激增23%廣汽三菱這一年

紀(jì)旭

在2019年開年伊始，廣汽三菱迎來了50萬輛下線的又一里程碑，在跑贏大盤的同時(shí)，更加穩(wěn)固了在主流SUV市場的優(yōu)勢地位。

也許剛剛過去的2018年在多數(shù)人眼中并不如意，環(huán)顧整個(gè)車市也呈現(xiàn)出一派“萬馬齊喑究可哀”的景象。2018年我國乘用車全年銷量為2371萬輛，同比下降4.1%，其中SUV車型全年銷量999.5萬輛，同比下降2.5%，產(chǎn)銷量雙雙下滑使得中國車市遭遇了28年來的首次負(fù)增長。但大浪淘沙，強(qiáng)者恒強(qiáng)，對(duì)于深耕SUV領(lǐng)域的廣汽三菱來說，卻是“銷量超去年、增速超行業(yè)、增幅超預(yù)期”的一年。

回顧2018年，廣汽三菱取得了全年銷量144，018輛，同比增長23%的成績，一躍從30萬體量升級(jí)到40萬體量。而在2019年開年伊始，廣汽三菱則迎來了50萬輛下線的又一里程碑，在跑贏大盤的同時(shí)，更加穩(wěn)固了在主流SUV市場的優(yōu)勢地位。廣汽三菱這匹后發(fā)制人的“黑馬”，不斷在中國SUV細(xì)分市場屢創(chuàng)佳績。

除了銷量的持續(xù)增長，無論是產(chǎn)業(yè)鏈布局的“完善”、產(chǎn)品矩陣的“擴(kuò)充”、品牌營銷的“聲”量增長，還是投身公益所體現(xiàn)的“擔(dān)當(dāng)”，廣汽三菱在企業(yè)產(chǎn)品、品牌、公益等層面“內(nèi)生動(dòng)力”的升級(jí)助推下，實(shí)現(xiàn)了品牌的全面向上。

全面進(jìn)擊主流SUV市場

在車市低迷、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快的背景下，中國汽車消費(fèi)市場既存在升級(jí)也面臨著全新挑戰(zhàn)。面對(duì)新型消費(fèi)群體和技術(shù)變化，廣汽三菱也必須順應(yīng)新的消費(fèi)形勢，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，補(bǔ)齊自身短板，從而穩(wěn)定向上的不斷發(fā)展壯大。

正如我們所看到的，廣汽三菱以消費(fèi)者需求作為價(jià)值導(dǎo)向，在2018年推出新歐藍(lán)德、奕歌、勁炫、祺智PHEV&EV、帕杰羅等經(jīng)典車型，覆蓋都市座駕、高端越野、新能源等細(xì)分領(lǐng)域，在十幾至二十幾萬的價(jià)格區(qū)間給足消費(fèi)者選擇權(quán)，不斷完成產(chǎn)品矩陣的“能擴(kuò)”。

隨著三菱汽車百年戰(zhàn)略車型“新主流實(shí)·尚SUV”奕歌的上市，廣汽三菱在緊湊級(jí)SUV這一細(xì)分市場的競爭實(shí)力被極大補(bǔ)強(qiáng)。奕歌是一款極對(duì)年輕人口味的時(shí)尚潮流車型，年輕不再只是浮于表面的霓裳，而是自由、自信、樂觀和向上的態(tài)度，這與奕歌的產(chǎn)品基因不謀而合。憑借著全新設(shè)計(jì)語言、越級(jí)智能安全和領(lǐng)先駕控性能等優(yōu)勢，奕歌一經(jīng)推出便屢屢成為車市焦點(diǎn)，更開啟了廣汽三菱品牌年輕化升級(jí)的全新局面。

“都市家庭伙伴”歐藍(lán)德作為廣汽三菱最為人稱道的“明星車型”，自上市以來已收獲超過20萬車主的青睞，是廣汽三菱傲立于SUV市場的中堅(jiān)力量。2018年，廣汽三菱更是推出了涵蓋16項(xiàng)全新配置升級(jí)的新歐藍(lán)德，在延續(xù)“2047”（20萬元以內(nèi)4驅(qū)7座城市SUV）超高性價(jià)比的基礎(chǔ)之上，新歐藍(lán)德在外觀、內(nèi)飾、性能、配置等方面做了全面提升，進(jìn)一步鞏固廣汽三菱在主流SUV市場的地位。

而在熱度不減的高端豪華越野SUV領(lǐng)域，廣汽三菱也擁有進(jìn)口帕杰羅這一百年三菱經(jīng)典車型，滿足消費(fèi)者對(duì)于車輛性能和越野情懷的多重追求。無獨(dú)有偶，勁炫憑借“高品質(zhì)超值SUV”品質(zhì)，自上市以來也深受都市青年，尤其是理性市場的歡迎。

中國作為發(fā)展中的世界汽車大國，已成為全球最大的新能源汽車市場，2018年我國新能源汽車銷量達(dá)到105.3萬輛，同比增長達(dá)82%;2020年有望達(dá)到200萬輛，預(yù)計(jì)到2030年將突破1300萬輛。新能源汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升至我國國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的高度。面向未來新能源趨勢，廣汽三菱持續(xù)踐行“新能源戰(zhàn)略”，先后推出了祺智PHEV和祺智EV兩款市場反響不俗的新能源車型，組成“新能源雙星”不斷向新能源領(lǐng)域發(fā)力，不僅順應(yīng)了汽車行業(yè)發(fā)展大勢，也滿足消費(fèi)者綠色環(huán)保出行需求。

完備體系力產(chǎn)業(yè)布局

目前汽車行業(yè)的“軍備競賽”已經(jīng)不僅停留在產(chǎn)品層面，更體現(xiàn)在企業(yè)的綜合競爭力、體系完備程度的競爭。六年砥礪前行，廣汽三菱深諳創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，提出了“著力提升本土研發(fā)能力和網(wǎng)點(diǎn)銷售能力，建立涵蓋研發(fā)、制造和銷售服務(wù)三個(gè)領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，形成‘一支主力，兩翼支援，三箭齊發(fā)的發(fā)展格局”。

為打造一個(gè)有十足競爭力的體系，廣汽三菱以發(fā)動(dòng)機(jī)工廠正式投產(chǎn)、研發(fā)中心及零部件產(chǎn)業(yè)園動(dòng)工等事件為重要節(jié)點(diǎn)，持續(xù)以“智造”引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。通過18個(gè)月的精心施工，廣汽三菱發(fā)動(dòng)機(jī)工廠于2018年正式投產(chǎn)，一期年產(chǎn)達(dá)20萬臺(tái)，將帶動(dòng)企業(yè)整體產(chǎn)能躍升至30萬臺(tái)，在有效增強(qiáng)生產(chǎn)后備力量的同時(shí)，更成為企業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

為保持企業(yè)強(qiáng)大發(fā)展后勁，加快本地化研發(fā)和零部件配套的步伐，廣汽三菱研發(fā)中心和零部件產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也于2018年在長沙正式落戶。作為三菱汽車在中國設(shè)立的第一個(gè)研發(fā)中心，廣汽三菱研發(fā)中心將引進(jìn)國際化優(yōu)秀人才、配備國際先進(jìn)研發(fā)設(shè)備，設(shè)立世界頂級(jí)新能源試驗(yàn)中心，促進(jìn)企業(yè)向完善的全領(lǐng)域高端車企突破與進(jìn)化。

未來，伴隨“以整車工廠為中心，發(fā)動(dòng)機(jī)工廠和研發(fā)中心為兩翼，輻射周邊汽車零部件配套企業(yè)”的發(fā)展格局漸成，在向完善的全領(lǐng)域高端汽車企業(yè)突破與進(jìn)化的過程中，廣汽三菱將實(shí)現(xiàn)從“年輕”到“成熟”車企的完美蛻變。

持續(xù)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任

除去硬實(shí)力的全面升級(jí)，廣汽三菱在軟實(shí)力建設(shè)方面也建樹頗豐。成立六年來，廣汽三菱一直堅(jiān)持履行企業(yè)公民的義務(wù)，在為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)、安心產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，也不斷以精準(zhǔn)扶貧、共建友好城市、兒童安全教育等暖心行動(dòng)，積極反哺社會(huì)、傳遞正能量，并逐漸樹立起一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象。

響應(yīng)國家“精準(zhǔn)扶貧”號(hào)召，8-11月，廣汽三菱“2018尋找絲路上的美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”大型公益活動(dòng)走進(jìn)“國家品牌計(jì)劃—廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目中的扶貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)，深入湖南、云南、西藏、陜西、貴州等“一帶一路”沿線地區(qū)，挖掘中華傳統(tǒng)文化、幫扶地方貧困學(xué)子和特色產(chǎn)業(yè)，以品牌傳播助推地方增收脫貧。

2018年高考期間，廣汽三菱全系車型為全國72個(gè)城市“愛心送考”，不遺余力地向大眾描繪一個(gè)活力、青春的美好圖景。而在兒童安全教育方面，廣汽三菱初心不變，不斷為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。2018年6月，廣汽三菱在全國范圍內(nèi)開展了“2018綠色安全童行”大型兒童安全教育公益活動(dòng)，力求將兒童交通安全和綠色環(huán)保理念擴(kuò)散到三湘四水、五湖四海，向外界全方位展示了一個(gè)實(shí)力與溫度兼?zhèn)涞钠髽I(yè)形象。

年輕化營銷見成效

如果說產(chǎn)業(yè)鏈布局和產(chǎn)業(yè)矩陣的擴(kuò)充共同為企業(yè)輸出發(fā)展動(dòng)力，在營銷層面的諸多動(dòng)作則是很好地為廣汽三菱塑造了一個(gè)創(chuàng)意和活力的全新標(biāo)簽。在年輕消費(fèi)群體崛起的當(dāng)下，2018年，廣汽三菱通過多角度立體式的營銷組合，打造品牌個(gè)性化區(qū)隔，增添更加鮮活的“廣三魅力”，為企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)助力。

深刻洞察年輕消費(fèi)者的喜好，2018年，廣汽三菱相繼攜手湖南衛(wèi)視熱門綜藝《歌手》、《聲入人心》，以音樂為媒介，逐步形成一個(gè)年輕、活力、創(chuàng)意的品牌形象。

在近期的熱門青春聲樂節(jié)目《聲入人心》中，“新主流實(shí)·尚SUV”奕歌以官方指定合作伙伴的身份盛裝亮相，憑借內(nèi)外兼修的優(yōu)秀品質(zhì)“吸睛無數(shù)”。而在2018年年初，歐藍(lán)德也二度贊助了湖南衛(wèi)視熱門音樂綜藝節(jié)目《歌手》，與追夢歌手一路同行，以專業(yè)品質(zhì)和活力形象博得年輕消費(fèi)者青睞，深化“年輕的廣汽三菱”這一形象認(rèn)知。

中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展之際，“全民健身”、“體育強(qiáng)國”已上升為國家戰(zhàn)略。作為“企業(yè)公民”的廣汽三菱積極響應(yīng)國家號(hào)召，投身于長沙馬拉松賽事中，以奕歌為賽事領(lǐng)航車，全程支持賽事運(yùn)營，助力長跑健兒激活自我，快樂奔跑，以更健康、年輕的姿態(tài)，拉近與消費(fèi)者之間的距離。

2019年目標(biāo)20%增速

隨著中國汽車市場逐步告別高速增長期，并朝著“電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化”進(jìn)化，隨之而來的車市優(yōu)勝劣汰也將日趨劇烈。在車市轉(zhuǎn)型升級(jí)大勢明顯的現(xiàn)狀之下，廣汽三菱不斷強(qiáng)基固本，豐富產(chǎn)品矩陣、完善產(chǎn)業(yè)鏈布局、優(yōu)化渠道服務(wù)，并在技術(shù)創(chuàng)新、新能源及智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以不斷達(dá)成企業(yè)目標(biāo)。

2019年開篇之際，有諸多強(qiáng)項(xiàng)升級(jí)加持的廣汽三菱自信提出未來銷量目標(biāo)：全力挑戰(zhàn)2019年20%以上銷量增速。而在至關(guān)重要的渠道布局方面，廣汽三菱也計(jì)劃將銷售服務(wù)店從已有的353家拓展到400家，為企業(yè)銷量穩(wěn)步攀升提供優(yōu)勢基礎(chǔ)。

不馳于空想、不騖于虛聲?；仡?018，成立僅六年的年輕車企廣汽三菱像是平淡車市里迸發(fā)出的一道亮點(diǎn)，接連給人驚喜。展望2019，有快速提升的各項(xiàng)成績作為企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大后盾，廣汽三菱將全面點(diǎn)亮企業(yè)“升級(jí)之路”，讓外界看到一個(gè)奮斗者更加昂揚(yáng)向上的活力姿態(tài)。