“廣佛同城”進(jìn)程中佛山經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢發(fā)展演變機理與路徑研究

尤彧聰 易露霞 高永泰

摘 要：本文從“廣佛同城”視角出發(fā)，以新時代供給側(cè)營銷理論為框架，研究了佛山經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢發(fā)展演變機理與路徑，從創(chuàng)新驅(qū)動與全球價值鏈升級等兩個方面提出了“廣佛同城”進(jìn)程中佛山經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢獲得的路徑與機理，同時，也從微觀企業(yè)層面對佛山制造業(yè)企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行了探索。

關(guān)鍵詞：新時代供給側(cè)營銷;“廣佛同城”;佛山經(jīng)濟(jì);創(chuàng)新驅(qū)動

一、研究背景

2019年2月18日中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，佛山作為粵港澳大灣區(qū)城市群中重要的一員，深入大灣區(qū)建設(shè)已經(jīng)成為佛山在更深層次、更高水平上融入?yún)^(qū)域一體化進(jìn)程并參與全球產(chǎn)業(yè)競爭的一次重大戰(zhàn)略機遇?！?019年佛山市人民政府工作報告》指出，佛山要堅持新發(fā)展理念，堅持推動高質(zhì)量發(fā)展，繼續(xù)用好改革開放“關(guān)鍵一招”，牢牢扭住推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)這個“綱”。這些都為本項目研究提供了重大政策指導(dǎo)依據(jù)?？梢姡聲r代背景下，研究和探索如何通過粵港澳大灣區(qū)建設(shè)與同城化發(fā)展驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在作用機理研究，具有十分重要的理論價值和實踐意義。

二、新時代供給側(cè)營銷理論

傳統(tǒng)的市場營銷觀念（Traditional marketing concept：TMC）的核心往往是以消費者作為其自身運行的中心，這種TMC理論一般認(rèn)為并堅信市場需求可以以直接或間接的模式引起供給;落實到微觀企業(yè)層面，即市場中的每個微觀企業(yè)都必須依照同一個市場中的消費者的需要與愿望來進(jìn)行商品的生產(chǎn)組織與銷售活動。幾十年來，這種傳統(tǒng)的TMC市場營銷觀念已被普遍接受與得到公認(rèn)，在實際的現(xiàn)實營銷活動中，這種“需求引起供給Demand causes supply”的理念也倍受理論家、企業(yè)家和學(xué)者們的青睞。然而，進(jìn)入新時代，隨著市場消費需求的多元性（Diversity）、多變性（variability）和求異性（heterogeneity）特征的出現(xiàn)，市場需求表現(xiàn)出了一種模糊不定、異質(zhì)性強的“無主流化”趨勢，許多企業(yè)對市場需求及走向常感捉捕不準(zhǔn)，適應(yīng)需求難度加大。另外，從創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論出發(fā)，如果完全過度地強調(diào)按消費者購買欲望與需要來去組織企業(yè)的生產(chǎn)行為，在一定程度上必將會壓抑產(chǎn)品供給側(cè)的創(chuàng)新，而創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，創(chuàng)新正是經(jīng)營成功的關(guān)鍵所在（Joseph Alois Schumpeter，1926）。為此，在新時代，許多學(xué)者和企業(yè)家總結(jié)了現(xiàn)代市場營銷實踐的經(jīng)驗，并從供給側(cè)理論出發(fā)提出了供給創(chuàng)造需求的新時代供給側(cè)營銷理念（New Era Supply-side Marketing Concept：NESMC），NESMC其核心是指新時代的市場營銷活動不僅僅是限于適應(yīng)和/或刺激需求，更在于能否生產(chǎn)出對產(chǎn)品的需要，即供給側(cè)可以以直接或間接的模式引起需求（Arthur Laffer，1985;You&Yi，2017;2018）?？梢?，新時代NESMC供給側(cè)營銷理念對于提高佛山經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢與企業(yè)營銷模式水平，有著啟發(fā)作用。

三、“廣佛同城”進(jìn)程中佛山經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢獲得的供給側(cè)分析

按照供給理論（Supply theory）及區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展原理，結(jié)合NESMC新時代供給側(cè)營銷理念，在“廣佛同城”進(jìn)程中，佛山經(jīng)濟(jì)可以通過供給側(cè)的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新來促進(jìn)佛山經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢獲得以及佛山企業(yè)的外貿(mào)轉(zhuǎn)型與制造業(yè)升級。目前，佛山企業(yè)普遍存在著技術(shù)改造和R&D研發(fā)投入不足的問題，大部分佛山企業(yè)為外貿(mào)導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)（Foreign trade oriented industry）和本土的外貿(mào)企業(yè)都普遍缺乏自己的核心技術(shù)和/或知識產(chǎn)權(quán)，因此無法迅速和持續(xù)形成自身核心品牌參與國際層面與發(fā)達(dá)國家或地區(qū)競爭。因此，按照供給理論的原理和新時代供給側(cè)營銷理念，“供給產(chǎn)生需求”，所以，“廣佛同城”進(jìn)程中佛山經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢獲得以及佛山企業(yè)的外貿(mào)轉(zhuǎn)型就必須借助“供給側(cè)-高端產(chǎn)品—創(chuàng)新驅(qū)動”（"Supply side-high-end products-innovation drive"）這一作用機理和路徑來加大對R&D技術(shù)研發(fā)的投入力度，借助大幅度提高技術(shù)水平以確保高端產(chǎn)品和/或服務(wù)的供給。同時，“廣佛同城”進(jìn)程中佛山經(jīng)濟(jì)還要加快利用先進(jìn)并且適用佛山的技術(shù)，特別是高新技術(shù)來實現(xiàn)對其佛山自身的傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)的改造提升，使佛山外貿(mào)企業(yè)和制造業(yè)在全球價值鏈（Global value chain）上獲取新的競爭優(yōu)勢，最終實現(xiàn)佛山經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢獲得。

結(jié)語

基于以上分析，可以得出結(jié)論，即新時代“廣佛同城”進(jìn)程中佛山經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢發(fā)展演變機理，就是沿著“創(chuàng)新驅(qū)動”激發(fā)“新供給”，從而推動“新需求”，佛山經(jīng)濟(jì)需要抓緊“廣佛同城”進(jìn)程，特別是深入大灣區(qū)建設(shè)已經(jīng)成為佛山在更深層次、更高水平上融入?yún)^(qū)域一體化進(jìn)程并參與全球產(chǎn)業(yè)競爭的一次重大戰(zhàn)略機遇，所以，創(chuàng)新驅(qū)動，從供給側(cè)發(fā)力，就自然構(gòu)成了新時代“廣佛同城”進(jìn)程中佛山經(jīng)濟(jì)競爭優(yōu)勢獲得的一條必經(jīng)路徑。

參考文獻(xiàn)：

[1] Roberts M，Setterfield M. 2007.What is endogenous growth theory？[J]. Economic growth： new directions in theory and policy.

[2] 尤彧聰.供給側(cè)改革視閾下的廣州外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動資源配置與外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的相關(guān)性實證研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì). 2017.20：64-67

[3] 尤彧聰，易露霞. 制度創(chuàng)新驅(qū)動廣東省外貿(mào)競爭力的機理實證研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì). 2017.14：72-73

[4] 尤彧聰，易露霞.基于“供給側(cè)改革”與創(chuàng)新驅(qū)動的廣東出口貿(mào)易模型研究[J].中國市場. 2017.16：29-30

[5] 尤彧聰，易露霞.基于創(chuàng)新驅(qū)動五因素模型的廣東對外貿(mào)易創(chuàng)新驅(qū)動路徑研究[J].中國集體經(jīng)濟(jì). 2017.22：53-55

[6] 尤彧聰，谷興榮.“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”視域下科技創(chuàng)新與區(qū)域外貿(mào)升級的作用機理實證研究——以廣東省對外貿(mào)易為例[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊.2017.12： 1-3.

作者簡介：

尤彧聰（1981-），男，漢族，廣東汕頭人，副教授，中國貿(mào)促會青年專家，教研室主任，碩士，研究方向：國際貿(mào)易環(huán)境與政策、產(chǎn)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)與政策。

易露霞（1957-），女，漢族，湖南醴陵人，教授，副院長，學(xué)士，研究方向：國際貿(mào)易環(huán)境與政策、產(chǎn)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)與政策。