，應(yīng)找到切入點(diǎn)去挖掘其中旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)保留其鄉(xiāng)村文化的本真與質(zhì)樸，建設(shè)具有地域特色的文化品牌。其次，要發(fā)展創(chuàng)意旅游，提高旅游者的體驗(yàn)值。只有滿足旅游者的多樣且個(gè)性的需求，旅游者才會(huì)回歸鄉(xiāng)村、支持鄉(xiāng)村旅游，才會(huì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地、鄉(xiāng)村研學(xué)旅游基地等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)都可提高目的地的吸引力和品位內(nèi)涵。最后，國(guó)家應(yīng)給予鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展更多落實(shí)有效的經(jīng)濟(jì)和政策支持，鼓勵(lì)地方居民將本土文化和旅游發(fā)展相結(jié)合。政府要制定有效的政策、規(guī)劃實(shí)施方案以及管理?xiàng)l例，引領(lǐng)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，做好監(jiān)督與管理工作，處理好居民、開發(fā)者、政府三者之間的關(guān)系，同時(shí)要承擔(dān)起目的地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的線上宣傳工作，為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造更好的發(fā)展條件。

（作者單位：廣西大學(xué)商學(xué)院）