論平面構(gòu)成元素與互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計

王奇

摘要：本文對廣告中所用到的平面構(gòu)成因素做了重點概述，同時分析了文字、圖像、色彩等視覺元素在廣告中的應(yīng)用，有利于互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計人員突破束縛，以全新的視角和觀點對廣告進行設(shè)計，以使廣告更加深入人心。

關(guān)鍵詞：平面元素;互聯(lián)網(wǎng);廣告設(shè)計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）01-0091-02

平面構(gòu)成元素是指點線面或由點線面所構(gòu)成的基本圖形，在互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計中經(jīng)常應(yīng)用到這些基本元素，在設(shè)計過程中需要根據(jù)廣告內(nèi)容有選擇性的應(yīng)用平面元素，使廣告能更加生動形象地呈現(xiàn)，給人以強烈的視覺沖擊。

1 平面構(gòu)成運用于互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計的特點

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電子商務(wù)的發(fā)展，我國越來越多的市場活動由線下轉(zhuǎn)移到了線上，這也導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，因此，也催生了越來越多的線上廣告，即互聯(lián)網(wǎng)廣告。無論是線上廣告還是線下廣告，其目的只有一個，那就是吸引顧客去購買產(chǎn)品，提升產(chǎn)品銷量，樹立品牌效應(yīng)。廣告質(zhì)量的好壞在某種程度上會影響到產(chǎn)品銷量，一個好的廣告就需要在設(shè)計上標新立異，用富有創(chuàng)意的想法和生動形象的畫面來吸引消費者，提升其購買欲望。一個好的廣告還要針對目標群體進行定位，以結(jié)合其特點進行針對性設(shè)計。其中構(gòu)成是近代造型中的一個重要概念，其主要合義在于將不同或者具有相同形態(tài)的單元組合成一個新的單元。平面構(gòu)成的對象主要是自然形態(tài)、幾何形態(tài)以及抽象形態(tài)等，將富有抽象性和形式感的平面空間元素進行藝術(shù)創(chuàng)作，再現(xiàn)產(chǎn)品特色的同時，提高廣告的整體創(chuàng)作藝術(shù)美感。

廣告設(shè)計的過程中就要結(jié)合產(chǎn)品特點，遵循美的法則和規(guī)律進行畫面重構(gòu)，發(fā)揮平面構(gòu)成的基本功能，把握平面設(shè)計的基本設(shè)計原則，突出產(chǎn)品本身鮮明的個性，從而讓需要推廣的產(chǎn)品能夠在眾多的產(chǎn)品脫穎而出。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點就是在此基礎(chǔ)上根據(jù)目標群體做一個精準定位，使其畫面能充分抓住消費者的眼球，并將其在線上投放，以起到更好地促銷作用。廣告在設(shè)計過程中要注意畫面的層次感以及協(xié)調(diào)感，同時要突出設(shè)計重點，在畫面中也可以借助平面構(gòu)成元素，以使其更具有開放性，改變了傳統(tǒng)平面設(shè)計中的制約性，更加具有現(xiàn)代化特色。

2 平面構(gòu)成的點、線、面與互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計

平面構(gòu)成作為藝術(shù)設(shè)計的重要分支，“結(jié)構(gòu)自然，重構(gòu)畫面”是平面構(gòu)成中的重要方法，在平面構(gòu)成中主要是運用點、線、面三個主要要素來構(gòu)成整體的美感。平面構(gòu)成中運用點線面來建立空間結(jié)構(gòu)，并結(jié)合畫面結(jié)構(gòu)特點，使其畫面結(jié)構(gòu)更加協(xié)調(diào)，該構(gòu)成元素在一定程度上也起到了修飾廣告畫面、裝飾廣告畫面的作用。點、線、面各有自身的特征，不同的組合方式也傳達了不同的內(nèi)涵，點、線、面的搭配創(chuàng)造出了不同的風(fēng)格和藝術(shù)效果，展現(xiàn)了產(chǎn)品不同的造型設(shè)計。

平面構(gòu)成的最終目的在于通過現(xiàn)實環(huán)境的再創(chuàng)造，將現(xiàn)實與藝術(shù)緊密地結(jié)合在一起，在廣告設(shè)計中既要保持整體廣告可行性，同時還需要加強設(shè)計的藝術(shù)性，從而吸引更多的受眾群體。平面構(gòu)成在廣告設(shè)計中的應(yīng)用主要有以下特征：（1）在設(shè)計中，是否使用平面構(gòu)成取決于設(shè)計師對畫面的設(shè)計，看其是否需要添加點線面等基本元素;（2）設(shè)計來源于生活，因此，在設(shè)計過程中，可以取材于生活中的案例，以激發(fā)創(chuàng)作靈感;（3）平面構(gòu)成應(yīng)用于廣告設(shè)計，是一個經(jīng)過思考和構(gòu)造的創(chuàng)作過程，在此過程中，不斷對設(shè)計元素進行添加或修改，以使其最終達到標準為止;（4）平面構(gòu)成的點、線、面是一種理性的活動，具有相對的自覺性和自發(fā)性以及意識創(chuàng)作性。在廣告設(shè)計中也可以應(yīng)用其他視覺元素來提高廣告的效果，如圖片、文字、色彩等。

3 平面構(gòu)成元素與互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計

點線面是最基本的構(gòu)成元素，在廣告設(shè)計中可以將這些基本元素進行交叉使用，以使其更具有藝術(shù)氣息。最關(guān)鍵的是這些元素可以起到裝飾作用，使廣告的整個畫面更加協(xié)調(diào)，不至于給人以空洞的感覺，在廣告設(shè)計中還要讓其所要表現(xiàn)的主題更加鮮明，要注意主次分明，要使畫面富有層次感。下面對其應(yīng)用做了具體分析。

3.1 平面構(gòu)成與互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計的時代性

廣告的目的是引導(dǎo)消費者產(chǎn)生消費欲望，因此，廣告在設(shè)計過程中首先要符合消費者的心理特點，吸引消費者的目光，以使其產(chǎn)生購買的愿望。在廣告設(shè)計中，這就要求設(shè)計師緊跟時代的特點，在廣告設(shè)計中，結(jié)合社會變化的形式設(shè)計出更新穎、更符合產(chǎn)品特點的廣告，可以在畫面中引用一些平面元素，以使畫面更充實、更豐富。平面構(gòu)成的主要含義就是把幾個不同或者具有相關(guān)性的單元形態(tài)按照一定的目的要求和形式規(guī)律組合成一個全新的形態(tài)。

在廣告畫面塑造中，設(shè)計師除了可以使用點線面，還可以運用色彩、文字、版式、內(nèi)容等來吸引消費者的目光，這些元素或模塊的使用更能充實廣告畫面，使廣告更生動、更吸引人。在進行設(shè)計時，設(shè)計師也要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點，將廣告的設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，使其充分利用互聯(lián)網(wǎng)達到廣告?zhèn)鞑サ哪康??；ヂ?lián)網(wǎng)廣告一般比較新穎化、時代化、潮流化，因此，在該類廣告的設(shè)計中，要盡量貼合時代變化，不論是在廣告配色還是在廣告文字上面，都需要大膽的設(shè)計，需要前衛(wèi)的風(fēng)格，這樣才能使廣告符合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。

設(shè)計師在廣告設(shè)計中，除了使用點線面等平面元素，還可以借助其他形式來體現(xiàn)廣告特征，如色彩、文字等，但是最重要的是要結(jié)合產(chǎn)品特點對廣告進行設(shè)計。在設(shè)計前，就需要進行人群調(diào)查，結(jié)合產(chǎn)品特點，這樣更便于為接下來的設(shè)計確定一個主題，以方便進行后續(xù)設(shè)計;在設(shè)計過程中，設(shè)計師先要確立明確的主題，然后展開后續(xù)設(shè)計，在設(shè)計過程中，可以創(chuàng)造性的使用點、線、面來進行裝飾，以使其在視覺上豐富畫面，同時借助這些元素以起到活躍畫面的作用。點線面等元素的添加也要結(jié)合產(chǎn)品特色及畫面空間感，并不是所有的廣告作品都需要添加平面元素，而是要根據(jù)其廣告設(shè)計情況來決定。廣告平面元素的添加也要圍繞其主題展開，避免破壞整個廣告畫面的層次感，造成主次不清的情況。因此，要對廣告的構(gòu)思進行深入研究，同時平面元素的添加也要結(jié)合時代特征，使廣告更符合當(dāng)代社會發(fā)展的形式，以能引起觀眾的共鳴，這就需要在設(shè)計中收集大量的資料進行分析，并熟練掌握各種平面構(gòu)成元素的特點及其使用。

3.2 平面構(gòu)成與互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計的版式

廣告設(shè)計中排版至關(guān)重要，一個舒適的排版更便于觀眾加深印象，通俗地講，版式就是在廣告設(shè)計中，對廣告畫面內(nèi)所用到的事物進行逐一擺放，使其畫面具有層次感，更加生動形象、更主次分明，同時也向廣告目標人群傳達一個信號，激發(fā)其購物愿望。排版中要注意將其中事物進行有序排列，使其主次清晰。常見的排版形式有左右對稱式、上中下式等，但是不論是哪種形式的排版，目的都只有一個，那就是利用廣告這種傳播媒介來吸引消費者進行購買。一個廣告是否成功，以其設(shè)計是否吸引人是主要影響因素之一，因此，在設(shè)計過程中，要使其版式、配色、文字等搭配更舒適，要提升其美感，這樣才能給人以深刻的印象。美也會影響到人們的購買欲望。因此，要使廣告的版式更加協(xié)調(diào)，更加統(tǒng)一。一個好的排版、好的設(shè)計能迅速提升人們對它的好感度，也能給人以深刻的視覺感受。所以需要加強對廣告畫面的設(shè)計，使整體結(jié)構(gòu)更加協(xié)調(diào)，更加符合人們的審美，這就需要在畫面中調(diào)整畫面結(jié)構(gòu)，將各個平面構(gòu)成要素進行更合理的搭配。平面構(gòu)成中點、線、面的要素呈現(xiàn)出來的視覺感受各不相同，廣告設(shè)計中版式點、線、面的元素便是圖形、文字等，把組成版式的基本單位歸納為點、線、面，由點、線、面的大小、色彩、方向、形狀、疏密等的不同產(chǎn)生變化，按照重復(fù)、近似、漸變、肌理等不同的構(gòu)成形式形成不同的版式。在廣告設(shè)計中如果能將其版式進行合理的調(diào)整，則更有利于廣告的傳播。

3.3 平面構(gòu)成與互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計中的傳統(tǒng)元素

廣告設(shè)計也是一種文化藝術(shù)，要想使我國的廣告藝術(shù)走向世界，需要更好地接納和學(xué)習(xí)外國文化，只有多學(xué)習(xí)不同的文化，并進行不同的思考，才能促進我國該藝術(shù)的發(fā)展。我國的廣告設(shè)計也要包合獨特的民族韻味，富含多樣化的民族特色，因此，可以引用我國悠久的民族文化，將其融入到民族文化中，以使其能具有我國的民族特色，使我國在該方面的設(shè)計更好地走向世界。在廣告設(shè)計中，可以充分融入我國的民俗特色文化，如我國傳統(tǒng)宗教藝術(shù)、傳統(tǒng)人文藝術(shù)、民間藝術(shù)、宮廷藝術(shù)等，使廣告作品有濃厚的中國特色，同時也能更好地傳承和發(fā)揚我國的傳統(tǒng)文化。但是在該設(shè)計過程中，需要將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代社會的時代特征相結(jié)合，以符合當(dāng)代人的審美，這是關(guān)鍵點。平面構(gòu)成是新時代的產(chǎn)物，它是在現(xiàn)代美學(xué)基礎(chǔ)上構(gòu)建出來的，并可以應(yīng)用于多個領(lǐng)域，同時拓展了藝術(shù)領(lǐng)域，給人以藝術(shù)設(shè)計上的啟迪。因此，在廣告設(shè)計中也可以應(yīng)用傳統(tǒng)元素，使其更具中國特色，但是也要注意在應(yīng)用平面元素的過程中使其符合當(dāng)代人的審美，從而使廣告設(shè)計風(fēng)格達到人們的審美需求，促使其發(fā)揮廣告的價值。

4 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的發(fā)展，越來越多的人開始走線上營銷模式的發(fā)展道路，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放就是表現(xiàn)之一。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)來進行廣告宣傳更利于吸引消費者的目光，因此，在互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計中，要結(jié)合平面構(gòu)成因素，對畫面的層次感和協(xié)調(diào)感以及構(gòu)圖進行更合理的設(shè)計，使廣告發(fā)揮作用。點線面等構(gòu)成因素的使用增添了畫面中的和諧之美，使構(gòu)圖結(jié)構(gòu)更加合理，同時還要注重其他因素的影響，如色彩、版式、構(gòu)圖、文字等，每一方面都要與廣告主題相對應(yīng)，以使廣告起到吸引消費者購買的目的。因此在廣告中，要對平面構(gòu)成元素進行合理應(yīng)用，使其產(chǎn)品特色更加鮮明，更加吸引消費者的目光，在廣告中也要注意結(jié)合廣告主題決定是否應(yīng)用平面元素，以更好地保證畫面的協(xié)調(diào)之美。

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