新媒體時代縣級廣電戰(zhàn)略轉型探析

吳銳 黃小紅

摘要：新媒體時代是一個全新的互聯(lián)網媒體時代，用戶的信息行為和需求正在不斷地變化，縣級廣電只有從節(jié)目內容、業(yè)務范圍和傳播渠道上進行創(chuàng)新，努力打造特色化和精品化的縣級廣電品牌，才能使得縣級廣電的傳播范圍和傳播效率得到同步發(fā)展。

關鍵詞：新媒體時代;縣級廣電;戰(zhàn)略轉型

新媒體時代不是簡單的“互聯(lián)網+傳統(tǒng)媒體”，而是利用互聯(lián)網技術及平臺，深入融合互聯(lián)網和媒體所形成的新媒體時代，它包含所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網絡媒體、移動端媒體、數(shù)字電視和數(shù)字報紙雜志等形式。

1.縣級廣電戰(zhàn)略轉型的困境

1.1重短期效益，忽視長期效益

在當前日益激烈的行業(yè)競爭環(huán)境下，縣級廣電在戰(zhàn)略轉型過程中，缺乏針對性的有效措施，往往把經濟效益放在第一位，有些地方廣電為了收視率和關注度，片面追求節(jié)目資源的娛樂性和廣告收入，短期內是獲得了客觀的經濟收入，但從長遠來看，影響到了縣級廣電的企業(yè)形象和口碑，在當前新媒體形態(tài)不斷豐富和互聯(lián)網媒體資源用戶獲取更加便捷的大環(huán)境下，用戶群體的流失使得縣級廣電的轉型無法順利進行，更不用談提高服務質量和服務農村現(xiàn)代化建設。

1.2 重傳播渠道的建設，忽視有針對性的內容制作

新媒體傳播渠道的多樣化給更多的媒體企業(yè)迎來了新的發(fā)展契機，傳統(tǒng)的廣播電視傳播渠道不再是縣級廣電的優(yōu)勢，在“三網”融合的背景下，縣級廣電在農村信息化建設過程中，往往過于關注與傳播渠道的打通和建設等問題，花費大量的人力和物力去布局農村雙向網絡的改造和升級，注重提升農村網絡傳輸?shù)馁|量和穩(wěn)定性，但忽視了針對不同地區(qū)農村市場的調研研究，所傳播的媒體資源往往也是“大同小異”和“千篇一律”，對于本地需求分析不足，所開辦的網站平臺內容上大多照搬其他互聯(lián)網媒體的新聞和圖片等資源，沒有與本地相結合，有的網站甚至多年沒更新過，點擊率寥寥無幾，這對縣級廣電的發(fā)展沒有任何價值。

1.3 縣級廣電業(yè)務單一，缺乏增值服務內容

由于傳統(tǒng)的縣級廣電在當?shù)剞r村市場的絕對話語權，使得其失去了服務發(fā)展的意識和動力，雖然經濟效益不錯，但這種依賴廣播電視廣告收入的模式隨著各種數(shù)字化媒體越來越多和影響力越來越大，縣級廣電媒體的廣告競爭愈演愈烈，收入不斷下滑，僅僅靠用戶訂購電視和寬帶等業(yè)務的收入很難維持縣級廣電的進一步發(fā)展和戰(zhàn)略轉型。

2. 縣級廣電戰(zhàn)略轉型的突破口

在縣級廣電的轉型道路上，各種新媒體技術的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)取得了重大突破，這給縣級廣電的戰(zhàn)略轉型提供了技術支撐和發(fā)展方向，在縣級廣電的轉型過程中，我們可以從以下幾個方向尋找突破口。

2.1 業(yè)務范圍的多元化和合作交流

縣級廣電由于自身實力較弱，很難和各省市廣電那樣實施全面的業(yè)務整合和創(chuàng)新，只能從本區(qū)域的實際情況和自身條件入手，依托現(xiàn)有資源來進一步豐富其業(yè)務經營內容和范圍，結合當?shù)亟洕幕ㄔO和發(fā)展的方針政策，尋找多元化的業(yè)務范圍，如：浙江省三門縣廣電部門依托當?shù)氐膰抑ｕr品牌——三門青蟹，努力打造海鮮水產品養(yǎng)殖技術培訓平臺，有針對性制作關于青蟹的養(yǎng)殖、飼喂、加工、包裝和銷售等整個流程的節(jié)目內容，該節(jié)目播出后在當?shù)孬@得了極高的收視率和良好的口碑，這說明地方廣電在業(yè)務經營過程中，只有走依托地方特色，服務地方用戶，才能使得戰(zhàn)略轉型更加有效。另一方面，縣級廣電大多數(shù)處與我國的一些經濟發(fā)展水平不高的地區(qū)，這些地區(qū)可以從地理環(huán)境、生活習俗、經濟發(fā)展模式等條件入手，開展探索性的合作和交流，如：聯(lián)合舉辦系列文化娛樂生活旅游類活動，農業(yè)和農產品種植養(yǎng)殖和經營類培訓等內容，加強與兄弟縣的廣電企業(yè)合作交流，有利于降低節(jié)目制作成本，提升本地廣電品牌的輻射力和影響力，促進地方之間的經濟、文化的交流合作，形成“抱團取暖”、合作共贏的發(fā)展模式。

2.2 傳播渠道和平臺的多樣化

縣級廣電在戰(zhàn)略轉型過程中應當積極跟隨媒體行業(yè)的發(fā)展步伐，加快傳播渠道和平臺的改造和升級，樹立互聯(lián)網意識，建立兩微一端等互聯(lián)網傳播渠道，打造地方廣電信息服務平臺。只有打通媒體傳播渠道，利用微博、微信公眾號、訂閱號等媒體工具，各種移動客戶端，及時向用戶推送各種媒體信息，才能更好地服務基層用戶，滿足當?shù)赜脩魧Ξ數(shù)鼗菝裾?、致富信息、本地新聞等內容的需求，這也是縣級廣電繼續(xù)保持其競爭優(yōu)勢的落腳點和出發(fā)點，同時在縣級廣電信息服務平臺建設過程中，應當注重平臺前端和后端功能的模塊化，后端注重數(shù)據(jù)的采集、交換、分析和存儲，前端負責各種廣電業(yè)務信息的輸入、處理和分發(fā)，形成一套系統(tǒng)完整的信息系統(tǒng)，通過一系列營銷方案和宣傳推廣方案，不斷提高縣級廣電傳播平臺的影響力和用戶訪問量。

2.3 整合內容加工和創(chuàng)新，開發(fā)特色化節(jié)目資源

縣級廣電應當探索內容加工的創(chuàng)新機制，針對當?shù)氐奶厣宋?、地理、習俗和經濟等情況，開發(fā)特色化的節(jié)目資源，以更加貼近生活、更加優(yōu)秀的內容創(chuàng)作來贏得用戶，找準自身定位，努力發(fā)展差異化的內容生產戰(zhàn)略，結合廣電直播技術和互聯(lián)網的交互性，不斷優(yōu)化自身內容，同時緊扣時代熱點，弘揚主旋律，爭取獲得政府的財政資金支持和扶持，

新媒體時代是一個創(chuàng)新發(fā)展的互聯(lián)網媒體時代，縣級廣電受到的沖擊越來越大，要實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型必須對節(jié)目內容、業(yè)務范圍和傳播渠道上進行創(chuàng)新，努力打造特色化和精品化的縣級廣電品牌，才能使得縣級廣電的傳播范圍和傳播效率得到同步發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉三平.新媒體環(huán)境下縣級廣電如何“浴火重生”[J].新媒體研究，2016.

[2]田進.加快融合創(chuàng)新，推動廣電全面轉型升級[J].中國廣播電視學刊，2014.

作者簡介：

吳銳（1982.6-? ），男，漢族，大專，助理工程師，研究方向：廣播電視工程技術;

黃小紅（1963.2-? ），男，漢族，陜西省漢中市，大專，工程師，研究方向：廣播電視工程技術。