新常態(tài)下旅游經(jīng)濟的發(fā)展與特征研究

瞿懿　潘鵬

摘要：經(jīng)過多年的經(jīng)濟結構調(diào)整，我國經(jīng)濟的發(fā)展進程正在逐步深入加快。我國經(jīng)濟已經(jīng)進入了經(jīng)濟增速放緩、經(jīng)濟結構轉型升級的新階段，這也將是我國經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)。旅游業(yè)作為我國國民經(jīng)濟和現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，在當前經(jīng)濟新常態(tài)背景下，也呈現(xiàn)出新的特點、新的業(yè)態(tài)、新的供給方式。本文深入分析我國新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變方式，進而探討我國經(jīng)濟新常態(tài)下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點。

關鍵詞：新常態(tài);旅游經(jīng)濟;發(fā)展方式;特征

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A ?文章編號：1003-9082（2020）07-00-01

一、新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展方式亟須轉變

根據(jù)當前我國經(jīng)濟增長的速度和方式來判斷，我國國民經(jīng)濟已經(jīng)進入了緩慢增長的階段。調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，轉變經(jīng)濟增長方式成為我國國民經(jīng)濟的主要發(fā)展方向?；谀壳暗淖》空?、簽證政策以及消費環(huán)境的改變，中國的旅游業(yè)也得到了快速地發(fā)展。然而，我國旅游業(yè)過于依賴旅游資源，很多地區(qū)呈現(xiàn)沒有規(guī)劃、盲目發(fā)展的特點，這對旅游業(yè)的發(fā)展、穩(wěn)定和繁榮產(chǎn)生了負面影響。

首先，基于當前國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，旅游經(jīng)濟也進入了新常態(tài)，旅游經(jīng)濟必須轉變發(fā)展方式。旅游業(yè)，屬于國民經(jīng)濟第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，與上下游產(chǎn)業(yè)有較強的關聯(lián)性，經(jīng)濟拉動作用力強勁，在解決就業(yè)、改善民生等方面起著重要的作用。在未來的旅游市場中，個性化消費和多樣化消費是大勢所趨。因此，中國的旅游業(yè)必須充分發(fā)揮其優(yōu)勢，整合知識、技術和資本，根據(jù)當前經(jīng)濟形勢改變其發(fā)展模式，以新經(jīng)濟增長點的培育為核心，促進發(fā)展、改善和穩(wěn)定，保持國民經(jīng)濟的良好健康發(fā)展，這也是促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

其次，基于信息產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，市場上出現(xiàn)了更多創(chuàng)新的營銷模式和新的旅游消費模式。在當前經(jīng)濟新常態(tài)環(huán)境下，我國旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)、觀光、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)持續(xù)融合發(fā)展，新的旅游發(fā)展模式應運而生。在旅游業(yè)發(fā)展的過程中，要更多的關注社會文化與生態(tài)環(huán)境之間的關系，以改善整體的旅游環(huán)境。目前，中國已成為世界第四大入境旅游接待國和境外旅游消費第一的國家。此外，旅游業(yè)有很大的市場發(fā)展空間，這也是中國經(jīng)濟新常態(tài)發(fā)展過程中的主要因素，旅游業(yè)已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。旅游產(chǎn)業(yè)正在不斷適應新的經(jīng)濟結構調(diào)整的要求，不斷創(chuàng)新發(fā)展，不斷改變結構，從而形成了新的產(chǎn)業(yè)模式。

最后，在社會經(jīng)濟發(fā)展的過程中，人們的消費需求是不斷變化、擴大和多樣化的，旅游開發(fā)的方式也需要改變。隨著人們生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，并且伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展也呈現(xiàn)出更加多樣化、個性化的發(fā)展趨勢。今天的人們更注重感官刺激、有特色的旅游產(chǎn)品，在旅游過程中也更注重體驗度、參與感。然而，中國的旅游業(yè)基于當前經(jīng)濟新常態(tài)環(huán)境只是最初的轉換，對于消費者所期望的服務而言仍有較大差距。旅游業(yè)在探索新技術方面也尚在發(fā)展的早期階段，許多支持旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的因素需仍然需要提升，例如研發(fā)新的旅游產(chǎn)品等。因此，旅游業(yè)在發(fā)展中必須加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式。[1]

二、經(jīng)濟新常態(tài)下旅游業(yè)發(fā)展的新特點

1.推動旅游產(chǎn)業(yè)轉型，構建旅游大市場

隨著中國經(jīng)濟和文化的快速發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，對旅游服務和旅游體驗的要求也在不斷提高，這也促進了中國旅游消費的快速發(fā)展。我國在入境旅游、出境旅游、國內(nèi)旅游三大旅游市場中，其消費情況也呈現(xiàn)出非常迅速的發(fā)展態(tài)勢，我國旅游業(yè)的收入每年都在提高，旅游業(yè)在當今全球化背景下已經(jīng)進入了一個新的階段。人們的旅游方式基本告別了傳統(tǒng)的旅游模式，旅游需求更加多樣化、復雜化、個性化，各種旅游形式相互交織。在旅游消費中，大眾旅游和個性化的旅游是主流，此外，度假游、自駕游、探險等其他形式的旅游消費方式也隨之誕生，而且還在朝著多樣化、個性化的方向不斷發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)中體驗式旅游方式正在逐步取代以往的觀賞式旅游方式，以滿足人們的不同需求，從而進入了旅游新常態(tài)階段。

2.新供給、新模式的市場營銷和推廣

隨著旅游產(chǎn)品的不斷升級，更多的信息技術和交通運輸開始在中國旅游業(yè)升級，同時也產(chǎn)生了更多的新產(chǎn)品和營銷方式。基于當前互聯(lián)網(wǎng)下的新型旅游生態(tài)環(huán)境，促進了我國旅游業(yè)在服務過程中渠道和服務類型的多樣化，其中最突出的是網(wǎng)絡旅游的滲透率逐年增加，各中旅游類手機app應運而生。同時，在當前經(jīng)濟新常態(tài)下，更加頻繁的資本運作和資源整合促進了旅游業(yè)的進一步發(fā)展，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了重要的驅動力。因此，當前的旅游市場開始改變營銷模式，產(chǎn)生了更多的產(chǎn)品體系和營銷模式，進而產(chǎn)生了一種新的營銷模式，包括游客渠道和員工營銷推廣模式。[2]

3.跨境融合呈現(xiàn)出新的業(yè)態(tài)

根據(jù)目前各產(chǎn)業(yè)的分析，旅游產(chǎn)業(yè)屬于快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿ψ畲?，在發(fā)展過程中具有良好的發(fā)展活力?；诋斍爸袊?jīng)濟新常態(tài)環(huán)境，各種投資在許多領域面臨著增長速度放緩的壓力和生產(chǎn)過剩的局面。但中國的旅游業(yè)仍顯示出良好的發(fā)展前景，相對于教育、金融、汽車等行業(yè)，旅游業(yè)有更高的GDP貢獻（見圖1）。結構調(diào)整和旅游產(chǎn)業(yè)的結構升級，跨境整合現(xiàn)象已經(jīng)開始出現(xiàn)，其發(fā)展趨勢對中國經(jīng)濟發(fā)展的影響以及旅游業(yè)本身的影響都是全面、廣泛和巨大的。因此應該大力整合當前的社會資源和旅游資源，從而實現(xiàn)現(xiàn)代旅游的多元化發(fā)展，促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

圖1;2018年中國旅游業(yè)綜合貢獻占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重

4.新常態(tài)下旅游業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略

中國的旅游業(yè)應該適應國民經(jīng)濟發(fā)展的需要，根據(jù)發(fā)展新形勢，制定和調(diào)整新時期的總體戰(zhàn)略目標，然后進行合理布局，增加監(jiān)督，增加公共設施的投資，大力支持旅游企業(yè)，并采取各種有效措施，共同發(fā)展、創(chuàng)新和構建相應的旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺。要不斷完善相應的合作機制，完善相應的配套制度，如救援、保險等。告別過去追求量化發(fā)展的理念，轉變片面追求經(jīng)濟效益的思想，積極創(chuàng)建品牌效應，努力提高旅游質量，促進旅游業(yè)健康發(fā)展和提高效率，使我國旅游業(yè)無論在效益上、還是規(guī)模和質量上達到世界旅游強國的水平。

三、新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展策略

在新常態(tài)下，我國經(jīng)濟下行壓力明顯，而旅游經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟速增以及產(chǎn)業(yè)的轉型升級帶來了新的發(fā)展機遇。但是由于我國旅游業(yè)發(fā)展時間比較短。行業(yè)規(guī)范尚未完善，相關問題也不斷出現(xiàn)，如旅行團強制消費、景區(qū)“天價”商品，此外還有在線旅游特有的大數(shù)據(jù)“殺熟”、用戶信息泄漏等。針對這些問題，相關部門應積極作為，制定相應的發(fā)展策略，以規(guī)范旅游市場，促進旅游產(chǎn)業(yè)結構升級，為我國旅游經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

1.政府部門應完善相關行業(yè)規(guī)范，為旅游經(jīng)濟運行提供基本的行業(yè)標準，通過法律、法規(guī)的制定，對旅游中消費行為進行約束，從而依法維護消費者權益，確保消費者投訴有門，利用健全完善的市場環(huán)境強化消費者對旅游的信心。

2.推動在線旅游發(fā)展，堅持“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展方向。企業(yè)應利用大數(shù)據(jù)平臺完善對用戶信息的分析與利用，綜合餐飲、交通、住宿等多方面的信息，為用戶提供更加便捷、安全的服務，推動旅游經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的有效融合。

3.推動旅游項目開展，創(chuàng)新市場營銷模式。雖然近幾年到網(wǎng)紅景點“打卡”已經(jīng)成為許多消費者旅游的重要選擇，但是由于網(wǎng)紅景點的整體質量缺乏保障，網(wǎng)友的負面評價也不斷出現(xiàn)，因此越來越多的人開始對這種營銷方式進行反思。針對此，旅游行業(yè)應積極探索新的市場營銷模式，注重旅游項目品質，利用高品質項目支撐營銷策略，以實現(xiàn)對旅游項目的全面推廣。[3]

4.旅游相關產(chǎn)業(yè)之間應加強合作，推動資源整合，注重產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新，推動新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

結語

總之，在當前中國旅游業(yè)的發(fā)展的過程中，我們應該充分理解“新常態(tài)”的意義。在當前經(jīng)濟形勢下，根據(jù)旅游業(yè)未來的發(fā)展方向，深入理解新標準，理解新常態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的各種概念、思想和方法，充分把握“互聯(lián)網(wǎng)+”和“智能旅游”等發(fā)展趨勢的特點，發(fā)揮旅游業(yè)的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和研究，滿足旅游者不斷增長的個性化需求，最終達到旅游企業(yè)效益提高和滿足人民需求雙贏的目標，實現(xiàn)我國旅游企業(yè)的可持續(xù)

發(fā)展。

參考文獻

[1]王剛.新常態(tài)下旅游業(yè)融合發(fā)展研究[J].學習與探索，2016，（11）：104-106.

[2]齊濤.新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展及其特征分析[J].經(jīng)貿(mào)實踐，2018，（007）：131.

[3]羅春科.新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展及其特征分析[J].商業(yè)時代，2017，（08）：192-194.